青海旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇

□文/王 輝 張 輝

青海旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇

□文/王 輝1張 輝2

西部大開發(fā)戰(zhàn)略使青海旅游業(yè)的發(fā)展大有可為。本文利用SWOT分析法對目前青海旅游業(yè)發(fā)展過程中的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進行客觀綜合分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

青海；旅游；SWOT分析；戰(zhàn)略選擇

SWOT分析法，即態(tài)勢分析法。20世紀八十年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合，因其簡捷實用、條理清晰的特點，逐漸得到其他學科的應(yīng)用。旅游規(guī)劃中的SWOT戰(zhàn)略分析方法，是指在旅游開發(fā)規(guī)劃過程中，對旅游目的地自身內(nèi)外的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）和機遇（Opportunity）、威脅（Threat）進行綜合分析，使旅游目的地的外部機遇與內(nèi)部優(yōu)勢最大限度地匹配，同時盡量避免外界威脅，克服內(nèi)部劣勢，并將問題按輕重緩急分類，制定實施項目的戰(zhàn)略方案。本文運用SWOT模型，對目前青海旅游業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境因素進行綜合分析，研究行業(yè)競爭實力，探討青海省旅游業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略措施。

一、青海旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

（一）內(nèi)部優(yōu)勢（St rength）

1、旅游資源豐富而獨特。青海省是青藏高原的一部分，昆侖山、祁連山、巴顏喀拉山、阿尼瑪卿山、唐古拉山等橫亙境內(nèi)，構(gòu)成了青海的地貌骨架，也將全省分割成青南高原區(qū)、西北干旱區(qū)和東部季風區(qū)三個大的地理區(qū)域，也造就了豐富多彩的自然風貌。青南高原的平均海拔超過4，000米，面積占全省的一半以上，是全省最大的一個地理單元。這里的冰雪融水孕育了長江、黃河、瀾滄江三條世界著名江河，是舉世聞名的中華水塔、江河之源。同時，這里也生活著藏羚羊、白唇鹿等許多國家一類保護動物。西北干旱區(qū)主要是指海西州的柴達木盆地。這里氣候干旱，植被荒蕪，地表景觀以荒漠和戈壁為主，也是全國礦藏資源最為豐富的地區(qū)，一向有“聚寶盆”的美譽。東部季風區(qū)包括祁連山東部、青海湖盆地和河湟谷地。這里是青海自然條件最好的地區(qū)，也是人口最為密集的一個地區(qū)，青海豐富的人文景觀、歷史遺跡、民族風情也多匯聚于此。

目前，青海全境擁有11處國家級文物保護單位（塔爾寺、瞿曇寺、馬廠塬遺址、西?？す懦沁z址、熱水墓群、隆務(wù)寺、喇家遺址、塔溫塔里哈遺址、貴德文廟及玉皇閣、藏娘佛塔及桑周寺、第一個核武器研制基地舊址）；5處國家級自然保護區(qū)（青海湖國家級自然保護區(qū)、青?？煽晌骼飮壹壸匀槐Ｗo區(qū)、青海隆寶灘國家級自然保護區(qū)、青海三江源國家級自然保護區(qū)、青海孟達自然保護區(qū)）；54處國家A級景區(qū)，其中4A級13處（青海湖景區(qū)、塔爾寺旅游區(qū)、青海省博物館、格爾木昆侖旅游區(qū)、互助土族故土園旅游區(qū)、循化撒拉族綠色家園、金銀灘風景區(qū)、藏醫(yī)藥文化博物館、馬步芳公館、國家地質(zhì)公園久治年保玉則、熱貢國家級歷史文化名城、祁連風光景區(qū)、門源百里油菜花海景區(qū)），3A級35處。被譽為“天路”的青藏鐵路也起始于青海境內(nèi)。

