石家莊“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展研究

□文/王艷青 宗成華 趙佳娜

“夜經(jīng)濟(jì)”是商品經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)習(xí)俗文化相結(jié)合的產(chǎn)物。“夜經(jīng)濟(jì)”活動古已有之，是城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)活動。它既形象直觀地反映出城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)水平，又直觀地體現(xiàn)出不同時代不同城市的文化品格和文化走向。如果說歷史上的“夜經(jīng)濟(jì)”還沒能擺脫“日經(jīng)濟(jì)”的影子，還是“日經(jīng)濟(jì)”的一種縮影與補(bǔ)充的話，那么，隨著時代的發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代文明的共同促進(jìn)下，現(xiàn)代都市“夜經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵、規(guī)模、形態(tài)已遠(yuǎn)非往昔“夜經(jīng)濟(jì)”的簡單承接，也不是現(xiàn)代日經(jīng)濟(jì)在時間上的延伸，而是已經(jīng)成為一種具有時代特征和自身內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律的，滿足現(xiàn)代民眾精神文化需求、適應(yīng)現(xiàn)代民眾夜消費(fèi)特點的新的經(jīng)濟(jì)模式或經(jīng)濟(jì)形態(tài)。以市區(qū)常住人口286.2萬計，按照每天10%的人有夜間消費(fèi)意愿，每人每次消費(fèi)50元估算，每晚就有一個近1，431萬元的大市場，一年就是52億元。

一、“夜經(jīng)濟(jì)”的特征

以家庭生活和休閑娛樂為主是夜經(jīng)濟(jì)的顯著特征。

1、消費(fèi)目的具有方向性。隨著競爭的加劇及工作節(jié)奏的加快，利用夜晚外出休閑、釋放壓力是促使市民走出家門的重要動因，由此決定了發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”要以休閑娛樂業(yè)為主。

2、消費(fèi)群體具有個體性。相對于“日經(jīng)濟(jì)”對公業(yè)務(wù)與對私業(yè)務(wù)同步開展，“夜經(jīng)濟(jì)”主要以私人消費(fèi)為主，很少有人會去購買辦公用品、專業(yè)工具等。因此，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”要瞄準(zhǔn)消費(fèi)對象，將外地游客、省會市民個人和家庭作為主要消費(fèi)群體。

3、消費(fèi)類型具有特殊性。對于城市居民而言，“夜經(jīng)濟(jì)”是其舒緩白天工作與生活壓力的休閑性消費(fèi)方式；對于外來旅游者而言，“夜經(jīng)濟(jì)”是其了解目的地城市、豐富旅游活動內(nèi)涵的體驗性消費(fèi)方式；對商貿(mào)投資人士而言，“夜經(jīng)濟(jì)”是其了解目的地城市發(fā)展?jié)摿ΑL(fēng)土人情的窗口；“夜經(jīng)濟(jì)”比白天經(jīng)濟(jì)更具有休閑性、體驗性和文化性。

二、石家莊“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀

2010年初，張云川針對城市居民夜間消費(fèi)，提出了把商業(yè)和文化服務(wù)都搞得活躍起來，讓老百姓的生活更豐富，讓城市更繁榮、更興旺，石家莊“夜經(jīng)濟(jì)”由此破題。

2010年3月出臺了《石家莊市人民政府辦公廳關(guān)于豐富市民夜生活發(fā)展省會夜經(jīng)濟(jì)的安排意見》，特別強(qiáng)調(diào)了各部門的職責(zé)分工；2010年6月發(fā)布《石家莊市人民政府關(guān)于推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見》，并公布了石家莊市夜消費(fèi)特色街區(qū)夜市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、石家莊市13條特色街區(qū)夜市名單、石家莊市9家延長營業(yè)時間的商貿(mào)服務(wù)企業(yè)名單。截至2010年9月底，石家莊市13條“夜經(jīng)濟(jì)”特色街區(qū)、夜市（商業(yè)街區(qū)3條、飲食街區(qū)2條、休閑街區(qū)2條、酒吧街區(qū)1條、民俗文化街區(qū)1條、夜市4個）已經(jīng)全部建成營業(yè)，總投資達(dá)到14億元。按照市政府規(guī)劃，2011年起，石家莊將利用3年時間，重點打造12個“夜經(jīng)濟(jì)”建設(shè)項目，提升規(guī)范13條特色街區(qū)、夜市，美化亮化三橫六縱主干線，打造14個區(qū)域消費(fèi)商圈，建設(shè)完善8個“夜經(jīng)濟(jì)”綜合體，規(guī)范8家國家級商業(yè)示范社區(qū)，建設(shè)4條特色商街。

