江門體育旅游資源開發(fā)探討

王艷云，左林

（五邑大學(xué) 體育部，廣東 江門 529020）

江門體育旅游資源開發(fā)探討

王艷云，左林

（五邑大學(xué) 體育部，廣東 江門 529020）

在《珠三角地區(qū)旅游合作旅行社行動綱要》簽署的背景下，分析了江門體育旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀，指出了體育旅游開發(fā)中存在的問題，提出了江門體育旅游資源開發(fā)的戰(zhàn)略措施.

江門；體育旅游資源；體育旅游

體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加、感受體育活動與大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的特殊的休閑生活方式. 體育旅游資源是指自然界和人類社會中，凡能對人產(chǎn)生體育旅游的吸引力、可以為體育旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素的總和.[1-2]它由自然旅游資源和人文旅游資源構(gòu)成. 中國第一僑鄉(xiāng)江門市下轄新會、臺山、恩平、開平、鶴山五地，史稱“五邑”，是聞名全國的旅游勝地. 2009年，廣東省正式啟動“國民旅游休閑計劃”，珠三角旅游業(yè)面臨難得的發(fā)展機遇，以此為契機，本文分析了江門體育旅游資源開發(fā)的狀況，提出了江門體育旅游資源開發(fā)的戰(zhàn)略措施.

1 江門體育旅游資源概況

江門擁有豐富的體育旅游資源和多品種的旅游產(chǎn)品，且具有四季可選擇性，具體見表1.

表1 江門體育旅游資源概況

1.1 可利用的自然體育旅游資源

江門市海岸線長328.7 km，島岸線長356.7 km，海域分布著大小海島269個，是廣東省海島最多的地級市；其中，上、下川島為廣東的第二、第六大島，有大小島嶼95個，可供旅游開發(fā)利用的優(yōu)質(zhì)沙灘63.9 km，還有海島森林自然保護(hù)區(qū)、奇山異石、豐富的人文景觀資源等，是珠江三角洲地區(qū)最佳的海濱旅游區(qū)，可設(shè)計多品種的海濱體育旅游項目.

江門市地?zé)豳Y源分布廣、流量大，目前已開發(fā)9大溫泉度假村（數(shù)量全省最多）. 臺山溫泉旅游度假區(qū)和金山溫泉旅游度假區(qū)區(qū)位優(yōu)越，易與周邊旅游景區(qū)構(gòu)成旅游網(wǎng)絡(luò)線路，有條件發(fā)展成為大型的溫泉康樂旅游度假區(qū).

江門市自然地理環(huán)境較好，一些地區(qū)仍保持著較好的自然生態(tài)環(huán)境，如恩平七星坑自然保護(hù)區(qū)、上川島沙螺灣自然保護(hù)區(qū)、新會古兜山森林區(qū)、圭峰山國家級森林公園、河排省級森林公園、北峰山省級森林公園等，各景點因地制宜開發(fā)的體育項目初具規(guī)模、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完備.

1.2 可利用的人文體育旅游資源

江門人杰地靈，不僅擁有傳統(tǒng)嶺南文化的體育旅游項目，如舞獅、龍舟、燈會、擁炮、詠春拳等，還擁有獨具五邑僑鄉(xiāng)特色的體育旅游項目，如飄色、蔡李佛拳、九人制排球等. 近年，隨著江門市網(wǎng)球城市建設(shè)的推進(jìn)，網(wǎng)球運動也成為體育旅游的熱門選擇. 此外，保齡球、高爾夫球、漂流、滑草、射擊、自行車等運動也在多個景點開展，成為體育旅游項目.

1.3 體育旅游規(guī)模及配套情況

旅游業(yè)是江門市的支柱產(chǎn)業(yè)，2009年，江門旅游收入104.02億元，旅游總?cè)舜瓮黄? 000萬. 據(jù)統(tǒng)計，江門五邑籍的海外華僑、港澳臺同胞共376萬人，遍布世界107個國家和地區(qū)，每年回鄉(xiāng)探親、旅游、經(jīng)商者達(dá)20多萬，他們構(gòu)成了江門市海外旅游客源的主體. 與此同時，隨著人們保健意識的增強，體育旅游在旅游業(yè)中的比例逐年增大.

