創(chuàng)意市集

傅 亞（廈門(mén)大學(xué)09級(jí)美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè) 福建省 廈門(mén)市 361000）

我是一名廈門(mén)大學(xué)的學(xué)生，一個(gè)土生土長(zhǎng)的廈門(mén)人。在大學(xué)期間能夠通過(guò)交換生的機(jī)會(huì)，到臺(tái)灣交流學(xué)習(xí)，讓我倍感榮幸。所以我也希望能在此，能把我的所見(jiàn)所聞所感所想，分享給大家。鑒于我的專(zhuān)業(yè)是藝術(shù)設(shè)計(jì)，來(lái)臺(tái)之后，對(duì)于臺(tái)灣本土大大小小的設(shè)計(jì)不禁也情有獨(dú)鐘。欣賞檳榔滿目，層出不窮的設(shè)計(jì)作品，滿心歡喜的同時(shí)，也讓我想起自己家鄉(xiāng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，讓我為憧憬未來(lái)廈門(mén)創(chuàng)意市集的美好向往。

隨著全球社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、科技發(fā)展之間全面的互動(dòng)與融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各國(guó)如火如荼的發(fā)展，特別是歐美文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力，文化創(chuàng)意已作為一種產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際發(fā)展政策的前沿，引起廣泛的研究與探討。創(chuàng)意市集是一個(gè)地方政府市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最直接反映文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物，通過(guò)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)或創(chuàng)意人才把特定事物進(jìn)行有機(jī)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用推向市場(chǎng)的一種形態(tài)活動(dòng)，是產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益手段。

如今，創(chuàng)意市集在世界各國(guó)如雨后春筍的推出。在英國(guó)，著名的觀光景點(diǎn)Portobello Market，不但是購(gòu)物天堂，更是新一代設(shè)計(jì)師聚集發(fā)表，以市集形態(tài)初試啼聲的好地方。在香港，“香港藝術(shù)力量”是個(gè)由香港各大院校藝術(shù)學(xué)生、藝術(shù)工作者及愛(ài)好者于2007年11月成立的非盈利藝術(shù)組織，從個(gè)人對(duì)藝術(shù)的興趣出發(fā)，透過(guò)不同類(lèi)型的出版物、宣傳媒體及市場(chǎng)活動(dòng)，積極推動(dòng)香港本土藝術(shù)創(chuàng)作的成長(zhǎng)空間，使香港及世界各地的人士對(duì)香港本地原創(chuàng)藝術(shù)有更多的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)香港藝術(shù)于旅游文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)及發(fā)展。在法國(guó)，巴黎多梅斯尼爾大道上（Avenue Daumesnil）的藝術(shù)拱橋，把原是19世紀(jì)舊鐵路高架橋，改造成法國(guó)巴黎著名現(xiàn)代交通工程案例。是在九十年代初期，巴黎市政府與Semaest（藝術(shù)工藝協(xié)會(huì)）一同攜手合作，將廢鐵道下的門(mén)洞改裝成藝術(shù)市集，現(xiàn)成為既是當(dāng)?shù)厥忻竦男蓍e場(chǎng)所，更成為世界游覽觀光必看景點(diǎn)。藝術(shù)拱橋下的創(chuàng)意市集，店家個(gè)個(gè)都具有創(chuàng)意十足的想象內(nèi)涵，店家包羅萬(wàn)象，包括攝影、家具、餐具、燈飾、拼布、文具、裝置藝術(shù)等應(yīng)有盡有。尤為突出的是，每一店家都有一個(gè)獨(dú)特主題， 范圍不一定是商品， 而是一種Life style。在荷蘭，假日創(chuàng)意市集（Sunday Market）是荷蘭人周末家庭老少前往的好去處。位于阿姆斯特丹西邊的一座公園Westergasfabriek，其中名為Polonceaukade的一區(qū)，聚集了餐廳、藝術(shù)畫(huà)廊、設(shè)計(jì)小店，在這里每年開(kāi)放3、4次時(shí)間機(jī)會(huì)，專(zhuān)門(mén)提供給創(chuàng)意人士擺攤買(mǎi)賣(mài)食物、設(shè)計(jì)配件、家居用品、兒童玩具和有趣的小飾品等，上百個(gè)攤子成列排開(kāi)，每次到了那里就像孩童尋寶一般，感覺(jué)興奮又新鮮。荷蘭有許多各方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，礙于經(jīng)費(fèi)預(yù)算的限制，無(wú)法開(kāi)設(shè)店面，于是通過(guò)這種方式參加展覽、小區(qū)活動(dòng)和創(chuàng)意市集，既是推銷(xiāo)自己的作品，又是讓人們共享藝術(shù)創(chuàng)意的成果。