“夜經(jīng)濟(jì)”是一個系統(tǒng)工程，需要政府、各職能部門及相關(guān)商家多方聯(lián)動，才能奏響“夜經(jīng)濟(jì)”集結(jié)號。政府已然亮劍，眾商戶紛紛響應(yīng)，各職能部門為給“夜經(jīng)濟(jì)”保駕護(hù)航也做出了一些努力，但這場精心策劃的夜宴只持續(xù)了短短的幾個月便由于天氣原因于去年11月中旬草草收兵，充分暴露了石家莊市“夜經(jīng)濟(jì)”的不穩(wěn)定與不成熟。

三、石家莊“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中的問題

1、市民夜消費(fèi)意識不強(qiáng)，對夜消費(fèi)認(rèn)識存在偏差。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分市民對“夜消費(fèi)”持 有一種可有可無的態(tài)度。傳統(tǒng)的生活習(xí)俗讓人 們習(xí)慣于呆在家里看看電視或者早早睡覺，很 多人意識中的“夜經(jīng)濟(jì)”要么是去夜市“吃羊肉 串、喝啤酒，遛彎買點地攤貨”；要么是公款吃 喝、洗浴、卡拉OK；要么是商務(wù)宴請談判。再加 上對“夜經(jīng)濟(jì)”宣傳引導(dǎo)力度不夠，一些人對夜 消費(fèi)信息及特色缺乏了解，未能激發(fā)其對夜生 活的興趣。

2、夜消費(fèi)缺乏文化內(nèi)涵和特色。夜晚一般 是一天中的休閑時段，而休閑追求的是心靈的 一種自由、愉快、幸福、輕松、專注、自我滿足。 正是這種休閑追求，促使人們的基本需要逐漸 向高級需要上升，其發(fā)展趨勢必然會是“物質(zhì) 需要”逐漸讓位于“精神需要”，以“吃、喝、穿、 用”為主要內(nèi)容的純物質(zhì)性消費(fèi)已不可能擔(dān)當(dāng) 起滿足人們越來越多樣化的精神文化需求，從 而“觀賞性文娛消費(fèi)”、“參與性休閑消費(fèi)”成為 “夜經(jīng)濟(jì)”的“當(dāng)家花旦”。在這種態(tài)勢下，注重 參與和感受的精神文化類消費(fèi)必然成為“夜經(jīng) 濟(jì)”和“夜消費(fèi)”的主流。因此，最適宜在夜晚開 展的富含時代特征的“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)無疑就是 滿足消費(fèi)者精神文化需要的文化經(jīng)濟(jì)、文化消 費(fèi)。但受文化消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及整 體“夜經(jīng)濟(jì)”大環(huán)境等因素影響，省會夜文化消 費(fèi)還處在興起階段，還不夠活躍，刺激城市夜 生活、夜消費(fèi)的作用還沒有有效發(fā)揮。主要表 現(xiàn)在：一是國有演出、演藝場所少，演出不經(jīng) 常，缺乏時代化、大眾化、深受群眾喜愛的演藝 品牌節(jié)目，演藝活動存在水平低、規(guī)模小、同質(zhì) 化、影響弱的問題；二是民營演藝場所數(shù)量不 少，但是規(guī)模大、環(huán)境好、服務(wù)優(yōu)的品牌企業(yè) 少，且主要面向高端消費(fèi)群體，中低價位、大眾 化的量販?zhǔn)礁鑿d相對較少；三是文化娛樂同餐 飲、購物等其他物質(zhì)消費(fèi)載體的融合度比較 低，沒有形成良好的共贏效應(yīng)；四是文化活動 的本土特色不鮮明，文化消費(fèi)形式單一，缺少體驗式、互動式及高科技含量的消費(fèi)方式；五是文化娛樂場所布局不太合理，比較分散，形不成聚合效應(yīng)和行業(yè)品牌。

