文化體育用品制造業(yè)發(fā)展初探

□文/許想想 傅建祥

一、引言

文化體育用品制造業(yè)已經(jīng)逐漸演化為一個擁有巨大市場潛力的產(chǎn)業(yè)，在我國體育產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位。國際上一些知名體育用品企業(yè)憑借其雄厚的資金和技術(shù)優(yōu)勢，利用我國廉價的勞動力，并依托其品牌效應(yīng)，幾乎占領(lǐng)了我國高檔文化體育用品市場。我國的文化體育用品制造業(yè)應(yīng)如何在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下提高自身競爭力，同時盡快鞏固市場地位，是我們迫切需要解決的問題。

二、我國文化體育用品制造業(yè)發(fā)展回顧

近年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，文化體育用品制造業(yè)的投入也迅猛增長。同時，企業(yè)文化作為影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，也得到我國許多知名體育用品企業(yè)的高度重視。例如，獨(dú)特的企業(yè)文化是李寧公司每個部門緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，它使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工齊心協(xié)力。新時期，為了滿足廣大人民群眾不斷增長的文化體育需求，需要加大對文化體育制造業(yè)的投入，隨著我國社會主義各項事業(yè)的發(fā)展，我國文化體育制造業(yè)的發(fā)展也將進(jìn)入一個新的階段。

（一）文化體育用品制造業(yè)發(fā)展的階段性。任何制造業(yè)都是在一定的時空范圍內(nèi)從事活動的，因此文化體育用品制造業(yè)帶有一定的時代特征，也就是帶有一定的階段性特征。

1、著力于提高產(chǎn)品生產(chǎn)量階段。本階段的主要特點是關(guān)注如何提高產(chǎn)量，研究如何將產(chǎn)品推廣的問題。如，安踏公司1998年底在全國建立了2，000個專賣店，經(jīng)營初具規(guī)模，而后才開始初步嘗試構(gòu)建企業(yè)文化，如贊助一些球隊等。

2、著力于提升品牌形象、擴(kuò)大品牌效應(yīng)階段。本階段的主要特點是大力提升品牌形象，建設(shè)企業(yè)文化，逐步擴(kuò)大公司的品牌效應(yīng)。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，管理者認(rèn)識到只關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想使企業(yè)跟上時代步伐，立足于日益更新的世界市場，就必須致力于品牌的提高和企業(yè)文化的構(gòu)建。很多企業(yè)開始聘請品牌形象代言人、贊助體育賽事、贊助奧運(yùn)代表團(tuán)，同時打出一系列的標(biāo)語口號、總結(jié)出各自的管理理念等。

3、著力于發(fā)展趨向國際化階段。本階段的主要特點是企業(yè)的發(fā)展趨向國際化?！安蛔鲋袊哪涂?，要做世界的李寧”、“做好中國的安踏，做成世界的安踏”。隨著中國各項事業(yè)國際化進(jìn)程的加快，文化體育用品制造業(yè)也開始向國際化延伸。實踐證明，這些國際化發(fā)展蘊(yùn)藏著一種精神和理念，對我國文化體育用品制造業(yè)的發(fā)展起到相當(dāng)重要的作用。

目前，國際文化體育用品市場中，美國、日本兩大市場占據(jù)主導(dǎo)地位，文化體育用品外資這幾年較快地進(jìn)入給國內(nèi)市場帶來了巨大沖擊，中國目前還不是制造文化體育用品的強(qiáng)國和大國，但中國在國際文化體育用品市場中起到了相當(dāng)大的作用，國內(nèi)外市場相互聯(lián)動，相互影響。

（二）文化體育用品制造業(yè)中包含的體育精神和民族文化。伴隨著企業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，人們談到李寧、安踏，就會想到“一切皆有可能”、“永不止步”的廣告語，其實，這些廣告語體現(xiàn)的不僅僅是該品牌的體育用品，它更體現(xiàn)了一種體育精神和民族文化的融合。例如，安踏公司一直在推廣“草根運(yùn)動”，并認(rèn)為體育精神的核心價值就在于不斷超越、不斷完善，全面提高自身競爭力和品位，這一點與安踏“永不止步”的標(biāo)語是相互接應(yīng)的，公司通過弘揚(yáng)民族文化與展示永不停息的體育精神，逐漸發(fā)展成為世界性的品牌。

三、國內(nèi)文化體育用品制造業(yè)的分布與制約因素

（一）文化體育用品制造業(yè)的分布。文化體育用品制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群主要集中在東部沿海開放地區(qū)，形成了長江三角洲、珠江三角洲、海峽西岸三大主要產(chǎn)業(yè)集群。運(yùn)動鞋主要集中在福建省的晉江、莆田，廣東省的東莞，浙江省的慈溪、昆山；運(yùn)動服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、浙江省的海寧；體育器材主要集中在浙江省的富陽、蒼南，江蘇省的江都、泰州，河北省的滄州；籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽。

