書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王倩倩 （山東輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 山東濟(jì)南 250353）

書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王倩倩 （山東輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 山東濟(jì)南 250353）

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了對(duì)它的材料、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排外，而色彩、文字、圖形也成為包裝外觀造型不可缺少的要素。任何的包裝都離不開文字，中國(guó)是書法的發(fā)源地，我們也應(yīng)該將本土的書法元素，正確并恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，將中國(guó)書法發(fā)揚(yáng)過(guò)大。

書法；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中國(guó)書法已成功的申請(qǐng)了人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)中國(guó)文化走向世界，讓世界了解中國(guó)書法，創(chuàng)造了一個(gè)平臺(tái)。在日本，一些設(shè)計(jì)師早已將書法元素運(yùn)用到了現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且這已經(jīng)形成了日本獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們不得不反思，中國(guó)是書法的發(fā)源地，卻讓日本在這一方面走在了前面。因此，我們也應(yīng)該將本土的書法元素，正確并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，將中國(guó)書法發(fā)揚(yáng)過(guò)大。

一、書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

中國(guó)的漢字是世界最古老的三大古文字之一，也是至今遺留下來(lái)的唯一的古文字。宗白華說(shuō)：“中國(guó)人寫的字能夠成為藝術(shù)，有兩個(gè)主要因素，一個(gè)是中國(guó)字的起始是象形的，二是中國(guó)人用的毛筆?！庇∷⒆煮w是不能稱之為書法的，漢字是書法最突出的特征，書法是在漢字基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，又依賴漢字而存在。魯迅先生說(shuō)：“漢字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也?！庇绕涫撬男蚊?，除了象形主要是符合了形式美的一些規(guī)律，如和諧、平衡、對(duì)稱等。

任何的包裝都離不開文字，在書法字體當(dāng)中，每種字體都經(jīng)歷了不同的歷史時(shí)期和不同的文化背景，亦呈現(xiàn)出了不同的特征。把傳統(tǒng)的書法元素運(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，使人們產(chǎn)生不同的心理感受，體現(xiàn)商品不同的氣質(zhì)、性格和美的表現(xiàn)力。

二、書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)中借鑒運(yùn)用書法，并不是簡(jiǎn)單的生搬硬套，要在理解書法元素的特點(diǎn)和藝術(shù)性的同時(shí)，找出書法元素和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)，滲入到包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言當(dāng)中。

1.包孕意境

中國(guó)幾千年的文明傳承，書法是在一代又一代的文人墨客當(dāng)中應(yīng)運(yùn)而生的，他們?cè)跁鴮憚?chuàng)作中抒發(fā)、寄托內(nèi)心的藝術(shù)追求和思想感情，創(chuàng)造出了具有獨(dú)特“勢(shì)、韻、神、意、態(tài)”的書法意境。書法并不是簡(jiǎn)單的描摹自然的形象，而是通過(guò)抽象的點(diǎn)畫、線條來(lái)概括或暗示其形狀，尤其是展現(xiàn)其內(nèi)在的精神，從而使書法不僅有著直觀形式的美，更具備了超越形式之外的深層意蘊(yùn)之美。

自古以來(lái)，與書法有著密切關(guān)聯(lián)的莫過(guò)于酒文化和茶文化。所以，用書法來(lái)設(shè)計(jì)酒產(chǎn)品和茶產(chǎn)品的包裝是再合適不過(guò)了。中國(guó)的古代書法家和詩(shī)人都好飲酒，他們遺留下來(lái)的關(guān)于酒的詩(shī)句，更是為酒增加了傳統(tǒng)文化韻味。在優(yōu)秀的酒包裝上，運(yùn)用書法的不同意境來(lái)表現(xiàn)不同酒的特點(diǎn)，使書法與酒形成意境與氣質(zhì)的共鳴。日本薩摩邑芋燒酒包裝，便是一個(gè)很好的例子。在白色的瓶貼上僅有幾個(gè)書法字體和紅色印章。他們把書法作為整個(gè)設(shè)計(jì)的核心元素，大小錯(cuò)落的書法字體組成一些抽象圖形，有一種水墨畫的意境美。古樸的筆墨藝術(shù)中，透漏出來(lái)的是現(xiàn)代的美學(xué)意境。

2.虛實(shí)相生

清代畫家方薰曾說(shuō)：“古人用筆，妙有虛實(shí)，所謂畫法，即在虛實(shí)之間，虛實(shí)使筆，生動(dòng)有機(jī)，機(jī)趣所之，生發(fā)不窮?！痹谌魏我环N藝術(shù)中，都有虛實(shí)的比較。書法是二維的，在書法中，虛實(shí)的問(wèn)題就是黑與白。在一張空白的紙上，布置黑色的線條，關(guān)鍵是處理好黑與白，把黑與白綜合起來(lái)考慮，才會(huì)產(chǎn)生理想的書法形式。就一個(gè)字來(lái)講，黑白互應(yīng)，虛實(shí)相生，可以使形體骨氣洞達(dá)，氣脈靈通，這正是書法中“生命”的象征。