2、交通建設(shè)水平不斷提高。航空方面，西寧與格爾木機場已形成與北京、上海、廣州、西安、烏魯木齊、拉薩、成都、深圳、南京、昆明、三亞、大連、沈陽、重慶、敦煌、青島等20多個城市的通航。按滿足年旅客吞吐量400萬人次、貨郵吞吐量3萬噸、飛機起降量4.3萬架次設(shè)計的西寧曹家堡機場二期建設(shè)工程已經(jīng)全面動工。在此基礎(chǔ)上，還將新建青海湖、德令哈、花土溝、玉樹和果洛五大支線機場，形成“二大五小”的省內(nèi)機場網(wǎng)絡(luò)格局，省內(nèi)偏遠地區(qū)的進入性和通達度將得到顯著提升。

在鐵路運輸方面，青海現(xiàn)有2條國有鐵路干線，3條支線，營運里程達到2，207公里。根據(jù)國家鐵道部《關(guān)于中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃調(diào)整的說明》，在2020年前，還將新建張掖-西寧-成都、格爾木-成都鐵路線。未來十年內(nèi)青海將新建直達新疆、甘肅、四川的鐵路，與青藏鐵路一起形成六條出省鐵路大通道。青海作為青藏鐵路中轉(zhuǎn)站的角色將得到轉(zhuǎn)變，將成為溝通西部五大省區(qū)的重要鐵路交通樞紐。

公路交通已形成以城市為依托，國有干線公路為骨架的四通八達的公路交通網(wǎng)，根據(jù)省級交通規(guī)劃，在“十五五”前還將完成省內(nèi)通州公路的高速改建。青海將融入全國高速公路網(wǎng)絡(luò)。便利的交通條件為青海省旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。

3、政府支持。青海省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，并著力采取了一系列的措施推動旅游業(yè)的全面升級，如提出“建設(shè)高原旅游名省”的戰(zhàn)略部署、提出并打造“大美青海”的旅游品牌、設(shè)立省級旅游發(fā)展領(lǐng)導小組，建立綜合協(xié)調(diào)機制、建立貴德旅游綜合開發(fā)示范區(qū)進行新的旅游開發(fā)模式的探索。

（二）內(nèi)部劣勢（Weakness）

1、客源市場占有率低，客流量相對小。青海省近年來，雖然加強了旅游營銷的宣傳力度，提高了一定的知名度，但仍然顯得力度不夠，形式單一，手段缺乏創(chuàng)新，使得市場占有率不高。據(jù)國家旅游局《2009年旅游業(yè)統(tǒng)計公報》的數(shù)據(jù)資料顯示，在入境旅游方面，2009年全國共接待入境旅游者8，039.19萬人次，獲得國際旅游（外匯）收入424.17億美元。其中，青海省全年接待入境旅游者3.61萬人次，國際旅游（外匯）收入達到1，500萬美元，相較于上年分別增長了20.9%和52%，但其在全國的比重仍然很低，總體排名靠后。在國內(nèi)旅游方面，2009年全國接待國內(nèi)旅游者19.02億人次，國內(nèi)旅游收入共計10，183.69億元人民幣，青海省全年接待國內(nèi)游客1，105萬人次，國內(nèi)旅游收入59.1億元人民幣，分別較上年增長22.51%和26.5%，但仍然居于較落后的水平。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，青海省的國內(nèi)客源市場主要為周邊省份及長三角、珠三角和北京等發(fā)達地區(qū)的游客，其他省份客源較少，地區(qū)構(gòu)成相對單一。

2、高海拔制約游客數(shù)量的持續(xù)增長。青海全省海拔較高，冬季漫長缺氧，使有些國家和地區(qū)的人們視為畏途，擔心高原反應(yīng)身體不適，制約了游客數(shù)量的增加和冬季旅游的發(fā)展，影響旅游招商的成功和景區(qū)、飯店的投入。

