陜南農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀研究

岑道權(quán)，趙明珠，汪占猛

(陜西理工學(xué)院，陜西漢中723000)

陜南農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀研究

岑道權(quán)，趙明珠，汪占猛

(陜西理工學(xué)院，陜西漢中723000)

陜南農(nóng)村居民消費呈現(xiàn)出了支出增長強勁、消費結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展、特色消費興起、居住環(huán)境快速改善等特點。同時還存在居民收入增幅有限、居民消費觀念落后、消費水平在低層次徘徊、農(nóng)村社會保障體系不健全等影響農(nóng)村消費市場健康發(fā)展的制約因素。政府要從改善民生、增加農(nóng)民收入入手，大力推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)居民合理改善住房建設(shè)，拓展農(nóng)村居民消費市場，改善消費環(huán)境，拉動特產(chǎn)消費需求，建立信用支持體系，培育農(nóng)村資金市場，為貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，順利實現(xiàn)陜西“十二五”規(guī)劃的目標(biāo)開辟新途徑。

陜南;農(nóng)村居民;消費

一、引言

陜南位于秦嶺巴山之間，處于陜西最南部，與河南、湖北、重慶、四川等省接壤。從行政區(qū)劃上看由漢中、安康、商洛三市組成?？偯娣e6.98萬平方公里，人口904萬，農(nóng)業(yè)人口約占總?cè)丝诘?5%。陜南南依大巴山北坡，北靠秦嶺，交通不暢，公路有312、210、316 國道，以及西漢、西合、西康、西南高速公路。該地區(qū)的工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，礦藏品種多樣但規(guī)模較小比較分散。農(nóng)業(yè)土地類型以不可灌溉的旱地為主，江河流域的平地可以進(jìn)行灌溉。農(nóng)業(yè)耕作方式基本上采用傳統(tǒng)的人力畜力，很少采用現(xiàn)代化的機械等先進(jìn)技術(shù)?？傮w上來看陜南地區(qū)地大人稀，環(huán)境惡劣，教育落后，經(jīng)濟不發(fā)達(dá)。由于受到自然環(huán)境、區(qū)域位置和國家宏觀統(tǒng)籌要求的限制和制約，陜南當(dāng)前經(jīng)濟基礎(chǔ)總體還十分薄弱。2008年，漢中、安康、商洛三市國內(nèi)生產(chǎn)總值分別為352.61億元、233.67億元、174.04億元，農(nóng)民收入分別為2884元、2770元、2401元，遠(yuǎn)低于全國人均收入水平［1］18－24。

二、陜南農(nóng)村居民消費的特點

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，收入水平也就決定了消費水平。目前陜南的消費處于大眾消費向階層消費過渡的時期，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村居民生活消費水平和生活質(zhì)量穩(wěn)步提高，農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)由溫飽型向小康富裕型轉(zhuǎn)變，追求健康豐富的文化生活已成為當(dāng)前農(nóng)村居民的主流［2］。

1.農(nóng)民生活消費支出全面增長

自十一五開始，陜南大部分充裕勞動力開始在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)外出打工，自己個人儲蓄增加的同時也增加了消費意識。陜南地區(qū)比起其他地區(qū)相對比較閉塞，農(nóng)民工將在大城市已經(jīng)習(xí)慣的消費習(xí)慣帶到陜南。在我國相繼出臺的糧食直補、良種直補、農(nóng)機直補等一系列政策措施下，農(nóng)業(yè)傾斜政策調(diào)動了農(nóng)民的消費積極性。在去年我國實行的家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、家電以舊換新等等一些政策的激勵下，促進(jìn)了新的消費。