虛實(shí)相生，是任何一種藝術(shù)的重要原則之一，在包裝設(shè)計(jì)中也是如此。把書法的這種黑與白的碰撞，運(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，可以為設(shè)計(jì)帶來(lái)一種沁心脫俗的感受。適當(dāng)?shù)暮诎讓?duì)比，畫面疏密有致，可以使人們?cè)诳吹竭@種包裝時(shí)，有一定的視覺(jué)流程，主次分明。由書法，人們可以想到古人們的清新淡雅，可以使人們對(duì)畫面充滿無(wú)限的想象充滿生機(jī)和活力。

3.風(fēng)格鮮明

書法經(jīng)歷了各個(gè)朝代的演變，也具有了不同的特點(diǎn)和風(fēng)格。比如，楷書興盛于崇尚法度的唐朝，它的筆畫規(guī)整，嚴(yán)肅內(nèi)蓄；隸書雄渾蒼健，又疏朗秀美，富有韻律；篆書形體修長(zhǎng)，屈伸自如，圓轉(zhuǎn)婉通；行書介于楷書和草書之間，比楷書靈動(dòng)，比草書易識(shí)；草書群情激昂，飛動(dòng)流轉(zhuǎn)。因此，我們可以根據(jù)商品的物質(zhì)特性來(lái)選擇合適恰當(dāng)?shù)淖煮w，突出產(chǎn)品的風(fēng)格特性來(lái)。

如一些古老的傳統(tǒng)食品，可以選用篆書和行書并用，尤其是篆書的風(fēng)格古樸、莊重、高貴，更顯文化品位，傳統(tǒng)的中秋月餅采用篆書較多。一些比較辛辣、濃烈的白酒，可以用一些粗重、龍飛鳳舞、蒼勁而有飛白表現(xiàn)的行草來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出白酒辛辣、過(guò)癮的特點(diǎn)。比如說(shuō)《勁酒》，它是中國(guó)傳統(tǒng)的一種藥補(bǔ)酒。它的高聳的瓶身和行書的“勁”，就給人一種很有力量的感覺(jué)，充分表現(xiàn)出了勁酒品牌保健酒的定位。

4.動(dòng)靜相宜

節(jié)奏與韻律是形式美法則之一，書法和音樂(lè)一樣，也有此規(guī)則，包裝亦是如此。書法的筆墨意蘊(yùn)，筆墨可粗可細(xì)、可枯可潤(rùn)、可方可圓、可直可繞、可濃可淡，是一種無(wú)聲之樂(lè)。書法家們的用筆快慢、輕重緩急、力度強(qiáng)弱有機(jī)的配合在一起，使得整個(gè)作品充滿生機(jī)和活力。

在日本的許多傳統(tǒng)的食品包裝上，都運(yùn)用了兩種書法字體。有一種清酒包裝是這樣的，瓶貼的大部分面積都是用書法行書寫出的食品的不同口味，在瓶口的下邊是用隸書寫出來(lái)的食品的品牌。這種清酒有甜口味和辣口味兩種，在甜口味的書法體設(shè)計(jì)上墨色比較圓潤(rùn)、淡雅。而在辣口味的設(shè)計(jì)上，墨色比甜口味的要枯澀、濃烈、厚重一點(diǎn)，與瓶口的隸書能夠形成一種小小的對(duì)比。讓我們?cè)诹私猱a(chǎn)品的同時(shí)，也感覺(jué)產(chǎn)品的包裝內(nèi)容也很豐富，具有鮮明的節(jié)奏感。

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，書法元素的深入是必然的。中國(guó)書法的美，已經(jīng)越來(lái)越多的被設(shè)計(jì)家所用，賦予了現(xiàn)代設(shè)計(jì)獨(dú)特的民族風(fēng)格和設(shè)計(jì)特色?？梢哉f(shuō)，中國(guó)書法元素的內(nèi)涵，是其他元素難以替代的。中國(guó)有著豐富的書法藝術(shù)資源，隨著設(shè)計(jì)水平的提高，書法在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，一定可以得到更好的應(yīng)用，創(chuàng)作出一大批優(yōu)秀的作品來(lái)。

[1]蔣勛.漢字書法之美[M].廣西師范大學(xué)出版社，2009.

[2]邱振中.書法的形態(tài)與闡釋[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.

[3]朱國(guó)勤 吳飛飛.包裝設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2006.