3、夜消費(fèi)服務(wù)不到位。商家改變經(jīng)營理念和方式，解決的是夜間“能消費(fèi)”的問題；居民改變生活習(xí)慣，解決的是“想消費(fèi)”的問題；政府提供有效的條件、保障和支撐，解決的是讓商家“經(jīng)營好”、居民“消費(fèi)好”的問題。對于“夜經(jīng)濟(jì)”而言，這三個方面相輔相成，彼此之間不可替代而且缺一不可，只有把這三個方面的工作都做好了，“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展才能步入良性循環(huán)，才能有廣闊的前景。“夜經(jīng)濟(jì)”駛出港灣，進(jìn)入尋常百姓家，需眾人合力劃槳。而作為行政管理部門，往往從自己的工作出發(fā)，強(qiáng)化監(jiān)管，淡化服務(wù)，致使“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展困難重重。

4、夜消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)單一。夜消費(fèi)包括吃、行、住、游、購、娛、美、學(xué)、健等不同業(yè)態(tài)。目前，石家莊市夜消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡，一方面消費(fèi)類型不均衡，主要集中在聚餐、上網(wǎng)、運(yùn)動健身、看電影、KTV等少數(shù)項目上；另一方面消費(fèi)價格檔次區(qū)分不明顯。價格偏高，適合普通大眾夜消費(fèi)的項目較少，影響人們的消費(fèi)。

四、石家莊“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展對策

石家莊既沒有江南的旖旎風(fēng)光，也沒有沿海發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)；既沒有大都市的繁華，也沒有傳統(tǒng)的人文底蘊(yùn)和消費(fèi)傳承，天時、地利、人和的缺失，使得石家莊“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展舉步維艱，欲吸引石家莊286萬人“下樓上街”參與夜生活，實現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，必須正視目前夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的幾大問題，走特色、品牌之路。

1、因勢利導(dǎo)，積極培育“夜生活”消費(fèi)主體。針對本市市民，一是要堅持正確導(dǎo)向，積極引導(dǎo)，逐步改變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，通過各種形式宣傳新型生活方式，吸引更多的市民參與到“夜生活”中來。二是要改變當(dāng)前的作息時間，讓廣大市民有更多的時間享受“夜生活”，建議實施“早九晚五”的工作制度，為發(fā)展“夜生活”創(chuàng)造條件。

在培育外地游客消費(fèi)群體方面，一要大力宣傳省會特色“夜生活”，通過新聞媒體、旅行社、飯店、車站、機(jī)場等渠道向游客大力推介石家莊“夜生活”，引導(dǎo)游客延長逗留時間，參與石家莊“夜生活”；二要增強(qiáng)“夜生活”項目的特色性和吸引力，以豐富多彩的夜晚活動留住游客，促進(jìn)夜間消費(fèi)；三要加強(qiáng)“夜生活”市場管理。實行“夜生活”企業(yè)定點管理制度，對部分有規(guī)模、有特色、文明、健康、安全的經(jīng)營單位實行掛牌管理，創(chuàng)造良好的服務(wù)環(huán)境，為外地游客提供放心的消費(fèi)場所。

總之，只有觀念轉(zhuǎn)變了，認(rèn)識提高了，思路正確了，才能有效地推動石家莊“夜經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展；只有不斷創(chuàng)新“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)，提高市民的參與性、互動性，突出省會夜文化特色，才能將消費(fèi)者“引得出、留得住、停得久”。

2、豐富夜消費(fèi)文化內(nèi)涵。對于夜經(jīng)濟(jì)來說，物質(zhì)消費(fèi)是載體，文化消費(fèi)是靈魂。從調(diào)查結(jié)果看，石家莊夜經(jīng)濟(jì)缺乏具有本土特色、富有時代感的文化品牌，分散在不同娛樂場所的文藝演出多是對外地模式的簡單模仿和移植，難以吸引本地市民尤其是外地游客，夜文化內(nèi)容亟待豐富。

首先，加強(qiáng)資源整合。政府應(yīng)結(jié)合城市商業(yè)規(guī)劃，建設(shè)文化娛樂、民俗文化等特色街區(qū)，打造城市夜文化集中區(qū)，提高文化消費(fèi)場所的集中度；整合現(xiàn)有網(wǎng)吧、歌舞娛樂市場網(wǎng)絡(luò)，做好游藝娛樂場所規(guī)劃，推動規(guī)模化、主題化、連鎖化、品牌化發(fā)展，提高文化服務(wù)實力。

