新經(jīng)濟背景下電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響分析

中南民族大學(xué)管理學(xué)院 竇雯璐

從概念上來看，所謂電子商務(wù)，簡單地說就是指通過電信網(wǎng)絡(luò)(主要是計算機網(wǎng)絡(luò))從事的商務(wù)活動。而將電子商務(wù)與國際貿(mào)易相結(jié)合，就構(gòu)成了當今經(jīng)濟學(xué)界一個新興的熱點概念——E-國際貿(mào)易(E-International Trading)。它主要是指基于電子信息技術(shù)以及國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)而從事的國際貿(mào)易活動。根據(jù)相關(guān)文獻調(diào)研結(jié)果，當前國內(nèi)理論界關(guān)于電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響方面的研究成果數(shù)量相對較多，并且基本涉及到了這一研究領(lǐng)域的各個方面。然而，這些研究存在的不足則主要在于創(chuàng)新思想較為缺乏，同時也沒有充分把握當前新的經(jīng)濟形勢下電子商務(wù)應(yīng)用于國際貿(mào)易所出現(xiàn)的一系列新情況、新問題。因此，基于這一認識，本文將在當前已有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合當前國內(nèi)國際新的經(jīng)濟背景，對這一問題進行新的探索，以期能為今后電子商務(wù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域中應(yīng)用和相關(guān)研究提供有益參考。

1 新經(jīng)濟背景下電子商務(wù)對國際貿(mào)易的作用及影響分析

1.1 電子商務(wù)的應(yīng)用大大降低了國際貿(mào)易成本

貿(mào)易成本是影響企業(yè)利潤的關(guān)鍵。因此無論何種類型的企業(yè)，都會把不斷降低企業(yè)經(jīng)營成本作為一項十分重要的工作來對待。而相對于國內(nèi)貿(mào)易來說，國際貿(mào)易活動不僅手續(xù)繁瑣、各種單據(jù)數(shù)量眾多，而且在企業(yè)尋求貿(mào)易合作伙伴、洽談貿(mào)易事項等方面也會大大增加國際貿(mào)易的成本支出。因此，如何降低國際貿(mào)易成本也就成了幾乎所有外貿(mào)企業(yè)必須認真考慮的問題。在這一方面，電子商務(wù)的引入將會為企業(yè)降低貿(mào)易成本帶來新的契機。根據(jù)相關(guān)研究顯示，使用電子商務(wù)從事國際貿(mào)易活動可降低大約90%的文件處理費用，并且大大加快單據(jù)的結(jié)算、匯款、簽訂協(xié)議等過程，推動資金周轉(zhuǎn)，降低匯率風(fēng)險。此外，除了這些有形可見的成本以外，電子商務(wù)的應(yīng)用還可以大幅減少企業(yè)在國際貿(mào)易中所面臨的無形交易成本，因此具有顯著的成本節(jié)約效益。

1.2 電子商務(wù)的發(fā)展帶來了國際市場環(huán)境的新變化

市場環(huán)境是企業(yè)從事國際貿(mào)易所面臨的外部條件。良好的市場環(huán)境一方面可以減少貿(mào)易摩擦，使國際貿(mào)易過程變得更為協(xié)調(diào)和順暢，另一方面也有利于推動新的貿(mào)易需求的增長。而電子商務(wù)的引入，則為國際市場環(huán)境的優(yōu)化帶來了活力。借助于電子信息過程，整個世界都被連接在一個共同的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)空間中，由此帶來了信息、資源更為密切的交換和互動。由此可以說，電子商務(wù)模式為國際貿(mào)易過程營造了一種信息完備的市場環(huán)境。另一方面，通過電子商務(wù)過程，還能夠為那些在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下難以具有地區(qū)優(yōu)勢的中小企業(yè)開拓新的市場空間。這是因為，中小企業(yè)在傳統(tǒng)的地區(qū)經(jīng)營中往往由于資金、規(guī)模等限制，一方面難以與大企業(yè)雄厚的實力相抗衡，再者也往往無力開拓國外市場。而電子商務(wù)的引入，則為中小企業(yè)克服這一劣勢創(chuàng)造了絕好的條件。

