對(duì)《南國(guó)早報(bào)》的幾點(diǎn)研究

□文/朱云廣

所謂都市報(bào)，是指在城市出版發(fā)行的主要面向城市市民的信息類、服務(wù)類綜合報(bào)紙。它具有服務(wù)范圍的地域性、提供信息的綜合性及運(yùn)行的商業(yè)性等特點(diǎn)。15年前，《華西都市報(bào)》的創(chuàng)刊，開啟了中國(guó)都市報(bào)蓬勃發(fā)展的時(shí)代大幕，標(biāo)志著繼黨報(bào)、晚報(bào)之后的一個(gè)全新報(bào)種登上了中國(guó)報(bào)業(yè)舞臺(tái)。15年來，《華西都市報(bào)》已成為四川最具特色的文化名片，成為中國(guó)都市報(bào)發(fā)展的一個(gè)典范。隨著《南方都市報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《海峽都市報(bào)》、《三秦都市報(bào)》等一批都市報(bào)的橫空出世，讓“都市報(bào)”從1997年至今成為一種現(xiàn)象而受到新聞界、學(xué)術(shù)界的關(guān)注。

21世紀(jì)初，全國(guó)各類報(bào)紙已逾2，000家，其中都市報(bào)占了相當(dāng)?shù)谋戎?，人們?duì)都市報(bào)的前景抱著樂觀的態(tài)度。今天，無論你是到東部沿海還是到西南邊陲，無論你是到西部邊疆還到華中腹地，在當(dāng)?shù)氐膱?bào)攤上四處可見當(dāng)?shù)氐亩际袌?bào)，都市報(bào)已經(jīng)滲透到市民生活的方方面面。

15年前的1995年10月19日，南國(guó)早報(bào)在邕城破繭而出，從此，廣西報(bào)業(yè)有了第一份“精神早點(diǎn)”，南國(guó)媒體多了一支朝氣蓬勃的生力軍。而今，她已發(fā)展至面向廣西全省發(fā)行，日均發(fā)行量30萬份以上，成為廣西影響力最大的主流媒體。在這十幾年里，南國(guó)早報(bào)如何能站穩(wěn)腳跟，同時(shí)取代老牌報(bào)紙《南寧晚報(bào)》的霸主地位，確立了廣西都市報(bào)一枝獨(dú)秀的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？《南國(guó)晚報(bào)》其迅速擴(kuò)張的原因是多方面的，作為她的忠實(shí)讀者，在這里談?wù)勛约簬c(diǎn)淺薄的看法。

一、堅(jiān)持導(dǎo)向，服務(wù)大局，輿論引導(dǎo)水平不斷提高

南國(guó)早報(bào)堅(jiān)持黨性原則，始終牢記“政治家辦報(bào)”的宗旨，對(duì)黨和政府的工作和主流價(jià)值觀，力求以都市報(bào)的獨(dú)特視角，以群眾喜聞樂見的方式，進(jìn)行正面解讀——對(duì)黨和政府的決策，他們的報(bào)道力求權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確；對(duì)涉及國(guó)計(jì)民生的政策，他們的解讀力求準(zhǔn)確、生動(dòng)、活潑。得到了廣西壯族自治區(qū)黨委、政府和各部門的認(rèn)可，一大批作品因此獲得了自治區(qū)人大、自治區(qū)紀(jì)委、團(tuán)區(qū)委、婦聯(lián)和殘聯(lián)等部門的獎(jiǎng)勵(lì)。

南國(guó)早報(bào)與政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)聯(lián)合開展社會(huì)公益活動(dòng)，利用輿論工具從事社會(huì)公益事業(yè)，塑造生動(dòng)、充滿人性的品牌形象。

在2002年暑假，《南國(guó)早報(bào)》針對(duì)廣西貧困地區(qū)孩子嚴(yán)重缺乏教材、科普書的狀況，組織城市學(xué)生捐出剩余的書送給大山孩子的“在同一藍(lán)天”公益活動(dòng)。許多城市的孩子認(rèn)識(shí)到什么是貧困，感動(dòng)源于真誠(chéng)，許多家長(zhǎng)領(lǐng)著孩子，帶上大包、小包各種書籍，往報(bào)社里送；一些出版社、書店也把一些適合孩子用的新書無償?shù)孬I(xiàn)出來；連收購(gòu)破爛的人也把收集到的圖書送來……短短幾天，報(bào)社就收集到幾萬冊(cè)書本。早報(bào)記者跟蹤報(bào)道那些孩子領(lǐng)書的幸福場(chǎng)景，讀者感到自己的愛心得到落實(shí)，也紛紛稱贊早報(bào)也民辦實(shí)事。

