第二季《中國(guó)達(dá)人秀》的新亮點(diǎn)

文/虞國(guó)芳

2010年，上海東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》火爆登場(chǎng)、一炮打響，勇奪全國(guó)綜藝節(jié)目收視冠軍，并迅速成為一種綜藝現(xiàn)象。

經(jīng)過(guò)半年的準(zhǔn)備，背負(fù)著第一季收視輝煌的壓力，第二季《中國(guó)達(dá)人秀》于今年5月1日再次華麗登場(chǎng)——央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)達(dá)人秀》第二季首期節(jié)目在上海本地獲得13.88%的高收視，與第一季首期節(jié)目的7.96%相比，升高將近一倍。而在全國(guó)27個(gè)城市，《中國(guó)達(dá)人秀》第一期節(jié)目的收視也達(dá)到2.1%，同樣遠(yuǎn)超去年同期的1.37%，再次贏得開(kāi)門(mén)紅。

此后節(jié)目的收視似乎也在意料之中，自5月1日首播到7月10日的總決賽，收視期期飄紅（見(jiàn)表1），7月10日的“全國(guó)總決賽暨年度盛典”收視率更是收獲了上海地區(qū)32.61%、全國(guó)5.48%的佳績(jī)，《中國(guó)達(dá)人秀》再次創(chuàng)造了收視奇跡。

東方衛(wèi)視在出盡風(fēng)頭的同時(shí)，也賺了個(gè)盤(pán)滿(mǎn)缽平。據(jù)《中國(guó)達(dá)人秀》宣傳總監(jiān)陸偉介紹，之前“夢(mèng)想之夜”年度盛典的15秒廣告招標(biāo)達(dá)到了央視A類(lèi)廣告招標(biāo)水平，僅次于春晚，單筆最高為15秒33萬(wàn)元。而僅憑當(dāng)晚的一場(chǎng)直播，東方衛(wèi)視便吸金3000多萬(wàn)，創(chuàng)造了省級(jí)衛(wèi)視廣告的奇跡。

《中國(guó)達(dá)人秀》為什么能接二連三地取得巨大成功、并迅速成長(zhǎng)為一個(gè)炙手可熱的品牌？“這在很大程度上要?dú)w功于版權(quán)方《英國(guó)達(dá)人》的操作寶典”，在今年6月17日舉行的《中國(guó)達(dá)人秀》研討會(huì)上，導(dǎo)演金磊說(shuō)，“第一季有些倉(cāng)促，沒(méi)有達(dá)到真正的寶典，只做到了70%。而第二季，制作團(tuán)隊(duì)自我要求達(dá)到寶典的80%，甚至90%，從音效到畫(huà)面，從機(jī)位到燈光等，以及制作流程上，要求都更加嚴(yán)格”。

表1 2011年《中國(guó)達(dá)人秀》第二季部分賽程及收視表現(xiàn)

借力新媒體，品牌推廣立體化

《中國(guó)達(dá)人秀》第二季自籌備開(kāi)始，就注重與新媒體的融合互動(dòng)，借助新媒體的傳播特性，展開(kāi)多渠道、立體化的品牌推廣。

創(chuàng)新渠道，面向世界網(wǎng)羅達(dá)人。第二季《中國(guó)達(dá)人秀》除在全國(guó)各地設(shè)立報(bào)名點(diǎn)外，還與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)三大視頻網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)絡(luò)的普及性和開(kāi)放性，開(kāi)設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)招募站”，創(chuàng)新了報(bào)名方式。在三大視頻網(wǎng)站的界面上，想?yún)⑴c節(jié)目的達(dá)人可以直接在網(wǎng)上報(bào)名，并隨時(shí)上傳自己的才藝視頻。這樣，既方便了廣大達(dá)人的報(bào)名，也方便了組委會(huì)的遴選，同時(shí)還拓寬了網(wǎng)羅達(dá)人的視野，很多國(guó)外選手，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與節(jié)目的。節(jié)目組在北京地區(qū)的海選更是直接和奇藝網(wǎng)聯(lián)辦，現(xiàn)場(chǎng)吸引了許多網(wǎng)友前來(lái)參加。

