全媒體語境下的電視主持人轉(zhuǎn)型思考

◎溫文燕

(麗水市廣播電視總臺，浙江 麗水 323000)

當(dāng)今時代是信息化的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來新媒體技術(shù)的革新，同時也為傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來不少挑戰(zhàn)，縱觀現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)平臺是媒體行業(yè)最有效的發(fā)展媒介。新媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動下正迅速發(fā)展，在發(fā)展過程造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)用戶流失，依舊沿用守舊的傳統(tǒng)模式進(jìn)行電視制作，最終會限制其發(fā)展。綜上所述，現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視主持人行業(yè)應(yīng)重視轉(zhuǎn)型升級，搭載移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展全新的傳播路徑，以完成新時代的革新發(fā)展。而在全媒體時代下，信息的傳播方式和傳播范圍都發(fā)生了較大變化，作為電視媒體主體的主持人，更應(yīng)積極提升自身，朝向全媒體主持人方向發(fā)展。本文分析當(dāng)下電視媒體主持人在向全媒體主持人轉(zhuǎn)型升級中出現(xiàn)的問題，并針對存在的問題提出相關(guān)解決策略，以期為今后廣電行業(yè)發(fā)展提供參考，促進(jìn)我國廣電行業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)電視主持人更應(yīng)積極認(rèn)清當(dāng)下時代發(fā)展潮流，不斷探索尋求轉(zhuǎn)型升級措施朝向全媒體主持人方向發(fā)展，提升電視媒體市場競爭力。

一、傳統(tǒng)電視媒體背景

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)技術(shù)革新，近年來我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正如雨后春筍般發(fā)展，在此背景下人們的生活形式也在發(fā)生改變，移動媒體的信息傳播速度快，同時也改變了人們的生活與工作節(jié)奏。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新型電視媒體平臺不斷增加，市場份額有限，新型電視媒體平臺勢必會造成用戶分流現(xiàn)象。縱觀其他行業(yè)的發(fā)展也可看出，當(dāng)出現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)折點必須做出調(diào)整才可適應(yīng)社會的階段性發(fā)展歷程。在如此嚴(yán)峻的市場競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)電視行業(yè)正調(diào)整發(fā)展策略，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺積極探析全新的轉(zhuǎn)型道路，其重點革新策略是，如何將電視節(jié)目搭載移動平臺完成節(jié)目內(nèi)容制作。將電視節(jié)目或其他傳統(tǒng)媒體行業(yè)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展傳播范圍，繼而使市場份額以及用戶量提升，用戶通過移動媒體平臺觀看節(jié)目還可提高收視率，同時也增加了融媒體中心的市場影響力。與此同時，新媒體平臺也可吸收電視行業(yè)內(nèi)容制作的優(yōu)良資質(zhì)，學(xué)習(xí)電視節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計流程，彌補自身內(nèi)容空洞等其他弊端。上述良性的發(fā)展過程相互促進(jìn)，同時傳統(tǒng)電視主持人行業(yè)更應(yīng)在競爭中做好革新轉(zhuǎn)型。

二、電視主持人向全媒體主持人轉(zhuǎn)型升級中存在的問題

(一)主持人風(fēng)格較為固定

在當(dāng)下，由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，再加上各類智能終端的不斷涌現(xiàn)，人們接收信息的渠道逐漸擴(kuò)大，接收方式也出現(xiàn)較大變化，從傳統(tǒng)電視或者收音機(jī)等轉(zhuǎn)變?yōu)橐徊渴謾C(jī)即可接收來自各地的信息，打破傳統(tǒng)電視時間和空間的局限性，實現(xiàn)了隨時隨地收看新聞。再加上各類自媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，這就給傳統(tǒng)電視媒體等帶來了極大沖擊，作為電視的主導(dǎo)者主持人來說，更要認(rèn)清當(dāng)下時代發(fā)展潮流，積極尋求轉(zhuǎn)型升級道路，來符合時代發(fā)展所需。但很多主持人，由于其專業(yè)水平不足，加上多年來主持使得其主持風(fēng)格較為固定，變通性不強，創(chuàng)新力度不足，并且全媒體主持人對主持人的各方面能力要求相較傳統(tǒng)電視主持人來說要求較高，導(dǎo)致很多電視主持人轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)較大問題。

