淺談網(wǎng)絡(luò)給報(bào)紙的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

董彤

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；報(bào)紙；沖擊；挑戰(zhàn)；機(jī)遇；專業(yè)性優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今的時(shí)代是電子信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帶來信息產(chǎn)業(yè)和多媒體技術(shù)不斷革命和創(chuàng)新，促進(jìn)了信息高速公路建設(shè)的步伐，以因特網(wǎng)為代表的全球電子信息傳播網(wǎng)絡(luò)迅速崛起。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興信息載體，以其傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣，多媒體傳播，高度開放性和全球交互性等特點(diǎn)。超越了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)成為受眾歡迎新興的“第四媒體”，如今已成為白領(lǐng)階層和青年獲取信息的重要途徑。面對(duì)“第四媒體”對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播形成的巨大沖擊，報(bào)紙又一次面臨技術(shù)發(fā)展所帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇和空間。

一、報(bào)紙面臨互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙以文字和紙張為媒介，受制于傳播手段，在信息傳播上存在著許多局限，如信息容量受版面的限制、新聞報(bào)道時(shí)效受出版社周期限制、傳播范圍受發(fā)行的地理空間限制等等。這些限制阻礙著報(bào)紙信息傳播的高效和廣泛，并使得報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于傳播速度上的劣勢(shì)。

2000年之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各門戶型網(wǎng)站成為新型產(chǎn)業(yè)競(jìng)相投入人力和財(cái)力。各門戶型網(wǎng)站為吸引受眾，競(jìng)相增加新聞跟貼、論壇、博客功能。以及論壇、社區(qū)型、博客等類型的網(wǎng)站和MSN、QQ等交互手段的產(chǎn)生，使新聞傳媒的采集、生產(chǎn)、傳播流向發(fā)生歷史性、顛覆性革命。各主流網(wǎng)站均把新聞作為主頁，這無疑給報(bào)紙的生存帶來沖擊和挑戰(zhàn)。

隨著讀者和廣告客戶紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙的生存處境面臨壓力和危機(jī)。據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)項(xiàng)調(diào)查顯示，在法國(guó)，每1000人平均只買154份日?qǐng)?bào)，低于古巴、立陶宛和蘇里南，只有德國(guó)和英國(guó)日?qǐng)?bào)購買量的一半。法國(guó)政府正在研究對(duì)策以挽救法國(guó)面臨的報(bào)業(yè)危機(jī)。法國(guó)為挽救報(bào)紙行業(yè)，準(zhǔn)備由政府出錢，幫助年輕人訂一年報(bào)紙，讓報(bào)社增加訂戶，支撐一段時(shí)間。法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道說，根據(jù)法國(guó)政府這個(gè)方案，18到24歲的法國(guó)人可以挑選自己喜歡的報(bào)紙，訂一年的報(bào)，由政府支付訂費(fèi)。另一則消息，受到讀者轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)及其他媒體，2007年，美國(guó)很多報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下降，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》及《華盛頓郵報(bào)》等大報(bào)。法國(guó)挽救報(bào)業(yè)的方案能否實(shí)施并不重要，從中我們可以窺探到，在報(bào)業(yè)生存的無形市場(chǎng)中，報(bào)紙面臨的生存壓力和危機(jī)已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇

任何事物都有正反兩面性，全球互聯(lián)網(wǎng)在建立信息傳播高速公路的同時(shí)，也為報(bào)紙的新聞采集提供了一條快車道。具體分析起來，至少在以下幾個(gè)方面產(chǎn)生了突破性變化，并由此拓展了報(bào)紙自身發(fā)展的空間。

全球覆蓋，世界聯(lián)通?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)由無數(shù)區(qū)域網(wǎng)聯(lián)結(jié)起來的世界性信息傳播電子網(wǎng)絡(luò)，真正實(shí)現(xiàn)了信息資源的全球聯(lián)通，其廣泛的信息傳播覆蓋面是任何一種傳統(tǒng)的媒體無法相比的。報(bào)紙一旦進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電子版，就是面對(duì)全球的網(wǎng)絡(luò)用戶，發(fā)行上的地理阻隔及人為障礙將不復(fù)存在。聲譽(yù)良好、權(quán)威性高的報(bào)紙能夠在世界范圍內(nèi)獲得廣泛的讀者群，其影響力將大大擴(kuò)展和增強(qiáng)?？梢灶A(yù)計(jì)，報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將真正實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，一些在網(wǎng)絡(luò)上確立了自身權(quán)威地位的報(bào)紙將成為世界性信息中心。