3、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，發(fā)展緩慢。青海省的經(jīng)濟尚不夠發(fā)達，用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入相對不足，各種基礎(chǔ)設(shè)施，特別是旅游景區(qū)點的交通條件、旅游接待設(shè)施很不理想，基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施建設(shè)滯后，景區(qū)的可進入性較差，接待能力比較薄弱，文化娛樂業(yè)發(fā)展覆蓋面較窄，項目少，缺乏創(chuàng)新。雖然，近幾年青海省加大了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，目前擁有五星級酒店1家、四星級酒店13家、三星級酒店46家、二星級酒店53家、一星級6家，但這些酒店、賓館內(nèi)可提供服務(wù)及娛樂項目或者數(shù)量不多，或者規(guī)格不高，跟不上我國旅游業(yè)發(fā)展的步伐。

4、旅游商品開發(fā)與營銷力度不夠。青海旅游商品存在品種少、特色不突出、同其他旅游區(qū)的旅游商品相比存在市場競爭力不足等問題。據(jù)統(tǒng)計，2009年國內(nèi)過夜游客在青人均平均花費1，138.18元人民幣，其中用于購物的部分僅為176.98元，占全部支出的15.5%；入境旅游者在青人均消費153.65美元，其中購物的部分僅占21.7%，均低于全國平均水平。

青海的旅游商品雖然品種豐富，但主要以直接出產(chǎn)的農(nóng)牧資源為主，如蕨蔴、冬蟲夏草等各種藥材。一方面在商品的包裝設(shè)計上沒有體現(xiàn)青海的社會風情和歷史文化，也缺乏統(tǒng)一的青海旅游標識；另一方面這類旅游商品所出售的為最初級的資源類產(chǎn)品，即沒有深度加工，也沒有做產(chǎn)品的開發(fā)，更沒有樹立地方品牌，是低附加值的旅游商品形式，事實上是忽略了旅游對相關(guān)經(jīng)濟的聯(lián)動作用和對社會就業(yè)的吸納功能，也損失了巨大的潛在經(jīng)濟利益。

5、各類旅游人才缺乏。青海省發(fā)展旅游的人才支撐嚴重不足，成為青海旅游發(fā)展的深層制約因素。全方位地缺乏旅游人才，表現(xiàn)為旅游規(guī)劃人員、旅游行政管理人員、酒店服務(wù)人員、旅游從業(yè)人員、農(nóng)家樂從業(yè)人員等“五支人才隊伍”嚴重不足，制約了青海旅游的跨越式發(fā)展。民俗旅游、文化旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游、特種旅游等特色旅游是青海旅游未來的重點發(fā)展方向，對于旅游人才的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，新興人才更為短缺。此外，旅游教育培訓資源也比較短缺，旅游人才供給嚴重不足。同時，由于經(jīng)濟社會發(fā)展水平相對較低，環(huán)境也相對較差，旅游人才流失嚴重。

6、旅游業(yè)發(fā)展方式粗放。近年來，青海的旅游業(yè)雖然增長迅速，但發(fā)展過程中重速度規(guī)模、輕質(zhì)量效益，重硬件景區(qū)建設(shè)、輕軟件配套服務(wù)，重戰(zhàn)略宣傳、輕轉(zhuǎn)化落實，旅游業(yè)的綜合效益不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，可持續(xù)發(fā)展能力不強，人才和科技的支撐作用不明顯，體制機制建設(shè)相對滯后，旅游業(yè)還停留在粗放增長的階段，旅游企業(yè)弱小、效益比較低。

7、旅游產(chǎn)業(yè)集群尚未形成。青海省旅游大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制尚未完全建立，統(tǒng)籌全省旅游發(fā)展的手段不足，整合全省旅游資源的力度不夠。省內(nèi)旅游公司、旅行社、飯店、商場、交通運輸部門等企業(yè)數(shù)量多，但企業(yè)之間未形成很強的關(guān)聯(lián)性，協(xié)作關(guān)系不明顯，處于一種空間上的集中，產(chǎn)業(yè)上的離散狀態(tài)。經(jīng)營上單兵作戰(zhàn)，缺乏合力。景區(qū)建設(shè)仍處在政府的催動為主，市場運作不力的狀況。如此經(jīng)營上的各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)集群的各種優(yōu)勢就凸現(xiàn)不了。