(二)重視程度不足

在全媒體時代下，信息傳播方式的多樣化使得受眾范圍不斷擴(kuò)大，并且存在即為明顯的年齡劃分和行業(yè)劃分，不同年齡和不同行業(yè)的人員對于信息的要求也并不相同。作為電視主持人來說，更應(yīng)積極尋求突破，針對不同的受眾群體采取不同的主持風(fēng)格，打破當(dāng)下電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的局限性。然而在很多電視臺中，對此重視程度不足，沒有積極尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，有針對性地轉(zhuǎn)變風(fēng)格，一定程度上影響了電視的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)主持人綜合水平不高

全媒體時代中，主持人的工作內(nèi)容相較傳統(tǒng)時代出現(xiàn)了較大變化，其不僅需要有較高的主持水平和控場能力，更要隨著時代變化和人們喜好的變化靈活調(diào)整自身主持風(fēng)格，以符合不同人群審美需求。這就對主持人的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)提出了更高要求，只有掌握電視主持專業(yè)知識并熟練掌握全電視媒體主持人所需具備的各項技能才能更好地開展工作。然而一些主持人對此掌握程度不足，無法應(yīng)對全媒體環(huán)境對于主持人的更高要求，不僅影響了節(jié)目質(zhì)量，更在一定程度上阻礙了電視行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

三、電視主持人向全媒體主持人轉(zhuǎn)型升級的措施

(一)靈活調(diào)整主持風(fēng)格

在全媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體主持人更應(yīng)認(rèn)清當(dāng)下時代發(fā)展趨勢，不斷探索轉(zhuǎn)型之路，積極調(diào)整自身思維，靈活調(diào)整主持風(fēng)格，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，以適應(yīng)不同受眾的不同收看需求。在具體實踐過程中，主持人可積極參與到節(jié)目編輯制作的每個環(huán)節(jié)和流程中，提升自身對于節(jié)目內(nèi)容的了解和掌握程度，也可加大與工作人員的溝通合作力度，了解他們對節(jié)目的意見和建議，便于主持人在加深對節(jié)目內(nèi)容理解程度的基礎(chǔ)上靈活調(diào)整自身主持風(fēng)格，以更好地表達(dá)出節(jié)目內(nèi)涵，符合當(dāng)下受眾所需。

當(dāng)下，很多電視節(jié)目以直播為主，雖可提升節(jié)目收看效果，但由于直播過程中存在突發(fā)事件隱患，會對原有的計劃造成影響，這就需要主持人提前制定科學(xué)的應(yīng)急方案，提升自身臨場應(yīng)變能力，培養(yǎng)自身臨危不亂的心理素質(zhì)，減少主持事故的發(fā)生幾率。在當(dāng)下，由于大數(shù)據(jù)及云計算云存儲等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)不斷被應(yīng)用到電視行業(yè)中，受眾可在收看時利用彈幕等發(fā)送自己對節(jié)目的評價。作為主持人，需重視受眾意見和建議，加大與受眾之間的溝通和互動，聽取受眾意見，從而拉近與受眾之間的距離，提升收視率。在具體實踐過程中，可在節(jié)目中設(shè)置提問環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾進(jìn)行提問，主持人在接收觀眾提問后，可安排專業(yè)人士或者主持人自己進(jìn)行解答，以此提升受眾對于主持人的好感度。更可設(shè)立提問抽獎等環(huán)節(jié)，提升觀眾收看積極性，提升其參與度，提升其對于電視節(jié)目的認(rèn)可度，提升電視媒體行業(yè)的市場競爭力。主持人更可與電視臺工作人員加大配合程度，利用評論區(qū)或者彈幕來搜集受眾對于節(jié)目的意見和建議，從而靈活調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目主持風(fēng)格，更好地促進(jìn)電視主持人行業(yè)的發(fā)展。

(二)提升專業(yè)素養(yǎng)

