社會影視公司在新媒體時代的影響力
——以北京市為例

惠東坡

（1.北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞傳播系，北京 100191；2.北京大學新聞與傳播學院，北京 100871）

社會影視公司在新媒體時代的影響力
——以北京市為例

惠東坡

（1.北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞傳播系，北京 100191；2.北京大學新聞與傳播學院，北京 100871）

傳統(tǒng)的視聽媒體為社會影視公司的內容生產(chǎn)提供了舞臺，互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、手機電視、IPTV、數(shù)字電視和付費電視等數(shù)字新媒體的廣泛應用卻把社會影視公司帶入了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代。本文以北京市為例，運用權威數(shù)據(jù)對社會影視公司的內容生產(chǎn)狀況進行了初步考察和分析后認為社會影視機構將繼續(xù)成為數(shù)字內容生產(chǎn)的重要力量。在數(shù)字化時代，社會影視公司作為價值創(chuàng)造源頭的基本角色短期內不會發(fā)生變化，它依然可以在市場研發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉型、內容生產(chǎn)、投資融資、渠道拓展等方面推動數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

社會影視公司；數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)；新媒體；內容生產(chǎn)；北京市

一、社會影視公司是數(shù)字內容生產(chǎn)的重要力量

目前，我國社會影視公司已發(fā)展到2800余家，民營電影制片發(fā)行公司近400家。90％以上的電視劇和80％的電影市場份額掌握在社會影視公司手中，成為了我國影視產(chǎn)業(yè)中公有制經(jīng)濟的有效補充。傳統(tǒng)的視聽媒體為社會影視公司的內容生產(chǎn)提供了舞臺，互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、手機電視、IPTV、數(shù)字電視和付費電視等數(shù)字新媒體的廣泛應用也讓民營電視制作公司看到了發(fā)展的新時機和新方向。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2011年7月19日發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2011年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2％。手機網(wǎng)民為3.18億，在總體網(wǎng)民中的比例達65.5％，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。網(wǎng)絡視聽業(yè)務成長迅速，截至2010年12月底，網(wǎng)絡音樂用戶已達3.62億，網(wǎng)絡視頻用戶達2.84億。雖然新媒體正以令人驚嘆的速度向前發(fā)展，但是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)依托的仍然是內容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，數(shù)字技術的變革也是圍繞內容的創(chuàng)作、收集、存儲和傳輸進行的，社會影視公司憑借其海量的節(jié)目資源成為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。以北京市為例，2009年底，北京市社會廣播影視制作單位848家，創(chuàng)收收入38.6億元，占總創(chuàng)收收入的35.2％。2010年前11個月社會影視節(jié)目制作經(jīng)營單位累計創(chuàng)收收入30.23億元，占創(chuàng)收總收入的27.5％。社會影視公司制作的電視劇、廣播電視節(jié)目和動畫片等影視產(chǎn)品數(shù)量龐大，并且在全國產(chǎn)生了很大的影響。下面從這三個方面對北京社會影視公司的內容生產(chǎn)進行初步分析。

截止到2009年第三季度，北京市共有35家社會影視公司獲得了電視劇制作許可證（乙種）。北京市電視劇制作投資額增長主要是社會影視制作單位投資額的增加，2009年為11.7億元，比2008年增加1.51億元，增長14.8％；2009年北京市社會影視制作單位全年制作電視劇86部2892集，銷售額10.3億元，比2008年增加2.84億元，增長38％。從表1可以看出，2007年～2009年，北京市社會影視公司電視劇制作量占電視劇總量的比例逐年增加，分別為89.9％、93.2％和95.6％。

在廣播電視節(jié)目制作方面，社會影視公司制作力量懸殊，主要集中在少數(shù)幾個影視制作公司。廣播電視節(jié)目銷售收入已成為廣播影視創(chuàng)收總收入新的增長點。2009年社會影視節(jié)目制作單位節(jié)目銷售收入13.5億元，占節(jié)目銷售總量的89％，比2008年增加4.35億元，增長47.5％。2009年北京市全年制作廣播節(jié)目時間10.31萬小時，其中社會影視制作單位全年制作廣播節(jié)目時間1.76萬小時，占總量的17％。全年制作電視節(jié)目時間為6.8萬小時，其中社會影視制作單位全年制作電視節(jié)目時間3.09萬小時，占總量的45.4％。

