試論科技期刊的數(shù)字化發(fā)展

但 丹，汪 玲

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院 襄樊分院《司務(wù)長(zhǎng)》雜志編輯部，湖北襄陽441118)

試論科技期刊的數(shù)字化發(fā)展

但 丹，汪 玲

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院 襄樊分院《司務(wù)長(zhǎng)》雜志編輯部，湖北襄陽441118)

為加快科技期刊數(shù)字化進(jìn)程，提高科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，分別從科技期刊的選題策劃、內(nèi)容加工、出版發(fā)行三方面試論了科技期刊的數(shù)字化發(fā)展思路，提出了科技期刊數(shù)字化的具體建議。

科技期刊;選題策劃;內(nèi)容加工;出版發(fā)行;數(shù)字化

近年來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，無線通訊技術(shù)及其應(yīng)用發(fā)展迅速。2010年1月，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，在這個(gè)大環(huán)境下，智能手機(jī)、手持閱讀器等各類新型閱讀載體紛紛受到追捧。2010年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.2億。手機(jī)網(wǎng)民用戶已經(jīng)達(dá)到2.77億，在整體網(wǎng)民中的占比攀升至65.9%，半年來增加了4334萬人，增幅達(dá)18.6%，其中，大約有4914萬的網(wǎng)民只使用手機(jī)上網(wǎng)，占網(wǎng)民總數(shù)的11.7%［1］。由此可見，信息傳播載體和技術(shù)的變化與讀者閱讀習(xí)慣、閱讀需求的變化必然相互作用，正在把期刊業(yè)帶入一個(gè)更加復(fù)雜多變、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)型還是被動(dòng)漸進(jìn)的演變，不論是編輯的數(shù)字化還是廣告發(fā)行的數(shù)字化，傳統(tǒng)期刊都不可避免的與數(shù)字化相關(guān)業(yè)務(wù)捆綁在一起。作為內(nèi)容提供方在與渠道運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商等的互動(dòng)中，都必將是推動(dòng)期刊數(shù)字化的形成和發(fā)展的主力軍?？萍计诳亲鳛閳?bào)道科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物，理應(yīng)抓住機(jī)遇，提高科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)科技期刊的國(guó)際化發(fā)展。筆者試從期刊數(shù)字化立論，結(jié)合科技期刊的特點(diǎn)，試論科技期刊的數(shù)字化發(fā)展。

一、選題策劃的數(shù)字化

選題策劃要運(yùn)用豐富的學(xué)識(shí)和智慧，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，以對(duì)期刊形勢(shì)的分析、觀察和未來走向的把握，根據(jù)社會(huì)需求，通過醞釀、提煉、篩選、分析、論證活動(dòng)，及時(shí)制訂選題規(guī)劃，優(yōu)化學(xué)術(shù)選題。首先，可以借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信媒體，進(jìn)行期刊市場(chǎng)的調(diào)研和預(yù)測(cè)。通過互聯(lián)網(wǎng)了解國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上該領(lǐng)域的科研動(dòng)向和熱點(diǎn)，為期刊選題策劃做好前期準(zhǔn)備。而后編輯可利用期刊主站建立新的學(xué)術(shù)討論組，吸引領(lǐng)域內(nèi)的專家、學(xué)者參加網(wǎng)絡(luò)上的專題討論，或者通過博客、論壇、即時(shí)通訊群、短信息等形式，就某些選題與專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家、學(xué)者互動(dòng)討論。這樣一來，既能更加準(zhǔn)確的把握領(lǐng)域內(nèi)的新聞、焦點(diǎn)，結(jié)識(shí)更多專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者，又能進(jìn)一步論證選題是否符合讀者需求。此外，還可借助各種媒介制造科技討論熱點(diǎn)，通過媒體聯(lián)動(dòng)為期刊選題策劃成功增加勝算。

二、內(nèi)容加工的數(shù)字化

不論是電視、電腦、手機(jī)還是“第四屏”，在本質(zhì)上都只是數(shù)字信息傳播的終端設(shè)備，讀者最終要獲得的不是各種傳播形式，而是期刊內(nèi)容本身。對(duì)于科技期刊來說，期刊內(nèi)容的質(zhì)量仍然是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心，是傳統(tǒng)期刊的核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)所在，是獲得市場(chǎng)認(rèn)可形成品牌效應(yīng)的源頭。數(shù)字化條件下，期刊稿件的生產(chǎn)和傳播機(jī)制雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價(jià)值的地位沒有變，在海量信息快速傳播和及時(shí)互動(dòng)的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。作為內(nèi)容提供方的期刊，應(yīng)該始終把期刊的內(nèi)容放在首要位置才能在數(shù)字化進(jìn)程中把握主動(dòng)權(quán)、立于不敗之地。

