淺析POP廣告的圖形創(chuàng)意

周 勝 （陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 陜西西安 710021）

淺析POP廣告的圖形創(chuàng)意

周 勝 （陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 陜西西安 710021）

文本通過(guò)對(duì)POP廣告的圖形創(chuàng)意的簡(jiǎn)單介紹，詳細(xì)分析了創(chuàng)造性的思維方式以及POP廣告圖形的各種表現(xiàn)類型，提出了如何運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方式和針對(duì)圖形的各種類型來(lái)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)出適合POP廣告宣傳內(nèi)容的圖形。

POP廣告；創(chuàng)意; 圖形；表現(xiàn)類型

圖形是信息傳播最為直觀的方式，POP廣告設(shè)計(jì)中的圖形有別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)志、記錄，也不是單純的符號(hào)，更不是單一以審美為目的的裝飾，而是在特定思想意識(shí)支配下對(duì)某一個(gè)或多個(gè)要素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式。POP廣告中使用的圖形可以理解為除文字以外一切有“形”的部分。這里的“形”匯集了不同風(fēng)格特征所形成的各種不同的“形”的感覺(jué)。它用想象的思維準(zhǔn)確地描繪、傳遞商品信息，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

一、創(chuàng)造性的思維方式

在POP廣告中，圖形的運(yùn)用是一個(gè)很重要的表現(xiàn)手段，那么如何創(chuàng)造出有創(chuàng)意的圖形呢？這就需要我們具有創(chuàng)造性的思維，那么怎樣才能具有創(chuàng)造性的思維呢？

首先，我們先了解一下什么是創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維是指發(fā)散性思維，這種思維方式能從多角度、多側(cè)面、多層次、多結(jié)構(gòu)去思考問(wèn)題，尋找答案，它不受現(xiàn)有知識(shí)的限制，也不受傳統(tǒng)方法的束縛。思維路線是開(kāi)放性的、擴(kuò)散性的，解決問(wèn)題的方法是在多種答案、多種途徑中去探索、選擇。有了這樣的思維方式，在進(jìn)行POP廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，我們就可以運(yùn)用多種途徑和方法來(lái)解決問(wèn)題。

其次，我們對(duì)創(chuàng)造性思維的方法要有所了解，因?yàn)閯?chuàng)造性思維有別于一般思維。主要表現(xiàn)在思維的反常性、思維過(guò)程的辯證性、思維成果的獨(dú)特性、新穎性以及思維主體的能動(dòng)性。只有采用正確的思維方法，才能獲得成功的圖形創(chuàng)意作品。

另外，創(chuàng)造性思維中比較推崇形象思維，認(rèn)為直觀可感的形象可以成為邏輯思維的符號(hào)。因此，形象思維是最受設(shè)計(jì)師們歡迎的一種思維方法，他們總是在形象到概念的廣闊空間中進(jìn)行選擇，組織加工、塑造、重疊、并置、比喻、象征、聯(lián)想等藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)。這種具有創(chuàng)造性的思維行為，是眾多設(shè)計(jì)師悉心尋找追求的方向和目標(biāo)。

二、圖形的表現(xiàn)類型

我們用圖形表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，傳遞商品信息，要借助于與商品相關(guān)的概念、屬性、形態(tài)等信息創(chuàng)作出具有說(shuō)明、象征或指示內(nèi)涵的圖形形象。根據(jù)圖形的特征以及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，我們把它們分為四種類型，即具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和漫畫、卡通圖形。

1.具象圖形

POP廣告設(shè)計(jì)中.具象圖形通常以攝影圖片和繪畫的形式來(lái)表現(xiàn)，以直觀的形象去表現(xiàn)商品的特征與內(nèi)容，具有真實(shí)感。并且，具象圖形的表現(xiàn)方法使消費(fèi)者可以通過(guò)具體的形象去認(rèn)識(shí)商品，引起消費(fèi)者情感上的共鳴，從而產(chǎn)生購(gòu)買該商品的欲望。

具象圖形又可分為三種形式：寫實(shí)型、簡(jiǎn)化型、變形型。

寫實(shí)型：真實(shí)客觀地展現(xiàn)商品的自然形態(tài)?，F(xiàn)在大量的寫實(shí)型攝影作品被廣泛地應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這些寫實(shí)圖像經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)取舍以后，結(jié)合廣告主題，可以直接傳遞視覺(jué)信息。

簡(jiǎn)化型：在某些情況下，我們只想把最重要的商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，這對(duì)可以考慮使用簡(jiǎn)化型具象圖形。復(fù)雜寫實(shí)型圖像容易吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，但有時(shí)也會(huì)喧賓奪主，影響信息傳達(dá)的速度與準(zhǔn)確性，也可能會(huì)將消費(fèi)者引入歧途。這時(shí)我們往往會(huì)把圖形加以簡(jiǎn)化。

變形型：所謂變形，就是改變物體的自然形態(tài)，營(yíng)造一種夸張的效果，從而在視覺(jué)上產(chǎn)生沖擊。

2.抽象圖形

抽象圖形是以點(diǎn)、線、面等幾何元素構(gòu)成的圖形，在POP廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)為以非寫實(shí)的、抽象化的插圖來(lái)表現(xiàn)商品的信息，具有概括、簡(jiǎn)潔、新穎的現(xiàn)代感。用抽象的圖形，再配以鮮明的色彩，更能體現(xiàn)出時(shí)代的節(jié)奏和氣息，如抽象派繪畫、構(gòu)成主義的雕塑等。抽象圖形雖然能引起我們某種共鳴，但在實(shí)際生活中卻找不到與之對(duì)應(yīng)的物體的存在。那些不能對(duì)應(yīng)比照的形態(tài)，就是抽象圖形。幾何圖形、未被認(rèn)知的怪異圖形、意外或偶然得到的圖形均可看作抽象圖形。

3.裝飾圖形

裝飾圖形是根據(jù)商品的需求對(duì)廣告畫面采用歸納、添加、簡(jiǎn)化等手法進(jìn)行圖案性的表現(xiàn)，可以使POP廣告產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。

4.漫畫、卡通圖形

在POP廣告設(shè)計(jì)中用漫畫和卡通的形式變現(xiàn)商品，能給人以輕松、詼諧、幽默的感覺(jué)，并能帶給消費(fèi)者一種親切感，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，運(yùn)用得當(dāng)可以增加消費(fèi)者對(duì)商品的興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

我們?cè)谶M(jìn)行POP廣告設(shè)計(jì)時(shí)，是離不開(kāi)圖形這一重要構(gòu)成元素的，那么在創(chuàng)意圖形時(shí)，做到了解和運(yùn)用好創(chuàng)造性的思維方式，是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。然后針對(duì)圖形的各種表現(xiàn)類型，選擇適合POP廣告宣傳內(nèi)容的圖形類型，包括運(yùn)用具象圖形和抽象圖形以及卡通圖形等。再將選擇好的圖形類型結(jié)合創(chuàng)造性的思維與構(gòu)思，就一定能創(chuàng)造出適合POP廣告的圖形。

[1]陳青.廣告設(shè)計(jì)之立體造型POP[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，2003.

[2]肖英雋.POP廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[3]劉祥波.現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)與制作[M].沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2001.

周勝（1971—），男，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)。