新聞在企業(yè)發(fā)展中的特點與通訊員隊伍建設(shè)

王國華

摘要：企業(yè)如何才能在激烈的市場競爭中求得更大的發(fā)展?它涉及到企業(yè)的遠景規(guī)劃、企業(yè)管理、企業(yè)運營、企業(yè)文化等諸多方面。但是，企業(yè)新聞宣傳工作和通訊員隊伍建設(shè)在企業(yè)發(fā)展壯大中所發(fā)揮的拳足輕重作用，是一個不可否認，只能強化，不能削弱的事實。如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，使之服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，是擺在企業(yè)面前的首要問題。實踐證明，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營、和諧穩(wěn)定等主基調(diào)，才能充分顯示發(fā)揮其應(yīng)有作用，才能顯示其特有的生命力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳；新聞

企業(yè)如何才能在激烈的市場競爭中求得更大的發(fā)展?它涉及到企業(yè)的遠景規(guī)劃、企業(yè)管理、企業(yè)運營、企業(yè)文化等諸多方面。但是，企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展壯大中所發(fā)揮的舉足輕重作用，是一個不可否認，只能強化，不能削弱的事實。如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，使之服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，是擺在企業(yè)面前的首要問題。實踐證明，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營、和諧穩(wěn)定等的主基調(diào)，才能充分顯示發(fā)揮其應(yīng)有作用，才能顯示其特有的生命力。

一、企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展壯大中的特點

1、企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)的發(fā)展的動力。企業(yè)新聞宣傳是一個企業(yè)的喉舌和窗口。它的存在和發(fā)展依賴于企業(yè)的生存和發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳必須服務(wù)于企業(yè)中心工作。企業(yè)新聞宣傳的價值與社會價值是統(tǒng)一的，保障維護企業(yè)及員工利益，促進企業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，正是企業(yè)新聞宣傳的社會價值所在。為此企業(yè)新聞宣傳既有新聞宣傳的共性功能，如教育、娛樂、勸服、導(dǎo)向功能，更重要的是其具有區(qū)別于一般社會新聞宣傳的獨特功能，這是由其企業(yè)“個性”決定的。

2、企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。企業(yè)文化的核心是價值觀和思維方式。對于各個企業(yè)來說，企業(yè)盡管各有各自的個性，但其靈魂則是企業(yè)精神、企業(yè)理念和創(chuàng)新思維，它滲透到企業(yè)的技術(shù)、營銷、管理等方面。企業(yè)新聞宣傳的首要目標就是要在企業(yè)文化建設(shè)中培育員工共同的價值理念和行為規(guī)范。通過企業(yè)新聞宣傳，形成企業(yè)員工的共識，企業(yè)文化的本質(zhì)就是員工的認同，被員工認同的企業(yè)文化才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。企業(yè)新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價值觀深入人心，使職工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設(shè)營造良好的氛圍。圍繞企業(yè)各個階段的目標，用新聞宣傳的力量去挖掘員工潛能，使之凝聚在一個共同目標上，用目標喚起員工的自強力，用方向激發(fā)員工的自強力。

3、企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的加速器。企業(yè)粗放型發(fā)展制約著企業(yè)的發(fā)展，只有實施戰(zhàn)略調(diào)整，在產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上下功夫，走科學發(fā)展之路，才會有競爭力，而企業(yè)新聞宣傳可以在這方面起到強大的推動作用。企業(yè)新聞宣傳積極圍繞這些重點進行系列報道，必然會推進并加快企業(yè)戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐。企業(yè)發(fā)展是一個永恒的主題，也是新聞宣傳的重點，企業(yè)新聞宣傳充分利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體大力宣傳企業(yè)，必然對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大推動力。創(chuàng)新在企業(yè)包括了文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等方方面面，代表了先進生產(chǎn)力的發(fā)展方向，這些都是企業(yè)新聞宣傳的主要內(nèi)容，對企業(yè)創(chuàng)新的新聞宣傳能起到牽一發(fā)而動全身，典型引路，拋磚引玉的導(dǎo)向和推動作用。