1.3 電子商務(wù)的應(yīng)用有助于提高企業(yè)的外貿(mào)效率

事實上，電子商務(wù)的運用對外貿(mào)效率的提高也是與前面提到的成本節(jié)約和市場環(huán)境的優(yōu)化密切相關(guān)的。此外，電子商務(wù)對外貿(mào)效率的提升作用還表現(xiàn)在這樣兩個方面：一是可以縮短貿(mào)易周期。由于國際貿(mào)易過程涉及的環(huán)節(jié)眾多，如果采用傳統(tǒng)貿(mào)易模式，則勢必會增加交易的時間和交易的難度。但是，隨著電子商務(wù)這一工具的引入，則可以最大限度地節(jié)省等待時間和協(xié)商時間，使得眾多貿(mào)易環(huán)節(jié)可以在充足的信息條件下實現(xiàn)同步推進，從而大大縮短了國際貿(mào)易的周期過程。第二個方面則是基于電子商務(wù)的信息反饋過程，可以促使外貿(mào)企業(yè)不斷完善貿(mào)易環(huán)節(jié)，修補對外貿(mào)易中存在的風(fēng)險和漏洞，從而也在一定程度上促進了外貿(mào)效率的提高。

1.4 電子商務(wù)的發(fā)展有利于推動企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營管理方面的創(chuàng)新

首先，電子商務(wù)的發(fā)展實現(xiàn)了企業(yè)交易方式的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，國際貿(mào)易過程往往是按照取得訂單、支付發(fā)票、發(fā)送提貨單、辦理海關(guān)申報單、進出口許可證等一系列流程進行的，既費時又費力。而在電子商務(wù)程序下，則是按照一定的法律和規(guī)則，采取標準化的形式通過信息網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)文件和流程的高效運作。其次，電子商務(wù)實現(xiàn)了國際貿(mào)易營銷模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)模式下，企業(yè)在開拓海外市場時所采取的營銷模式主要是通過建立專賣店以及服務(wù)中心，由廠商直接管理營銷過程。而在電子商務(wù)的模式下，則大大開拓了企業(yè)從事產(chǎn)品營銷的途徑和效果。借助于電子商務(wù)營銷，企業(yè)既可以建立自己的專門網(wǎng)站、采用植入式廣告，還可以有針對性地篩選目標客戶群體，從而提高了產(chǎn)品營銷的效率。再次，電子商務(wù)模式還促使企業(yè)提高了自身的管理水平。借助于電子商務(wù)過程，使得眾多國內(nèi)企業(yè)得以接觸世界各地的貿(mào)易對象，從它們那里學(xué)習(xí)先進的經(jīng)營理念和管理方法，并進一步促使企業(yè)自身經(jīng)營管理水平的不斷提升。

1.5 應(yīng)用電子商務(wù)有利于外貿(mào)企業(yè)適應(yīng)世界市場競爭，提高企業(yè)國際競爭力

后金融危機時代的世界經(jīng)濟必然是一個更加開放的經(jīng)濟，各種企業(yè)形式、各種經(jīng)濟資源之間將更加廣泛地參與世界市場的交流與合作。此外，由于國家鼓勵各種有條件的企業(yè)積極實施“走出去”戰(zhàn)略，并且進一步擴大了對外開放的程度和水平，因此，新的經(jīng)濟背景下國內(nèi)企業(yè)將會更多的面臨來自世界市場的競爭和沖擊。在這樣的內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境下，國內(nèi)企業(yè)特別是出口導(dǎo)向型企業(yè)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、不斷提升自身的國際競爭能力就成為一項值得關(guān)注的問題。正如前文所論述的，借助于電子商務(wù)模式，一方面可以降低企業(yè)從事貿(mào)易過程的交易成本、開拓新的國際市場空間，另一方面也會大大提升出口企業(yè)的外貿(mào)效率和企業(yè)自身的經(jīng)營管理能力。而這些由電子商務(wù)的應(yīng)用所帶來的作用及影響，必然會從根本上提升我國企業(yè)適應(yīng)世界市場的能力，提高其在國際貿(mào)易中的綜合競爭能力，并進一步為國內(nèi)企業(yè)占領(lǐng)世界市場創(chuàng)造有利條件。

2 新經(jīng)濟背景下利用電子商務(wù)促進國際貿(mào)易發(fā)展的對策建議

如前所述，電子商務(wù)的應(yīng)用在當前新的經(jīng)濟發(fā)展階段上對于我國開拓國際貿(mào)易領(lǐng)域具有十分積極的作用和影響。因此，結(jié)合當前我國電子商務(wù)在國際貿(mào)易應(yīng)用中存在的問題，對此提出切實可行的建議將有重要的理論意義和實踐意義。從實際情況來看，當前制約電子商務(wù)應(yīng)用于國際貿(mào)易過程的主要問題包括國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、電子商務(wù)運用中面臨的網(wǎng)絡(luò)安全問題、電子商務(wù)在國際貿(mào)易應(yīng)用中的規(guī)范性問題、電子商務(wù)在微觀層面上面臨的各種問題等內(nèi)容。因此，相應(yīng)的對策可從宏觀和微觀兩個方面來考慮：

