藏族聚居區(qū)旅游對社會文化的影響研究——以甘肅省夏河縣拉卜楞鎮(zhèn)為例＊

王世金，焦世泰，李 曼

（1.中國科學(xué)院寒區(qū)旱區(qū)環(huán)境與工程研究所 冰凍圈科學(xué)國家重點實驗室，甘肅 蘭州730000；2.百色學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與旅游管理系，廣西 百色533000）

一、引言

旅游地居民對旅游發(fā)展的態(tài)度和行為關(guān)系到旅游地形象的傳播和旅游的可持續(xù)發(fā)展，正確認(rèn)識和了解旅游地居民對旅游社會文化的影響，對于旅游地可持續(xù)發(fā)展具有重要作用［1］。國外研究者對居民旅游感知研究非常廣泛［2－3］，但早期研究大多集中于調(diào)查社區(qū)居民對旅游經(jīng)濟(jì)影響的感知［4－6］，現(xiàn)在則更多地關(guān)注居民對社會文化的感知［7－8］。許多研究表明［9－13］，旅游地居民對旅游社會文化的影響感知在不同人口特征方面有明顯差異。

近年來，我國學(xué)者也越來越重視旅游目的地居民對社會文化影響的感知和態(tài)度研究［14－17］。我國藏族聚居區(qū)地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)條件相對落后，保留了鮮明的少數(shù)民族歷史文化特色，從而吸引了諸多游客涉足觀光旅游。然而，旅游在促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也嚴(yán)重地影響著藏族聚居區(qū)的社會文化結(jié)構(gòu)。為深入了解藏族旅游地居民對旅游影響社會文化的態(tài)度，本文以宗教旅游地藏傳佛教拉卜楞寺所在地居民為研究對象，調(diào)查了藏族聚居區(qū)旅游對社會文化的影響及其居民的感知態(tài)度，通過居民人口學(xué)特征的分析，總結(jié)了不同類型居民對旅游文化影響產(chǎn)生態(tài)度的原因，從而提出了適宜藏族聚居區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略措施。

二、研究區(qū)概況

夏河縣地處青藏高原東北緣，隸屬甘肅省甘南藏族自治州。以“東方梵蒂岡”而聞名的拉卜楞寺（藏傳佛教格魯派六大宗主寺之一）便處于縣城西域的拉卜楞鎮(zhèn)。全縣共轄1鎮(zhèn)14鄉(xiāng)，人口7.78萬人，其中藏族人口約占78%。拉卜楞鎮(zhèn)旅游資源豐富，民族文化絢麗多姿，人文景觀特色鮮明。1980年，夏河拉卜楞寺對外開放，近年作為支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)發(fā)展迅速?，F(xiàn)有專門從事旅游接待的賓館飯店、度假村達(dá)36家，旅游定點單位達(dá)16家，依托拉卜楞寺，全鎮(zhèn)六大旅游要素正在日益完善。

三、問卷設(shè)計與樣本情況

（一）問卷設(shè)計與調(diào)查

本文主要采取的研究方法有問卷調(diào)查與訪談等。問卷調(diào)查是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法［18］。借鑒國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游地居民感知態(tài)度研究問卷設(shè)計的思路，本文充分考慮了夏河拉卜楞鎮(zhèn)旅游發(fā)展中的社會文化現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計了藏族旅游地居民對旅游社會文化影響的人口學(xué)特征分析問卷，通過專家咨詢方式最終確定了問卷問題，并在當(dāng)?shù)鼐用裰羞M(jìn)行了問卷預(yù)測，根據(jù)預(yù)測結(jié)果討論了信度與效度。

通過Cronabach’s a系數(shù)為信度的判斷標(biāo)準(zhǔn)，檢驗各問項的一致性程度，結(jié)果顯示，問卷的Cronabach’s a系數(shù)為0.78，滿足問卷調(diào)查內(nèi)部量表（一般大于0.7）的一致性要求。問卷項目共14項，問題編號依次為S1－S14。測試采用Likert五分量表和半開放式問題相結(jié)合進(jìn)行測量。Likert五分量表選項由“非常同意”、“比較同意”、“中立”、“反對”和“非常反對”組成，反映因素最高水平的答案為5分，依次遞減，最低水平的答案為1分。本文問卷分析主要借助SPSS13.0統(tǒng)計分析模型完成。