可見(jiàn)創(chuàng)意市集的存在與普及，對(duì)于一個(gè)地區(qū)以至國(guó)家的發(fā)展，有著舉足輕重的物質(zhì)及精神意義。

就臺(tái)灣而言，在臺(tái)北，在當(dāng)?shù)匚幕块T(mén)的積極推動(dòng)下，無(wú)論大街小巷，無(wú)處不洋溢著創(chuàng)意的氣氛，各種各樣的創(chuàng)意市集不斷涌現(xiàn)。臺(tái)灣的設(shè)計(jì)展、商品展也是年年舉辦。就連學(xué)校，也有創(chuàng)意協(xié)會(huì)和定期舉辦的賽事。不管何處都極力推動(dòng)文化創(chuàng)意和創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)。近幾年臺(tái)灣創(chuàng)意頻頻獲得if 紅點(diǎn)等多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的殊榮。

之前的廈門(mén)，對(duì)于創(chuàng)意市集的發(fā)展，多少感覺(jué)暗淡失色。曾經(jīng)在廈門(mén)，記得每年舉辦創(chuàng)意市集屈指可數(shù)，出現(xiàn)的典型案例仍然是一些陳年舊事。但這并不意味著廈門(mén)就缺乏自己的原創(chuàng)品牌。如廈門(mén)的設(shè)計(jì)師董攀，創(chuàng)立自己的原創(chuàng)品牌nothing.cn，以簡(jiǎn)潔和生活體會(huì)設(shè)計(jì)服裝，從T恤到手帕，從收納袋到家居服，都能體會(huì)到設(shè)計(jì)師用心感受生活。非常嘆服nothing.cn在繁復(fù)的原創(chuàng)商品中跳脫出的那種明媚與清朗，憑一部相機(jī)，將創(chuàng)作品牌和生活故事完整地用影像記敘下來(lái)，用影像記錄服裝跟生活的關(guān)系，以一種“玩生活”方式呈現(xiàn)。黑白的時(shí)光影像，以及nothing.cn的生活小記事，把廈門(mén)的詩(shī)意生活表現(xiàn)的淋漓盡致，設(shè)計(jì)的理念沒(méi)落于人后。話雖如此，但直至現(xiàn)在卻依然名不見(jiàn)經(jīng)傳，這固然存在一定的行銷(xiāo)市場(chǎng)等手段問(wèn)題，同時(shí)，身臨于乏善可陳、平淡無(wú)奇的創(chuàng)意市場(chǎng)，也是一個(gè)很大制約其發(fā)展的重要因素。

其實(shí)在廈門(mén)，也依舊有一群內(nèi)心躁動(dòng)的年輕人對(duì)創(chuàng)意的沖動(dòng)和執(zhí)著。最初他們集思廣益，創(chuàng)辦廈門(mén)的本土創(chuàng)意雜志《M世代》，曾幾何時(shí)，我們都為之瘋狂，我們都為這是本土創(chuàng)意雜志而歡呼雀躍。也曾是我們共同的美好回憶，也曾是我們茶余飯后的聊資。然而，時(shí)過(guò)境遷，昔日的輝煌和現(xiàn)在的衰敗不能同日而語(yǔ)，這難道是因?yàn)閺B門(mén)人沒(méi)有創(chuàng)意意識(shí)嗎？必然不是。獨(dú)木不成林，單一的力量是不夠的，唯獨(dú)創(chuàng)意卻沒(méi)有其他方面的支持，只能是雖有心而力不足。眾所周知，戰(zhàn)略上，講的是里應(yīng)外合，方可取勝；醫(yī)學(xué)上，講究標(biāo)本兼治。治標(biāo)不治本，只會(huì)勞師動(dòng)眾。從根本下手，統(tǒng)籌規(guī)劃，貫徹全局才是最重要的。