微博直播，實(shí)時(shí)互動(dòng)提升熱度。節(jié)目開(kāi)始運(yùn)作后，組委會(huì)在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)開(kāi)通官方微博，對(duì)于節(jié)目海選錄制過(guò)程中的熱門(mén)選手和熱門(mén)話題進(jìn)行直播和評(píng)論，做到了與網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)。如深圳海選現(xiàn)場(chǎng)的“肌肉男”、“腹語(yǔ)師”、用鼻子喝水的人、模仿費(fèi)玉清和張雨生的出租車(chē)司機(jī)等，吸引了大量粉絲轉(zhuǎn)載，釀成了一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)和話題，為節(jié)目播出預(yù)熱助勢(shì)。在每周日節(jié)目播出的同時(shí)，兩大微博還全程進(jìn)行微直播，對(duì)選手、節(jié)目以及評(píng)委進(jìn)行介紹、點(diǎn)評(píng)，展開(kāi)線上互動(dòng)。截至8月1日，《中國(guó)達(dá)人秀》的新浪微博粉絲達(dá)到44萬(wàn)多人，騰訊微博粉絲達(dá)到149萬(wàn)多人。7月10日節(jié)目全部播完后，欄目?jī)蓚€(gè)微博的粉絲數(shù)量仍在迅速上升。

視頻點(diǎn)播，提升品牌影響力。除了“中國(guó)達(dá)人秀”官網(wǎng)外，節(jié)目組和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)、迅雷網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、PPLive、PPS等視頻網(wǎng)站深度合作，在節(jié)目首播之后，觀眾可以在以上視頻網(wǎng)站隨時(shí)點(diǎn)播收看節(jié)目的完整視頻、幕后花絮等內(nèi)容，為不同年齡層的觀眾提供了不同形式的收看選擇，讓更多的觀眾全方位、多層次地了解第二季《中國(guó)達(dá)人秀》的臺(tái)前幕后，提升了節(jié)目的品牌影響力，從而吸引到了更多的潛在觀眾。據(jù)節(jié)目組人員介紹，《中國(guó)達(dá)人秀》第二季的網(wǎng)絡(luò)影響力僅次于《快樂(lè)大本營(yíng)》，力壓《非誠(chéng)勿擾》，排名全國(guó)各大電視品牌節(jié)目第二位，新媒體互動(dòng)效果顯現(xiàn)。

唱響“主旋律”，強(qiáng)化“神圣感”

“平凡人也可以成就大夢(mèng)想，相信夢(mèng)想，相信奇跡！”達(dá)人秀的口號(hào)就是讓平凡的草根站在神圣的藝術(shù)殿堂，去追求屬于自己的夢(mèng)想。

節(jié)目制作的每一個(gè)流程和細(xì)節(jié)都朝著這個(gè)方向努力，尤其是海選錄制現(xiàn)場(chǎng)。版權(quán)方《英國(guó)達(dá)人秀》的操作寶典明確規(guī)定，“達(dá)人”的海選必須是在劇院中進(jìn)行，而且，要求劇院裝修古典、有儀式感。所以，自第一季開(kāi)始，《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目組將海選現(xiàn)場(chǎng)定在了具有80多年歷史的“上海音樂(lè)廳”，其風(fēng)格定位和節(jié)目異常貼合，成為節(jié)目的一個(gè)標(biāo)志性特色。

第二季節(jié)目中，節(jié)目組獨(dú)具匠心地放大了這一特色，將其中的兩場(chǎng)收官之作放在了全中國(guó)人民向往的神圣殿堂——人民大會(huì)堂。這一創(chuàng)新對(duì)第二季《中國(guó)達(dá)人秀》來(lái)說(shuō)，可謂一箭雙雕。

