基于區(qū)域經(jīng)濟視角的大連會展業(yè)發(fā)展對策研究

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院 杜海玲

會展業(yè)被譽為21世紀的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對國家、地區(qū)的服務(wù)、旅游、餐飲、通信、住宿、廣告、交通等經(jīng)濟部門的發(fā)展有著非常大的帶動作用。 “十二五”時期是大連加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的攻堅期，也是大連建設(shè)區(qū)域核心城市、向東北亞重要國際城市邁進的重要機遇期。根據(jù)《大連市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，“十二五”期間，大連市會展業(yè)應(yīng)尊重市場規(guī)律，完善發(fā)展機制，整合會展資源，培育會展品牌，扶持會展企業(yè)，健全會展服務(wù)體系，繼續(xù)承辦好中國夏季達沃斯論壇，推動會展業(yè)科學發(fā)展，基本建成“東北亞會展名城”。

1 大連會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(1)展覽業(yè)主要指標全面上升。與“十五”期間相比，展會項目、展會總面積、平均展會面積、參展企業(yè)、觀眾等主要指標都呈現(xiàn)全面上升的態(tài)勢，展會水平和展會效益同時全面提升。

(2)部分本土展覽項目成長為國家級展會。中國國際軟件和信息服務(wù)交易會成為中國軟件行業(yè)唯一的國家級展會；2010年舉辦的中國海外學子創(chuàng)業(yè)周的指導(dǎo)單位是中央海外高層次人才引進工作小組，組織領(lǐng)導(dǎo)上升到更高層次，區(qū)域定位由原來的“立足遼寧，輻射東北”放大為“立足東北，輻射全國”；中國(大連)國際服裝紡織品博覽會是商務(wù)部支持的唯一的國家級進口及創(chuàng)意平臺，實現(xiàn)了與國內(nèi)其他同類展會的“異質(zhì)”化。

(3)會展項目和服務(wù)方式不斷創(chuàng)新。大連市不僅注重展覽題材的創(chuàng)新，而且注重招商招展方式、展覽展示形式、展覽綜合服務(wù)多方面的創(chuàng)新。大連創(chuàng)業(yè)項目洽談會是全國首個以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)為主題的公益性展會；大連中日貿(mào)易投資展示洽談會是全國唯一一個全部由日本本土企業(yè)、日資在華企業(yè)參加展出的展覽會，具有獨創(chuàng)性，到2010年，來自日本本土的參展企業(yè)占參展企業(yè)總數(shù)的六成。

(4)低碳綠色成為會展業(yè)的主旋律。唱響低碳綠色主旋律，重點表現(xiàn)為圍繞綠色低碳組織展會，參展企業(yè)的產(chǎn)品注重低碳環(huán)保。2010年7月，中國東北地區(qū)綠色食品博覽會因集中展示、交易綠色食品，被農(nóng)業(yè)部、中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會定為“綜合性二類優(yōu)秀農(nóng)業(yè)展會”。唱響低碳綠色主旋律，還表現(xiàn)為勤儉辦展會，環(huán)保辦展會。大連市有一些展會已不再組織開幕式活動，減少繁文縟節(jié)，減少不必要開支，彰顯勤儉、環(huán)保辦展會的理念。

2 大連會展業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題分析

大連會展業(yè)在“十一五”期間奠定了堅實基礎(chǔ)，開創(chuàng)了良好局面，為“十二五” 期間的發(fā)展準備了條件，積蓄了能量。但也存在諸多不足和值得重視的問題。

(1)會展項目的規(guī)模不夠大，會展企業(yè)實力還不夠強。大連市現(xiàn)有展會項目常年在100個左右、規(guī)模在100萬平方米左右徘徊，全國性、國際性品牌大展來大連市舉辦已越來越少，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的展覽不少已顯萎縮態(tài)勢，大連市在全國中心會展城市的排名已在10名之后，形勢非常嚴峻。大連市的會展公司為數(shù)本來就不多，600萬元已經(jīng)是大連注冊資本最多的會展企業(yè)，大部分展覽公司缺乏資本運作的能力，由于資金不足，對展會組織和宣傳的投入有限，很難把展會做大做強。

(2)缺乏會展專業(yè)人才。由于專業(yè)會展人才的缺乏，使得一些展會缺乏創(chuàng)意、一些會展公司經(jīng)營困難。上海市由會展業(yè)衍生出一大批專業(yè)公司，如會展廣告公司、會展搭建公司、會展運輸公司、會展報關(guān)公司等等。但大連會展業(yè)務(wù)只是一些綜合公司的一小部分。大連現(xiàn)有的會展從業(yè)人員大多都是“半路出家”，缺乏專業(yè)的會展技能訓練和戰(zhàn)略規(guī)劃能力，這是導(dǎo)致大連會展業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因之一。

(3)品牌展會不多。目前，大連已經(jīng)確立的品牌展會有11個，分別是中國國際建筑裝飾材料(用品)展覽會、中國大連進出口商品交易會暨大連國際工業(yè)博覽會、中國國際家具(出口)展覽會、中國國際木工機械展覽會、中國國際環(huán)境保護博覽會(雙年展)、中國國際軟件和信息服務(wù)交易會、中國國際專利技術(shù)與產(chǎn)品交易會、大連國際汽車工業(yè)展覽會、中國(大連)國際服裝紡織品博覽會、東亞國際旅游博覽會和中國大連國際海事展覽會(雙年展)，這在數(shù)量和種類方面都滿足不了參展商的需求。同國外同行相比，其品牌還較薄弱，同國外競爭對手之間存在著較大的差距。