相較臺(tái)灣，臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，具有借鑒和學(xué)習(xí)的方面。在臺(tái)灣早已成立了藝術(shù)市集協(xié)會(huì)。發(fā)展了成熟的藝術(shù)市集，是為各類(lèi)的新興設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家提供開(kāi)放、多元的創(chuàng)作生態(tài)和交易平臺(tái)，推崇個(gè)人創(chuàng)造和精神創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)意立業(yè)，尤其強(qiáng)調(diào)以文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等為產(chǎn)品或服務(wù)提供實(shí)用價(jià)值之外的文化附加值，是一個(gè)產(chǎn)生創(chuàng)意并使創(chuàng)意作品商品化的實(shí)驗(yàn)舞臺(tái)。除了依托創(chuàng)作人的創(chuàng)意，更重要的是必須形成長(zhǎng)期發(fā)展的商圈消費(fèi)行為的一系列舉措，并極力與地方人文文化、區(qū)域特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣等產(chǎn)生關(guān)連性。除此之外，裝置藝術(shù)、音樂(lè)創(chuàng)作演出、直接面對(duì)群眾的獨(dú)立廠牌CD試聽(tīng)販賣(mài)、街頭藝人表演或令人著迷的戲劇演出……等，都將是同時(shí)并存市集里的美好事物。同時(shí)，藝術(shù)市集是臺(tái)灣創(chuàng)作者的搖籃，也是地方的觀光新景標(biāo)。此外，臺(tái)灣藝術(shù)市集協(xié)會(huì)還兼負(fù)教育與傳承的意義，對(duì)于創(chuàng)作者需要的技術(shù)傳授和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律觀念都將安排課程教育，未來(lái)也將提供創(chuàng)作者與民眾互惠的創(chuàng)作教學(xué)課程，手工、繪畫(huà)、音樂(lè)、戲劇……讓創(chuàng)作者能獲得經(jīng)濟(jì)援助與直接肯定，喜愛(ài)文藝活動(dòng)的民眾也能因此受惠，在忙碌生活中感受到藝術(shù)的美好和市場(chǎng)的魅力。

在臺(tái)灣，正確引導(dǎo)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)范，集商業(yè)、教育、創(chuàng)意、地緣等于一身。帶領(lǐng)所有創(chuàng)作者一起深耕、生根，群聚大家的力量發(fā)展更具創(chuàng)意的商圈，直接的政民溝通對(duì)話，讓市集有更多可能。建構(gòu)企業(yè)化組織，提升商業(yè)觀念價(jià)值，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的高增値，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)延伸，推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，塑造城市品牌精神，這些經(jīng)驗(yàn)都是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。

與此同時(shí)，我認(rèn)為能完全整合“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈”的展覽不能少。統(tǒng)籌規(guī)劃，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、外專(zhuān)業(yè)人士及創(chuàng)投買(mǎi)家，打造一個(gè)國(guó)際舞臺(tái)，使國(guó)內(nèi)的各個(gè)文創(chuàng)團(tuán)體、組織擁有展演文創(chuàng)實(shí)力和交流的機(jī)會(huì)。也將會(huì)引起各界廣泛的討論和關(guān)注，為參與活動(dòng)的每個(gè)創(chuàng)意人提供巨大的提升和收獲。正所謂“取其精華，去其糟袥?！痹趯?duì)比中成長(zhǎng)才會(huì)有更好更快的發(fā)展。也可以籍助展覽提供公眾對(duì)文創(chuàng)融入生活的想象與體驗(yàn)，強(qiáng)化文創(chuàng)生活化、趣味化，并促進(jìn)在地的文化消費(fèi)。

就對(duì)于近期臺(tái)灣申辦2011IDA世界設(shè)計(jì)大會(huì)致勝關(guān)鍵為何?來(lái)談?wù)勁_(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)及我們可以借鑒的地方。

自從1995年以來(lái)，臺(tái)灣曾成功舉辦了ICSID ’95世界設(shè)計(jì)大會(huì)，當(dāng)年的活動(dòng)讓國(guó)際社會(huì)印象深刻，臺(tái)灣歷年來(lái)也成功舉辦多次不同類(lèi)型的設(shè)計(jì)活動(dòng)，證明了臺(tái)灣辦理大型國(guó)際活動(dòng)的能力。此外，近年來(lái)，臺(tái)灣設(shè)計(jì)界屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)肯定，成績(jī)耀然。臺(tái)灣亦長(zhǎng)期與國(guó)際組織交流，與國(guó)際間建立友好的關(guān)系。最為重要的是，臺(tái)灣設(shè)計(jì)能量的展現(xiàn)及政府相關(guān)單位及設(shè)計(jì)界的全力支持是這次獲得國(guó)際評(píng)審青睞拿下主辦權(quán)的主因。

除了2011IDA世界設(shè)計(jì)大會(huì)主軸活動(dòng)之外，臺(tái)灣地區(qū)的行政院為了帶動(dòng)全民美學(xué)運(yùn)動(dòng)，提升全民生活美學(xué)素質(zhì)，也將2011年─民國(guó)100年定為“設(shè)計(jì)年”，結(jié)合2011世界設(shè)計(jì)大會(huì)，于全年全臺(tái)舉辦多項(xiàng)設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)，屆時(shí)全民瘋設(shè)計(jì)，人人體驗(yàn)美學(xué)時(shí)代的精致生活，可說(shuō)是盛況空前的全民美學(xué)運(yùn)動(dòng)。