首先，為“建黨90周年”獻(xiàn)禮，唱響“主旋律”。自《中國(guó)達(dá)人秀》2010年誕生伊始，就被冠以“主旋律選秀”的稱(chēng)號(hào)。廣電總局閱評(píng)意見(jiàn)曾指出，《中國(guó)達(dá)人秀》倡導(dǎo)的是一種積極向上的生活理念，提倡通過(guò)自己的奮斗來(lái)改變自己的命運(yùn)，代表著中國(guó)主流文化和主流價(jià)值觀。今年7月，為給黨的90歲生日獻(xiàn)禮，具有全國(guó)影響的《中國(guó)達(dá)人秀》兩場(chǎng)收官之作選擇了在人民大會(huì)堂巡演。組委會(huì)的這一大膽想法一經(jīng)提出，立即吸引了全國(guó)媒體的關(guān)注。人民大會(huì)堂莊嚴(yán)肅穆，在中國(guó)人的心中，代表著一種特殊的崇高意義。“在與人民大會(huì)堂接洽中，沒(méi)想到他們很痛快就答應(yīng)了，他們（人民大會(huì)堂方面）也認(rèn)為這是個(gè)貼近人民群眾的節(jié)目，很質(zhì)樸”，金磊說(shuō)。

其次，強(qiáng)化“神圣感”，放大“草根的夢(mèng)想”?！队?guó)達(dá)人秀》之所以強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)的金碧輝煌，就是為了烘托“草根”的“明星夢(mèng)”。原本在上海音樂(lè)廳金碧輝煌舞臺(tái)上已經(jīng)激動(dòng)得熱淚盈眶、不知所以的達(dá)人們，突然一下子站到了雄偉莊嚴(yán)的人民大會(huì)堂里，其心情可想而知。在兩場(chǎng)收官之作中客串評(píng)委的楊瀾說(shuō)，在人民大會(huì)堂舉辦“達(dá)人秀”是“個(gè)人夢(mèng)想和民族夢(mèng)想的共同閃耀”。

“達(dá)人”選手王愛(ài)奉聽(tīng)說(shuō)自己要去人民大會(huì)堂的時(shí)候，夫妻倆當(dāng)晚激動(dòng)得抱頭痛哭，“感覺(jué)就像中了500萬(wàn)一樣”；備受大家關(guān)注的“菜花甜媽”，在舞臺(tái)上更是激動(dòng)得說(shuō)不出話來(lái)，“像我這樣一個(gè)賣(mài)菜的，這輩子怎么能去人民大會(huì)堂，我想也沒(méi)想過(guò)”；有著奧運(yùn)夢(mèng)想的安東說(shuō)，“在人民大會(huì)堂這個(gè)舞臺(tái)上，我覺(jué)得是和奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)一樣重要的地方！”

名人助陣，話題不斷

除了富有才藝特質(zhì)的選手，明星、熱點(diǎn)名人的助陣是《中國(guó)達(dá)人秀》第二季的另一大亮點(diǎn)。

首先，評(píng)委的頻繁更迭、話題十足。和第一季的周立波、高曉松、伊能靜“鐵三角”評(píng)委組合相比，第二季達(dá)人秀的評(píng)委因?yàn)榉N種偶然因素，屢次更迭，成了一個(gè)熱點(diǎn)話題。5月9日晚高曉松因酒駕在北京被拘，欄目組決定由臺(tái)灣著名音樂(lè)制作人陳耀川代替高曉松擔(dān)任第三期評(píng)委的工作。5月19日，中國(guó)達(dá)人秀組委會(huì)又投票決定黃舒駿代替高曉松成為《中國(guó)達(dá)人秀》的評(píng)委。6月26日、7月3日的人民大會(huì)堂巡演，著名媒體人楊瀾又代替新婚的黃舒駿客串評(píng)委。評(píng)委的更換并沒(méi)有影響收視，相反，熱點(diǎn)話題人物的加盟，使得節(jié)目更有看點(diǎn)、更有賣(mài)點(diǎn)。

其次，明星助陣、人氣暴漲。用明星來(lái)提升節(jié)目的人氣，是本季《中國(guó)達(dá)人秀》的一大特色。6月26日、7月3日的人民大會(huì)堂巡演，著名球星姚明出人意料地來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，擔(dān)任觀察員，并擁有10分的權(quán)力。據(jù)程雷介紹，這是中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目第一次請(qǐng)到姚明。而“高人”姚明介紹自己參加達(dá)人秀的理由，“我太太和我丈母娘都非常喜歡看”，讓觀眾倍感親切。