高效快速的即時(shí)傳播。全球電子信息網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)就在于信息遠(yuǎn)程傳輸?shù)谋憷涂旖?。借助于這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙進(jìn)入電子網(wǎng)絡(luò)，就可以突破傳統(tǒng)報(bào)紙印刷和郵遞等種種時(shí)間上的限制，像電視一樣實(shí)現(xiàn)信息和即時(shí)傳播和滾動(dòng)播出，并能夠在消息快遞上和廣播電視一爭(zhēng)高低。

信息容量的拓展和信息的豐富。傳統(tǒng)報(bào)紙版面固定，容量有限，擴(kuò)版受制于許多經(jīng)濟(jì)上和具體操作上的制約因素，因此傳播信息受到版面容量的限制。而網(wǎng)絡(luò)上的電子版報(bào)紙則可以利用網(wǎng)絡(luò)龐大存儲(chǔ)空間和強(qiáng)大的傳輸能力，大大拓展報(bào)紙的信息容量，為讀者和用戶提供一個(gè)豐富、完備的信息資料庫。

多媒體的電子傳播和閱讀方式。傳統(tǒng)報(bào)紙一直是以文字為主要媒介，長(zhǎng)于靜態(tài)分析而弱于動(dòng)態(tài)傳達(dá)。電子網(wǎng)絡(luò)傳輸采用超文本形式，集文字、數(shù)據(jù)、圖表、聲音和影像于一體，兼有各種媒體的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。借助多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙將實(shí)現(xiàn)文字為主，聲畫同步，動(dòng)靜結(jié)合，使信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的調(diào)閱也將以讀為主，視聽結(jié)合，全感官接受信息。報(bào)紙新聞報(bào)道的真實(shí)性、動(dòng)態(tài)和感染力將大大強(qiáng)化。

報(bào)紙開辟網(wǎng)絡(luò)電子版，給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來新的生機(jī)和活力。今年3月，全球傳媒老大之一《紐約時(shí)報(bào)》正式宣布，其網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)，讀者可在其網(wǎng)站上每月免費(fèi)閱讀20篇文章，如果超過限額，則需要交費(fèi)。這對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域來說，是一標(biāo)志性事件，國(guó)外業(yè)界稱為“收費(fèi)之年”。據(jù)了解，在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站設(shè)置付費(fèi)后，其網(wǎng)站訪客數(shù)量出現(xiàn)連續(xù)12天下降，平均訪問數(shù)量下降了5%到15%。也就是說，剩余85%的訪問者將有可能選擇付費(fèi)閱覽?！都~約時(shí)報(bào)》表示，3月份旗下網(wǎng)站的獨(dú)立訪客約為6 200萬，開始收費(fèi)后網(wǎng)站點(diǎn)擊量有所下滑“在意料之中”。值得注意的是，自收費(fèi)以來，紙質(zhì)報(bào)紙的家庭訂戶有所上升。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，將煥發(fā)出強(qiáng)大生命力。整合資源，令報(bào)紙的市場(chǎng)生存和發(fā)展，不再顧此失彼。

三、發(fā)揮報(bào)紙的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)

新聞的快速傳播是網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢(shì)，在這一點(diǎn)上，報(bào)紙無法與之相比。同時(shí)，報(bào)紙也有網(wǎng)絡(luò)無法相比的長(zhǎng)處。報(bào)紙的新聞專業(yè)性正是網(wǎng)絡(luò)替代不了的。網(wǎng)上新聞雖快，但零散單一。新聞的整合處理能力是報(bào)紙專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙編輯通過對(duì)新聞的專業(yè)處理，全新的新聞視角，深入連貫地報(bào)道以及相關(guān)新聞鏈接，帶給受眾的感受將是耳目一新。一個(gè)新聞事件全面的報(bào)道，在較短的第一時(shí)間內(nèi)，是網(wǎng)絡(luò)不易做到的，但這卻應(yīng)該是報(bào)紙第二天呈現(xiàn)給讀者的。用己之長(zhǎng)比彼之短，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙才能頂住網(wǎng)絡(luò)媒體的激烈挑戰(zhàn)，只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能立于市場(chǎng)生存不敗，才能開拓出廣闊的新空間。□

（編輯/永安）