2.消費水平提高，消費結(jié)構(gòu)呈多元化

(1)消費支出不斷增加，消費水平提高

2010年，陜西省統(tǒng)計局發(fā)布了社會消費品零售總額陜南地區(qū)為 312.50 億元，增長 18.5%［3］。改革開放以來，陜西農(nóng)村居民生活消費的發(fā)展基本可以分為兩個階段:第一階段，“九五”以前，隨著農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的深入和發(fā)展，農(nóng)村居民收入快速增長，90%以上的農(nóng)村居民擺脫了貧困，過上了溫飽有余的生活。農(nóng)村居民的吃、穿、住、用等主要生活消費額成倍增長，生活消費水平有所提高，初步呈現(xiàn)出由溫飽型向小康型生活消費發(fā)展的趨勢。第二階段，近十年來，中央高度重視農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，連續(xù)多年不斷出臺富農(nóng)惠農(nóng)的相關(guān)政策，在促進(jìn)陜西農(nóng)村居民收入穩(wěn)步增長的同時，生活消費水平逐步得到提高。2005年，陜西農(nóng)村居民生活消費支出人均1896元，比“九五”初的1996年增加798元，年平均以6.3%的速度增長。生活消費八大項的年平均增速依次達(dá)到:交通和通訊消費支出23.7%，醫(yī)療保健消費支出13.3%，文化教育娛樂消費支出13.1%，其他商品和服務(wù)消費支出10.6%，家庭設(shè)備用品消費支出4.6%，居住消費支出4.6%，衣著消費支出 4.2%，食品消費支出 3%［1］。

(2)農(nóng)民衣著消費以成衣化、時尚化為主導(dǎo)

隨著商品市場的繁榮和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的迅速推進(jìn)，農(nóng)民的服裝消費觀念發(fā)生了深刻的變化，農(nóng)民成衣消費數(shù)量逐年增加，購買衣料加工服裝的比重明顯下降，一些農(nóng)村青年則更多地關(guān)注服裝流行趨勢，服裝消費開始追求成衣化、時尚化和個性化，衣著類消費支出明顯增加。成衣消費成為農(nóng)民衣著消費的主流［4］34－38。

(3)交通、通訊業(yè)的飛速發(fā)展拓展了農(nóng)民的消費領(lǐng)域

近年來，國家及地方政府不斷加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，陜南農(nóng)村已實現(xiàn)“村村通公路，鄉(xiāng)鄉(xiāng)通公交”，漢中至西安的高速公路于2007年10月建成通車，漢中和西安兩地的距離僅為262公里，漢中與西安之間只有3小時的車程，兩地群眾的往來更加密切。安康有3條高速公路(柞水至小河至安康、十天線安康段以及西漢高速寧陜段)，其中柞水至小河至安康、西漢高速寧陜段高速公路已建成通車，十天線安康段將推動安康高速發(fā)展;西安至柞水高速公路已建成通車，游客蜂擁而至，帶動了柞水的旅游發(fā)展，藍(lán)田至商州、商州至陜豫界、商州至陜鄂界高速公路的建成必將使商洛的消費領(lǐng)域發(fā)生變化。電力、電話網(wǎng)線也鋪設(shè)到農(nóng)村的各個角落，推動農(nóng)民交通和通訊的消費。農(nóng)民對手機電腦等先進(jìn)設(shè)備擁有的普及和高檔交通工具的增加，成為農(nóng)民生活中重要的新型消費領(lǐng)域。

(4)消費的商品化程度提高

隨著農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟的不斷活躍，農(nóng)村居民的商品意識和市場經(jīng)濟意識逐漸增強，將勞動時間從大量的自給性消費中解放出來，投身到市場經(jīng)濟中，促進(jìn)了農(nóng)村市場經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展，提高了農(nóng)村經(jīng)濟的貨幣化程度和農(nóng)村居民消費的商品化程度。2005年，陜西農(nóng)村居民人均生活消費現(xiàn)金支出已達(dá)到1643元，比1996年增長1.3倍，年平均增速達(dá)到10%，比生活消費總支出每年快3.7個百分點。所占生活消費總支出的比重達(dá)到87%，比1996年的64%提高23個百分點，在生活消費的各項支出中除食品支出的商品率接近70%外，其他生活消費項目的商品率已基本達(dá)到100%［3］。生活消費現(xiàn)金支出比重的增加，表明農(nóng)村居民消費的商品化程度提高，反映出農(nóng)村居民對市場的依賴程度增強，也給農(nóng)村消費市場提供了更大的發(fā)展空間。