主持人要不斷的學(xué)習(xí)提升自身素養(yǎng)，讓節(jié)目的專業(yè)性實現(xiàn)顯著提升，以擴(kuò)大受眾范圍。另外，主持人還應(yīng)當(dāng)與節(jié)目類型相結(jié)合強化理論知識的學(xué)習(xí)與掌握，以提升節(jié)目的權(quán)威性與可信度。除此之外，主持人還應(yīng)當(dāng)提升自身的職業(yè)素養(yǎng)與人文素養(yǎng)，時刻保持思想態(tài)度端正且行為習(xí)慣規(guī)范，盡可能為公眾營造一個良好的節(jié)目氛圍。

(三)提升重視程度

在全媒體時代中，傳統(tǒng)媒體需提升重視程度，認(rèn)清當(dāng)下時代趨勢，積極對傳統(tǒng)節(jié)目形式加以創(chuàng)新，打破當(dāng)下節(jié)目同質(zhì)化較為明顯的局面，來實現(xiàn)自身良性循環(huán)發(fā)展。對于電視節(jié)目主持人來說，可積極打造屬于自己的特色品牌節(jié)目，發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升自身人格魅力，利用自身的語言魅力來感染受眾，提升收視率，從而促使自身不斷向全媒體主持人進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

(四)積極打造專業(yè)主持人隊伍

全媒體時代對于傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人提出了更高的要求，對于電視臺來說，需在招聘主持人時提升其薪酬福利待遇，拓寬招聘渠道，實行準(zhǔn)入制度，招聘專業(yè)水平過硬且道德素養(yǎng)過關(guān)的人員來充實主持隊伍。在特殊的情況下，電視主持人還代表著國家和地區(qū)的精神面貌及形象，這就要求主持人形象、發(fā)型、服飾、舉止、談吐要大方得體，要符合節(jié)目的定位和內(nèi)容，不能過多的追求時髦和新奇。但這并不是說只要形象好、氣質(zhì)佳就可以成為一名合格的主持人，作為主持人還要有一定的專業(yè)功底，這在應(yīng)聘中也是很必要的。

對于主持人要加大培訓(xùn)力度，培訓(xùn)內(nèi)容需包括主持相關(guān)知識以及全媒體主持人所需具備的各項職業(yè)素養(yǎng)，提升電視節(jié)目質(zhì)量。作為電視主持人自身，也要不斷提升主持人自我修養(yǎng)，提升自身文化素養(yǎng)，拓寬自身知識領(lǐng)域，擴(kuò)大知識儲備，以更好應(yīng)對全媒體主持的各項要求；更應(yīng)對當(dāng)下流行的各類信息傳播媒介進(jìn)行了解，對各類傳播工具和傳播渠道提升重視程度，加大掌握力度，利用自身專業(yè)水平更好的將圖片文字等信息進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提升節(jié)目質(zhì)量；更要提升自身主持技巧，以更好地適應(yīng)各類網(wǎng)絡(luò)直播或者短視頻網(wǎng)站等這類全媒體平臺對于主持人的更高要求，展示自身專業(yè)素養(yǎng)的同時，更能促進(jìn)自身不斷轉(zhuǎn)型升級為全媒體主持人，實現(xiàn)自身更好發(fā)展。

(五)拓展傳播路徑

現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視行業(yè)最受制約的是傳播路徑，依舊沿用衛(wèi)星信號完成電視節(jié)目的傳播顯然已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段的信息傳播流程，拓展傳播路徑是傳統(tǒng)電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的首要過程?？v觀現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)展，應(yīng)利用其信息傳播優(yōu)勢擴(kuò)大節(jié)目的傳播過程，路徑的革新應(yīng)在兩方面完成，一是革新信息傳播設(shè)備，二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺。首先，地方臺受經(jīng)費限制依舊使用衛(wèi)星信號進(jìn)行電視節(jié)傳送，此過程勢必會造成信息延誤，革新信息傳播設(shè)備可促進(jìn)提升消息傳播速度，搭載移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播還可拓寬受眾面。一方面要繼續(xù)正常播放，維持老齡受眾現(xiàn)狀，另一方面搭載移動平臺完成電視節(jié)目的傳播還可以更好地吸引年輕受眾，革新信息傳播設(shè)備擴(kuò)展節(jié)目受眾。其次，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)設(shè)過程中，各大媒體平臺已經(jīng)相應(yīng)提出了公眾號或其他平臺的賬號，并且收獲不少粉絲。傳統(tǒng)電視行業(yè)轉(zhuǎn)型亦應(yīng)借鑒此經(jīng)驗，有效且合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)平臺可進(jìn)行節(jié)目的傳播或用戶互動，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播可確保節(jié)目的收視率，在平臺上與用戶互動可確保用戶不流失。

