淺析如何做好新時期“三農”新聞宣傳工作

郝良純 鄔寬濱

[關鍵詞]“三農”新聞宣傳；歷史性機遇；“三貼近”精神，宣傳主題

從2004年以來，中央已連續(xù)出臺7個指導“三農”工作的一號文件，強農惠農政策密度之大、力度之大、突破之大，前所未有。這充分體現了黨中央、國務院把“三農”工作放在重中之重位置的堅定決心。作為黨和政府的喉舌，電視新聞記者無疑在三農報道方面責無旁貸，要拿出更新、更好、更貼近農村的作品。

所謂“三農”，基調是農業(yè)，基地是農村，核心是農民。

當前，“三農”新聞宣傳面臨政治機遇、社會發(fā)展機遇、“三農”發(fā)展機遇、新聞改革機遇。把“三農”新聞宣傳推進到一個新水平、新境界，不僅可以促進新聞媒體更好地實現自身發(fā)展，也是新聞媒體運用自己的力量推動社會進步的一個契機。這就意味著電視新聞報道和電視新聞記者應該給予“三農”更多的關注，及時報道三農，及時服務三農。

一、“三農”新聞宣傳面臨新的歷史性機遇

政治機遇。黨的十六大確定了全面建設小康社會的戰(zhàn)略目標，提出了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展的重要思路。以胡錦濤同志為總書記的黨中央，堅持立黨為公、執(zhí)政為民的理念，把解決“三農”問題作為全黨工作的重中之重，做出了一系列關于“三農”問題的重大決策。

從調整農業(yè)結構、減輕農民負擔、增加農民收入、擴大農民就業(yè)到發(fā)展農村教育衛(wèi)生文化事業(yè)，以及全面取消農業(yè)特產稅和5年內逐步取消農業(yè)稅等等，力度空前。這為新聞媒體的“三農”宣傳提供了很大的報道空間。

社會發(fā)展機遇。經過改革開放以來20多年的持續(xù)高速發(fā)展，我國國民經濟已經達到新的水平，人民生活基本達到了小康。世界經濟社會發(fā)展史通常將工業(yè)化過程歸納為三個階段，即依靠農業(yè)積累建立工業(yè)化基礎的初級階段，工農業(yè)協(xié)調發(fā)展的中期階段，以及工業(yè)支持農業(yè)發(fā)展的實現階段。這使得新聞媒體所報道和反映的關于“三農”的意見和呼聲不再僅僅是紙上談兵，而是有了最終落腳點。

“三農”發(fā)展機遇。自從上個世紀80年代初期家庭承包經營體制建立以后，我國“三農”工作主要是圍繞著調節(jié)“三農”內部關系來進行的，包括完善家庭承包與集體經濟雙層經營體制、提高農業(yè)科技貢獻率、實行農業(yè)的產業(yè)化經營等等，真正觸及“三農”外部大的發(fā)展環(huán)境的舉措很少。社會生活如此富于變化，人民群眾的創(chuàng)造豐富多彩，為新聞宣傳提供了大展身手的天地，為新聞工作者提供了源源不斷的報道題材。

新聞改革機遇。我國是個農民占人口大多數的國家，農村市場不僅是經濟上需要大力開拓的市場，也是新聞產品需要占領的大市場。隨著農村人口文化知識水平的逐步提高，對新聞產品的需求將同步增長，農村新聞市場展現越來越廣闊的前景。真正有社會責任感、有市場遠見的新聞媒體，不妨加大“三農”報道力度，把更多的目光投向“三農”領域，把自己的媒體推向更有潛力更值得開拓的市場，把大量有力度、有深度、可讀性強的“三農”新聞推向全社會。

二、“三農”新聞宣傳需要“三貼近”的精神

1.貼近農村基層。全國9億農民和他們生老病死的地方主要還是農村，生產、生活、娛樂，方方面面的信息和新聞都在這里產生。全國有上萬個縣，鄉(xiāng)村更不計其數。而新聞產生的規(guī)律又決定了新生的事物，新突破，新特點也首先從基層鄉(xiāng)村產生。所以，記者首先要貼近農村基層，對自己報道領域的狀況既有全面的掌握，又有各自特點的了解。

2.貼近農村和農民的生產生活。隨著農業(yè)產業(yè)化的不斷推進，僅靠農民一家一戶的勞作和技術投入已經遠遠不能跟上形勢發(fā)展的需要。電視報道作為一種形象、直觀、迅速、通俗易懂的媒體在為農民提供資訊，引導他們尋找新的致富項目，運用新的技術提高農業(yè)產值方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

除了傳統(tǒng)農業(yè)生產的報道，從新聞價值的角度出發(fā)，記者應該更關注那些新出現的新品種、新技術和新的生產合作方式。

三、“三農”新聞宣傳需要深入開掘宣傳主題

1．在宣傳黨的意志與反映人民呼聲的結合點上下工夫。黨的意志與人民的愿望從根本上講是一致的，這是由我們黨的性質所決定的。電視宣傳要準確地反映和體現黨的意志，和黨中央保持高度一致，這本身就是體現廣大人民群眾的愿望和要求；黨的路線、方針、政策在具體貫徹落實中會產生這樣或那樣的問題，因此我們的宣傳還要充分反映人民的呼聲和要求，傳遞人民群眾的意見。

2．在弘揚主旋律與提倡多樣化的結合點上下工夫。作為黨和人民的喉舌，必須以主旋律為主。堅持主旋律，就是要加強主旋律節(jié)目的分量，要給主旋律以主導的地位。堅持主旋律并非排斥其他，我們的社會生機勃勃，生活豐富多彩，人民群眾的精神文化需求也是多方面、多層次的。面對不同的口味，要求電視節(jié)目不能是千人一面、萬人一聲，而應當是繪聲繪色的多樣化。

3．在真誠服務與正確引導的結合點上下工夫。服務群眾，就是新聞宣傳必須牢固樹立起群眾觀點，堅持一切為了群眾，一切依靠群眾，以人民群眾為服務對象，以人民利益為價值取向，以不斷滿足人民群眾的需要為第一選擇。電視宣傳一方面要滿足人們的合理精神需求，一方面要引導人們提高精神境界。

電視新聞報道作為現在各種媒體中最形象直觀，也最通俗易懂的傳播載體，生存之道和發(fā)展之道就在于面向最廣大、最普通的受眾。雖然目前我國的電視媒體主要還是面向城市觀眾，但是中國13億人口9億農民的國情要求電視報道決不能忽視也不能漠視農民觀眾。只要我們真正提高了對”三農”工作的認識，勇于為“三農”說話，加強為“三農”服務，帶著感情去從事“三農”新聞宣傳工作，關注農業(yè)、農村的發(fā)展和農民的創(chuàng)造，辯證地看待“三農”問題，以高度的責任感和使命感做好“三農”宣傳工作，我們的“三農”宣傳就能邁上一個新臺階，開創(chuàng)出新局面?！?/p>

（編輯/永安）