2008年3月，早報(bào)聯(lián)合共青團(tuán)廣西區(qū)委創(chuàng)辦“八桂義工”欄目，迄今已刊發(fā)100期報(bào)道，吸引了數(shù)萬人次的愛心人士參與。借助早報(bào)強(qiáng)大的號(hào)召力及影響力，“干實(shí)事、干好事”的八桂義工目前已經(jīng)成為廣西最大的志愿者活動(dòng)平臺(tái)。八桂義工經(jīng)常性的活動(dòng)是進(jìn)社區(qū)義務(wù)修理電器、普及醫(yī)療常識(shí)、關(guān)愛孤殘弱勢(shì)群體等，甚至遠(yuǎn)赴汶川抗震救災(zāi)。

在2009年2月4日公布的“2008年中國(guó)報(bào)業(yè)十大年度人物”中，曾參與并主持《南國(guó)早報(bào)》創(chuàng)辦工作的現(xiàn)廣西日?qǐng)?bào)社副總編輯于起翔位列榜首，這也為廣西報(bào)業(yè)和《南國(guó)早報(bào)》贏得了公信力。

二、秉承著“辦百姓最喜愛的報(bào)紙”的理念

《南國(guó)早報(bào)》創(chuàng)刊之初就明確了“心連尋常百姓，情系千家萬戶”的辦報(bào)宗旨。旨在全心全意為廣大讀者服務(wù)，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給讀者。相對(duì)同城的其他報(bào)紙而言，《南國(guó)早報(bào)》更注重從新聞的廣度和深度上下工夫，主抓特別報(bào)道、新聞追蹤和批評(píng)報(bào)道。在立足南寧本地新聞的基礎(chǔ)上，兼顧廣西全區(qū)，最終在“報(bào)紙價(jià)格戰(zhàn)”、“爭(zhēng)奪廣告客戶戰(zhàn)”、“爭(zhēng)奪受眾戰(zhàn)”等競(jìng)爭(zhēng)中勝出，成為南寧當(dāng)仁不讓的報(bào)業(yè)“老大”。

南國(guó)早報(bào)的基本辦報(bào)理念是，強(qiáng)調(diào)“事件性新聞”和新聞的“時(shí)效性”，注重新聞的策劃和新聞切入角度選擇；新聞?lì)}材突出“大眾口味”取向，關(guān)注大眾身邊事；內(nèi)容的安排“點(diǎn)”多“面”大，覆蓋各行各業(yè)，猶如食品琳瑯滿目的“食街”，不同的“口味”的讀者總能從文中找到自己喜愛的“食品”；同時(shí)，報(bào)紙版面規(guī)格設(shè)計(jì)采用“小報(bào)”形式，方便讀者閱讀。

15年來，南國(guó)早報(bào)“情為民系，文為民生”，刊發(fā)了一批非常有影響力的報(bào)道：2004年，為探詢運(yùn)價(jià)高漲，貨流不暢的背后，早報(bào)記者跟著運(yùn)瓜車奔波千里，跨省追蹤，助推農(nóng)產(chǎn)品“綠色通道”早日開通；2006年，為幫助山區(qū)孕產(chǎn)婦，在廣西日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，南國(guó)早報(bào)發(fā)起“捐獻(xiàn)一副擔(dān)架，愛心獻(xiàn)給母嬰”活動(dòng)，得到社會(huì)各界共15萬元的捐款，折合450副擔(dān)架送往貧困山區(qū)；2009年11月，廣西香蕉滯銷，南國(guó)早報(bào)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)力呼吁社會(huì)為蕉農(nóng)分憂解困。一時(shí)間，“愛心蕉”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，好心人紛紛解囊……

2005年8月，南國(guó)早報(bào)作品《千里追果蔬只為探運(yùn)價(jià)》在第十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（2004年度）評(píng)選中，獲系列報(bào)道三等獎(jiǎng)。2007年8月，南國(guó)早報(bào)作品《小小擔(dān)架，托起生命希望》榮獲第十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（2006年度）二等獎(jiǎng)。2009年10月，南國(guó)早報(bào)作品《縣委書記直陳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)漏洞》獲得第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（2008年度）消息類作品三等獎(jiǎng)。