(六)重視內(nèi)容制作，流量時代相互融合

傳統(tǒng)電視主持人行業(yè)的轉(zhuǎn)型道路上應(yīng)繼續(xù)保持精良的內(nèi)容制作，內(nèi)容制作前應(yīng)研究分析用戶興趣點，以市場導(dǎo)向作用確保內(nèi)容的新穎程度。轉(zhuǎn)型道路上應(yīng)繼續(xù)保障電視節(jié)目內(nèi)容的特色與質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺視頻內(nèi)容的多樣性，使人們逐漸對傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容失去興趣，播放新穎內(nèi)容是吸引用戶的有效手段。由此可見，電視節(jié)目內(nèi)容特色是吸引用戶的有效途徑。首先，在節(jié)目策劃方面，地方電視媒體在節(jié)目選題上應(yīng)具有當(dāng)?shù)孛袼谆蛭幕攸c，圍繞此點完成內(nèi)容的豐富可吸引一大批用戶。相關(guān)調(diào)查研究表明，現(xiàn)階段各大平臺上的電視媒體賬號，具有地方特色的節(jié)目內(nèi)容更受用戶喜愛。因此，對于節(jié)目選題的確定應(yīng)做到新穎且具有文化風(fēng)俗特色，以此拓展革新轉(zhuǎn)型深度。其次，在內(nèi)容制作與剪輯方面，節(jié)目內(nèi)容的精細(xì)制作有利于樹立電視行業(yè)的行業(yè)形象，其精良程度關(guān)系到電視媒體的革新深度，正能量與正確價值觀念應(yīng)滲透到內(nèi)容制作主旨及中。做好轉(zhuǎn)型應(yīng)研究新媒體平臺內(nèi)容與傳播過程的優(yōu)勢，通過取其新媒體平臺發(fā)展過程中的精華拓寬自身的發(fā)展深度。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以壯大的新媒體平臺，在發(fā)展過程依靠互聯(lián)網(wǎng)為之拓寬信息傳播路徑，傳統(tǒng)電視行業(yè)亦應(yīng)利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行技術(shù)的革新，讓電視節(jié)目打破傳播阻礙，確保傳播過程不受時間與設(shè)備的影響。現(xiàn)階段是流量的時代，要想在激烈的媒體競爭中獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)重視節(jié)目的流量，擁有流量可吸引更多的用戶尤其是年輕用戶。傳統(tǒng)電視行業(yè)應(yīng)進(jìn)行充分的市場調(diào)研，研究用戶關(guān)注點，拓寬電視節(jié)目流量。

四、結(jié)語

在全媒體時代中，傳統(tǒng)電視媒體受到了極大的沖擊，這就促使其不斷探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新方向和道路。作為主持人來說，更要認(rèn)清發(fā)展潮流，不斷提升自我，向全媒體主持人方向發(fā)展。但部分主持人在轉(zhuǎn)型升級的過程中還存在著一系列問題，這就需要相關(guān)部門和主持人自身加大對其重視程度，根據(jù)不同受眾收看需求和個人喜好來靈活調(diào)整主持風(fēng)格，更要不斷提升自身專業(yè)水平和道德素養(yǎng)，符合全媒體主持人各項要求，從而實現(xiàn)廣電行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)出現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)折點必須及時做出調(diào)整才可適應(yīng)社會的階段性發(fā)展變化?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)電視行業(yè)應(yīng)重視內(nèi)容制作，搭載移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展全新的傳播路徑，以完成新時代的革新發(fā)展，良性的發(fā)展過程相互促進(jìn)，同時傳統(tǒng)電視行業(yè)更應(yīng)在競爭中做好革新轉(zhuǎn)型。