虧本的香港書(shū)展其實(shí)賺到了

馬家輝

香港書(shū)展熱鬧非凡、人氣旺盛，但原來(lái)是一盤(pán)蝕本生意。傳媒版面上，刊登了一張照片，香港貿(mào)發(fā)局當(dāng)家的皺起眉頭，憂(yōu)心忡忡，仿佛面對(duì)前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

書(shū)展到底是不是蝕本生意，完全視乎你對(duì)“利益”二字采取什么定義角度。就鈔票而言，支出高于收入，固然是蝕本，但別忘記，除了鈔票，香港貿(mào)發(fā)局同時(shí)賺回來(lái)的，尚有形象和面子，這叫做“商譽(yù)”，是大企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。盡管難以具體計(jì)算，廣大市民卻都在心底各有算盤(pán)，他們，是懂得的。

試想想，如果沒(méi)有香港書(shū)展的暢旺口碑，在香港市民口中，香港貿(mào)發(fā)局永遠(yuǎn)只是圍繞著衣食住行和工商貿(mào)發(fā)打轉(zhuǎn)的生意機(jī)構(gòu)，像一個(gè)咬著煙斗的大掌柜，瞇起眼睛，雖有屬于他的專(zhuān)業(yè)，格局終究有欠寬廣。然而有了書(shū)展，便不一樣，跟書(shū)本扯上關(guān)系，總是好的，而且書(shū)本永遠(yuǎn)是個(gè)有“s”字母的復(fù)數(shù)，嫩模寫(xiě)真集是書(shū)，九把刀小說(shuō)是書(shū)，王安憶、莫言、董啟章、錢(qián)鐘書(shū)也是書(shū)，貿(mào)發(fā)局只要堅(jiān)持中門(mén)大開(kāi)，廣納群書(shū)，即能有效而高速地提升形象，每年讓90多萬(wàn)香港人深深記得她的招牌，并且深深感謝她，帶來(lái)了幾天的歡樂(lè)閱讀。

90多萬(wàn)，絕非小數(shù)字，就人口比例而言，這個(gè)入場(chǎng)人次已令香港書(shū)展成為全球“參觀密度最高”的書(shū)展，更何況在香港以外，臺(tái)灣和內(nèi)地皆已知悉香港書(shū)展之威力，作家們來(lái)了又走了，都在嘴巴和文字上談她，從南到北，從東到西，華文閱讀世界都知道香港書(shū)展的響亮名號(hào)了。這其實(shí)已經(jīng)不再只是貿(mào)發(fā)局的商譽(yù)，而更是一個(gè)足具配合未來(lái)西九運(yùn)作（西九龍?zhí)詈Ｓ?jì)劃）的“香港品牌”，經(jīng)常把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)掛在嘴邊的曾俊華（香港特別行政區(qū)財(cái)政司司長(zhǎng)）若夠精明，理應(yīng)予以借用。

倒過(guò)來(lái)說(shuō)好了：或許如果報(bào)上新聞出現(xiàn)“香港書(shū)展年年賺大錢(qián)”之大字標(biāo)題，那才是負(fù)面新聞呢。那時(shí)候，必有狠辣書(shū)商跳出來(lái)用狠辣語(yǔ)言狠狠咒罵，原來(lái)有這么多盈利，為什么不減攤位租金？為什么不提升場(chǎng)局服務(wù)？為什么不這樣？為什么不那樣？面對(duì)詰難，欲辯無(wú)從，不吃羊肉已沾膻味，沾了羊肉更是洗不清，慘矣哉。

有些生意，賺錢(qián)是光榮，有些生意則很奇怪，恰相反，虧本不算是虧本。臺(tái)灣誠(chéng)品常受肯定，理由之一正是“整整虧了15年錢(qián)！哇噻，老板仍然堅(jiān)持呢！”香港書(shū)展，虧錢(qián)而堅(jiān)持，再過(guò)15年，或有機(jī)會(huì)成為另一頁(yè)香港傳奇。

所以，結(jié)論是，香港貿(mào)易發(fā)展局的行政總裁應(yīng)該破涕為笑，再次召開(kāi)記者會(huì)，抬頭挺胸，義正詞嚴(yán)地告訴香港同胞：“是的，我們虧本了！但我們虧得高興、虧得快樂(lè)、虧得光榮! 我們是為了香港文化而虧本，沒(méi)問(wèn)題，我們傷得起！”