1.加強(qiáng)針對(duì)性打造多樣化期刊 針對(duì)這些媒體的不同特點(diǎn)，科技期刊在內(nèi)容的加工編輯上要緊貼其特點(diǎn)，把期刊的內(nèi)容以最合適的形式展現(xiàn)給讀者?？萍计诳瘮?shù)字化不僅是期刊的電子化，而且是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度的圖片、動(dòng)人的背景音樂、令人興奮的視頻、書報(bào)化得頁面等等，這都要求在稿件加工整理方面，編輯人員應(yīng)根據(jù)不同介質(zhì)的特點(diǎn)對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行分類加工，形成多樣化的期刊，增加期刊附加值。編輯人員可利用多媒體技術(shù)將文字、聲音、圖片、視頻分類開發(fā)整理。電信網(wǎng)是構(gòu)成多個(gè)用戶相互通信的多個(gè)電信系統(tǒng)互連的通信體系，是人類實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離通信的重要基礎(chǔ)設(shè)施，利用電纜、無線、光纖或者其它電磁系統(tǒng)，傳送、發(fā)射和接收標(biāo)識(shí)、文字、圖像、聲音或其它信號(hào)。具有即時(shí)性、傳播性。廣播電視網(wǎng)處于媒體競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位，它是的特點(diǎn)是綜合能力較強(qiáng)，它依靠聲音和圖像把空間藝術(shù)、時(shí)間藝術(shù)和綜合藝術(shù)有機(jī)合理地協(xié)調(diào)在一起，給人們帶來鮮明的愉悅，紀(jì)實(shí)形象直觀，通過活動(dòng)和場(chǎng)景，使觀眾身臨其境，直接感受真實(shí)的人、真實(shí)的生活，這種傳播最容易也最快速為人們所理解和所接受，既是一種與被采訪者面對(duì)面的接觸，也是一種與觀眾面對(duì)面的傳播，這種傳播形式更能引起觀眾的高度重視?；ヂ?lián)網(wǎng)的容量之大是任何媒體無法做到的，傳播速度相當(dāng)快捷，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞速度是電子速度，盡管時(shí)效性與廣播電視相同，但由于不受播出時(shí)段和頻道的限制，更有明顯的快捷性，傳播形態(tài)多樣，網(wǎng)絡(luò)媒體集中了報(bào)紙、雜志、廣播、電視所有傳統(tǒng)媒體的全部?jī)?yōu)點(diǎn)，把數(shù)字化的文字、聲音、動(dòng)態(tài)畫面等多種信息形式集于一體，用戶之間可以通過不同的方式進(jìn)行廣泛的溝通，實(shí)現(xiàn)雙向交流。手機(jī)報(bào)被稱為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，是將紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容，通過移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，用戶通過手機(jī)閱讀報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。手機(jī)報(bào)新聞傳播能夠滿足個(gè)性化需求，便捷性、實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性，能實(shí)現(xiàn)編讀之間的即時(shí)交流互動(dòng)。但容量小，內(nèi)容幾乎僅僅是新聞的導(dǎo)語而已。根據(jù)不同的介質(zhì)確定不同的稿件組合方案，確定內(nèi)容的不同視角、不同側(cè)重，在對(duì)稿件的加工、開發(fā)中最大限度地展現(xiàn)媒體的個(gè)性，塑造期刊的優(yōu)越性。如智能手機(jī)作為新興的介質(zhì)和渠道，具有個(gè)人性、隨身性、交互性和整合性等特點(diǎn)，它的應(yīng)用和普及，必然進(jìn)一步改變?nèi)藗兊男畔@取途徑和接收方式，也就必將成為數(shù)字出版的亮點(diǎn)?？萍计诳庉嬋藛T應(yīng)根據(jù)智能手機(jī)這個(gè)介質(zhì)的特點(diǎn)以及人們新的閱讀習(xí)慣，開展稿件編輯，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的充分利用。

2.強(qiáng)化論文功能性建造立體化期刊 編輯可在組織出版內(nèi)容時(shí)向支持主題檢索、開放鏈接、知識(shí)發(fā)現(xiàn)等方向發(fā)展，利用數(shù)字出版技術(shù)揭示稿件內(nèi)容、管理內(nèi)容，使讀者能夠根據(jù)自身研究的需要，有針對(duì)性的閱讀期刊。如CiteSeer，是NEC研究院在自動(dòng)引文索引(Autonomous Citation Indexing，ACI)機(jī)制基礎(chǔ)上建設(shè)的一個(gè)學(xué)術(shù)論文數(shù)字圖書館，它提供了一種通過引文鏈接檢索文獻(xiàn)的方式，目標(biāo)是從多個(gè)方面促進(jìn)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的傳播與反饋。CiteSeer可以檢索相關(guān)文獻(xiàn)，瀏覽并下載PS或PDF格式的全文，CiteSeer支持布爾檢索;查看某一具體文獻(xiàn)的“引用”與“被引”情況。CiteSeer可以列出該文獻(xiàn)的主要參考文獻(xiàn)，包括每條參考文獻(xiàn)的被引頻次、參考文獻(xiàn)在來源文獻(xiàn)中的上下文及參考文獻(xiàn)的全文;同時(shí)還可以獲得該文獻(xiàn)被其他后繼文獻(xiàn)引用的信息，包括的內(nèi)容同上;查看某一文獻(xiàn)的相關(guān)文獻(xiàn)。CiteSeer應(yīng)用特殊算法計(jì)算文獻(xiàn)相關(guān)度。默認(rèn)的檢索結(jié)果排序方式為命中文獻(xiàn)的被引頻次;圖表顯示某一主題文獻(xiàn)(或某一作者、機(jī)構(gòu)所發(fā)表文獻(xiàn))的時(shí)間分布。可依此推測(cè)學(xué)科熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