除了姚明，還有一位值得期待的人物，那就是《英國(guó)達(dá)人》第三季的亞軍——蘇珊大媽。在決賽盛典之前，達(dá)人秀節(jié)目組就遠(yuǎn)渡重洋，邀請(qǐng)?zhí)K珊大媽?zhuān)浿屏诉_(dá)人秀的口號(hào)，并且提前炒作。一時(shí)間，蘇珊大媽能不能來(lái)中國(guó)？她將如何和中國(guó)達(dá)人PK？成為眾多觀眾關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)懸念。7月10日，從來(lái)不敢坐飛機(jī)的蘇珊大媽來(lái)到上海8萬(wàn)人體育場(chǎng)，一首《Who I was want to be》引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

決賽盛典還有《英國(guó)達(dá)人》第五季的街舞達(dá)人Razy·Gogoner、超高人氣明星李宇春、偶像派明星韓庚到場(chǎng)表演。此外，達(dá)人秀還邀請(qǐng)了《中國(guó)達(dá)人秀》第一季的冠軍劉偉、人氣達(dá)人高逸峰等前來(lái)助陣，年度盛典直播現(xiàn)場(chǎng)掀起了一波又一波的高潮。

放眼世界，定位“青春中國(guó)”

《中國(guó)達(dá)人秀》的定位究竟是什么？這個(gè)問(wèn)題在《中國(guó)達(dá)人秀》第一季的時(shí)候一度引起熱議，甚至是爭(zhēng)議。和版權(quán)方《英國(guó)達(dá)人秀》相比，第一季的節(jié)目似乎偏離了“達(dá)人”的定義，取而代之的是勵(lì)志、情感。如“斷臂鋼琴家”劉偉、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“鴨脖夫婦”周彥峰、許娜、“袖珍天籟童聲”朱潔等，無(wú)不催人淚下。其中，“孔雀哥哥”、“鴨脖夫婦”等，原本要被淘汰，但是因?yàn)楣适赂腥?，從而“起死回生”被留下。有網(wǎng)友驚呼，這不是《中國(guó)達(dá)人秀》，而是上海版的《感動(dòng)中國(guó)》。

這一點(diǎn)，在今年的節(jié)目中，有了巨大的轉(zhuǎn)變（見(jiàn)表2）。

表2 《中國(guó)達(dá)人秀》第二季16強(qiáng)選手概況

才藝比重加大，煽情因素減少。細(xì)心的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，第二季的《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目外拍短片的比重大大減少，煽情的因素大大減少。在海選中，盡管有不少選手頻頻打出“感人牌”，卻仍因才藝不過(guò)關(guān)被評(píng)委說(shuō)“NO”。

如5月1日第1期節(jié)目中的選手劉凱瀟，為在新西蘭大地震中不幸失蹤、杳無(wú)音訊的女友現(xiàn)場(chǎng)演唱了一曲《月光婚禮》，希望女友能看到并回到自己的身邊。盡管他的故事贏得了不少觀眾的淚水，然而三位評(píng)委都給他亮出了“NO”。評(píng)委伊能靜的理由是“他的狀態(tài)不對(duì)，我們可以看到這個(gè)傷痛還未轉(zhuǎn)化為他人生的養(yǎng)分，不能帶給大家積極的信息?！?/p>

沒(méi)有才藝的選手在今年“達(dá)人秀”的舞臺(tái)上無(wú)法走遠(yuǎn)。在最終16強(qiáng)選手的名單之中，故事感人而才藝相對(duì)不是很突出的只有王愛(ài)奉夫婦和喜悅夫婦。結(jié)果，王愛(ài)奉夫婦只獲得了媒體代表的26分；有“蜘蛛俠”老公現(xiàn)場(chǎng)助陣的喜悅也只獲得了30分的成績(jī)，都毫無(wú)懸念地被淘汰出局。