（三）外部機遇（Opportunity）

1、全國總體旅游發(fā)展環(huán)境向好。中國旅游在世界旅游業(yè)中地位的提升，為青海省旅游發(fā)展提供了良好的機遇。改革開放30年來，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)較快發(fā)展，中國旅游業(yè)也生機勃發(fā)，已成功實現(xiàn)了由旅游資源大國向世界旅游大國的跨越?；趯χ袊糜螛I(yè)的預(yù)期，聯(lián)合國世界旅游組織（UNwT0）預(yù)測，2015年中國將成為全球第一大入境旅游接待國、第四大出境旅游客源國。中國越來越成為世界人民向往的旅游目的地。而青海旅游資源豐富獨特，人文資源與自然資源并重，歷史文化、宗教文化、民族文化與高原地貌、特殊生態(tài)系統(tǒng)等旅游資源，均具有國際影響力。隨著中國旅游在世界旅游業(yè)中地位的提升，青海旅游業(yè)發(fā)展面臨著重要機遇期。

2、政策扶持。西部大開發(fā)戰(zhàn)略有助于青海加大招商引資力度，促進各旅游景區(qū)點的開發(fā)和維護，也有利于借鑒外部先進的企業(yè)管理技術(shù)投資經(jīng)營和促進省內(nèi)旅游企業(yè)發(fā)展，更健全完善基礎(chǔ)設(shè)施等項目建設(shè)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障。同時也加大了青海與外省市的交流，擴大了客源市場，提供了相互學習的機會，加快省內(nèi)旅游業(yè)的總體發(fā)展步伐。

3、旅游需求多樣化發(fā)展趨勢。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人均生活水平的提高，游客對旅游需求也有所變化，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品，越來越多地追求旅游過程中體驗性的參與活動，以及康體類的旅游產(chǎn)品。在這種旅游需求的發(fā)展趨勢下，青海東部的低海拔季風區(qū)既是省內(nèi)人口密集區(qū)域，存留豐富的人文景觀可供游客觀賞，也是高原避暑觀景，進行適度體育鍛煉強身健體的理想?yún)^(qū)域，這就很好地滿足了社會需求的變化，順應(yīng)了時代發(fā)展的需求。同時，在旅游營銷過程中，還可以借助多巴國家高原體育訓練基地的重要地位打造青海特色旅游的知名度和品牌。

4、高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用給旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛運用，使旅游經(jīng)營管理手段、思維和經(jīng)營方式都發(fā)生了革命性的變化，旅游業(yè)信息化不僅提高了勞動效率，節(jié)省了人力，而且使管理工作迅速準確，是旅游業(yè)管理高技術(shù)化、最優(yōu)化的途徑，并可以滿足旅游業(yè)迅速發(fā)展的需要，有助于青海省旅游業(yè)直接面向世界和國內(nèi)較高水平，實現(xiàn)蛙跳戰(zhàn)略，后來居上。

（四）外部挑戰(zhàn)（Threat）

1、旅游發(fā)展中的遮蔽效應(yīng)。青海旅游資源基于特殊的區(qū)位條件及地貌環(huán)境、多民族、多宗教、多文化的匯聚而顯得豐富而獨特，但其中任何一種構(gòu)成因素都不是青海所獨享的資源條件，在青海周邊省份，基于地緣環(huán)境的相似性，在資源特色上也與青海有相通之處，例如，在藏傳佛教文化和藏民族的生活習俗方面，西藏也具有類似資源條件，甚至由于西藏為單一民族生活區(qū)域，會比青海更具有神秘性和吸引力；在絲綢文化和歷史演變方面，其鄰近的甘肅省也具有相對優(yōu)勢；在高原避暑的旅游形象中，青海也很難與中部地區(qū)傳統(tǒng)的山水避暑勝地形成競爭。綜合來看，青海的旅游資源品質(zhì)雖優(yōu)，但仍處于其他旅游區(qū)的陰影中，處于被遮蔽狀態(tài)，成為青海旅游發(fā)展中很難突破的障礙。

