探究中國動漫產(chǎn)業(yè)流變中的問題

■李少峰

中國動漫產(chǎn)業(yè)是從二十世紀(jì)開始發(fā)展到本世紀(jì)逐漸成熟起來的。在文化產(chǎn)業(yè)開始急速膨脹時(shí)期，無疑使動漫成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)的流變是國家政治經(jīng)濟(jì)的綜合表現(xiàn),扶植民族原創(chuàng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條是國家從“加工”走向“原創(chuàng)”的政策體現(xiàn)。但是一個行業(yè)的流變是被矛盾和發(fā)展充實(shí)起來的。當(dāng)今中國動漫市場的精神面貌已經(jīng)有一些改觀了，宏觀上已經(jīng)取得了很多成績。但是存在的問題也同樣不少。只有不斷的發(fā)現(xiàn)和解決問題才能使具有民族特色動漫產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)流變的現(xiàn)狀

動漫行業(yè)被稱之為二十一世紀(jì)新興朝陽產(chǎn)業(yè)繼房地產(chǎn)后的又一個中國經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。喊出這一口號的人們大都是被《終結(jié)者2018》《變形金剛2》《阿凡達(dá)》等一系列運(yùn)用電腦特技實(shí)現(xiàn)動畫效果的影視作品所打動。但是我們要客觀地面對中國動漫的實(shí)際情況來探究產(chǎn)業(yè)道路的方向。

1.中國動漫從真正意義上形成產(chǎn)業(yè)鏈開始于80年代后期。在日本和美國動漫行業(yè)突飛猛進(jìn)的時(shí)候，中國的動漫行業(yè)也開始形成具有中國特色的行業(yè)雛形。中國形成了為歐美和日本進(jìn)行動畫軟服務(wù)的外包市場，當(dāng)代活躍在一線的動畫行業(yè)工作者半數(shù)以上從事過行業(yè)外包服務(wù)。可以說動漫產(chǎn)業(yè)的形成之初就是受國際環(huán)境的影響，是國際動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的產(chǎn)物。

2.中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從外包到原創(chuàng)的過程。大量的加工工作使中國動畫加工行業(yè)積累了一批具備一定制作能力的技術(shù)人才，量變的積累導(dǎo)致了質(zhì)變“原創(chuàng)”被提到了國人面前?！赌П人弓h(huán)》號稱“中國首部原創(chuàng)三維電影”，它歷時(shí)五年完成，政府投資高達(dá)13億。但國內(nèi)票房預(yù)期只有1000萬元。為此500多名三維動畫師專門建立了480套專業(yè)工作站，制作工程文件達(dá)到12萬次。如此浩大的動畫長片，卻虧損十幾億。中國動漫產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)方面大膽有力的嘗試失敗了。

3.中國動漫行業(yè)流變的時(shí)間周期基本上是以五年左右，是符合一般行業(yè)發(fā)展規(guī)律的。但也具有其特殊性，經(jīng)過幾十年的發(fā)展經(jīng)歷了技術(shù)外包、流程外包、項(xiàng)目外包、原創(chuàng)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等多個階段。其盈利模式基本還是最初的外包模式，但是已經(jīng)不只有單一的外包形式了，各個企業(yè)都有自己的原創(chuàng)和衍生開發(fā)部門，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化。這也是中國動漫產(chǎn)業(yè)走向成熟的必要條件。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)流變中的問題

1.教育首當(dāng)其沖成為了一個行業(yè)生存和發(fā)展的前提，中國的動漫教育興起于行業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，發(fā)展到現(xiàn)在全國已有200多家高校設(shè)立了動畫類專業(yè)。貌似行業(yè)教育已經(jīng)具備規(guī)模，但是實(shí)際情況令人擔(dān)憂。高校教師具備高學(xué)歷但行業(yè)經(jīng)驗(yàn)匱乏，只能理論方面見長，實(shí)際操作基本為空白。而行業(yè)培訓(xùn)只能滿足技能的熟練，缺少創(chuàng)新動力。

2.中國動漫行業(yè)發(fā)展缺乏良好的市場環(huán)境，動漫知識產(chǎn)權(quán)的管理與保護(hù)已成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。改革開放初期動漫行業(yè)的發(fā)展基本為無序狀態(tài)，不良競爭、以次充好比比皆是，很多項(xiàng)目都是中途流產(chǎn)。近十年來動漫企業(yè)中不乏《喜洋洋和灰太郎》的成功案例，大部企業(yè)還是虧損狀態(tài)要靠政府補(bǔ)貼才能維持生計(jì)。

3.政府扶植力度和獎勵方法不當(dāng)，國家廣電總局一共批準(zhǔn)建立了19個國家動漫基地，各省市也都建有自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化基地對動漫行業(yè)進(jìn)行資金扶植。真正需要資金扶植的原創(chuàng)新技術(shù)型企業(yè)往往因規(guī)模小，設(shè)備少得不到資助。而一些老牌加工企業(yè)，技術(shù)落后設(shè)備陳舊，往往卻更容易得到政府的資金支持來維系龐大的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。這就阻礙了技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

三、解決動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題

1.加強(qiáng)高校師資隊(duì)伍建設(shè)，高校的動漫教育要為完善行業(yè)模塊輸送人才，就必需發(fā)揮自身特點(diǎn)在劇本設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、編導(dǎo)等理論模塊中充分發(fā)揮其作用。動畫專業(yè)是實(shí)際操作性很強(qiáng)的專業(yè)，讓高校教師走進(jìn)企業(yè)進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)增加制作經(jīng)驗(yàn)與市場結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體。

2.加強(qiáng)行業(yè)自身建設(shè)，規(guī)范制作流程，企業(yè)定位明確。每個動漫企業(yè)的發(fā)展要有一個核心方向。要明確行業(yè)分工，動漫行業(yè)涉及游戲、外包加工、原創(chuàng)、漫畫、衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域。在每個領(lǐng)域中都要樹立品牌公司，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。

3.政府不僅加大資金扶持力度還要制定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)相關(guān)政策。通過加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，培育市場，注重人才培養(yǎng)，完善行業(yè)從業(yè)資格認(rèn)定制度，持證上崗等。設(shè)立動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，減免具備發(fā)展?jié)摿Φ男屡d動漫企業(yè)稅收，加大財(cái)政扶持。對不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的老企業(yè)幫助實(shí)行技術(shù)革新和企業(yè)轉(zhuǎn)型。

中國動漫是一個消耗國人心力的話題，作為一個從業(yè)十年的動漫工作者，至今依然對這個行業(yè)寄托著期望。政府已經(jīng)將發(fā)展動漫等文化產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要內(nèi)容納入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，中國動漫行業(yè)的流變將同時(shí)代發(fā)展一致，充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。加強(qiáng)各種動漫創(chuàng)意制作資源的融合積聚，與動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善和成熟，使中國動漫產(chǎn)業(yè)朝著多元化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的道路快速健康發(fā)展。

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