其次，增強(qiáng)融合意識。一是大力引入民營資本，依法放寬準(zhǔn)入門檻，為社會資本及外來投資者參與文化建設(shè)、經(jīng)營提供便捷條件和服務(wù)，發(fā)揮民營資本機(jī)制活、市場適應(yīng)性強(qiáng)的特點，培育一批優(yōu)勢民營演藝、娛樂企業(yè)；二是推動文化與餐飲、休閑、購物、旅游等方面的合作，支持文化娛樂業(yè)作為綜合商業(yè)中心的配套設(shè)施發(fā)展，實現(xiàn)功能互補(bǔ)、互促共贏。

第三，培育文化亮點。依托文化資源，針對夜文化消費(fèi)特點，創(chuàng)建體現(xiàn)本土特色、富有時代感、大眾化的演藝精品。

第四，加強(qiáng)市場引導(dǎo)和群眾文化消費(fèi)習(xí)慣的培育，建立合理定價、適當(dāng)補(bǔ)償機(jī)制，發(fā)揮政府和市場兩個積極性，培育搞活演出市場。

第五，文化設(shè)施全部延時并免費(fèi)開放。一方面延長各類文化場館的開放時間，力爭和商業(yè)場所同步；另一方面積極創(chuàng)造條件加大科技館投資力度，提高科技館的硬件及軟件水平，不斷豐富展品內(nèi)容及展示方式，并盡快實現(xiàn)免費(fèi)開放，充分發(fā)揮對公眾尤其是省會青少年進(jìn)行科普教育、科技傳播陣地的功能，在全市形成崇尚科學(xué)、尊重科學(xué)、熱愛科學(xué)、勇于探索創(chuàng)新的文化氛圍。

第六，舉辦社區(qū)大講堂?？捎缮鐓^(qū)組織相關(guān)專家或志愿者開展不同主題的講座，如石家莊地名由來、燕趙名人、石家莊歷史、感動人物、道德講學(xué)、文化鑒賞、家庭理財、養(yǎng)生保健、疾病防治、幼兒教育、文明禮儀、法律常識等，豐富百姓夜生活。

夜生活是一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與和諧氛圍的觀測點，是一個城市都市文化發(fā)育水平的檢測器，是一個城市市民生活方式的寫真集。從某種程度上講，一個城市的文化消費(fèi)水平就是一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的展現(xiàn)。

3、合理定位，走特色品牌之路。首先，綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)理念先行。一方面發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)，街道、建筑物、商場等對能源尤其是電的需求量將更大，使用傳統(tǒng)的供電方式意味著將加大碳排放量，建議充分利用自然采光，太陽能、節(jié)能燈具和自動控制系統(tǒng)，真正做到節(jié)能、減排、環(huán)保；另一方面適時延長公交車運(yùn)行路線及時間，倡導(dǎo)市民夜晚低碳出行；對餐飲、購物場所加強(qiáng)監(jiān)控，堅決杜絕一次性用品使用；其次，紅色經(jīng)典，永恒主題。從一定意義上說，石家莊是新中國的孕育地，是共和國的奠基之城。發(fā)展省會夜經(jīng)濟(jì)，欲突出品牌和特色，最好的選擇莫過于走“紅色”之路。唱紅歌；讀紅書；講紅色故事；看紅色展覽；欣賞紅色電影、電視、戲劇、動漫；開展紅色旅游；展銷交流紅色題材收藏品等等，這將點燃市民的愛國激情和對先輩的敬仰之情，紅色作為石家莊夜文化消費(fèi)一道亮麗的風(fēng)景線，濃妝淡抹總相宜。

4、多元聯(lián)動，助力夜經(jīng)濟(jì)健康航行?！耙菇?jīng)濟(jì)”是一項綜合性系統(tǒng)工程，涉及發(fā)改、商務(wù)、交通、公安、環(huán)保、工商、城管、文化、體育、衛(wèi)生、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)等管理部門和服務(wù)機(jī)構(gòu)，只有切實加強(qiáng)各單位的協(xié)調(diào)聯(lián)動、軟硬件建設(shè)并舉，才能確保其健康發(fā)展。

