商業(yè)化運(yùn)作對(duì)Flash動(dòng)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)的影響

崔宏偉 （華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院 湖北武漢 430000）

商業(yè)化運(yùn)作對(duì)Flash動(dòng)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)的影響

崔宏偉 （華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院 湖北武漢 430000）

目前，盡管Flash技術(shù)發(fā)展很快，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)的制作隊(duì)伍也在逐步壯大、規(guī)范，但由于發(fā)展時(shí)間較短，市場(chǎng)上相當(dāng)一部分Flash動(dòng)畫(huà)缺乏藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言，這種缺陷主要受運(yùn)作體系和商業(yè)化兩個(gè)方面的影響。而要完善這一缺陷，就必須解決好提高創(chuàng)作效率、降低制作成本與增加特效、提升品質(zhì)的關(guān)系，并形成統(tǒng)一風(fēng)格。

Flash動(dòng)畫(huà)；運(yùn)作體系；商業(yè)化；藝術(shù)表現(xiàn)

一、運(yùn)作體系對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的影響

中國(guó)的Flash動(dòng)畫(huà)從零起點(diǎn)走到今天，獲得了飛速的發(fā)展，從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。雖然出現(xiàn)了不錯(cuò)的局面，但是眾多的Flash動(dòng)畫(huà)上還存在藝術(shù)上或其他方面的不足，造成這種結(jié)果的原因之一就是其運(yùn)作體系上不完善。

目前，大多數(shù)Flash動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者都是零散的“閃客”們單獨(dú)完成的，即便團(tuán)隊(duì)合作，在規(guī)模上也很局限，這就給Flash動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量打了一個(gè)很大的折扣。而在創(chuàng)作題材上也較為局限，與動(dòng)畫(huà)片比較起來(lái)我們就能很明顯的看出其缺陷所在。動(dòng)畫(huà)片在中國(guó)一出現(xiàn)，從題材上就與西方分道揚(yáng)鑣。它具有非常明確的教化作用而缺乏強(qiáng)調(diào)鮮明的創(chuàng)意，在某種程度上忽略應(yīng)有的含蓄、幽默與娛樂(lè)性，這在客觀上對(duì)我們后來(lái)的發(fā)展形成一定局限。成為當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)片在創(chuàng)作上久久不能突破的瓶頸，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的癥結(jié)是沒(méi)有隨著飛速變化的時(shí)代共同前進(jìn)。Flash動(dòng)畫(huà)從出現(xiàn)那刻開(kāi)始，似乎就有一種想打破這種傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)模式的天性，出現(xiàn)了大批優(yōu)秀的Flash動(dòng)畫(huà)作品，他們題材新穎、幽默風(fēng)趣、同時(shí)也兼顧了一定的啟發(fā)性。但是，同樣各種各樣的無(wú)厘頭式的Flash動(dòng)畫(huà)也大量涌現(xiàn)，這部分Flash動(dòng)畫(huà)單純的追求詼諧甚至是惡搞。然而，詼諧簡(jiǎn)單并不是一條安全路線，它只能短暫的刺激人們的眼球，時(shí)間一久容易引起審美疲勞。最終會(huì)對(duì)Flash動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的形成帶來(lái)不利影響。

目前，國(guó)外的Flash動(dòng)畫(huà)絕大多數(shù)都是商業(yè)性質(zhì)的，是專(zhuān)業(yè)人員為了工作而制作的；而國(guó)內(nèi)Flash動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，集約化程度低，甚至大部分還處于個(gè)人創(chuàng)作模式，還算是一種作坊式的企業(yè)生產(chǎn)形態(tài)，始終是新人在創(chuàng)作的一線，這是一個(gè)要緊的問(wèn)題，雖然保持了創(chuàng)作的活力，但創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)不能老是從零開(kāi)始從頭再來(lái)，經(jīng)驗(yàn)的積累沒(méi)被有效利用。由于這種創(chuàng)作模式的影響，現(xiàn)階段我國(guó)的Flash動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)能力較弱，整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或個(gè)人素質(zhì)不高，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠。這就使得它在商業(yè)化的進(jìn)程中受到了很大的制約。此外，正是這種較為零散的創(chuàng)作局面，使得整個(gè)Flash動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很不完備，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，綜合經(jīng)濟(jì)效益很差。因而，組建團(tuán)隊(duì)、完善運(yùn)作體系、提升藝術(shù)品質(zhì)也成為諸多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫公司的當(dāng)務(wù)之急。

二、商業(yè)化下藝術(shù)表現(xiàn)的缺陷

在一個(gè)商業(yè)化的社會(huì)里，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)成為大眾化的媒體傳播方式，必然會(huì)被商業(yè)資本的入侵。Flash已經(jīng)從純技術(shù)研究發(fā)展到商業(yè)運(yùn)作方式上，F(xiàn)lash閃客正式成為一種新興的行業(yè)，越來(lái)越多的人都希望通過(guò)掌握它的技術(shù)獲得一分令人羨慕的工作。投資商則希望通過(guò)它，獲取更多的財(cái)富。然而，商業(yè)化進(jìn)程是一把雙刃劍，它能給Flash動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的動(dòng)力，也會(huì)給Flash動(dòng)畫(huà)帶來(lái)一定的不利影響。過(guò)多的商業(yè)追求會(huì)使Flash動(dòng)畫(huà)作品喪失其藝術(shù)價(jià)值，而一味的追求商業(yè)價(jià)值。

