淺析如何提升地市黨報時事新聞版競爭力

孫英

[關鍵詞]黨報；時事新聞；競爭力

面對激烈的市場競爭，如何提高地市黨報時事新聞版的競爭力，是擺在我們面前一道課題。筆者認為，時事新聞是一座新聞富礦，時事編輯既要慧眼識新聞，又要布局好版面，以提升時事新聞版的競爭力。

現(xiàn)代傳媒的迅速發(fā)展，廣大受眾的注意力被多渠道的信息源給分流了。因此，不少讀者在打開報紙之前，已經(jīng)或多或少了解了當前國內(nèi)外新聞的概要，此時讀者更渴望了解其所關注事件的詳情。另外隨著生活節(jié)奏的加快，讀者看報的時間減少，這也要求編輯有針對性地為讀者選擇和推薦重點信息，從林林總總的新聞資源中慧眼獨具找出讀者最想要的和最需要的。我們伊春日報時事新聞版就很注意多選取與當?shù)睾捅臼∮嘘P的內(nèi)容，讓時事新聞吸引一部分讀者。例如一年一度的高考，當?shù)匦侣劽磕甓家獔蟮烙嘘P本地高考方面的新聞信息，我們在時事版上也同時刊發(fā)國家的高考政策、生源狀況、招生比例等信息，對高考信息需求的讀者就很歡迎。此外，我們還根據(jù)市委、市政府及報社一個階段以來報道某些方面的重點、熱點問題，時事版就有意識地選發(fā)國家此方面的政策、法規(guī)，以及外地在這方面的經(jīng)驗探索等等。通過這些方式、方法，我們把很多人認為“無可為”的時事新聞變得“有可為”起來，從而更好地發(fā)揮地方黨報對政策、工作群眾生活等方面的指導性。

新世紀，是一個重策化、重創(chuàng)新的時代。創(chuàng)新是時事編輯意識的一種體現(xiàn)，它的創(chuàng)新使得報紙版面和專欄顯得不同凡響。一個出色的時事編輯要善于從來稿中挖掘出新意，開掘出深層次的信息，運籌帷幄于版面之中，變平面思維、直線思維、單一思維為立體思維、系統(tǒng)思維。

時事新聞都是由新華社獨家提供的，我們采用的稿件不可能千篇一律。因此，策劃和不策劃，主動和被動，直接關系到版面和專欄的質(zhì)量，也是衡量一名時事編輯業(yè)務素質(zhì)優(yōu)劣的主要標志。如果版面天天老面孔，日日“原裝貨”，稿件不加工，久而久之，讀者就會有厭煩心理，市場就會把你淘汰出局。如果有內(nèi)容更新，信息量更大，包裝更美的時事版面呈現(xiàn)在讀者的面前，讀者肯定會“喜新厭舊”，市場也會對你另眼相待。因此，一個不注重創(chuàng)新或者不會創(chuàng)新、創(chuàng)新不到位的時事編輯只不過是一個照葫蘆畫瓢的工匠，一個擅長創(chuàng)新的時事編輯才是一名合格的時事編輯。

時事版面要想辦出特色，不僅要報道出好新聞以滿足讀者求新、求奇求知的需求，還必須創(chuàng)新版面，巧繪“方寸之地”，依靠報紙的“第一眼效應”即版面的吸引力。有吸引力的時事版面不是簡單的稿件堆砌，而是在各種版面因素上進行大膽的探索和創(chuàng)新，充分運用照片、圖表和色彩等表現(xiàn)手法，來構建視覺中心，盡量達到內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng)一，并形成自己獨特的個性和風格。創(chuàng)新版面，蘊涵著編輯的審美心態(tài)，體現(xiàn)著編輯的思想、態(tài)度和情感。我們伊春日報時事新聞版經(jīng)常采用“視覺中心”的編輯方式，特別強調(diào)版面的突出位置，也就是讓版面“起鼓”，編輯有意識地把重要稿件或突發(fā)事件置于版面的強勢位置，用相應的編排手段使其突出醒目，如用大標題，增加留白，配發(fā)照片，配發(fā)評論或背景資料等等；而對于版面上的其他內(nèi)容，則盡量做到簡明扼要、可讀性強?？偠灾?，編輯要把新華社發(fā)的稿件和圖片選好用好，使其價值得到最大程度上的體現(xiàn)。幾年來，我們伊春日報在時事新聞版面設計上得出的經(jīng)驗是；一要保持版面長期以來形成的風格，標題醒目，配發(fā)照片得體，新聞重點突出，內(nèi)容好看，受眾樂讀。二要創(chuàng)新版面，每個版面不發(fā)生“雷同”現(xiàn)象，編輯能根據(jù)每天稿件的內(nèi)容的不同，設計出新潁得體的版式。三要整體安排，線條、留白、破欄、色彩、漫畫、圖表等的運用，要富有美感。四要整個版面看起來和諧、統(tǒng)一，富有吸引力和表現(xiàn)力。從上述幾點出發(fā)，安排版面，我們的時事新聞版每次都能獲評好版面獎。

對時事編輯來說，新華社每天滾動播發(fā)的稿件，少則二百多條，多則五六百條，而時事版的容量是有限的。要運用有限的版面來做好時事新聞，必須在大量新聞信息之中，精選出最有價值的新聞信息，編輯到時事新聞版面中。

關注時事熱點。在各類報道中，讀者關注的主體，應是事關全局、廣大讀者最為關心的要聞和大事，也就是時事報道中的重大新聞。要聞之所以為人們所矚目，是因為它同群眾的切身利益息息相關，讀者對這類消息的關注程度遠遠大于其他新聞。

貼近讀者心理。在時事報道中，許多新政策、新舉措一經(jīng)公布，往往 能在讀者中產(chǎn)生即時效果，并由此廣泛流傳。這也是時事新聞在“上情下達”方面的積極作用。

滿足讀者需求。，就必須了解他們的所思所想，在編輯稿件時做到有的放矢，從而讓讀者通過版面的“信息方寸”，獲取更多有價值的新聞。

為適應新形勢下新聞宣傳的需要，《伊春日報》在注重版面內(nèi)容變革的前提下，對版面形式也進行了大膽的改革和創(chuàng)新。在標題制作上精心提煉，緊緊抓住新聞的熱點看點做標題，讓讀者通過標題也能了解新聞信息，同時也能有利于突破標題的單調(diào)，強化標題的整體傳達力度。

在圖片選擇和使用上，突破過去重文輕圖意識，堅持圖片新聞價值與視覺美感并重原則，大膽剪裁和使用圖片。要在圖片新聞點的選擇上注意把握角度，圖片必須要具有新聞價值，能準確傳播新聞信息，告訴讀者新聞事實的核心。我們不能為了引起讀者注意而將沒有新聞價值的圖片進行隨意地放大處理，這樣沒有實質(zhì)內(nèi)容的圖片，再美也是顯得暗淡的?！兑链喝請蟆窌r事新聞版在圖片的使用和處理上進行了大膽突破，在圖片具有較大新聞價值的情況下，不惜版面，沖擊讀者的視覺感官，發(fā)揮新聞圖片特有的承載功能。如；2009年11月22日黑龍江鶴崗新興煤礦發(fā)生爆炸事故，《伊春日報》時事新聞版用近半個版放置了四幅大小照片和文字說明，把現(xiàn)場氣氛變成版面形象語言，準確充分地傳達給讀者，達到震撼讀者心靈的目的，使讀者能讀出感受的活新聞，能“讀”出用語言無法表達的令人“怦然心動”的形象語言?！?（編輯/惠霞）