(4)會展業(yè)政策扶持不足。各地對會展業(yè)資金扶持政策的頻頻出臺，是繼會展場館建設(shè)浪潮之后，會展城市激烈競爭的主要層面。例如上海浦東新區(qū)對在浦東主辦三次以上品牌展會，給予最高100萬元的政府補貼。鄭州、寧波、重慶、貴陽、深圳等城市也都出臺相應(yīng)政策對會展企業(yè)給予財政支持。大連市在全國會展城市中最早設(shè)立展覽專項發(fā)展資金，但近年來，大連市財政扶持會展的政策已顯滯后，一是政策覆蓋面窄，僅對展覽扶持，不含會議扶持，這在全國會展城市中僅有大連。二是扶持額度多年不變，這在全國會展城市中已顯落后。會展形勢不容樂觀，政策扶持亟待加強。

3 促進大連市會展業(yè)發(fā)展的對策措施

(1)大力培養(yǎng)和引進會展專業(yè)人才。大連會展業(yè)目前急需大批熟悉展覽業(yè)務(wù)、富有管理經(jīng)驗的專業(yè)人才。會展活動組織者需要具備多方面的綜合知識，為此，建立健全會展專業(yè)人才的培養(yǎng)、培訓和引進機制勢在必行。具體辦法之一是依靠大連地區(qū)大中專院校較為集中的優(yōu)勢，支持大中專院校開辦會展專業(yè)教育，完善會展學科體系；二是強化行業(yè)培訓，建立職業(yè)會展人才培訓機制，通過短期培訓、實際操作、資格認證等方式對會展從業(yè)人員進行再教育，提升從業(yè)人員的專業(yè)技能；三是加強與國內(nèi)外著名展覽機構(gòu)的交流與合作，引進一批善經(jīng)營、會管理、懂法律的會展管理人才和熟悉會展知識、精通會展市場營銷的專業(yè)人員隊伍。

(2)以品牌建設(shè)帶動會展業(yè)發(fā)展。在會展項目的組織和安排上，大連應(yīng)圍繞石油化工、裝備制造、電子信息和船舶制造這四大支柱產(chǎn)業(yè)，對一些有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有發(fā)展市場、正在成長中的展會進行重點培育，同時發(fā)揮大連港口航運、物流、海洋漁業(yè)、環(huán)保、冶金、農(nóng)副產(chǎn)品加工等基礎(chǔ)雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合國家十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，精心培植名牌展會；在會展業(yè)發(fā)展方向上，應(yīng)瞄準國際化、專業(yè)化、規(guī)模化，積極申辦高層次國際會議，盡快形成品牌效應(yīng)。

(3)加大舉辦會議的力度。大連會議展覽的基礎(chǔ)設(shè)施相對比較健全，有著承辦國際會議的經(jīng)歷和經(jīng)驗。亞太經(jīng)合組織(APEC)第三次高官會議、第五屆亞歐經(jīng)濟部長會議、WTO非正式小型部長會議、20國財長會議、亞歐經(jīng)濟高層論壇相繼在大連召開，尤其是2007夏季達沃斯把大連帶上了國際合作的快車道。但大連的會議產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模，仍然存在諸多問題，因此大連仍然需要加大舉辦會議的力度，挖掘會議經(jīng)濟的巨大商機，不斷增強在國際會議市場上的競爭力。

(4)進一步改善展覽環(huán)境，規(guī)范會展行業(yè)基礎(chǔ)。加快大連展覽業(yè)的國際化，應(yīng)該從改善展覽環(huán)境入手，與展覽業(yè)直接相關(guān)的部門，如機場、港口、海關(guān)、工商、稅務(wù)、旅游、餐飲、酒店等通力合作；加強組展辦會單位服務(wù)規(guī)范、會展服務(wù)商服務(wù)規(guī)范、會展場館服務(wù)規(guī)范的建設(shè)，不斷提高辦展辦會的質(zhì)量和服務(wù)水平；發(fā)展信息咨詢、法律服務(wù)、項目策劃、公關(guān)營銷、廣告宣傳、展示設(shè)計、展覽工程、交通物流、電子商務(wù)、翻譯服務(wù)、印刷包裝、餐飲住宿、旅游觀光等與會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延長會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，積極構(gòu)建展覽業(yè)所涉各方的和諧關(guān)系。

(5)加強行業(yè)協(xié)會作用，健全會展產(chǎn)業(yè)的運作機制。大連市可以通過政府法律法規(guī)的管制和行業(yè)協(xié)會的規(guī)范，通過會員企業(yè)的自律行為和行業(yè)的制裁措施實現(xiàn)企業(yè)自我約束與自我協(xié)調(diào)，建立正常的市場秩序。大連會展業(yè)要想有長足的發(fā)展，就必須建立符合大連實情的會展發(fā)展模式，清楚認知由主辦方、參展商和專業(yè)觀眾三方組成的價值三角。

[1]大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室,中國國際貿(mào)易促進委員會大連市分會.大連市會展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃[J].2011(4).

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