3.住房質(zhì)量提高，居家條件不斷改善

改革開放以來，居住項目上的支出一直是農(nóng)民生活中的重頭戲。經(jīng)過二十多年的努力，農(nóng)民住房的數(shù)量和質(zhì)量都有了大幅度的提高。2011年2月陜西省政府通過《陜南地區(qū)移民搬遷安置總體規(guī)劃(2011—2020年)》，啟動“陜南地區(qū)移民搬遷安置”工程，涉及搬遷居民240萬人。陜西將用10年時間，徹底解決地質(zhì)災(zāi)害給群眾帶來的威脅。按照總體規(guī)劃，陜南地區(qū)移民搬遷投資共需1109.4億元，主要包括移民建設(shè)投資772.2億元、基礎(chǔ)設(shè)施投資140.9億元、公共服務(wù)及其他投資159.4億元，自主拆遷投資12.1億元，以及24.8億元的土地整治投資。財政的支持將促進(jìn)大批民間資金的投入，將迅速拉動陜南農(nóng)村居民的建房需求。因此，移民安居將是住房消費的主要增長點。十一五末陜南農(nóng)村新居將處處可見，特別是農(nóng)民新村，它們不僅外觀新穎漂亮，而且室內(nèi)裝璜講究、設(shè)施齊全、美觀舒適，徹底改變了原來基本不裝修、室內(nèi)沒擺設(shè)的狀況。

4.陜南綠色鄉(xiāng)村特色旅游消費發(fā)展迅速

陜南歷史悠久，自然環(huán)境優(yōu)美，旅游資源十分豐富。發(fā)展生態(tài)旅游有著得天獨厚的優(yōu)越條件。綠色是陜南最大優(yōu)勢和品牌。隨著高速公路的相繼開通，陜南的交通正在發(fā)生著根本性變化。陜南漢中、安康、商洛三市進(jìn)入西安的3小時經(jīng)濟圈，可定位為古都西安的周末公園，在西安的大區(qū)域旅游中贏得一席之地。陜南北依秦嶺南靠巴山，據(jù)最新衛(wèi)星遙感監(jiān)測結(jié)果顯示:2010年陜西省植被覆蓋度為71.8%，比去年增加了2.2個百分點。其中，陜南地區(qū)增加最為顯著，植被覆蓋度由88.1%上升至91.8%［5］。綠色消費的理念正在延伸到人們的心中，綠色消費包括生產(chǎn)消費和生活消費，是以合理利用和保護(hù)資源，節(jié)約和高效使用物質(zhì)財富，實現(xiàn)人類可持續(xù)發(fā)展為宗旨的消費方式。2002年漢中市率先提出了發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，對于實現(xiàn)陜南突破發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，改善人類的生活環(huán)境，提高人們的生活質(zhì)量有著尤為重要的意義。

陜南漢中、安康、商洛三市還具有另一個旅游環(huán)境優(yōu)勢，周邊的關(guān)中地區(qū)、成渝地區(qū)、江漢平原以及中原地區(qū)經(jīng)濟較發(fā)達(dá)，人口數(shù)量多，旅游消費規(guī)模大，為陜南旅游突破發(fā)展奠定了堅實的市場基礎(chǔ)。

