以影視業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)促進(jìn)河南沿黃地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
——以焦作、登封、鞏義為例

劉存斌，李曉亮

(鄭州大學(xué)文學(xué)院，河南鄭州450001)

以影視業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)促進(jìn)河南沿黃地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
——以焦作、登封、鞏義為例

劉存斌，李曉亮

(鄭州大學(xué)文學(xué)院，河南鄭州450001)

以沿黃兩岸的焦作、登封、鞏義為例，應(yīng)在開發(fā)文化遺存的同時(shí)，充分利用各自的資源優(yōu)勢，著力發(fā)展以影視城建設(shè)與經(jīng)營為主的影視文化產(chǎn)業(yè)，使兩者相輔相成，互惠互利，以實(shí)現(xiàn)沖破瓶頸、科學(xué)發(fā)展、提升效益的三重目標(biāo)。

文化資源;文化旅游;影視產(chǎn)業(yè)

以焦作影視城、登封少林寺、鞏義康百萬莊園為代表的熱點(diǎn)景區(qū)，為取得經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合效益，應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念與典范，在文化遺存的發(fā)掘建設(shè)中，兼顧以創(chuàng)設(shè)影視基地為主的影視產(chǎn)業(yè)，并以影視業(yè)自身的逐漸完善促進(jìn)文化旅游業(yè)的不斷升級。筆者擬就焦作、登封、鞏義三地影視業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)的可行性、有效性、緊要性及其經(jīng)營方式等方面進(jìn)行論證。

一、影視業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)的可行性

在信息時(shí)代，影視產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是最具競爭力的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)外不少地區(qū)已形成一股影視旅游潮流，一種體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)尚。河南境內(nèi)“沿黃三地”無論發(fā)展影視業(yè)還是開發(fā)旅游業(yè)都擁有獨(dú)一無二的資源，若二者結(jié)合更可獲得無與倫比的優(yōu)勢。

(一)厚重的歷史文化資源

河南是文化資源大省。學(xué)者們所概括的“一部河南史半部中國史”精辟地道出了河南歷史文化在中華文明中的地位和作用。全面地看，這些物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，既是繁榮河南旅游事業(yè)的基礎(chǔ)性資源，也是發(fā)展河南影視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性資源。具體地看，以沿黃三地中的焦作、登封為例，在眾多優(yōu)秀的文化形態(tài)中，最具潛質(zhì)的莫過于武術(shù)文化。如陳家溝太極拳、月山八級拳、嵩山少林功夫、心意六合拳等已相繼被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！八鼈兲N(yùn)涵著河南人所特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力和文化意識，是確認(rèn)河南文化身份的標(biāo)識，集中體現(xiàn)了河南武術(shù)文化的風(fēng)貌和中華民族精神”［1］(P1)。其中，物質(zhì)文化形態(tài)的發(fā)源地可以完善其硬件設(shè)施;精神文化形態(tài)則可以成為河南影視作品取之不盡、用之不竭的題材源泉。

(二)強(qiáng)勁的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力

我省自2003年以來，連續(xù)7年經(jīng)濟(jì)總量居全國第五位。充實(shí)的經(jīng)濟(jì)總量表明各地各種所有制經(jīng)濟(jì)的繁榮，為大規(guī)模投資融資提供了必要條件。如今文娛行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)日益多元化，各地各級政府都在積極挖掘當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。焦作的黃河影視城，就是1995年由焦作市政府與中央電視臺共同投資2．3億元興建而成的。

(三)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢

河南位于我國中部偏東、黃河中下游，與冀、晉、陜、鄂、皖、魯6省毗鄰。沿黃三地依靠鄭州這種優(yōu)越的地理位置和方便的交通條件，可以更加密切與全國各地的聯(lián)系。無論從文化旅游依賴的交通條件考慮，還是從影視媒介輻射效應(yīng)來看，三地均處于中心位置。國家將中部崛起上升為國家戰(zhàn)略，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中文化旅游業(yè)開發(fā)正如火如荼。以上述三地為起點(diǎn)，科學(xué)發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)可謂天時(shí)、地利、人和。

