談?wù)匈N設(shè)計(jì)中的黑白灰

盧 薇 （江西師范大學(xué) 江西南昌 330000）

談?wù)匈N設(shè)計(jì)中的黑白灰

盧 薇 （江西師范大學(xué) 江西南昌 330000）

如何看待招貼設(shè)計(jì)中的黑白灰的意義和對(duì)黑白灰的運(yùn)用是本文探討的中心，并闡述了色彩意義上和對(duì)比意義上的黑白灰，提出對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)運(yùn)用簡(jiǎn)潔的黑白灰語言、基本畫面元素和個(gè)人特色進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。

招貼設(shè)計(jì)；黑白灰；簡(jiǎn)潔

說到設(shè)計(jì)，我們不得不承認(rèn)那是人為的組合與表達(dá)，經(jīng)過思考和嘗試，設(shè)計(jì)師們表達(dá)出畫面的獨(dú)特魅力，給觀眾傳達(dá)了不同的信息。招貼，poster，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。生活中隨處可見的招貼設(shè)計(jì)是平面的設(shè)計(jì)活動(dòng)，主要包括了二維空間各個(gè)原色的設(shè)計(jì)和元素的組合布局。這些元素有圖形、文字、色彩和空間，目的是傳達(dá)信息，給觀眾以視覺上的心理滿足。

每當(dāng)一部新電影上映，電影院會(huì)在醒目的地方貼上電影海報(bào)，路過的人們匆匆一瞥就可以接受到新電影的信息：電影名字、主角長(zhǎng)相、電影氣氛。如果仔細(xì)看看，還將得知導(dǎo)演名字、演員是誰、獲得了什么榮譽(yù)等等。我們?cè)谏钪薪?jīng)常遇到這樣的觀眾——大部分人的代表，他是等待紅燈的駕駛者，無意從車窗瞥到旁邊高樓掛著的巨大海報(bào)，這個(gè)時(shí)候信息的傳達(dá)開始了，他的注意力會(huì)首先會(huì)放在畫面上最亮的地方，這可能是字體，或者是主角引人注目的臉龐。從背景和主角的裝束看這是一部好萊塢特色特工與美女的冒險(xiǎn)動(dòng)作片。然后紅燈變成了綠燈，他開車走了。

這一瞥所獲得的信息通過了文字和畫面進(jìn)行傳達(dá)。每一個(gè)招貼設(shè)計(jì)的整體畫面中都有黑白灰的概念。而黑白灰有兩種意義，一種是色彩上的，另一種是對(duì)比上的。

色彩中的黑白灰，可以從大自然當(dāng)中尋找：黑色是煤炭的顏色，白的是鹽，灰是楊樹的樹皮。它們帶來的視覺心理感受也是各不相同的。黑色是沉默與死亡，也代表了時(shí)尚與高貴、優(yōu)雅與堅(jiān)硬，它是物質(zhì)結(jié)束的顏色。白色是純潔與完美，也讓人聯(lián)想到雪和婚紗，白色能很好的襯托其他顏色，也是表現(xiàn)光影的最好色彩，比如說陽光下白色的墻斑駁深淺的光影效果，如此美麗，如此變化多端，白色是一切顏色的消失，也帶來無限的可能。就像康定斯基曾經(jīng)說過話一樣：“黑色意味著空無，像太陽的毀滅，像永恒的沉默，沒有未來，失去希望。而白色的沉默不是死亡，而是無盡的可能性”。灰色是低調(diào)與理性，含蓄與謙虛，它無論是深色還是淺色，都是在另外的色彩對(duì)比之下的。黑白灰的變化在大自然中也可以找到，比如說白天到黑夜的變化，物體的遠(yuǎn)近虛實(shí)等等。

對(duì)比中的黑白灰，是畫面中的暗色、亮色和中間色組成的三個(gè)層次的空間關(guān)系。任何色相和純度都要靠明度的表現(xiàn)來體現(xiàn)，而黑白灰這種結(jié)構(gòu)正是明度的變化。我們依靠眼睛可以感受暗色到亮色的明度變化，它們之間存在過渡，形成了弱中強(qiáng)的節(jié)奏感。黑白灰的對(duì)比使相對(duì)獨(dú)立的色彩按照招貼的內(nèi)同需求組成一個(gè)明度上有變化有聯(lián)系的強(qiáng)烈并完整的視覺樣式。在招貼設(shè)計(jì)中，這種處理和運(yùn)用要根據(jù)觀眾的接納程度進(jìn)行變化。因?yàn)樯实囊曈X心理感受各不相同，不同色彩之間的明度變化帶來的黑白灰對(duì)比也會(huì)給觀眾帶來不同的感覺。如何放置這些黑白灰，讓觀眾接受而不是產(chǎn)生抵觸心理，讓信息的傳達(dá)便利暢通直達(dá)內(nèi)心，給觀眾直觀有效又印象深刻的體驗(yàn)，就是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)中要揣摩拿捏的了。