（二）文化體育用品制造業(yè)發(fā)展的制約因素。市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，從市場情況來看，我國國民收入總體水平不高，國民文化體育用品消費(fèi)量也不高，而且城鄉(xiāng)差距、東西部差別較大，這成為制約文化體育用品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本因素。除此之外，制約我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素還有：第一，文化體育市場體系不健全；第二，文化體育產(chǎn)業(yè)主體總量不足；第三，文化體育用品科技含量低；第四，文化體育無形資產(chǎn)開發(fā)不夠；第五，文化體育產(chǎn)業(yè)管理人才不足。

四、文化體育用品制造業(yè)面臨的問題

近年來，我國的文化體育用品產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展，產(chǎn)品產(chǎn)量、品種、質(zhì)量和市場等各方面都有進(jìn)步，但和西方發(fā)達(dá)國家相比，還是有一定的距離。我國文化體育用品企業(yè)的產(chǎn)品缺乏獨(dú)創(chuàng)精神，沒有自己的特色，產(chǎn)品的附加值比較低。雖然“Made in China（中國制造）”現(xiàn)在享譽(yù)海外，然而實際上我國的很多企業(yè)不是“制造”而是“加工”。另外，部分文體用品的生產(chǎn)給環(huán)境帶來的危害不容小視，新的環(huán)保型產(chǎn)品匱乏。隨著國民生活水平的提高，人們的環(huán)保意識越來越強(qiáng)，文化體育用品的生產(chǎn)制造也應(yīng)該跟上時代步伐，在提高文化體育產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、銷售量的同時注重環(huán)境問題，真正做到符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

五、發(fā)展文化體育用品制造業(yè)的現(xiàn)實意義

（一）有利于擴(kuò)大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟(jì)增長。2004年底我國有在校小學(xué)生1.12億人，普通中學(xué)生8，895萬人，中等專業(yè)學(xué)校學(xué)生554萬人，普通高校本?？茖W(xué)生1，333.5萬人，研究生82萬人，成人本?？茖W(xué)生419.8萬人，國有企事業(yè)單位專業(yè)技術(shù)人員2，774.5萬人，加上各種政府機(jī)構(gòu)，各類企業(yè)其他在職人員等，上述人群形成一個超過3億的龐大文化體育用品消費(fèi)主體。從狹義角度看，中國文化體育用品市場消費(fèi)已經(jīng)超過1，500億元，其中僅北京、上海、珠江三角洲、香港四個地區(qū)每年的消費(fèi)量就占全國消費(fèi)量的一半以上。隨著社會發(fā)展，國家在教育、健身方面的投資將大幅增加，文化體育用品市場的潛力也將不斷增加，這無疑對于擴(kuò)大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟(jì)增長有著積極的作用。

（二）有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場優(yōu)化。隨著新技術(shù)革命的進(jìn)一步深化，文化體育用品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在進(jìn)一步優(yōu)化，向著電子化、數(shù)字化、信息化方向發(fā)展。另外，由于文化體育用品有著巨大的市場空間和相對較低的生產(chǎn)成本，市場競爭日趨激烈，每年都會有文體企業(yè)的“黑馬”殺進(jìn)市場。國際文化體育用品的巨頭也瞄準(zhǔn)這個市場紛紛進(jìn)軍中國，他們采取超市、網(wǎng)上銷售、電話直銷、目錄銷售、電子商務(wù)以及發(fā)展特許加盟店等各種手段，將銷售的觸角從傳統(tǒng)的文化體育辦公用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機(jī)、手機(jī)、辦公桌等各種設(shè)備，進(jìn)一步打開了中國的廣闊市場。

（三）有利于促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)。隨著社會的發(fā)展和人文文化觀念以及健康觀念的提升，人們越來越注重禮品的文化內(nèi)涵以及健康的重要。在送同學(xué)、同事以及小孩、學(xué)生等禮物時，人們越來越多的選擇文化體育產(chǎn)品作為禮品。這說明人們對精神產(chǎn)品的忠實，是一個社會走向文明的表現(xiàn)。這不僅有利于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，對于凈化社會風(fēng)氣、全民健康理念的培養(yǎng)也有著積極地作用。

六、小結(jié)

總之，文化體育用品消費(fèi)是一個正在不斷發(fā)展和有待完善的價值體系。在各種類型的產(chǎn)品中，文化體育用品的商品率最高，其生產(chǎn)的產(chǎn)品基本上都是作為商品銷售出去，不像農(nóng)產(chǎn)品中有一部分供給生產(chǎn)者消費(fèi)。隨著科技的逐步發(fā)展、消費(fèi)需求的變化，文化體育用品的改進(jìn)創(chuàng)新也會越來越快。未來的文化體育用品消費(fèi)，從消費(fèi)投入到消費(fèi)質(zhì)量，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)到消費(fèi)方式，必將隨著人類社會的發(fā)展和人文物質(zhì)文化水平的提高而不斷提高和變化，而文化體育用品制造業(yè)也必將發(fā)展得越來越好。

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