（二）受訪樣本情況

夏河拉卜楞寺鎮(zhèn)2004年人口15 000人，本次問卷樣本設(shè)計最適宜容量為300份。在考慮問卷的丟失、亂答、漏答等因素后，樣本數(shù)增加至320份。2007年10月，課題組隨機(jī)抽樣選取了拉卜楞鎮(zhèn)6個居委會、3個村莊和各行政機(jī)關(guān)作為調(diào)查點，調(diào)查對象為18歲以上家庭成員。問卷的被調(diào)查對象覆蓋縣城整個范圍，問卷滿足廣泛性要求。本次研究采用隨機(jī)抽樣調(diào)查，共發(fā)放問卷320份，收回樣本295份，有效問卷285份，有效率為89.1%。調(diào)查樣本男女比例接近一致，年齡集中于18～44歲，文化程度以高中學(xué)歷占絕大多數(shù)，職業(yè)分為相關(guān)旅游部門和非旅游，民族主要為藏族、漢族和回族（表1）。調(diào)查樣本結(jié)構(gòu)特征與拉卜楞鎮(zhèn)居民總體特征基本一致，可以認(rèn)為本次調(diào)查樣本具有代表性。

四、問卷分析

（一）旅游社會文化影響因子分析

基于藏族旅游地居民旅游社會文化影響感知的抽樣調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)，本研究對居民旅游社會文化影響感知進(jìn)行統(tǒng)計分析，計算出了各問項平均值、標(biāo)準(zhǔn)差、贊成率和反對率（表2）。居民對旅游社會文化影響感知分析同樣依據(jù)前述Likert量表評分標(biāo)準(zhǔn)，即平均值在1～2.4之間表示反對，2.5～3.4之間為中立，3.5～5之間表示贊同。

由表2統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)可知，夏河拉卜楞鎮(zhèn)居民對于14項旅游社會文化影響感知中，S1～S7（正面影響）均值均大于3.5，表示贊同，S8～S14（負(fù)面影響）介于2.5～3.4之間，均持中立態(tài)度，表明旅游地居民總體上對旅游給社會文化帶來的負(fù)面影響認(rèn)識較弱，對旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀持有比較樂觀的態(tài)度?？傮w而言，旅游給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的正面影響普遍為人們所接受，而對于負(fù)面影響，居民總體上認(rèn)可度較低，同時也存在差異。

表1 受訪樣本基本情況

（二）旅游對社會文化影響的居民人口學(xué)特征分析

居民的不同人口統(tǒng)計學(xué)特征對旅游感知影響具有顯著差異，其差異性對于解釋居民對待旅游業(yè)及旅游者感知上的差異有很大幫助。本文通過利用單因素方差分析（One－Way NAOVA），分別得到各類居民對各調(diào)查項目的感知均值，并對夏河拉卜楞鎮(zhèn)不同人口統(tǒng)計學(xué)特征（年齡、年齡、民族、文化程度、居住時間、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入）居民的社會文化感知差異進(jìn)行了比較分析（性別對于居民旅游社會文化影響不大，本文暫不考慮）。

1.年齡。通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，總體上，不同年齡對于正面影響感知持贊成態(tài)度，對于負(fù)面影響持中立偏反對態(tài)度。其中，對于S8、S10、S11、S13這4項內(nèi)容，居民隨著年齡增加表現(xiàn)出感知強(qiáng)度的逐漸減弱且偏于反對。主要原因是這兩類現(xiàn)象還沒在夏河拉卜楞鎮(zhèn)明顯出現(xiàn)，當(dāng)?shù)啬贻p人和外來游客接觸機(jī)會較多，對外來不良現(xiàn)象感知偏高。S14感知均值隨著居民年齡的增加而逐漸增大，表明老年人對傳統(tǒng)文化認(rèn)同感強(qiáng)，因而對外來游客破壞當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣和民族禁忌比較敏感，而年輕人接觸外來文化較多，對此感受偏弱（圖1）。

表2 夏河拉卜楞鎮(zhèn)居民對旅游社會文化影響的感知態(tài)度調(diào)查

圖1 夏河居民年齡結(jié)構(gòu)對旅游社會文化影響感知

2.民族。對于S1～S7正面影響，各民族均持有較高贊同感，而對于S9、S10、S14負(fù)面影響，藏族居民對其認(rèn)可程度最強(qiáng)，說明藏族居民對當(dāng)?shù)夭刈迳鐣幕诼糜伟l(fā)展中的改變比較擔(dān)憂，關(guān)注度也高；漢族和回族居民感知次之，其他民族對此感知最弱，表明不同文化風(fēng)俗的漢族、回族和其他民族居民對旅游地藏族社會文化的影響變化感知相對不太強(qiáng)烈（圖2）。