表1 北京社會影視公司電視劇制作數(shù)量（2007年～2009年）

在動畫生產(chǎn)方面，社會影視公司所占的比例更大。2009年北京市制作動畫片27部1151集，老體弱其中社會制作單位制作17部814集。從表2可以看出，2007年～2009年，社會影視公司動畫制作量占總量的比例分別為98.5％、93.6％和62.9％。

表2 北京社會影視公司動畫片制作數(shù)量（2007年～2009年）

可見，在北京這一全國影視內容生產(chǎn)的主要基地，社會影視公司已經(jīng)成為重要生力軍。近年來，許多社會影視公司開始向數(shù)字化轉型，開始向網(wǎng)絡電視和手機電視等數(shù)字新媒體拓展業(yè)務，在內容的制作和發(fā)布方面成長迅速，已經(jīng)成為數(shù)字新媒體市場上活躍的力量。面對新媒體利潤只占總利潤10％的現(xiàn)狀，北京光線傳媒總裁王長田表示：“我希望三四年之后，新媒體這一渠道給光線帶來的利潤能夠占到總利潤的50％，那樣我們就可以擺脫對電視媒體的依賴?！盵1]數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠海量和高質的內容，內容和服務的不斷創(chuàng)新是拉動數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展和升級的引擎?；谄涠鄻踊漠a(chǎn)品己經(jīng)滲透到數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)各個方面這一現(xiàn)實，我們有理由相信民營影視機構將繼續(xù)成為數(shù)字內容生產(chǎn)的重要力量。

二、社會影視公司對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的推動作用

通過對北京市社會影視公司的內容生產(chǎn)狀況進行的初步分析可以看出，社會影視公司作為傳統(tǒng)媒體時代的重要內容角色，在內容的策劃、制作和營銷等方面積累了豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗依然可以在以視聽傳媒為主導產(chǎn)業(yè)的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮強大的作用，具體體現(xiàn)在：

（一）強烈的市場意識是實現(xiàn)數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)轉型的基礎 在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，社會影視公司大多按照市場規(guī)律求生存謀發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)變動的把握和跟進表現(xiàn)出強烈的市場意識。進入新世紀以來，數(shù)字媒體技術的發(fā)展使得傳受關系、內容輸出渠道和盈利模式等發(fā)生了革命性變化，數(shù)字媒體的受眾對數(shù)字內容產(chǎn)品的需求更趨向于便攜、移動和個性化。各類數(shù)字新媒體一方面極大地拓展了內容輸出頻道，另一方面又對內容生產(chǎn)能力提出了挑戰(zhàn)，這種結構性矛盾將導致數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)關系的轉型或調整。傳統(tǒng)的運作模式已經(jīng)不太適合新媒體的發(fā)展實踐，因此社會影視公司要進行業(yè)務和戰(zhàn)略轉型才可發(fā)揮自己應有的作用。光線傳媒敏銳地抓住了這一產(chǎn)業(yè)變動，從單純的節(jié)目制作公司轉型為以節(jié)目制作為紐帶，以覆蓋全國307個電視頻道每日首播1200余頻次的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)為節(jié)目運營平臺的中國最大的多媒體視頻內容提供商和運營商。這個以新媒體業(yè)務為主，電視業(yè)務為輔的多媒體制作商和發(fā)行運營商的新定位就是“內容+渠道”的運營模式。在數(shù)字化時代，市場意識可以使社會影視公司保持市場主體的活力，對產(chǎn)業(yè)細微變動保持敏感。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，社會影視公司可以憑借豐富的內容資源占據(jù)優(yōu)勢地位，但是隨著數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的推進，新的贏利點的開拓與發(fā)掘就需要強烈而敏銳的市場意識。社會影視公司強烈的市場意識會使其抓住新媒體技術帶來的機遇，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉型，并迅速發(fā)展成為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的勁旅奇兵。