《南國(guó)早報(bào)》信息全面，版面可以分為要聞版、時(shí)政新聞版、社會(huì)新聞版、區(qū)域新聞版、環(huán)球一周、新聞聚焦、南國(guó)證券、紅豆漫畫、文化娛樂、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、體育新聞11大類。除了時(shí)政、社會(huì)、區(qū)域、國(guó)內(nèi)國(guó)際等重大新聞外，應(yīng)時(shí)代發(fā)展還推出南國(guó)樓市、車周刊、家周刊、南國(guó)證券等熱點(diǎn)周刊。同時(shí)，它十分注重與廣大受眾保持良性互動(dòng)，并開辟多個(gè)服務(wù)受眾的欄目，受到讀者好評(píng)。它格外注重在每個(gè)新聞熱點(diǎn)階段保持對(duì)同區(qū)域主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓倒性優(yōu)勢(shì)。2002年世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)便是最好的例證。2002年世界杯，因?yàn)橹袊?guó)足球第一次出現(xiàn)在世界杯綠茵場(chǎng)上，所以本次盛會(huì)也成為了新世紀(jì)國(guó)內(nèi)第一場(chǎng)“媒體大戰(zhàn)”。報(bào)社編委定下了“大投入，早打大打，做足做強(qiáng)”的總體思路，并不惜血本，通過多次協(xié)商買下世界著名通訊社路透社高清晰度照片的刊載權(quán)，屬于廣西唯的一家。最終結(jié)果不言而喻，高峰時(shí)期報(bào)紙發(fā)行量接近40萬份。

三、“三大利器”，站穩(wěn)廣西報(bào)業(yè)市場(chǎng)

南國(guó)早報(bào)在創(chuàng)辦時(shí)整體的報(bào)道風(fēng)格要求以“短”為主，以增加報(bào)紙的信息量。但報(bào)道的形式取決于內(nèi)容的要求，早報(bào)的風(fēng)格是不斷追求最有價(jià)值的新聞，要求記者、編輯要有新聞精品意識(shí)。早報(bào)的總編輯蔣欽揮曾指出：“要讓報(bào)紙擁有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量，并不斷提高，就要有吸引人、震撼人和優(yōu)秀新聞精品，像高明的廚師那樣，在宴會(huì)上端出最拿手的好菜，像足球賽的運(yùn)動(dòng)員一樣，奉獻(xiàn)進(jìn)球最精彩的場(chǎng)面。這樣的精品報(bào)紙，才讓讀者讀之有益，看之有戲，品之有味。相反，一張報(bào)紙，如果經(jīng)常缺乏“重頭戲”，內(nèi)容四平八穩(wěn)，文章可有可無，沒有讓讀者提起精神的東西，那么，在讀者心目中，這樣的報(bào)紙也是可有可無的。具體說來，“精品可能是一篇震撼人心的典型報(bào)道”，一組令人非看下去不可的追蹤報(bào)道，一組能引起讀者亢奮、共鳴的“熱點(diǎn)”報(bào)道，一組能為讀者釋疑解惑的“疑點(diǎn)”報(bào)道，一組令讀者眼睛一亮的“冰點(diǎn)”報(bào)道。特別報(bào)道、新聞追蹤和批評(píng)報(bào)道是《南國(guó)早報(bào)》的策劃重點(diǎn)，也是早報(bào)稱雄廣西報(bào)業(yè)市場(chǎng)的三個(gè)利器。

（一）特別報(bào)道。也被業(yè)內(nèi)人士稱為“特稿”，它突出故事性、強(qiáng)化可讀性、強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，情節(jié)曲折動(dòng)人，細(xì)節(jié)描繪逼真，因而獲得了讀者的認(rèn)可。

2002年秋，廣西河池市的一個(gè)年輕女子由于丈夫的移情別戀，萬念俱灰，留下一部和她小孩及親人告別的錄像帶自殺。早報(bào)的編輯們敏感地意識(shí)到這是一個(gè)很有新聞性的事件。整個(gè)事件混雜有愛情、婚姻、家庭暴力、第三者插足等諸多問題。編輯認(rèn)為它是一個(gè)具有典型意義的社會(huì)問題，應(yīng)該就此問題所旁及的一系列問題展開深入報(bào)道，喚起全社會(huì)的廣泛注意，也喚醒有類似動(dòng)機(jī)的女性清醒，理智地面對(duì)問題，不要以這種極不負(fù)責(zé)任的、愚昧的方式來解決家庭危機(jī)。

早報(bào)記者決定采用一個(gè)大膽的方式，用截圖機(jī)把連續(xù)的畫面變成一幅幅照片，把她的同期聲用文字打出，第二天見報(bào)。報(bào)道出來后，引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響。在后續(xù)報(bào)道中，早報(bào)推出了自治區(qū)婦聯(lián)、廣西藝術(shù)學(xué)院社科部以及律師界人士對(duì)該事件的書面評(píng)論；最后，報(bào)道涉及的死者的丈夫主動(dòng)約請(qǐng)記者，接受了電話采訪，使報(bào)道顯得更加客觀、公正，從而為整個(gè)報(bào)道劃上一個(gè)較為圓滿的句號(hào)。在此特別報(bào)道中，早報(bào)精心策劃，加以引導(dǎo)，使整個(gè)報(bào)道取得了積極的社會(huì)效果。