首先，建設(shè)、完善、優(yōu)化夜經(jīng)濟(jì)環(huán)境。環(huán)境是制約消費(fèi)沖動的一重要因素。俗話說“兵馬未到，糧草先行”，為市民打造一個方便、舒適、安全的消費(fèi)環(huán)境是讓習(xí)慣于“倦鳥歸巢”的北方人走進(jìn)夜生活的出路之一；為商戶打造一個良好的經(jīng)營環(huán)境是讓習(xí)慣于“日落而息”的經(jīng)營者主動延時服務(wù)參與夜經(jīng)濟(jì)的法寶之一。一要打造方便宜業(yè)的投資環(huán)境。如在市場準(zhǔn)入、用電用水、財政補(bǔ)貼、稅費(fèi)減免、創(chuàng)業(yè)融資、品牌發(fā)展等方面予以政策扶持，降低企業(yè)經(jīng)營成本，刺激“夜經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展；二要著力打造特色宜游的商業(yè)環(huán)境。只有注入特色，打造個性十足的夜經(jīng)濟(jì)，才能讓石家莊的夜晚更有魅力。應(yīng)對打造城市“夜經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)元素通盤考慮，合理配置，著力打造一批購物、酒吧、美食、休閑娛樂、民俗文化特色街區(qū)和便民夜市，使“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展實現(xiàn)規(guī)?；?，形成特色商圈和產(chǎn)業(yè)鏈條；三要著力打造安全宜行的治安環(huán)境。公安部門對夜消費(fèi)的主要場所要增設(shè)警務(wù)值勤點，配備并加強(qiáng)巡警警力，強(qiáng)化消防安全，及時打擊違法犯罪活動，切實維護(hù)治安秩序，充分保障市民人身和財產(chǎn)安全，創(chuàng)造一個讓市民和游客放心、舒心的夜經(jīng)濟(jì)環(huán)境；四要著力打造本土特色的文化環(huán)境。目前石家莊的夜生活、夜消費(fèi)的休閑娛樂特征明顯，隨著社會的發(fā)展，人們的夜消費(fèi)已不滿足于簡單的吃飯、購物、游覽，注入文化內(nèi)涵已成為增加商業(yè)附加值、拉動夜消費(fèi)的重要趨勢。

其次，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一要加強(qiáng)水、電、暖等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”提供基本保障。有關(guān)職能部門尤其應(yīng)加大對涉及城市夜經(jīng)濟(jì)電力用戶安全用電、隱患治理工作的督導(dǎo)，確保供用電安全；合理規(guī)劃和建設(shè)城市公廁、垃圾收集站、果品箱等環(huán)衛(wèi)設(shè)施和給排水設(shè)施，加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)特色街區(qū)的城市移動公廁建設(shè)；二要加強(qiáng)金融服務(wù)設(shè)施建設(shè)。市政府金融辦要協(xié)調(diào)各金融機(jī)構(gòu)的營業(yè)時間與夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場所的延時經(jīng)營相配套，滿足消費(fèi)者、延時商場的取存款要求；設(shè)置自助銀行，配置足夠數(shù)量的ATM，為夜間消費(fèi)的市民提供24小時金融服務(wù)；三要建好休閑娛樂設(shè)施。對現(xiàn)有休閑娛樂場所合理統(tǒng)籌，加大對城市廣場公園、體育場館、青少年活動中心等大眾活動場所的建設(shè)力度，同時開發(fā)一批高端娛樂休閑產(chǎn)品，使其發(fā)揮出“聚人氣、帶商氣、生財氣”的作用；四要建好道路交通設(shè)施。切實使城市街道亮起來、公交車輛開起來、消費(fèi)人群動起來，為居民出行提供便利條件。

總之，“夜經(jīng)濟(jì)”是一個復(fù)雜的課題，需要從實際出發(fā)不斷培育和探索，以實現(xiàn)現(xiàn)代與歷史、經(jīng)濟(jì)與文化、時尚與傳統(tǒng)等完美結(jié)合。

[1]曹新向.發(fā)展我國城市夜經(jīng)濟(jì)的意義條件與對策.商業(yè)研究，2008.9.

[2]劉昕遠(yuǎn).重在加強(qiáng)規(guī)劃突出特色優(yōu)化發(fā)展環(huán)境.中共石家莊市委黨校學(xué)報，2010.8.

[3]蔡禮彬.論開封市夜經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營與管理.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報，2005.12.