淺析色彩心理與吉祥物配色

丁環(huán)來 （江南大學設計學院 江蘇無錫 214000）

國外的研究表明：人視覺器官在觀察物體最初20秒之內(nèi)，對于色彩的感覺占到80%，既我們所說的“遠看顏色近看花”。在商業(yè)化，信息化的今天，色彩作為一個文化構建從形體中分離出來，成為“無聲的銷售員”，色彩作為一種重要的信息傳播因素，其重要性是造型、線條、材料、媒介等其他組成因素都無法替代的。作為視覺傳播符號的吉祥物應重點考究色彩傳播語言，從而更好的提高企業(yè)注意率，刺激帶動消費，為企業(yè)建立積極健康的形象等。吉祥物從充當虛擬代言人的本質角色出發(fā)，其配色應受到受眾、企業(yè)、社會等類別群體心理的共同制約。本文將目標群眾分開來談，合理而精巧的配色會使吉祥物更好地傳達其完整形象。

一、受眾心理與吉祥物配色

優(yōu)秀的吉祥物設計的配色方面應當考慮到受眾對色彩的溫度感，距離感，輕重感所產(chǎn)生的心理現(xiàn)象。以紅色為例談一下紅色給人帶來的心理感覺。據(jù)了解，紅色是人類最先感知和命名的顏色，也是每個人從降生最先能識別的顏色。紅色是火和鮮血的顏色，從本源上看代表了力量和生命的延續(xù)。紅色能夠引起強烈的關注和人體腎上激素的升高，巧妙地運用到為企業(yè)代言的吉祥物上，能夠抓住人的眼球，傳播企業(yè)熱情、勇敢、拼搏、活力的理念，起到銷售的良好效果；另一方面，各界奧運會等大型體育活動也偏愛使用紅色，這是因為紅色可以提高運動能力，增強競爭意識。例如，鳥巢吉祥物選用紅色為主色調，既反映出建筑的標志性色彩，又與吉祥物活潑的特點和諧統(tǒng)一。設計主題鮮明，簡潔大方，識別度高，富有生命力與親和力，詮釋了奮發(fā)向上的精神內(nèi)涵。

每個顏色都有自己的個性色彩語言，給人帶來不同的冷暖、輕重、軟硬、收縮與膨脹之感，這些心理感覺大多與顏色的色相，明度和純度有很大關心。正確合理的搭配可以使吉祥物設計更加有關注率和說服力。

二、企業(yè)心理與吉祥物配色

服務對象，所代言的企業(yè)的性質和文化傳承決定了吉祥物的性格和背景，也就是說現(xiàn)代吉祥物具有虛擬卡通代言人的性質。吉祥物要反映企業(yè)文化和信息，彰顯品牌個性和形象，從配色設計方面來考慮，設計師應當最先考慮的就是如何抓住適合表現(xiàn)主題性質的配色。首先，吉祥物所代言的企業(yè)性質和活動性質不同，所選擇的冷暖色調不同。

1.體現(xiàn)企業(yè)、社會活動性質和形象需求。機械類企業(yè)一般偏好使用藍色，灰色，紫色這種偏冷的色彩，適量搭配紅色，黃色等暖色來調節(jié)色彩氣氛，以表現(xiàn)企業(yè)的品牌定位和理性、硬朗的企業(yè)精神定位。例如，2002年可口可樂公司旗下“酷兒”形象是這一品牌類別飲料產(chǎn)品在眾多果汁類產(chǎn)品中脫穎而出，“酷兒”小貓形象簡潔而純粹的使用藍色這一單色來體現(xiàn)“清爽”這一主題，配合造型，產(chǎn)品，各種營銷活動，很好的抓住了目標消費群體的眼球，增加消費者對品牌的認同感。