(四)雄奇壯美的自然景觀

影視城不可能完全滿足影視作品多樣的外景需求，沿黃三地甚至整個(gè)沿黃流域河南段的自然景區(qū)，都可滿足為數(shù)不少的外拍取景。如焦作的云臺山、青龍峽、青天河、神農(nóng)山、峰林峽等景區(qū)，登封的中岳嵩山、三皇寨等，鞏義浮戲山的雪花洞、嵩陰景區(qū)、五指山景區(qū)等。

(五)堅(jiān)定不移的政策支持

宏觀上，2005年以來河南省相繼出臺了《河南省文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要(2005—2020)》、《關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》等一系列政策措施，為文化強(qiáng)省建設(shè)提供了政策支持。微觀上，如:早在“2006年，鞏義市就開始對康百萬莊園、杜甫故里、河洛匯流、北宋皇陵四大景區(qū)進(jìn)行專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)”［2］。又如:僅“2008年一年，鄭州市文化建設(shè)就有35個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之多，其中包括電視劇《豫商康百萬》攝制”［3］。“在旅游業(yè)布局上，提出‘一帶五區(qū)’的整體發(fā)展戰(zhàn)略格局。同時(shí)，以黃河文化為主線，開發(fā)黃河灘地自然、歷史人文景觀，加快黃河兩岸的生態(tài)建設(shè)步伐，優(yōu)化視覺景觀”［4］(P60)。這些規(guī)劃非常合理，但如果順勢在沿黃三地融入影視業(yè)發(fā)展，通過信息傳媒擴(kuò)大影響，不但能帶動(dòng)區(qū)域旅游，而且可以更迅捷地推向世界。

二、影視業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)的有效性

以消費(fèi)體驗(yàn)為主要價(jià)值來源的經(jīng)濟(jì)形態(tài)被稱為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。約瑟夫·派恩認(rèn)為，“在人類發(fā)展史上，價(jià)值載體經(jīng)過了產(chǎn)品、商品、服務(wù)等三種形態(tài)，而體驗(yàn)則正成為經(jīng)濟(jì)價(jià)值提供物的第四種來源，這也是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起的根本原因”［5］(P15)。正因?yàn)檫@樣，國內(nèi)外以影視拍攝、制作過程及與其相關(guān)事物為吸引物的影視城，在旅游界日趨盛行，“當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)正在從觀光主導(dǎo)型階段向休閑度假、文化體驗(yàn)主導(dǎo)型階段進(jìn)行系統(tǒng)升級”［6］。因此產(chǎn)業(yè)結(jié)合是不二之選。

僅就影視本身來說，一部佳作給一個(gè)地方帶來的影響也是不可小覷的。如1982年李連杰主演的《少林寺》，在當(dāng)時(shí)中國乃至世界影壇掀起一股武術(shù)電影熱潮，從此，嵩山少林開始成為世界級的文化旅游熱點(diǎn)，并且它在中國功夫文化中的地位從未被其他地方所取代和超越，可以說，當(dāng)代武俠功夫類影視劇都有割不斷的禪武文化血脈。河南省政府傾力打造的功夫電視劇巨制《少林寺傳奇》雖然取得巨大成功，但取景地多不在本應(yīng)具備條件的河南，后期制作我們也沒有條件完成，可惜的是，應(yīng)接不暇的上鏡機(jī)會(huì)都讓給了諸如央視涿州版的少林寺了。又如黃河影城，無疑是我省惟一業(yè)已成型的案例。它以影視拍攝服務(wù)為主，兼具觀光旅游、文化娛樂、休閑度假等功能，自建成以來已接待了國內(nèi)外近百部影視劇，在焦作文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。再如，2008年30集大型連續(xù)劇《康百萬》在鞏義開機(jī)。在該電視劇的拍攝過程中，就已經(jīng)吸引了眾多游人到康百萬莊園參觀。