4、企業(yè)新聞宣傳是“和諧企業(yè)”建設(shè)的潤滑劑。企業(yè)新聞宣傳特點：“?！焙汀敖?。專就是具有行業(yè)和企業(yè)特色內(nèi)容；近就是“三貼近”：即貼近企業(yè)、貼近群眾、貼近生活，為此，企業(yè)新聞宣傳為企業(yè)與職工的溝通提供了渠道，為“和諧企業(yè)”建設(shè)創(chuàng)造了條件。群眾參與，便于反映一線職工呼聲。從事企業(yè)新聞宣傳的通訊員、編輯往往都是本公司、本企業(yè)的一線工人，他們對公司的情況最了解，可以零距離溝通，能夠反映一線工人的呼聲、職工的疾苦。群眾參與，便于及時報道新聞。由于企業(yè)新聞一般發(fā)生在企業(yè)范圍內(nèi)，往往來說時效性較高。群眾參與，企業(yè)大政方針容易為職工群眾理解。企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容貼近職工的生產(chǎn)經(jīng)營活動和日常生活，職工比較關(guān)心的企業(yè)的重大新聞事件。

二、企業(yè)新聞宣傳力量的培養(yǎng)和提高

1、企業(yè)通訊員隊伍的管理。企業(yè)通訊員隊伍一般由各部門的愛好舞文弄墨的人員組成，多為業(yè)余通訊員。目前，一些企業(yè)對業(yè)余通訊員的管理比較松散、粗放，沒有給他們下達明確的完成通訊稿件數(shù)量的任務(wù)；同時對業(yè)余通訊員的寫作指導(dǎo)力度不夠，因此，業(yè)余通訊員的效能并未得到最好發(fā)揮。基于此，企業(yè)新聞宣傳部門要與各上級新聞媒體進行溝通和交流，邀請專家為通訊員講課，歷練通訊員隊伍，培養(yǎng)他們的寫作興趣和信心，全面提高宣傳隊伍的素質(zhì)和采寫能力；另一方面也可借鑒兄弟單位的先進經(jīng)驗，努力推進宣傳報道工作健康、有序發(fā)展；此外，還需理順機制，在管理考核方面做出具體規(guī)定，提升業(yè)余通訊員的積極性和主動性。

2、企業(yè)通訊員敬業(yè)精神的培養(yǎng)。“嚴、細、深、實”是通訊員應(yīng)有的工作作風。新聞寫作是項艱苦的勞動，不管新聞傳輸手段如何先進，真正的好稿子還是“跑”出來、“挖”出來、“訪”出來和“寫”出來的，一句話，得來全要“費功夫”。

通訊員的工作性質(zhì)決定其常要“熬更守夜”，要經(jīng)常動腦筋研究新情況、新問題，深入一線去了解、尋求和挖掘新聞素材；要嚴守新聞工作者職業(yè)道德標準，默默無聞地為黨的新聞事業(yè)努力工作，要能抵擋得住“外面精彩世界”和“名利”的誘惑，不為利益所屈從；在市場經(jīng)濟條件下，通訊員還要具有奉獻精神、大局意識以及強烈的職業(yè)熱情和敬業(yè)精神。通訊員只有切實樹立責任意識，懷著強烈的責任感，才會認真對待每一次采訪，才會在新聞采寫工作中主動深入調(diào)查研究，潛心提煉主題，認真核實材料，嚴格把關(guān)，認真寫好每一篇報道。

3、企業(yè)通訊員新聞敏感性的提高。通訊員要寫出好的新聞稿件，就需要有捕捉蘊藏在現(xiàn)實生活中豐富而有意義的新聞題材的能力。這種新聞敏感性不是輕易就能具備的，需要通訊員有較高的思想理論修養(yǎng)。那么，如何培養(yǎng)通訊員的新聞敏感性?

首先要加強學習，堅持不懈地學習，不斷地自我補充，做一個學習型通訊員?；鶎悠髽I(yè)通訊員往往集文字、攝影、錄音、錄像于一身，因此，需要學習各方面的新聞專業(yè)知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝好的圖片和影像等。同時，通訊員還需要與各個層面的人打交道，這也要求通訊員要對各個層面的知識和工作內(nèi)容有一定的了解，否則，是無法成為一個稱職的通訊員的。

其次要注意積累，只有見的多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增強。擁有豐富知識并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日積月累，最好的方法是隨時摘抄各方面的知識，看報刊、讀材料、聽報告，發(fā)現(xiàn)有用的東西及時記下來，分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識就會豐富起來，就會架起一個適應(yīng)通訊報道工作需要的知識結(jié)構(gòu)。

總之，新聞在企業(yè)發(fā)展壯大中的作用已成為越來越多遠見卓識企業(yè)的共同選擇。寫出有獨特見解，詮釋企業(yè)發(fā)展內(nèi)涵的高質(zhì)量新聞稿件，是每個通訊員的責任和任務(wù)。企業(yè)只要充分發(fā)揮好新聞的獨特作用，不但能促進企業(yè)知名度的提升，同時也可提高經(jīng)濟效益，進而推動社會的文明建設(shè)。