如今江門旅游交通網(wǎng)絡(luò)已形成，旅游客運也不斷發(fā)展. 目前，市區(qū)有35條公交線路途經(jīng)或到達(dá)市區(qū)各大旅游景點. 在港澳游方面，市區(qū)每天開通直通香港班車18班次，直通澳門班車13班次；開通江門候車樓至香港機場4班次. 另外，近年來，江門酒店業(yè)發(fā)展迅猛，到現(xiàn)在，全市接待住宿企業(yè)430家，客房25 500間，能夠滿足旅游者的住宿需求.

1.4 體育旅游存在的問題

目前，在旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、產(chǎn)品種類、企業(yè)經(jīng)營方向、旅游投資等方面存在的結(jié)構(gòu)性矛盾制約了江門體育旅游整體素質(zhì)和效益的提高，“一流的資源、二流的開發(fā)、三流的管理、四流的促銷”等現(xiàn)象仍存在. 江門旅游在國際、國內(nèi)的知名度不高，未能進(jìn)一步挖掘和發(fā)揮江門市旅游資源優(yōu)勢開發(fā)出具有地方特色和競爭力的產(chǎn)品. 專業(yè)人才匱乏、投入不足是目前制約江門體育旅游發(fā)展的最突出問題.

2 江門體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略

根據(jù)江門市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，江門旅游將圍繞低碳、綠色、養(yǎng)生主題來抓好重點項目建設(shè)，大力推進(jìn)文化旅游、綠色旅游、低碳旅游和度假休閑旅游. 其中，筆者重點研究了江門體育旅游的開發(fā)戰(zhàn)略.

2.1 基于粵港澳合作的體育旅游資源整合開發(fā)

1）經(jīng)濟一體化戰(zhàn)略中實現(xiàn)旅游一體化

經(jīng)濟旅游一體化是實現(xiàn)粵港澳旅游區(qū)一體化的基礎(chǔ)，在經(jīng)濟一體化中統(tǒng)籌江門體育旅游開發(fā)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略性目標(biāo)與關(guān)鍵措施，提升江門區(qū)域旅游業(yè)的核心竟?fàn)幜?，例如世界文化遺產(chǎn)開平碉樓這些不可復(fù)制的體育旅游文化項目. 在經(jīng)濟合作中建立行之有效的旅游合作管理機構(gòu)，共同協(xié)調(diào)、控制、防范、管理三地互動中存在、出現(xiàn)的問題. 借助粵港澳大交通系統(tǒng)建設(shè)，使經(jīng)濟與大交通系統(tǒng)相連接，減少路途，方便旅客，使交通旅游暢通無阻，使體育旅游業(yè)在“經(jīng)濟一體化”基礎(chǔ)上實現(xiàn)人流、物流、信息流的共享，爭取把江門僑鄉(xiāng)建設(shè)成國際知名的旅游地.

2）開發(fā)精品旅游區(qū)戰(zhàn)略

粵港澳體育旅游存在著旅游產(chǎn)品同構(gòu)性、同質(zhì)化的問題，比如珠海御溫泉和江門的康橋溫泉等.江門在對外營銷宣傳時，要突出自身特色，培育旅客形成這樣的旅游思維路徑：澳門的博彩業(yè)，香港的迪士尼，江門僑鄉(xiāng)的開平碉樓和崖門古戰(zhàn)場. 開發(fā)精品旅游區(qū)要突出最具吸引力的特色，以吸引游客，擴大客源.

