淺析中國動漫的創(chuàng)意創(chuàng)新思維
——動漫中的中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新

曹曉昭 （四川美術學院 重慶 400000）

淺析中國動漫的創(chuàng)意創(chuàng)新思維
——動漫中的中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新

曹曉昭 （四川美術學院 重慶 400000）

2010年12月中國動畫年度盛典在春城昆明舉行。近年來中國動漫產業(yè)發(fā)展迅猛，國產動畫片年產量6年增近10倍。頒獎盛典上頒發(fā)了“2009年度原創(chuàng)動畫作品及創(chuàng)作人才扶持項目十大獎項”及“2010年度中國動畫學會獎”。其中包括《三國演義》《美猴王》《生肖傳奇之十二生肖快樂街》等反映中華傳統(tǒng)文化題材的優(yōu)秀動畫片劇集。

觀20年前改革開放初期，中國動畫由國家體制推向商場機制，恰逢日本和歐美動畫片傾銷至剛剛開放的電視劇市場。隨之而來的，是來勢洶洶的日本和歐美文化侵略，其影響直至現(xiàn)今。有識之士早早就提出“中國動漫”中間要加個“原創(chuàng)”，而不是被外來文化綁架。國內動漫人口里的“原創(chuàng)”，最開始是一種自我的提醒，拒絕模仿歐美和日本，而要尋找自己的道路?？烧娴膶嵺`起來，什么路是已經完善的日本和歐美動漫沒有走過的，很少有人能說清，最后只好走回中國傳統(tǒng)文化的道路上。

而關鍵在于，60年代還可以以《大鬧天宮》為文化亮點，現(xiàn)在已經是21世紀，還適用那種古色古香的文化符號嗎？以下是我的關于文化創(chuàng)新淺析

一、文化所代表的價值觀

文化是精神層面的因素，精神相對物質而言，更具有歷史的持久性。迪斯尼文化是迪斯尼卡通為核心的一種童話世界的文化，這種文化的目的在于給大眾以夢想、煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過征服觀眾形成穩(wěn)定永久的買方市場，尤其是通過形成一種影響美國以至世界的文化，來永久地占領迪斯尼的觀眾，這種文化在美國本土甚至在全世界已經形咸了自己的制勝的根基，建設了使自身不斷發(fā)展壯大的有生命力的文化，在當今世界幾乎無人不知迪斯尼，無人不曉，米老鼠和唐老鴨那個個可愛的卡通精靈的已經成為世界文化的一部分，文化具有永久的傳承性，文化在人們的意識中一旦占領了重要的位置，創(chuàng)造這種文化的產業(yè)，也便具有了永久的生命力，迪斯尼的文化傳統(tǒng)是八十年來迪斯尼屹立不倒的重要因素，“銷售文化”的廣告戰(zhàn)略也正是長久以來迪斯尼文化與商業(yè)操作結合的產物。

因此要建立其有中國甚至是中華文化特色的動漫，最核心的是要能夠傳達中國文化的價值觀，要能夠代表中國人的價值取向。譬如，仁義禮智信，俠肝義膽，濟困扶弱，國家興亡匹夫有責，舍生取義，富貴不能淫威武不能屈，精忠報國，甚至是詩經中所能表現(xiàn)是含蓄浪漫主義情懷等等，都可以表現(xiàn)為中國文化的核心價值觀，都可以用來豐富卡通形象內涵與故事元素，只要具有時代價值的中國形象，即動漫故事所表現(xiàn)的是目標消費群易于并樂于接受的某種價值，而這種價值就是動漫人創(chuàng)造的、賦予動漫特殊的文化價值，而消費者除了最基本的購買決定因素外，“情結”越來越成為一種認可理由，最終中國動漫被大眾所接受也是基于這樣的情結了。

二、傳統(tǒng)文化的“原”“創(chuàng)”

動漫產業(yè)本身就是一種文化產品，它具有強烈的文化性，在這一點上，我國五千年和民族多樣性的橫縱文化資源和底蘊，就給動漫產業(yè)提供了無限的題材和最大的創(chuàng)作空間。而創(chuàng)意作為動漫產業(yè)的核心、是龍頭，其內容的原創(chuàng)力是最重要核心競爭力。但是動漫人需要在“拿”的基礎上，不斷深入挖掘文化本質和精髓，在內容和形式上緊跟時代，才能把創(chuàng)意進行到底。

如果中國動漫產業(yè)的繁榮，一定是市場上出現(xiàn)一大批中國本土原創(chuàng)作品的繁榮才能說是真正的繁榮。原創(chuàng)有兩重意義，一是“原”，是首創(chuàng)的原生態(tài)，二是“創(chuàng)”，是創(chuàng)新、創(chuàng)作或創(chuàng)造，二者缺一不可?！霸笔乔疤?，首創(chuàng)之原生態(tài)需要知識、經驗和技能的長期積淀，因此“原”是一個過程，是對本民族傳統(tǒng)文化或外來文化的吸收過程?！皠?chuàng)”是一個納新的過程，重在突破，“創(chuàng)”是“原”的目的。原創(chuàng)力主要包括兩方面：第一體現(xiàn)在動漫創(chuàng)作中具有鮮明的個性風格和民族特點，是超越前人的大膽創(chuàng)新。故事吸引人，情節(jié)打動人，音樂感染人，美術振憾人，其中有很強的創(chuàng)造力、豐富的想象，喚起人們產生許許多多美麗的幻想。因為畫面具有傳統(tǒng)特色，情節(jié)簡單生動有趣，人物形象個性鮮明，引起觀眾情感共鳴的本土娛樂內容。迎合觀眾的思路，抒發(fā)觀眾的情感，就能引起共鳴。理性與情感之間并沒有無法超越的鴻溝，高度的理性必然激發(fā)強烈的情感，激越的情感也積淀為理性的思考，才能為現(xiàn)在的消費者所接納。

三、國家對于文化產業(yè)長期大力扶持

改革開放后，很長一段時間都主要在搞經濟建設，當物質文化達到一個高度的時候，不可避免的就是精神文化建設也要加強，如何加強主流價值觀和引導處于信息爆炸時代的青少年，是具有話語權的動漫人必須考慮的問題。自2005年國家開始投建動畫產業(yè)基地開始，直到強令電視臺黃金時間讓位中國原創(chuàng)動畫，前所未有的體制支持給中國動畫以最大的生存空間，也是最佳的向青少年傳播文化的時間。

因此，處于現(xiàn)在的有力形式，抓住機遇，提高動漫人自我的文化修養(yǎng)，對傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)造，才能使重生的中國動漫再次仰首于世界動畫之林。

曹曉昭，四川美術學院 影視動畫專業(yè)研究生。