（二）新聞追蹤。它是新聞媒體抓住新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)以及讀者關(guān)注的問題，連續(xù)不斷地報(bào)道事情的發(fā)展，此起彼伏、懸念迭起、扣人心弦。特別是新聞追蹤強(qiáng)調(diào)新聞聯(lián)動(dòng)，就某一新聞事件與其他報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體聯(lián)手追蹤，共同報(bào)道，在大范圍乃至全國(guó)產(chǎn)生巨大影響。第十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品、由《揚(yáng)子晚報(bào)》的記者采寫的《孫仲芳回家尋親》的連續(xù)報(bào)道（《南國(guó)早報(bào)》的相關(guān)報(bào)道獲當(dāng)年廣西好新聞一等獎(jiǎng)），這正是新聞追蹤的典型案例。

（三）在批評(píng)報(bào)道方面。都市報(bào)盡量直接出面采取行動(dòng)或策劃活動(dòng)來推動(dòng)事件的發(fā)展。南國(guó)都市報(bào)總編輯蔣欽揮指出，批評(píng)報(bào)道要掌握以下原則：一是要事實(shí)準(zhǔn)確，這是前提，是先決條件；二是動(dòng)機(jī)、目的應(yīng)該是善意的、積極的，不是單純的暴露，也不是為了出口氣，而是為了促進(jìn)工作；三是要掌握時(shí)機(jī)。

特別值得一提的是，早報(bào)對(duì)原百色市公安局巡警大隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)兼110報(bào)警臺(tái)副主任冷傳軍惡行的輿論監(jiān)督，讓其受到了黨紀(jì)、政紀(jì)的處分；雖然引發(fā)了新聞官司，但早報(bào)沉著應(yīng)對(duì)，所采寫的新聞作品客觀公正，并無失實(shí)之處，最終廣西高院判決報(bào)社勝訴。一審判決后，原告冷傳軍不服，很快又向廣西壯族自治區(qū)高級(jí)人民法院提出上訴。廣西高院審理后作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

四、從傳統(tǒng)報(bào)紙向數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型

我們已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，正成為大眾傳播和獲取信息的重要手段。在這個(gè)時(shí)代背景下，報(bào)紙不僅要與報(bào)業(yè)同行、廣播電視爭(zhēng)奪媒體市場(chǎng)份額，而且越來越深刻地感受著網(wǎng)絡(luò)傳媒、無線傳媒的蓬勃興起帶來的“數(shù)字化壓力”，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)外資源整合，開始了由單一紙質(zhì)媒體向多種傳播形態(tài)相融合的多媒體、全媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！度珖?guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006－2010）》提出，在未來 5年時(shí)間里，報(bào)紙出版業(yè)的主要目標(biāo)之一就是發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)?！赌蠂?guó)早報(bào)》在2010年實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)版，走向報(bào)網(wǎng)一體化。

報(bào)網(wǎng)一體化可以說是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型第一步，一體化豐富了新聞生產(chǎn)和傳播手段。

首先，由于新聞資源進(jìn)行共享，拓寬了信息傳播渠道，同一條新聞，通過報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種介質(zhì)進(jìn)行發(fā)布，受眾更廣泛。

其次，加快了新聞更新速度，填補(bǔ)了印刷版的空缺。

第三，網(wǎng)民可以通過網(wǎng)站論壇、博客等互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上投訴、報(bào)料、建議等，提供新聞線索，通過投稿平臺(tái)發(fā)布新聞，直接參與到報(bào)紙的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中去。

以人為本的情懷，與時(shí)俱進(jìn)的胸襟，獨(dú)特鮮活的視角，平和務(wù)實(shí)的報(bào)道，讓南國(guó)早報(bào)贏得了廣大讀者的喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南國(guó)早報(bào)讀者群中45～54歲的讀者占49.4%，具有高等學(xué)歷的讀者占48.3%。在南寧市，超過四成的個(gè)人月收入在2，000元以上、家庭月收入4，000元以上的讀者會(huì)閱讀南國(guó)早報(bào)。在南寧市的讀者群中，南國(guó)早報(bào)被73%的讀者選為首選報(bào)紙。

2005年，南國(guó)早報(bào)被評(píng)為第五屆廣西優(yōu)秀報(bào)紙；2008年，南國(guó)早報(bào)被評(píng)為第六屆廣西十佳報(bào)紙。

[1]王靖華.都市報(bào)強(qiáng)力擴(kuò)張的動(dòng)因分析.學(xué)術(shù)交流，2005.2.

[2]南國(guó)早報(bào)，2009.10.21.

[3]莫仁力.南國(guó)早報(bào)，2009.12.3.