三、出版發(fā)行的數(shù)字化

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)數(shù)字出版的整體收入從2000年的15.9億元發(fā)展到2009年的795億元以上，首次超過我國(guó)傳統(tǒng)書報(bào)刊物的總產(chǎn)值，3年得平均增長(zhǎng)速度達(dá)到56.2%，10年間，我國(guó)內(nèi)地的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)值規(guī)模累計(jì)增加了45倍以上，這是傳統(tǒng)媒體不可企及的發(fā)展速度［2］。隨著出版形式的數(shù)字化，科技期刊也將擁有更多的附加值收入，來拓展出版、發(fā)行和銷售平臺(tái)，探索更多的營(yíng)銷渠道。數(shù)字化出版具有海量存儲(chǔ)、及時(shí)性、開放性、多媒體性等特點(diǎn)，我國(guó)現(xiàn)在已形成規(guī)模的提供全文檢索服務(wù)的網(wǎng)站主要有萬方數(shù)據(jù)、中國(guó)知網(wǎng)、維普資訊及龍?jiān)雌诳?。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示［3］，在我國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)方面，中國(guó)知網(wǎng)匯集了國(guó)內(nèi)6000多種學(xué)術(shù)類期刊，是目前世界上最大的中文期刊文獻(xiàn)全文數(shù)據(jù)庫(kù)。萬方數(shù)據(jù)庫(kù)目前共集納了5000多種核心期刊，是我國(guó)目前影響較大的數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊資源［4］。

目前國(guó)內(nèi)科技期刊雖然數(shù)量多，但缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，科技期刊只有通過收購(gòu)、兼并等方式，不斷擴(kuò)大自己在市場(chǎng)中的份額，捕捉市場(chǎng)需求信息，以紙質(zhì)期刊為載體，在為數(shù)字出版商提供內(nèi)容的同時(shí)，培養(yǎng)自己的品牌優(yōu)勢(shì);還可在現(xiàn)有的內(nèi)容資源數(shù)字化基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)多媒體內(nèi)容的開發(fā)工作，逐漸形成一定規(guī)模的數(shù)字資源庫(kù)，以求得新的發(fā)展。目前國(guó)外一些大的出版集團(tuán)和傳媒集團(tuán)，都在加大力度對(duì)自己的出版資源進(jìn)行內(nèi)容整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我們有條件的期刊社也要依托傳統(tǒng)集團(tuán)，集中人力、物力，對(duì)自己的期刊進(jìn)行整合，特別是已經(jīng)改制的期刊社，可以探索股份制等多種形式的新的盈利模式和合作模式。應(yīng)對(duì)數(shù)字化的演變進(jìn)程，首先科技期刊社自身要加大資金投入，培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字出版隊(duì)伍。與傳統(tǒng)科技期刊出版相比，數(shù)字化出版不僅需要有懂得本學(xué)科及出版專業(yè)的技術(shù)人員，還需要有懂得現(xiàn)代化傳媒技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的技術(shù)人才。期刊社要加大對(duì)數(shù)字化所需硬件設(shè)備、技術(shù)人員及相關(guān)條件的投入，同時(shí)應(yīng)重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯、經(jīng)營(yíng)和出版管理等復(fù)合型人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，為營(yíng)造良好的數(shù)字出版環(huán)境創(chuàng)造條件、儲(chǔ)備力量。其次期刊管理者應(yīng)制定和完善有關(guān)電子出版物和網(wǎng)絡(luò)期刊出版物的法律法規(guī)。隨著期刊數(shù)字化進(jìn)程的飛速發(fā)展，其中已經(jīng)或?qū)⒁霈F(xiàn)的各方面問題也越來越多，現(xiàn)行的相關(guān)法律、法規(guī)的制定已明顯落后于數(shù)字化期刊的發(fā)展。為了給期刊數(shù)字化發(fā)展提供良好的宏觀發(fā)展環(huán)境，需積極制定和完善有關(guān)法律、法規(guī)，制定統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范以及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)建立健全版權(quán)登記制度和版權(quán)有償使用機(jī)制，以加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)。

［1］中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.77億［EB/OL］.http://tech.qq.com/a/20100716/000030.htm.

［2］數(shù)字出版，提升傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)信途徑［J］.編輯之友.2011，(5).

［3］何麗.我國(guó)科技期刊數(shù)字化建設(shè)動(dòng)因、現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.科技創(chuàng)業(yè).2009，(5).

［4］王相飛.科技期刊數(shù)字化建設(shè)的現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.湖北社會(huì)科學(xué).2008，(7).

G237

A

1003-8078(2011)03-0098-03

2011-05-13 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.36

但 丹，女，湖北襄樊人，助理編輯，主要從事期刊編輯、藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。

(張所濱)