三、影視業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)的緊要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為共同條件和特征，通過發(fā)明創(chuàng)意產(chǎn)生出的能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一類產(chǎn)業(yè)形式。經(jīng)濟(jì)學(xué)者花建認(rèn)為，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力主要由市場拓展、成本控制、整體創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等能力構(gòu)成”［7］(P21)，而“影視產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要門類之一”［8］(P245)，因此，沿黃三地的影視業(yè)與文化旅游業(yè)要在競爭中實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，必須結(jié)合走文化創(chuàng)意之路。

(一)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要

一方面，沿黃三地已從影視效應(yīng)中獲得了旅游業(yè)的豐厚回報(bào)，且在資源共享、融合開發(fā)上有很強(qiáng)的創(chuàng)意優(yōu)勢。另一方面，影視城競爭白熱化。目前我國注冊的影視城已有110多家，各地規(guī)劃建設(shè)熱情不減。影視拍攝與消費(fèi)雖欣欣向榮，但基地能正常運(yùn)作的只有十幾家，多數(shù)少有劇組進(jìn)駐，游人也寥寥無幾。這和沒有特色、沒有內(nèi)涵、一味模仿、重復(fù)建設(shè)有關(guān)。目前我省只有黃河影視城一家，雖然經(jīng)營狀況差強(qiáng)人意，但在知名程度、經(jīng)營模式、后續(xù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)升級等諸多方面還須再作努力。

(二)落實(shí)科學(xué)發(fā)展的需要

首先，沿黃三地的影視旅游業(yè)開發(fā)會(huì)為當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)提供各種就業(yè)機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)非常重要。河南人口眾多，就業(yè)壓力巨大，困難集中在大學(xué)畢業(yè)生和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力這兩類群體。發(fā)展影視旅游可以吸納相當(dāng)部分大學(xué)生就業(yè)，而在硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上可以為剩余勞動(dòng)力提供大量崗位。其次，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，會(huì)無形中提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕刭|(zhì)。再次，沿黃三地的文化遺存大多分布在城鄉(xiāng)結(jié)合地帶，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將加快當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)一體化進(jìn)程。另外，兩種產(chǎn)業(yè)對景觀生態(tài)要求比較高，當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)投入之前或在收益之后，必將積極主動(dòng)保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境。

四、影視業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)的實(shí)施方案

鑒于國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，我省在影城建設(shè)上適用“產(chǎn)業(yè)集聚和主題樂園模式、經(jīng)營中適合連鎖合作與移動(dòng)模式”［6］。

(一)產(chǎn)業(yè)集聚模式

理論上，良性的產(chǎn)業(yè)聚集特征應(yīng)該是:“地緣上的臨近;企業(yè)間的依存與聯(lián)系;企業(yè)之間以及企業(yè)與各種機(jī)構(gòu)、組織之間的互動(dòng);良好的公用基礎(chǔ)環(huán)境設(shè)施;價(jià)值鏈上的互相需求;外向型的投入產(chǎn)出;資源的共享”［9］(P319－320)。運(yùn)用到實(shí)踐中，我們應(yīng)由政府指導(dǎo)，多元參與，引進(jìn)人才，以嵩山為中心建設(shè)以禪武文化為底蘊(yùn)的影視城，以康百萬莊園為核心建設(shè)反映河南傳統(tǒng)民俗文化的影視城。同時(shí)，增強(qiáng)黃河影視城與登封、鞏義兩地的深層業(yè)務(wù)合作，在建設(shè)上避免同質(zhì)競爭，產(chǎn)業(yè)功能上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，優(yōu)勢資源上實(shí)現(xiàn)共享。由于建設(shè)是在原有旅游資源基礎(chǔ)上進(jìn)行，可以節(jié)約大量資金，也可以轉(zhuǎn)投三地正在或尚未開發(fā)的文化遺存，因此投入效益勢必會(huì)成倍增長?，F(xiàn)實(shí)中，值得學(xué)習(xí)的是好萊塢。它是影視產(chǎn)業(yè)的聚合中心，將電影籌拍、后期制作、出品等影視專業(yè)功能聚合在一起，創(chuàng)造多元化的盈利模式。在這方面，國內(nèi)橫店模式是一個(gè)典范。起始階段我們可憑無償取景、獨(dú)特資源和優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引省外劇組，自身也適時(shí)打造優(yōu)秀影視劇作，吸引游客，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，獲得收益后進(jìn)而反哺影視業(yè)，帶動(dòng)會(huì)展業(yè)、餐飲業(yè)、演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出一條多元化盈利的路子。