（二）成熟的影視生產(chǎn)經(jīng)驗可以順利對接數(shù)字內容生產(chǎn) 數(shù)字內容生產(chǎn)是傳統(tǒng)內容生產(chǎn)的一種升級，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對數(shù)字內容生產(chǎn)提出了新的要求。首先是內容的數(shù)字化，文字、圖片、視頻和音頻等內容都變成了“0”和“1”。其次是內容的自由編輯制作、海量存儲和多渠道傳播的數(shù)字化。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)是目前整個數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大發(fā)展最成熟的生產(chǎn)領域。作為數(shù)字化內容重要來源的社會影視公司必須進行數(shù)字化改造才能順利對接數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過多年的積累，社會影視公司具有了強大的內容生產(chǎn)能力，從上游的策劃、編輯制作到下游的發(fā)行，整個產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展為成熟的常規(guī)性運營制度。經(jīng)過數(shù)字化升級改造以后，社會影視公司標準化的數(shù)字內容資源供給體系可以劃分為生產(chǎn)和銷售兩大部門，其中內容集成將成為整個影視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。另外，社會影視公司聚攏了大量決定數(shù)字內容生產(chǎn)質量的最為活躍的因素，包括大量的優(yōu)秀導演、編劇、演員以及后期制作技術人員。無論數(shù)字技術如何變化，這些內容生產(chǎn)的基本元素不會變。社會影視公司掌握著這些珍貴的資源，使其成為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的價值源頭。

（三）豐富的版權內容資源奠定了發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的基礎 在內容產(chǎn)業(yè)鏈中，內容供應商控制著價值創(chuàng)造的源頭，往往是整個產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的部分。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，數(shù)字新媒體雖然已經(jīng)逐步解決了技術和頻道的瓶頸，完成了硬件層的建設。但是，由于缺乏必要的資金、經(jīng)驗、精力、人力、資本和設備，他們難以生產(chǎn)海量的內容來支撐播出渠道的拓展，即使投入，制作出來的內容也往往質量不高。社會影視公司因為擁有以往海量的影視內容版權而成為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要力量。光線傳媒記錄和保存了中國娛樂界幾乎所有的視頻資料，E視網(wǎng)將被打造成為中國最大的娛樂視頻博物館。2006年以來，投資近20部電視劇，總數(shù)已達300多集。僅僅光線旗下的《630劇場》就擁有《閑人馬大姐》系列1740集情景劇版權。隨著其數(shù)字化轉型，光線必將成為華語地區(qū)最大最全的數(shù)字娛樂傳播平臺和數(shù)字娛樂博物館。銀漢傳播擁有《健康生活》、《魅力前線》、《北京榜樣》、《生活全天候》等多個品牌欄目的版權，現(xiàn)庫存擁有自主版權的視頻節(jié)目5000多小時。社會影視公司只要搶占先機，投入資金，把這些版權資源轉化為數(shù)字化內容，就可以建立一個超大容量的內容數(shù)據(jù)庫。然后再通過多渠道和多窗口開發(fā)，其內容就可以低價、優(yōu)質、海量地迅速進入數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)市場。部分視頻網(wǎng)站開始與社會影視公司合作，購買其正版影視版權，推出網(wǎng)絡收費觀看服務。樂視網(wǎng)很注重在版權和內容資源方面拓展業(yè)務，已經(jīng)與上游內容供應商北京小馬奔騰影視文化發(fā)展有限公司及下游渠道平臺運營商新浪網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，2011年初就買斷了近百部電視劇版權，其中包括投入5000多萬元購買的華誼19部電視劇的獨家網(wǎng)絡版權。這都充分說明，有實力的社會影視公司完全有可能，有條件憑借其豐富的版權內容順利進軍數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)。