2.2 基于江門僑鄉(xiāng)內(nèi)部的體育旅游資源開發(fā)

江門僑鄉(xiāng)旅游資源開發(fā)上應(yīng)實施精品戰(zhàn)略，重點開發(fā)如表2的體育旅游資源，同時策劃出一批適應(yīng)不同消費層次需求的旅游路線，形成資源共享、客源互流、促銷互助、產(chǎn)品互補的旅游發(fā)展格局.

2.3 基于創(chuàng)新營銷的體育旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略

目前，在國內(nèi)外旅游市場競爭激烈的嚴(yán)峻形勢下，由于缺乏足夠的營銷投入和適應(yīng)市場變化的強有力的促銷手段，江門市城市的整體形象不突出，在國際、國內(nèi)的知名度不高，在旅游形象和旅游大環(huán)境的塑造中尚有較大缺憾.

營銷上，1）應(yīng)該采取走出去，請進(jìn)來的辦法，不斷宣傳江門市旅游整體形象. 每年有計劃、有重點組織旅游企業(yè)和相關(guān)部門舉辦大型旅游節(jié)慶活動，舉行形式新穎、聲勢浩大的巡回促銷和參加國內(nèi)外的旅游交易會、博覽會等展開營銷. 2）加強江門旅游網(wǎng)絡(luò)化宣傳促銷手段，完善旅游信息咨詢、旅游管理信息、旅游商務(wù)預(yù)訂系統(tǒng)，適時推出市場需求的旅游產(chǎn)品、提高網(wǎng)站知名度、吸引眾多的國內(nèi)外旅游商及潛在旅游者. 3）利用僑鄉(xiāng)風(fēng)情系列活動，充分展示江門五邑僑鄉(xiāng)富有特色的僑鄉(xiāng)風(fēng)情，包括開平市碉樓文化節(jié)、新會龍舟、鶴山生態(tài)旅游節(jié)、恩平溫泉歡樂節(jié)、江門市十佳農(nóng)土特產(chǎn)品評選活動等，突出體育旅游文化，吸引東南亞游客. 4）積極參與粵港澳三地旅游管理，在聯(lián)合促銷、品牌共推、資源分享上，推介“一程多站”的旅游行程，以達(dá)到資源互補同時又能打造僑鄉(xiāng)獨特的國際品牌的目.

表2 江門僑鄉(xiāng)體育旅游資源優(yōu)勢功能開發(fā)

3 結(jié)論

2009年4月2日，珠三角九市共同簽署了珠三角旅游合作《羅浮山宣言》，各市相關(guān)旅游企業(yè)也簽署了《珠三角地區(qū)旅游合作旅行社行動綱要》. 九地市將加快交通的對接，形成兩小時旅游經(jīng)濟圈，這對打造珠三角旅游產(chǎn)業(yè)航母，帶動環(huán)珠三角旅游，輻射泛珠三角旅游以及建設(shè)廣東旅游強省都將發(fā)揮核心推動作用. 江門市要充分利用豐富的旅游資源，突出發(fā)展體育旅游，使江門早日成為最適宜體育休閑旅游或度假的地方.

[1] 鄧風(fēng)蓮，于素梅，劉笑舫. 中國體育旅游資源分類和開發(fā)支持系統(tǒng)及影響因素研究[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報，1 2008, 31(8): 48-50.

[2] 翁林. 淺談體育旅游在我國的發(fā)展前景[J]. 廣西社會科學(xué)，2005(8): 47-49.

An Exploration of the Development of Jiangmen’s Sports Tourism

WANG Yan-yun, ZUO Lin
(Wuyi University PE Department, Jiangmen 529020, China)

In the context of “The Pearl River Delta Tourism Cooperation Action Platform”, this paper analyses the present status of Jiangmen’s sports tourism resources development, points out the problems and proposes some strategic measures for developing Jiangmen’s sports tourism resources.

Jiangmen; sports tourism resources; sports tourism

G80-05

A

1006-7302（2011）01-0070-04

2010-08-28

江門市科技計劃項目（江財工【2009】217號）

王艷云（1963—），女，回族，湖南岳陽人，副教授，從事社會體育研究工作.