2.1 新經(jīng)濟背景下促進電子商務(wù)推動國際貿(mào)易發(fā)展的宏觀對策

2.1.1 完善國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

正如E-國際貿(mào)易的定義所揭示的，這一新的貿(mào)易模式從根本上將依賴于電子信息技術(shù)和國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。然而不幸地是，當前我國在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入力度還十分欠缺，特別是與西方發(fā)達國家相比，我國無論在信息技術(shù)的建設(shè)還是管理方面都存在較大差距。受到這一現(xiàn)實情況的制約，國內(nèi)企業(yè)在參與國際競爭和從事對外貿(mào)易的過程中難免會處于不利地位。因此，要充分發(fā)揮電子商務(wù)在信息經(jīng)濟時代的重要作用，就必須首先完善國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大投入力度，克服制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問題。同時還要積極研發(fā)適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的新的科學(xué)技術(shù)，打破外部技術(shù)壟斷，提高網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)水平，從而為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.1.2 高度重視電子商務(wù)應(yīng)用中的安全問題

安全性問題也是制約當前我國電子商務(wù)應(yīng)用于國際貿(mào)易的一個關(guān)鍵因素。其中，所謂的貿(mào)易安全問題既有硬件方面的因素，也有軟件方面的因素。硬件方面的因素主要是指網(wǎng)絡(luò)信息的安全問題，而軟件方面的因素則是指由于電子商務(wù)的虛擬性質(zhì)，無疑難以全面反映國際貿(mào)易雙方的信用水平、真實狀況等內(nèi)容，從而增加了交易的風(fēng)險和不可控因素。因此，針對這些問題，應(yīng)著重加強對國際貿(mào)易活動中電子商務(wù)運作情況的安全監(jiān)管，建立面向出口型企業(yè)的貿(mào)易安全預(yù)警機制，防止因商業(yè)信息泄露而造成的潛在經(jīng)濟損失。建立覆蓋全國范圍的外貿(mào)信息共享平臺，對國際貿(mào)易中的交易主體進行第三方信用評級，從而識別出可能的低信譽貿(mào)易群體，并采取措施做好風(fēng)險控制，等等。

2.1.3 建立電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的具體規(guī)范

隨著電子商務(wù)模式的興起，這一新的商務(wù)形式在給國際貿(mào)易的發(fā)展帶來眾多有利因素的同時，也給政府的宏觀經(jīng)濟管理活動帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。比如對網(wǎng)絡(luò)交易的征稅問題、對違法交易的監(jiān)管問題、對電子商務(wù)應(yīng)用于國際貿(mào)易具體標準的認定問題等等。這些問題的存在，必然會對E-國際貿(mào)易的發(fā)展造成不利影響。因此，政府在這些問題上應(yīng)該有所作為，在借鑒西方已有經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國實際，制定科學(xué)合理的E-國際貿(mào)易發(fā)展規(guī)范。這一規(guī)范應(yīng)以指導(dǎo)性為主，在整體框架下設(shè)置針對稅收、監(jiān)管、第三方主體、網(wǎng)絡(luò)安全、貿(mào)易流程等問題的具體規(guī)程。而更為重要的是，政府立法機構(gòu)還應(yīng)根據(jù)實際情況及時出臺符合我國國情的電子商務(wù)法律法規(guī)，從而為E-國際貿(mào)易的發(fā)展提供有效的法律保障。

2.2 新經(jīng)濟背景下促進電子商務(wù)推動國際貿(mào)易發(fā)展的微觀對策

作為對外貿(mào)易的微觀主體，各外貿(mào)企業(yè)在新的經(jīng)濟背景下應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展國際貿(mào)易也必須采取一定的對策措施。具體來說，企業(yè)自身必須首先重視電子商務(wù)在發(fā)展國際貿(mào)易中的重要作用，把這一新的商務(wù)模式作為企業(yè)迎接對外開放和實施“走出去”戰(zhàn)略的重要依托。其次還要必須注重電子商務(wù)人才的引進。在E-國際貿(mào)易這一形式中，各貿(mào)易環(huán)節(jié)和流程都是按規(guī)范性要求進行的，因此必須要有專業(yè)化的電子商務(wù)人員來從事。而另一方面，專業(yè)化的電子商務(wù)人才在協(xié)助企業(yè)從事國際貿(mào)易的過程中還有助于識別可能存在的未知風(fēng)險，降低企業(yè)的潛在經(jīng)濟損失。最后，企業(yè)在應(yīng)用電子商務(wù)開拓國際貿(mào)易的過程中也必須自覺遵守相關(guān)的法律規(guī)范，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護企業(yè)自身信譽，才能為E-國際貿(mào)易發(fā)展創(chuàng)造條件。

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