（四）技術裝備的數(shù)字化升級為發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)提供了保障 數(shù)字化技術是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的重要支撐。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開完善的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游制播技術的數(shù)字化、中游傳輸渠道的數(shù)字化和下游接收終端的數(shù)字化以及外圍設備的數(shù)字化等。中國擁有龐大的數(shù)字內容受眾群，包括1.63億有線電視用戶、6億多手機用戶、4.87億網(wǎng)民以及龐大的移動終端用戶。這表明中國有非常巨大的發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的潛在市場和規(guī)模。因此，為了大力發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)，近年來我國也積極發(fā)展數(shù)字化技術，卓有成效地推進廣播電視數(shù)字化。目前數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在各環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造進程上。現(xiàn)在，內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造已經(jīng)基本完成，中央和省級計劃單列市的電臺與電視臺逐步實現(xiàn)了制作數(shù)字化、播出自動化，基本完成了數(shù)字化過渡。有線電視、地面電視、衛(wèi)星廣播電視的數(shù)字化以及網(wǎng)絡媒體、移動多媒體廣播等都取得了突破性進展。目前電影攝制的數(shù)字化也取得了重大成績，2009年全年電影產(chǎn)量為456部，其中數(shù)字拍攝306部，占64％左右。

為了跟進數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會影視公司也對其技術設備進行了升級換代。目前，80％的專業(yè)影視制作機構都進行了技術裝備的數(shù)字化升級，初步建立了比較完整的數(shù)字化內容生產(chǎn)體系和管理系統(tǒng)。以銀漢傳播為例，目前銀漢傳播擁有非線性工作站20多個、1000多平方米的演播室以及相配套的全數(shù)字多功能演播系統(tǒng)、全數(shù)字編輯合成系統(tǒng)、錄音合成系統(tǒng)、網(wǎng)絡制作設備和全數(shù)字對編系統(tǒng)和外采設備等。2000年，光線傳媒就打造了國內最大的網(wǎng)絡娛樂視頻博物館——“E視網(wǎng)”。光線傳媒還計劃將6萬小時的庫存娛樂視頻全部數(shù)字化，打造中國的數(shù)字娛樂博物館和華語地區(qū)最大最全的數(shù)字娛樂傳播平臺。總之，數(shù)字媒體技術引領的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)給社會影視公司帶來了新希望，為它們向多媒體制作商轉型提供了機遇。進行技術裝備和內容資源的數(shù)字化升級和轉化必將為社會影視公司的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉型提供堅實的保障。

（五）靈活的融資渠道可以為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)具有資金需求多樣化和高投入的特點，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整個過程中需要多元化的融資渠道來保證充足的資金支持。因此，構筑一個多層次的投融資體系就顯得特別重要。雖然資金匱乏一直是影響社會影視公司發(fā)展的制約因素，但是憑借強烈的市場意識，社會影視還是探索出多種融資渠道來保證其業(yè)務擴展和競爭力提升。對于傳統(tǒng)媒體而言，由于受到政府各種政策的限制，其融資渠道非常有限。而社會影視公司在多年的市場滾打摸爬中探索出較為靈活的融資渠道，在數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期就可以通過各種方式來吸引資金進行硬件改造和內容研發(fā)。當前，與國外資本聯(lián)合和上市融資成為社會影視公司融資的趨勢。2004年11月29日，國家廣電總局和商務部共同頒布了《中外合資合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》（第44號令），規(guī)定外資媒體公司可入股國內廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)，可合作生產(chǎn)綜藝、動畫和專題等節(jié)目。這條法令的頒布為社會影視公司吸引外資提供了政策保障，光線傳媒已經(jīng)與國外有實力的傳媒企業(yè)合資共同制作節(jié)目。除了與國外資本聯(lián)合，光線、歡樂傳媒等一些社會影視公司正在積極為上市做準備，而國家也正逐漸完善社會影視公司投融資的政策壞境，例如在股權融資和債務融資的基礎上加快風險投資體制建設，進一步鼓勵社會影視公司加強海外直接融資和吸引外資的力度；積極推進制播分離改革，進一步鼓勵社會影視公司進入數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)。所有這些舉措都對社會影視公司通過靈活融資大力發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)提供了更寬廣的舞臺。