2.抓住消費者眼球的需求。吉祥物配色應該與標志色使用配合，強效輔助形象識別系統(tǒng)，引起強烈關注，從而為企業(yè)帶來效益，為社會活動積累人氣。從這個角度出發(fā)的吉祥物配色設計要求一般將主色調控制在一到二個之間，主色調與輔助色彩之間的搭配起到奪人眼球的功能。

3.現(xiàn)場銷售媒體和吉祥物衍生產(chǎn)品色彩考慮?，F(xiàn)場銷售是在銷售和購物現(xiàn)場內(nèi)，銷售宣傳媒介的總和，吉祥物經(jīng)常應用于銷售現(xiàn)場，包括室內(nèi)外裝修，櫥窗，展臺，包裝和衍生產(chǎn)品，玩具等?，F(xiàn)場銷售的形象使用，要求消費者已經(jīng)對吉祥物形象有一定了解。在這一點上，吉祥物配色要與背景色彩，或者商場琳瑯滿目的商品色彩拉開距離，并要求與企業(yè)標志配合形成自己的色彩系統(tǒng)，配合吉祥物可愛，幽默的造型，樹立企業(yè)親切，愉快，明朗的形象，從而促進銷售。

三、社會心理與吉祥物配色

1.民族群體對顏色的不同心理感覺

色彩的聯(lián)想因人而異，但是綜合來講，人的群體性決定了不同民族的生活經(jīng)歷與文化背景的群體受到氣候風土，習俗的影響，對色彩的感覺在一定領域內(nèi)有共同性。

國家國旗的色彩對吉祥物配色也有很大影響，一定程度上說，國旗的顏色代表的國家色彩形象。參考了國旗顏色的吉祥物配色能夠很好地在世界范圍內(nèi)表達國家的形象，尤其是國際性的活動，體育賽事等。例如，2012倫敦奧林匹克運動會組織委員會公布了倫敦夏季奧運會吉祥物形象——文洛克（Wenlock)，它是以富有激情的薩羅普羊為原型的，色彩上運用了英國國旗的顏色彰顯了英國國家形象及文化內(nèi)涵。

2.流行色和國際色彩使用規(guī)則的考慮。隨著審美多樣化，科技進步和人性化的設計要素，色調搭配也有相應的變化。 在一定時期和一定區(qū)域內(nèi)，總會存在幾種或者幾組在產(chǎn)品中特別受歡迎的色彩或者色調，我們稱之為流行色，這些色彩也是這一時期和地域內(nèi)的主銷色。色彩因素提高商品銷售，就是將這些色彩或色調作為商品的賣點，提高商品銷售和銷量的方法。吉祥物配色從一定程度上反應相應時期和地域內(nèi)人們的色彩喜好傾向，同時，在長期為企業(yè)代言的某些吉祥物配色不是一成不變的，有時候也會隨著企業(yè)整體識別系統(tǒng)、產(chǎn)品配色、包裝色彩的變化而變化，企業(yè)就要建立相應的流行色信息系統(tǒng)來規(guī)范和預測吉祥物配色的使用，從而更好的推廣品牌，提高市場占有率。

在吉祥物設計這一課題上，設計師只有站在全球化的視角，合理適度的考慮受眾心理、企業(yè)心理和社會各個方面的不同因素，使吉祥物設計更好的刺激消費，覓尋商機，建立企業(yè)積極而健康的整體形象，促進企業(yè)在全球范圍立足和發(fā)展。

1.【日】原田玲人著.郭勇譯.色彩心理學.陜西師范大學出版社，2010.

2.【韓】金容淑著.武傳海，曹婷譯.設計中的色彩心理學. 人民郵電出版社，2011.

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4.高博.汪寧.吉祥物設計.上海人民出版社，2007.

5.閻評.標志與吉祥物設計實驗教程.中國人民大學出版社 2010.

6.段殳. 色彩心理學與藝術設計[D]. 東南大學，2006.

7.中西色彩（北京）管理咨詢有限公司編著. 色彩搭配設計師.中國紡織出版社出版發(fā)行.2007.