關(guān)注“80、90后”，突出青春朝氣。和第一季節(jié)目相比，今年的達(dá)人秀更加關(guān)注“80、90后”。在接受南都記者采訪時(shí)，導(dǎo)演金磊說(shuō)，今年《中國(guó)達(dá)人秀》的核心詞是“青春中國(guó)”。關(guān)注‘80、90后’，因?yàn)樗麄兪巧鐣?huì)最中堅(jiān)的力量，從他們的身上能看到我們國(guó)家未來(lái)是什么樣子，所以要去關(guān)注他們，去放大他們的夢(mèng)想。”

在第二季《中國(guó)達(dá)人秀》的16強(qiáng)選手中，80后的有10組，其中90后的又占了5組。年度冠軍卓君只有19歲，他來(lái)自廣西南寧的農(nóng)村，是村子里唯一的一個(gè)大學(xué)生，質(zhì)樸的方言、引人發(fā)笑的口頭禪“當(dāng)然的啦”展現(xiàn)了90后的陽(yáng)光與可愛(ài)；20歲的幼師師范生鄭桂桂，一只手先天殘疾，當(dāng)評(píng)委問(wèn)起她的不幸時(shí)，她說(shuō)，“我沒(méi)有覺(jué)得我不幸，我覺(jué)得這是上天對(duì)我的恩賜”，她陽(yáng)光的微笑令全場(chǎng)動(dòng)容；23歲的上海姑娘湯康敏，用口弦進(jìn)行“顛覆性”的表演，試將民族的東西推向世界。

還有一位典型的選手就是來(lái)自深圳的16歲中學(xué)生盧馭龍，他的夢(mèng)想是實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的無(wú)線輸電，為了追求自己的夢(mèng)想，曾經(jīng)身受重傷。初賽的時(shí)候，三位評(píng)委全部給“YES”。雖然在6月26日的PK中被淘汰，但在決賽盛典上，他被組委會(huì)授予了“青春悸動(dòng)獎(jiǎng)”。年度盛典主持人之一楊瀾在給盧馭龍的開(kāi)獎(jiǎng)詞中說(shuō)，“青紫色電流，擁入溫?zé)岬那啻貉}。不動(dòng)搖的信念，堅(jiān)守著冰冷的物理世界。既然世界改變不了他，那么就讓他來(lái)改變世界”。達(dá)人秀組委會(huì)還專(zhuān)門(mén)為盧馭龍聯(lián)系了清華大學(xué)電機(jī)系，破例讓盧馭龍到清華學(xué)習(xí)，以完成他的夢(mèng)想。

關(guān)注民族元素，走向世界。本屆達(dá)人秀還有一個(gè)重要特色，那就是評(píng)委們對(duì)帶有中國(guó)元素的才藝尤其關(guān)注。5月1日，湯康敏的口弦表演《信天游》，獲得評(píng)委的全票肯定。因?yàn)檫@個(gè)23歲的小姑娘將口弦這門(mén)即將失傳的傳統(tǒng)絕技演繹得氣勢(shì)十足，激情澎湃。來(lái)自中國(guó)香港22歲的彭德銘，他的才藝是“逃脫術(shù)”。更引人關(guān)注的是他的口號(hào)，“我要證明，中國(guó)人比所有人都強(qiáng)?！彪m然在6月26日的8進(jìn)3中被淘汰，但是他的夢(mèng)想宣言讓他在決賽中成功復(fù)活。

此外，中國(guó)武術(shù)也是一大關(guān)注點(diǎn)。“功夫派組合”的口號(hào)是“讓全世界看到，我們這代人依然會(huì)發(fā)揚(yáng)中國(guó)功夫?！?月3日，在爭(zhēng)奪6強(qiáng)的最后一個(gè)名額時(shí)，楊瀾把她的10分以及“YES”都給了功夫派，理由是“功夫派一定能把中國(guó)文化的力與美展現(xiàn)在世界的舞臺(tái)上?！?/p>

評(píng)委們對(duì)中國(guó)元素的、民族性的才藝情有獨(dú)鐘，衡量達(dá)人的重要標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)考慮到“如何與國(guó)外達(dá)人PK”，如何走向世界。可見(jiàn)，《中國(guó)達(dá)人秀》正在為走出中國(guó)、沖向世界作準(zhǔn)備。