近幾年，廈門(mén)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也增色了不少。每年一次的創(chuàng)意市集舉辦，多少讓人肅然起敬，2010年的廈門(mén)文博會(huì)期間在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心外場(chǎng)舉辦的各路創(chuàng)意達(dá)人們擺攤設(shè)點(diǎn)，貨品五花八門(mén)，有景德鎮(zhèn)的特色陶瓷品現(xiàn)代感十足，有云南的手工軍團(tuán)刮起了獨(dú)樹(shù)一幟的民族風(fēng)，有廣州原創(chuàng)品牌現(xiàn)場(chǎng)手繪創(chuàng)作妙筆生花，有廈門(mén)各種特色小吃變身為讓人愛(ài)不釋手的卡通布偶等等，這些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了不少參觀者得視線。

通過(guò)這種的創(chuàng)意市集舉辦，受到社會(huì)的關(guān)注。但同時(shí)，也讓大家深深感觸，一年一次的創(chuàng)意Party？顯然怎么“玩”也“玩”不夠。加上場(chǎng)地限制，售賣(mài)的不理想，一年一次的周期太長(zhǎng)，沒(méi)有固定的創(chuàng)意市集點(diǎn)等等，使得人氣、氛圍、消費(fèi)群、后續(xù)渠道等都將是廈門(mén)今后創(chuàng)意市集舉辦的考量要素和新方向。同時(shí)，期盼地方政府的全面大力倡導(dǎo)，以及創(chuàng)意市集組委會(huì)積極舉措也是一個(gè)非常重要因素。逐步建立起一個(gè)集文化傳播、文化交流、創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售、休閑生活等為一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚點(diǎn)。展現(xiàn)廈門(mén)地方獨(dú)特的原創(chuàng)創(chuàng)意品牌。

廈門(mén)與臺(tái)灣，相彼相鄰，學(xué)術(shù)與文化，相輔相成。廈門(mén)隨著海西的時(shí)代的帶來(lái)，作為現(xiàn)代化國(guó)際性港口風(fēng)景旅游城市、海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)重要龍頭城市，硬件的發(fā)展固然重要，但是軟實(shí)力也不容忽視。廈門(mén)加快發(fā)展高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展新跨越，意義深遠(yuǎn)且條件成熟。

根據(jù)廈門(mén)市政協(xié)對(duì)“創(chuàng)意廈門(mén)”提出七方面的對(duì)策建議：1.盡快建立健全文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，切實(shí)解決管理分散、政出多門(mén)弊端；2.調(diào)整制定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，明確其目標(biāo)定位為打造海西“科技創(chuàng)新基地、文化創(chuàng)意中心”，形成與特區(qū)先進(jìn)制造業(yè)協(xié)調(diào)的發(fā)展格局；3.制定完善《促進(jìn)廈門(mén)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》；4.強(qiáng)化金融服務(wù)體系對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持，推動(dòng)重點(diǎn)文創(chuàng)企業(yè)做強(qiáng)做大；5.大力培養(yǎng)引進(jìn)各類(lèi)創(chuàng)意人才，發(fā)揮高端人才、復(fù)合型人才、營(yíng)銷(xiāo)人才作用，激發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售；6.建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使鼓浪嶼成為創(chuàng)意人才集聚地、音樂(lè)藝術(shù)創(chuàng)造表演基地，發(fā)展東方藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫卡通藝術(shù)和影視后期制作等；7.弘揚(yáng)廈門(mén)藝術(shù)特質(zhì)，打造海西文化之都，融合閩南文化、客家文化、紅土地文化等福建特色文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌。

根據(jù)福建省《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》中指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)以“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)”為龍頭，重點(diǎn)發(fā)展制造業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、文化藝術(shù)創(chuàng)作、文化傳統(tǒng)與文物保護(hù)、數(shù)字服務(wù)文化創(chuàng)意、建筑文化創(chuàng)意、咨詢(xún)策劃創(chuàng)意、休閑消費(fèi)等領(lǐng)域。

這些的政策措施，將是發(fā)展廈門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)有力保障。

同時(shí)也針對(duì)近日兩岸城市文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行的調(diào)查，由“亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”以?xún)砂毒哂形幕瘎?chuàng)意潛力的36個(gè)城市為研究對(duì)象，根據(jù)文化硬實(shí)力、文化軟實(shí)力，細(xì)分為80個(gè)指標(biāo)評(píng)估換算得出廈門(mén)排名第九。

由此可見(jiàn)，廈門(mén)并非不具備實(shí)力的。相反潛力無(wú)限。在政府政策支撐和科技、文化、市場(chǎng)需求下，明確發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)，加快建設(shè)成為現(xiàn)代化國(guó)際性港口風(fēng)景旅游城市和海峽西岸重要中心城市。我堅(jiān)信廈門(mén)的文化創(chuàng)意市集產(chǎn)業(yè)在不久的將來(lái)，一定能創(chuàng)造出更加輝煌的篇章。