在招貼設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用黑白灰。美國《財(cái)富》雜志圖片總監(jiān)說過：“我們?cè)谏实氖褂蒙鲜呛苤?jǐn)慎的，一般多以黑、白、灰為主，對(duì)其他色彩的使用也有限制?！爆F(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中，色彩不是越豐富效果就越好，要用簡(jiǎn)練的色彩搭配來獲得完美的視覺效果是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必修的一門課。

讓我們運(yùn)用黑白灰的對(duì)比關(guān)系對(duì)畫面做減法，堅(jiān)決不讓東西變的復(fù)雜。所以在設(shè)計(jì)中的過程中保持著這樣一種想法——簡(jiǎn)潔就是豐富。

發(fā)揮黑白灰對(duì)比，運(yùn)用點(diǎn)、線、面和曲直、剛?cè)?、疏密、大小的?duì)比，產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感，增強(qiáng)設(shè)計(jì)語言，概括集中圖形，用簡(jiǎn)潔的色彩給人強(qiáng)烈的明快的視覺效果。更多的嘗試會(huì)帶來更多的驚喜，對(duì)比重合，疊加對(duì)稱，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師就是畫面中的造物主，肆意揮灑，變魔術(shù)一般創(chuàng)造出所有神奇的畫面感。在感性思維過程中，設(shè)計(jì)師同時(shí)要銘記理性思維的力量，色彩是感性的，也是理性的，如何在畫面的黑白灰對(duì)比結(jié)構(gòu)關(guān)系中保持自己的理性思維也是十分重要的。這樣一來，就能更好的體現(xiàn)畫面各要素的內(nèi)在聯(lián)系，賦予整個(gè)招貼更廣闊的含義。

畫面中有黑白灰及互補(bǔ)色時(shí)，我們才會(huì)覺得完美。黑白灰的節(jié)奏韻律，是通過色彩的變化而做到的，為了使畫面更加有魅力，設(shè)計(jì)師要在保證畫面色彩秩序構(gòu)成上，發(fā)揮自己獨(dú)特的才能，增加專屬的元素，讓自己的招貼設(shè)計(jì)與別人的招貼設(shè)計(jì)不一樣。這里的不一樣有兩層含義，包括了畫面的不一樣和情感的不一樣。每個(gè)人都是獨(dú)特的個(gè)體，都有獨(dú)立的思想和不同于別人的個(gè)人魅力，鶴立雞群與泯然眾人，往往是一線之差。

不一樣的畫面表達(dá)是區(qū)別與不同的招貼設(shè)計(jì)中最基本的地方，可以說，畫面不是臉譜，僅僅通過色塊的變化改變就讓觀眾知道每個(gè)臉譜的差異與不同，事實(shí)上臉譜都太相似了。不一樣的情感是畫面的氣氛和觀眾的接受心理感受，俗話說一千個(gè)觀眾心中有一千個(gè)哈姆雷特，同一個(gè)招貼設(shè)計(jì)，讓不同的人來看，具體的心理感受也不是百分之百一樣的，但是因?yàn)檎匈N設(shè)計(jì)往往是為商品服務(wù)的，這一基本屬性就讓招貼設(shè)計(jì)要給觀眾傳達(dá)一種基本一致的信息和感受，而設(shè)計(jì)師招貼的情感不一樣就存在于不同觀眾的眾多差異感受中。不一樣的畫面會(huì)帶來不一樣的情感，不一樣的情感會(huì)理解不一樣的畫面，兩者是相互影響的。

在招貼設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，理解畫面的黑白灰，掌握它，合理運(yùn)用它，是一個(gè)不斷豐富的過程。對(duì)黑白灰的不同嘗試和碰撞也會(huì)帶來驚喜，不破不立，破壞后的黑白灰往往會(huì)產(chǎn)生新的畫面美感。我們要善于理解和分析，多做嘗試，發(fā)現(xiàn)美的規(guī)律。