2、避免“旅游飛地”與旅游開發(fā)目標的自發(fā)偏離。在現(xiàn)代旅游中，除少數(shù)極端情況外，各種類型的旅游活動都伴有消費行為的發(fā)生。旅游目的地通過旅游景區(qū)點、旅游參與項目的開發(fā)建設(shè)，旅游服務(wù)的豐富和提升，既可以獲得可觀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收益，提高社區(qū)居民就業(yè)水平，還可以利用旅游行為的繼發(fā)效應(yīng)對當?shù)亟?jīng)濟中的很多其他方面帶來巨大影響。所以，旅游業(yè)是提升地方經(jīng)濟水平的有效手段。正是基于這些特點，各地政府往往積極對外招商引資，發(fā)展地方旅游業(yè)，但大量實證研究結(jié)果表明，很多旅游開發(fā)項目盡管一定程度上加速了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，卻并未完全實現(xiàn)地方經(jīng)濟水平快速提升的目的，甚至還屢屢出現(xiàn)當?shù)匚飪r失控、開發(fā)商與居民大規(guī)模糾紛等現(xiàn)實問題，這其中最具典型意義的就是已經(jīng)引起理論界高度重視的“旅游飛地”現(xiàn)象了。

青海省作為旅游資源豐富但地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對落后的區(qū)域來說，對旅游業(yè)的發(fā)展目標必然包含其對區(qū)域經(jīng)濟的聯(lián)動效益的實現(xiàn)。所以，在旅游開發(fā)初始，應(yīng)當首先協(xié)調(diào)旅游開發(fā)過程中相關(guān)者的利益關(guān)系，社區(qū)居民和地方政府的利益分配該如何進行？區(qū)域利益最大化的政策目標會不會削弱旅游開發(fā)商的投資熱情，從而導致激勵不足，進而無法達到充分挖掘資源潛力所需的投資規(guī)模？構(gòu)建可持續(xù)旅游發(fā)展模式的關(guān)鍵制約因素到底是開發(fā)商與社區(qū)居民間的利益安排還是雙方之間的信息共享和決策互動？“社區(qū)參與”改善旅游發(fā)展績效的理論依據(jù)到底是什么呢……這一系列謎團的解開都有賴于對旅游開發(fā)模式及過程規(guī)律的研究。

3、環(huán)境保護乏力?！吨腥A人民共和國環(huán)境保護法》認為，環(huán)境是指影響人類生存和發(fā)展的各種天然的和經(jīng)過人工改造的自然因素的總體。環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，人類的一切活動與環(huán)境息息相關(guān)。實現(xiàn)旅游環(huán)境系統(tǒng)的良性循環(huán)，是旅游可持續(xù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。旅游業(yè)是直接再生性地利用自然及人文資源，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，應(yīng)是與環(huán)保、生態(tài)建設(shè)沖突最小的產(chǎn)業(yè)之一，可達成產(chǎn)業(yè)與環(huán)境互利的雙贏局面。然而，旅游開發(fā)過程與環(huán)境也存在沖突和矛盾，如工程建設(shè)造成景區(qū)自然生態(tài)破壞，旅游者亂丟塑料袋、礦泉水瓶等造成景區(qū)環(huán)境污染，景區(qū)內(nèi)濫獵亂采稀有動植物現(xiàn)象，旅游者生活用火增加景區(qū)火災(zāi)隱患，景區(qū)一些“農(nóng)家樂”飯店環(huán)境衛(wèi)生缺乏監(jiān)管等等，會影響景區(qū)的形象及可持續(xù)發(fā)展。