2007年，陜南三市旅游業(yè)總接待人數(shù)1304萬人次，兩年后的2009年，三市接待總量達(dá)到2363萬人次，凈增長1059萬人次，其中原來基礎(chǔ)最薄弱的商洛市人數(shù)增幅達(dá)2.3倍，安康、漢中增幅分別為96%和86%;三市旅游收入2007年為33.55億元，兩年后達(dá)到76.7億元，總量增長1.286倍，其中商洛市增長3.33倍。昔日沒有旅游產(chǎn)業(yè)的許多縣區(qū)也因發(fā)展旅游業(yè)而廣泛受益，貧困縣經(jīng)濟有了歷史性的好轉(zhuǎn)，因旅游業(yè)而帶來的資金流、信息流使陜南各地城鄉(xiāng)面貌、人民群眾生活狀況得到了很大改變［6］。

三、影響陜南農(nóng)村居民消費的因素分析

雖然近年來陜南農(nóng)村居民的消費水平與消費結(jié)構(gòu)都有明顯進(jìn)步，但與全國以及東部地區(qū)的平均消費水平相比，存在著明顯的差距。這具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

1.農(nóng)民的收入增幅有限

收入是消費的基礎(chǔ)，近幾年農(nóng)民毛收入雖然有一定的增加，但國家進(jìn)行了糧食收購體制改革，并嚴(yán)格控制農(nóng)產(chǎn)品價格上漲，加之生產(chǎn)成本上升過快，農(nóng)民純收入增幅有限，收入仍處于較低的水平，這嚴(yán)重制約著農(nóng)村消費的發(fā)展。

2.農(nóng)村居民消費水平明顯偏低，農(nóng)村社會保障體系不健全

從消費結(jié)構(gòu)上分析，根據(jù)統(tǒng)計，陜南恩格爾系數(shù)約為60%左右，還屬于擺脫溫飽水平，剛剛進(jìn)入小康階段，其消費支出仍以衣、食、住等生活必需品為主，在耐用品方面的消費仍相當(dāng)?shù)停?］48－52。

農(nóng)村的醫(yī)療保險制度不健全，醫(yī)療保障水平低，同時，農(nóng)村目前主要靠家庭養(yǎng)老，社會養(yǎng)老保障制度雖然初步建立，但是面對著高醫(yī)療費用，農(nóng)民即使有錢也不敢花，在收入水平低下的情況下，要降低目前的消費水平，以保今后治病養(yǎng)老之用，從而限制了農(nóng)民消費水平的提高［8］。

3.農(nóng)村消費環(huán)境落后，不合理消費仍大量存在

我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、規(guī)模、布局，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量上都與城市相差太遠(yuǎn)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平落后，不僅嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，也阻礙了農(nóng)民收入水平的提高，也直接制約了農(nóng)村居民消費的提升。這樣的消費條件直接導(dǎo)致農(nóng)民想買一些適合的消費品，但是由于其條件因素，導(dǎo)致高成本才能享受到這樣的服務(wù)。最終導(dǎo)致不經(jīng)濟，打擊消費熱情。

在陜南農(nóng)村還存在著大量的不合理消費，用于封建迷信的消費有不斷上升的趨勢，如婚喪嫁娶大操大辦，大吃大喝，講排場，比闊氣，修豪華墳?zāi)沟龋鶆诿駛?，影響惡劣。另外，在人情交往中，遇到紅白喜事大把送禮，甚至超越了自己的經(jīng)濟承受能力，這些都阻礙了農(nóng)村居民消費水平的提高。

四、提高陜南農(nóng)村居民消費水平的對策

1.增加農(nóng)民收入

收入是消費的前提條件。當(dāng)前收入和收入預(yù)期都會對居民的消費行為產(chǎn)生決定性的影響?！笆濉币?guī)劃的首要目標(biāo)就是增加城鄉(xiāng)居民收入，改善民生。所以增加農(nóng)民收入是提高消費的前提。那么增加農(nóng)民的收入的策略便是積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動陜西農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)，一是要依靠結(jié)構(gòu)調(diào)整，以特色產(chǎn)品為依托，充分利用本地資源，生產(chǎn)具有比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，逐步擺脫農(nóng)產(chǎn)品價格在低位運行的局面。二是積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，大力發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入。

2.對農(nóng)民的建房需求予以合理引導(dǎo)