(二)主題樂園模式

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，也表明企業(yè)的角色從原來的實(shí)體產(chǎn)品提供者，轉(zhuǎn)變成消費(fèi)體驗(yàn)的催生者?！保?］(P16)因此在發(fā)達(dá)國家，以影視為主題的游樂化設(shè)計(jì)如日中天，如環(huán)球影城這樣的影視主題娛樂公園。主題樂園可分為目的地和地區(qū)性兩大類。前者是指一些知名度很大，有很強(qiáng)吸引力，能吸引外國游客將其作為度假或旅游目的地的主題樂園，少林影城可以按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展;而后者則是當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)游客經(jīng)常光顧的景點(diǎn)，康百萬影城可以在籌備初期，先有這樣一個(gè)基本的定位。

(三)連鎖與移動(dòng)模式

河南影視產(chǎn)業(yè)的連鎖化經(jīng)營，也是迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇的正確選擇。在組織上可由河南影視集團(tuán)主導(dǎo)，三地加入，實(shí)行股份制連鎖，這樣在資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上，便于統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成與延伸，為沿黃地區(qū)影視產(chǎn)業(yè)繁榮打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如果成行，三地影城則會(huì)與當(dāng)?shù)氐奈幕尘?、地理?xiàng)l件完美互補(bǔ)與融合。

五、結(jié)語

在未來五年里，我們應(yīng)分別以沿黃三地為起點(diǎn)，在文化旅游規(guī)劃中融入影視產(chǎn)業(yè)，使它們齊頭并進(jìn)，互惠互利，逐漸做大做強(qiáng)，力爭在沿黃流域形成一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)帶。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)不僅要打造一個(gè)城市圈和一個(gè)經(jīng)濟(jì)圈，而且還要打造一個(gè)影視圈與生態(tài)圈，以實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀所要求的協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

［1］薛良磊．河南省國家級武術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀與對策研究述［D］．開封:河南大學(xué)，2010．

［2］李魯愿，時(shí)永斌．鞏義124萬元買來金點(diǎn)子［N］．鄭州日報(bào)，2006－08－13．

［3］左麗慧，沈雙喜．今年文化建設(shè)35個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目［N］．鄭州日報(bào)，2008－04－24．

［4］薛寶琪，杜文霞．河南省沿黃河一線旅游優(yōu)化整合研究［J］．南陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，(9)．

［5］晏國祥．消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值論［M］．北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2009．

［6］楊曉美，秦川．影視城創(chuàng)新打造手法初探［N］．中國旅游報(bào)，2010－09－10．

［7］花建．文化產(chǎn)業(yè)競爭力［M］．廣州:廣東人民出版社，2005．

［8］吳存東，吳瓊．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論［M］．北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2010．

［9］史忠良．產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］．北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社，2005．

Make the Economy Blossom by Developing the Film and TV Industry to Promote the Culture and Tourism Industry——Case Studies in Jiaozuo，Dengfeng and Gongyi

LIU Cun-bin，LI Xiao-liang
(Literature School，Zhengzhou University，Zhengzhou 450001，China)

Take Jiaozuo，dengfeng，gongyi as example，when develop the cultural relics，Henan should make full use of its own resource，and focus on the film and TV culture industry based on building and managing the city of studio．Let both benefit each other so asto coordinate the development of the economy and culture，break the bottleneck and make the economy prosperous．

Cultural resources;Cultural tourism;Film and television industry

F590．3

A

1008—4444(2011)02—0066—03

2011－01－21

鄭州大學(xué)2010年研究生科研創(chuàng)新基金支持項(xiàng)目(10R01903Z)

劉存斌(1984—)，男，河南新鄉(xiāng)人，鄭州大學(xué)文學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向?yàn)楣糯膶W(xué)。

(責(zé)任編輯:王菊芹)