二、青海省旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇

通過青海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析可以看出，青海旅游業(yè)發(fā)展迅速已初具規(guī)模；優(yōu)勢明顯，機遇和挑戰(zhàn)并存。要保證青海旅游快速健康發(fā)展，應(yīng)樹立以政府主導型戰(zhàn)略為主，以聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略、特色發(fā)展戰(zhàn)略為輔助的大局戰(zhàn)略，指導旅游企業(yè)和投資者參與者合理開發(fā)規(guī)劃旅游項目，為青海旅游發(fā)展提供宏觀指導，推動青海旅游產(chǎn)業(yè)化以及小康社會建設(shè)。

（一）政府主導戰(zhàn)略。就是按照旅游業(yè)自身的特點，在以市場為主配置資源的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮政府的調(diào)控能力，積極支持、引導、規(guī)范各旅游市場主體的行為，以實現(xiàn)旅游資源的配置達到合理狀態(tài)。青海作為西部欠發(fā)達地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平低，基礎(chǔ)設(shè)施落后，社會資本積累明顯不足，加之區(qū)域旅游處于發(fā)展階段，光靠市場機制的調(diào)節(jié)是不夠的，需要政府的干預(yù)和扶持。因此，政府主導戰(zhàn)略的實施是提升競爭力的需要，是加速資本集中的需要，是旅游產(chǎn)業(yè)特殊發(fā)展階段的需要，也是政府實現(xiàn)總體經(jīng)濟水平增長目標的需要。

（二）聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略。主要是指旅游企業(yè)在相關(guān)旅游業(yè)務(wù)單元上緊密合作，促進共同發(fā)展。一方面具體的旅游企業(yè)可以利用共同的客戶、渠道、技術(shù)和其他因素的存在使相關(guān)業(yè)務(wù)單元之間的價值鏈活動形成共享，如果共享降低的成本或增加的歧異性超過共享成本，則有形關(guān)聯(lián)將導致競爭優(yōu)勢；另一方面作為競爭者的旅游目的地，也可以組合資源，形成壟斷優(yōu)勢。如青海周邊的省份大部分旅游發(fā)展特色鮮明，可以憑借資源的相似性與這些省份進行聯(lián)合發(fā)展，利用相關(guān)旅游較發(fā)達省份的輻射作用，實行資源互補、資源共享的聯(lián)動開發(fā)，提高資源表現(xiàn)的完整性，形成組合優(yōu)勢，樹立自身的品牌和形象。

（三）特色發(fā)展戰(zhàn)略。社會和自然的變遷給青海省遺留下諸多印記，這些印記在旅游發(fā)展過程中可以逐步被開發(fā)利用，形成青海新的特色旅游資源，從而樹立青海獨特的品牌形象。例如，青藏鐵路是世界上海拔最高、線路最長的高原鐵路，同時也是青海旅游發(fā)展的主動脈，在后青藏鐵路時期青藏鐵路效益得到進一步凸顯之際，按照《青藏鐵路旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《青藏鐵路沿線地區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的布局和安排，以青藏鐵路為紐帶，完善西寧旅游集散地和目的地建設(shè)，加快推進格爾木、德令哈等重要節(jié)點旅游城市建設(shè)，以沿線綜合服務(wù)基地開發(fā)和沿線輻射區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)、景區(qū)點配套開發(fā)為依托，以開行“郵輪式”高原觀光列車為重點，培育青海旅游發(fā)展主軸，推進青藏旅游一體化深度發(fā)展。

（作者單位：1.北京交通大學經(jīng)濟管理學院；2.北京交通大學）

[1]劉宇.SWOT分析方法在旅游規(guī)劃領(lǐng)域運用的演進[J].商業(yè)時代，2008.10.

[2]張曉青，夏法金.基于SWOT分析的宜春旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].宜春學院學報，2008.6.

[3]李先鋒，張紅梅，普學明.基于SWOT-PEST分析的寧夏農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇[J].商場現(xiàn)代化，2008.12.

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