近年來，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展、小城鎮(zhèn)的大力建設(shè)、工業(yè)化進(jìn)程的加速，建設(shè)用地供需矛盾日益突出，并對土地的利用結(jié)構(gòu)、節(jié)約利用程度提出了更高、更新要求。然而，在農(nóng)村審批宅基地建設(shè)的同時，農(nóng)村卻普遍存在耕地細(xì)碎、閑置，村落零散、宅基地閑置和“空心村”、“爛心村”大量存在等現(xiàn)象，既不利于土地的集約利用和新農(nóng)村建設(shè)，還嚴(yán)重影響了我國經(jīng)濟發(fā)展和城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化的進(jìn)程。這種盲目消費的觀念十分不利于我們提出的建立集約型經(jīng)濟模式。再加上2011年2月陜西省政府啟動“陜南地區(qū)移民搬遷安置”工程，這種政策同樣對于文化層次較低的農(nóng)民可能是一種盲目消費的信號，使其擴大本來不需要的需求。那么各級土地管理部門應(yīng)當(dāng)建立相關(guān)的法律法規(guī)來科學(xué)引導(dǎo)，對使用基本農(nóng)田建設(shè)宅基地的進(jìn)行經(jīng)濟補償，利用補償款進(jìn)行老宅基地退耕。因此，探索農(nóng)村土地尤其是農(nóng)村宅基地節(jié)約集約利用，還不盲目消費，使農(nóng)民建立科學(xué)合理消費觀念，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

3.加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費環(huán)境

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善將為培育農(nóng)村消費市場創(chuàng)造必要條件。公路、電網(wǎng)、通訊等重點農(nóng)村生產(chǎn)生活設(shè)施的缺乏，直接制約著農(nóng)村居民消費的實現(xiàn)。實行積極的財政政策，有必要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善農(nóng)民生活條件，提高農(nóng)民生活水平。加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)條件，也是增加農(nóng)民收入的重要措施。2011年2月啟動的“陜南地區(qū)移民搬遷安置”工程，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投資140.9億元。這將對陜南的農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起到積極的作用。同時隨著農(nóng)村醫(yī)保、教育免費等政策的實施，都會給農(nóng)民帶來實實在在的收益。

4.發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，拉動特產(chǎn)消費需求

陜南地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游正處在上升時期，鄉(xiāng)村休閑旅游為農(nóng)民增收提供了一種有效途徑。它不僅能提高農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品商品率，而且能把農(nóng)業(yè)的生態(tài)效益和農(nóng)村民俗文化等無形產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)民經(jīng)濟收入，從而大大提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益。當(dāng)農(nóng)民有了經(jīng)濟收入的同時，又會增加其消費的能力，拉動當(dāng)?shù)氐纳唐肥袌?，活躍社會主義市場經(jīng)濟。近年來，陜南農(nóng)業(yè)發(fā)展所面臨的資源環(huán)境壓力不斷加大，農(nóng)民依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)持續(xù)增收的難度也越來越大。休閑觀光旅游通過對農(nóng)業(yè)深度開發(fā)、農(nóng)業(yè)資源的整合利用、農(nóng)產(chǎn)品的加工與包裝，可以改變原來粗放型的經(jīng)營方式，不僅為投資者自身帶來收益，更可以帶動區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展，致富當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。另一方面，面對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)吸納農(nóng)村勞動力呈逐年下降的趨勢，休閑觀光農(nóng)業(yè)可以促進(jìn)傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移就業(yè)，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收創(chuàng)造有利條件。當(dāng)鄉(xiāng)村休閑旅游成為一個消費時尚熱點后，陜南當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)企業(yè)先是做精“陜南茶文化游”。陜南最早有“紫陽毛尖”、“陜青”、“秦巴霧毫”、“午子仙毫”以及“富硒茶”等品牌，后來陸續(xù)出現(xiàn)了“寧強雀舌”、“定軍茗眉”、“城固銀峰”、“靈巖仙茗”、“商南泉茗”等，在國內(nèi)茶葉市場上有一定知名度和愛好者。在旅游產(chǎn)品設(shè)計中可以整合茶葉資源，開發(fā)有關(guān)茶文化、茶藝等精品線路，同時宣傳茶葉產(chǎn)品，一舉兩得。做大做強陜南鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)模效益，帶動區(qū)域農(nóng)民致富，拉動陜南的消費需求。