Flash動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化與藝術(shù)化是一個(gè)永遠(yuǎn)不變的話題，商業(yè)化與藝術(shù)化是Flash動(dòng)畫(huà)前進(jìn)的雙重動(dòng)力，商業(yè)化的運(yùn)作與支持不斷地推動(dòng)Flash作品的發(fā)展，而藝術(shù)化的創(chuàng)新與嘗試又為Flash動(dòng)畫(huà)增添新的表現(xiàn)形式，補(bǔ)充新的血液。商業(yè)化與藝術(shù)化雖然相輔相成，但也存在明顯的差別：商業(yè)化的講究的是在最短的時(shí)間內(nèi)做出最好的作品，最大程度地滿足客戶的要求，所以速度與效率將是商業(yè)化最明顯的特征，一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)化的作品很少在藝術(shù)方面有明顯的創(chuàng)新，有時(shí)甚至使用一些動(dòng)畫(huà)自動(dòng)生成軟件來(lái)生成一些特別的效果，然后再利用Flash來(lái)合成動(dòng)畫(huà)。只要客戶看了動(dòng)畫(huà)之后比較滿意,便達(dá)到目的。因?yàn)樯虡I(yè)化是最根本目的是最大化的賺取客戶的錢(qián)，花大量時(shí)間在技術(shù)上的研究或藝術(shù)上的創(chuàng)新是極不明智的。而藝術(shù)化的追求則明顯不同，它需要的是一種攝人心魂的作品，讓人看了有所思，有所悟，它必須不斷地嘗試更加新穎的表現(xiàn)手法，如果不花費(fèi)大量的時(shí)間精雕細(xì)琢，就很難達(dá)到相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水準(zhǔn)，正是由于這一點(diǎn)，它與商業(yè)化的作品有著完全對(duì)立的一面，動(dòng)畫(huà)行業(yè)中最完美的事情便是能夠用商業(yè)化的生產(chǎn)效率生產(chǎn)出高藝術(shù)水準(zhǔn)的作品。

三、完善Flash動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)

任何產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，都必須圖片一個(gè)瓶頸，那就是如何提高創(chuàng)作效率、降低制作成本。從我國(guó)的Flash動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀上來(lái)看，我們?cè)谶@方面還有待加強(qiáng)。

首先，要整合制作人員，形成團(tuán)隊(duì)的凝聚力。我國(guó)的Flash動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，集約化程度低，甚至大部分還處于個(gè)人創(chuàng)作階段，整體上還是一種作坊式的企業(yè)生產(chǎn)形態(tài)。正是這種弊端導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)制作成本相對(duì)較大，資源浪費(fèi)較多，且很難制作出優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品；其次，創(chuàng)作目的明確，積累經(jīng)驗(yàn)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。目前，國(guó)內(nèi)的多數(shù)還停留在很業(yè)余，自?shī)首詷?lè)的階段，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)能力較弱，整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或個(gè)人素質(zhì)不高，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠。這就使得它在商業(yè)化的進(jìn)程中受到了很大的制約。正是這種較為零散的創(chuàng)作局面，使得整個(gè)Flash動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很不完備，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，綜合經(jīng)濟(jì)效益很差。因而，組建團(tuán)隊(duì)、完善運(yùn)作體系、提升藝術(shù)品質(zhì)也成為諸多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫公司的當(dāng)務(wù)之急。

其次，增加視頻特效，提升品質(zhì)。Flash動(dòng)畫(huà)由于受到軟件技術(shù)的制約，在視頻特效處理上明顯較弱。因而，一方面軟件技術(shù)的不斷更新可以為我們的制作帶來(lái)更多的特效和便利，對(duì)動(dòng)畫(huà)的品質(zhì)提升起到很大作用；另一方面，利用其他軟件制作視頻特效，然后運(yùn)用在Flash動(dòng)畫(huà)中也是一種不錯(cuò)的選擇。

再次，統(tǒng)一風(fēng)格，提升競(jìng)爭(zhēng)力。從國(guó)外的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程上看，形成統(tǒng)一的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張至關(guān)重要。如美國(guó)的動(dòng)畫(huà)主要以英雄式的敘事風(fēng)格展示動(dòng)畫(huà)的魅力；日本則以宮崎駿作品為代表，表現(xiàn)人與自然之間的生態(tài)關(guān)系。兩者的共同特點(diǎn)就是動(dòng)畫(huà)風(fēng)格明確，讓人很容易分辨動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)地，進(jìn)而從側(cè)面宣傳自身的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。因此，如何實(shí)現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一、提升競(jìng)爭(zhēng)力，是使中國(guó)的Flash動(dòng)畫(huà)能夠走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，宣傳民族文化魅力的必備條件。

結(jié)束語(yǔ)

Flash動(dòng)畫(huà)是一種“眼球文化”，也就是說(shuō)如果視覺(jué)效果不好或者藝術(shù)品質(zhì)較差，都會(huì)遭到大眾的拋棄。由于過(guò)分追求商業(yè)價(jià)值和壓縮制作成本，相對(duì)淡化了其藝術(shù)追求的信念，使得目前市場(chǎng)上相當(dāng)一部分Flash動(dòng)畫(huà)缺少藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言。從長(zhǎng)足發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看，這是不可取的，我們必須將商業(yè)化運(yùn)作體系和藝術(shù)表現(xiàn)融合、共同發(fā)展，才能使我國(guó)的Flash動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)走的更好更遠(yuǎn)。

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[3]王少磊,網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展，新華出版社，2006.4

[4]孫立軍,世界動(dòng)畫(huà)藝術(shù)史，海洋出版社，2007.

[5]佟婷,動(dòng)畫(huà)藝術(shù)論，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.7

[6]廖祥忠, CGCN2005數(shù)字媒體藝術(shù)——首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)優(yōu)秀論文集，中國(guó)廣播電視出版社，2005.12