（六）播出渠道的拓展利于構建成熟的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈由內容素材、數(shù)字內容、網(wǎng)絡服務、集成傳輸服務和接收終端等五大環(huán)節(jié)組成。在傳統(tǒng)的上游產(chǎn)業(yè)鏈中，由于國家政策的限制，社會影視公司的作用常常受到限制，在中游和下游產(chǎn)業(yè)鏈中的作用更小。為了改善這種不成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，國家提供資本和稅收等優(yōu)惠政策，積極支持產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)字化建設。這些措施對社會影視公司的內容價值提升和數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈的構建有著積極的促進作用。眾所周知，缺少發(fā)行渠道一直是很多民營影視機構面臨的重要問題。在數(shù)字媒體時代，積極搶占新媒體市場，不斷擴充各種渠道建設是其生存發(fā)展的必然選擇。比如數(shù)字電視頻道的增加和開放給社會影視公司的內容生產(chǎn)帶來了新的渠道。在數(shù)字付費頻道中，50％以上的頻道是由社會影視公司與數(shù)字電視運營商合作組建的。IPTV的廣泛應用和相對寬松的播出平臺，不僅給社會影視公司帶來了超大節(jié)目市場，而且也擴展了其渠道空間。以手機為代表的移動媒體的快速發(fā)展也為渠道的拓展提供了新機遇。中博傳媒目前超過80％的收入來自新興的手機電影，2007年的時候其手機電影的收入就接近1億元了。光線傳媒的發(fā)行渠道更加多樣，包括衛(wèi)星電視、付費電視、大型視頻網(wǎng)站和移動媒體等。光線傳媒與北廣傳媒數(shù)字電視有限公司共同打造了娛樂數(shù)字付費頻道——“新娛樂”頻道。2010年底，新浪還與光線傳媒共同建設了新浪網(wǎng)“光線娛樂頻道”。這表明，娛樂視頻全新2.0的時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)內容提供商（以光線傳媒為代表）向新媒體全面開放了其內容，數(shù)字新媒體（以新浪網(wǎng)為代表）向傳統(tǒng)內容提供商開放了其平臺。媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和移動化，拓寬了社會影視公司的播出頻道，也會催生多元化的業(yè)務和贏利模式。

總之，數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、手機電視、移動電視、直播衛(wèi)星電視等數(shù)字新媒體改變了傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)以及受眾的接受習慣，在諸如數(shù)字內容管理機制、產(chǎn)業(yè)結構、盈利模式等很多方面都產(chǎn)生了深遠影響。但是，我們認為，在數(shù)字化時代，內容生產(chǎn)的基本要素不會改變，社會影視公司作為價值創(chuàng)造源頭的基本角色短期內也不會發(fā)生變化，社會影視公司依然可以發(fā)揮其在傳統(tǒng)媒體時代的重要作用。只是在數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中他會遇到很多新問題，如何應對這些新問題，社會影視公司需要具備足夠的智慧和策略。

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〔編輯 馮喜梅〕

The Influence of Private Film-television Companies i n The New Media Age

HUIDong－po
（1.Departonent of News，Beijing Union University，Beijing，100191；2.School of Journalism and Cominunication，Peking University Beijing，100871）

Traditional audio-visualmedia provided a stage for the content production of private film-television companies.The extensive use of digital new media，such as，internet，mobilemedia，mobile TV，IPTV，digital TV and pay-TV，took the digital content industry into a new era.In this paper，Beijing，for example，we think that private film-television companies will continue to be an important force in digital content production after a preliminary investigation and analysis of the content production status of Beijing's private film-television companies on authoritative data.In the digital age，private film-television company as the basic role of the source of value creation will not change in the short term，it still promotes the development of digital content industry in themarket development，industrial transformation，content production，investmentand financing，channel developmentand other aspects.

p rivate f ilm-television c ompany；the d igital c ontent i ndustry；n ew m edia；c ontent p roduction；Beijing

1674-0882（2011）06-0102-04

J90

A

2011-09-28

2010年北京市北京學研究基地資助項目（BJXJD－KT2010－A02）

惠東坡（1972-），男，山東平邑縣人，在讀博士生，副教授，研究方向：大眾傳媒與新聞實務。