5.培育農(nóng)村資金市場，建立政府牽頭農(nóng)民擔(dān)保的信用支持體系

陜南農(nóng)村居民的生產(chǎn)和消費普遍受流動性約束。一方面，農(nóng)業(yè)投資風(fēng)險高、周期長、盈利低，農(nóng)村資金市場普遍缺乏吸引力;另一方面，針對農(nóng)民的消費信貸服務(wù)幾乎處于空白階段。因此政府要建立一種為農(nóng)民作引導(dǎo)的機制，提供基本的政策支持，鼓勵有較好信用資質(zhì)、利率合理的投資公司，農(nóng)民出具物權(quán)的擔(dān)保，利用這樣的模式可以提高農(nóng)民的預(yù)期消費信心，拉動農(nóng)民的消費需求，帶動農(nóng)村資金市場，為農(nóng)民融資提供便利。因此，需要積極培育農(nóng)村資金市場，建立政府牽頭農(nóng)民擔(dān)保的信用支持體系。

［1］陜西省統(tǒng)計局.2008年陜西統(tǒng)計年鑒［M］.北京:中國統(tǒng)計出版社，2009.

［2］彭必源.對湖北省農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀的分析［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2008，(12):82－84.

［3］1－12月三大區(qū)域主要統(tǒng)計指標(biāo)［EB/OL］.陜西省統(tǒng)計 局 網(wǎng) 站， http://www.sn.stats.gov.cn/news/tjsj/201134162354.htm.

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［6］王曉民.陜南旅游綠色崛起［EB/OL］.［2010－05－19］.中國旅游新聞網(wǎng)，http://www.ctnews.com.cn/tbgz/2010－05/19/content_743089.htm.

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［8］羅衛(wèi)國，陳興峰，黨紹鵬.陜西農(nóng)村居民消費需求研究［EB/OL］.［2007－01－23］.陜西經(jīng)濟信息網(wǎng)，http://www.sei.gov.cn/ShowArticle2008.asp?ArticleID=89002.

A Research on the Present Status of Rural Resident’s Consumption in the South Area of Shaanxi province

CEN Dao-quan，ZHAO Ming-zhu，WANG Zhan-meng
(Shaanxi University of Technology，Hanzhong 723000，China)

The resident’s consumption in the south area of Shaanxi province has presented several characteristics such as powerful growth，the consumption structure takes on a diversified development，the characteristic consumption are on the rise，and the living condition is quickly improved and so on.Meanwhile，there are still some restraining factors influencing the healthy development of rural consumer market such as follows:the limited residents’income，the behindhand consumption concept，the consumption level which lingers on a low stage and the unsound rural social security system and so on.The government should take measures from such aspects of improving people’s live and increasing farmers’income，and also vigorously promoting rural infrastructure construction to guide peasants to reasonable house needs，expanding the rural consumer market，improving the consumption environment，pulling the demand of specialty consumption，establishing credit support system and fostering rural capital market in order to open new ways for implementing the scientific perspective of development and smoothly realize the target of Shaanxi“Twelfth Five－year Plan”.

south area of Shaanxi province;rural resident;consumption

F304

A

1009—5128(2011)07—0080—04

2011—05—13

陜西理工學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新實驗項目(UIRP1147)

岑道權(quán)(1972—)，男，陜西白河人，陜西理工學(xué)院講師，法學(xué)碩士，主要從事思想政治教育研究與貧困生資助管理工作。

【責(zé)任編輯 賀晴】