3.文化程度。不同文化程度居民認(rèn)識事物的能力和程度必然存在差異。由圖3可知，夏河居民對旅游給社會文化帶來的正面影響認(rèn)可程度較高，而對負(fù)面影響較不認(rèn)可，持中立態(tài)度。文化程度較低的居民，對于正面影響感知更為強(qiáng)烈，文化程度越高，看待問題更為全面，能夠正確地認(rèn)識旅游給當(dāng)?shù)貛淼呢?fù)面影響，對于正面影響的感知均值相對較低，而對于負(fù)面影響均值相對較高。對于S3、S6、S7和S9這4項問題，不同文化程度居民感知存在顯著性差異。總體上，教育程度越高，居民越傾向于同外來旅游者交流［19］，進(jìn)而，文化程度較高的居民在贊同旅游給當(dāng)?shù)厣鐣幕瘞硪嫣幍耐瑫r，對本地傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣受到的沖擊也較為擔(dān)心（圖3）。

圖2 夏河居民民族類型對旅游社會文化影響感知

圖3 夏河居民文化程度對旅游社會文化影響感知

4.居住時間。夏河拉卜楞鎮(zhèn)居民對于正面影響感知均值較好，均值均大于4，且差異不大；負(fù)面影響感知總體持中立態(tài)度且傾向于反對。在本地居住越久的居民對于旅游社會文化正負(fù)面影響感知越深，且都有贊同傾向。居住時間越久的居民對正面影響持較高贊同態(tài)度的主要原因是，居住時間越久，對本地旅游業(yè)帶動下的社會文化變遷了解也深，正面影響體會也越深。負(fù)面影響中具有顯著性差異的是S10、S11、S14。當(dāng)?shù)厣鐣伟矤顩r并沒有因旅游業(yè)發(fā)展而變壞，對S10普遍存在中立甚至反對態(tài)度。在S11、S14中，居住不到30年的居民感知均值呈遞增趨勢，但居住時間超過30年以上，居民感知均價值卻顯著下降，其原因是居住30年以下的當(dāng)?shù)鼐用穸酁橹星嗄耆巳?，這些人群與外來游客接觸頻繁，對帶來的旅游負(fù)面影響感知較深。居住時間超過30年以上的人群多為中老年，接觸游客機(jī)會較少，對旅游負(fù)面影響認(rèn)知也較?。▓D4）。

圖4 夏河居民居住時間對旅游社會文化影響感知

5.職業(yè)。居民職業(yè)對于旅游社會文化影響感知影響明顯。對于S1、S5等幾項，非旅游部門居民感知要高于旅游或相關(guān)旅游部門，主要原因是非旅游部門居民因為旅游發(fā)展擴(kuò)大了自己視野，旅游部門工作居民和外界交流機(jī)會較多，對此感受習(xí)以為常。對于S9、S10兩項為負(fù)面影響，旅游部門和相關(guān)旅游部門居民對其基本持中立態(tài)度，而非旅游部門工作居民則較為反對，究其原因，主要是涉及旅游或旅游相關(guān)部門居民接觸游客機(jī)會較多，對旅游帶來的負(fù)面影響能夠直接感知。S13現(xiàn)象在本地很少發(fā)生，且普遍呈反對態(tài)度（圖5）。

圖5 夏河居民職業(yè)類型對旅游社會文化影響感知

6.經(jīng)濟(jì)收入。居民收入水平是居民旅游感知的主要影響因素之一［20］，由圖6可以看出，居民收入水平在S5、S7、S13問題上具有顯著差異，隨著居民收入水平的升高，感知到旅游社會文化的影響越強(qiáng)。其主要原因是高收入者一般文化水準(zhǔn)較高，出游機(jī)會也較多，有更多的機(jī)會接觸外來文化，同時，收入水平較高的居民往往對生活和購物環(huán)境要求較高，因而對相應(yīng)負(fù)面影響也較為認(rèn)同（圖6）。

圖6 夏河居民經(jīng)濟(jì)收入對旅游社會文化影響感知

五、結(jié)論與討論

綜上所述，夏河居民對旅游給社會文化帶來的正面影響認(rèn)可程度較高，而對負(fù)面影響較不認(rèn)可，持中立態(tài)度。其中，性別與居民年齡大小對旅游社會文化影響感知差異不大。藏族較漢族及其他民族居民對當(dāng)?shù)夭刈迳鐣幕诼糜伟l(fā)展中的改變比較擔(dān)憂，關(guān)注度也高。在文化方面，隨著學(xué)歷的增加，居民感知逐漸變強(qiáng)，較之正面影響，高學(xué)歷居民對于旅游給當(dāng)?shù)貛淼木薮筘?fù)面效應(yīng)認(rèn)識得更加深刻。非旅游部門居民對于正負(fù)面影響感知要高于旅游或相關(guān)旅游部門。在經(jīng)濟(jì)方面，居民收入水平越高，感知旅游社會文化的影響越明顯。與旅游業(yè)聯(lián)系緊密和從旅游業(yè)中獲取利益越大的居民，越能感知到旅游業(yè)的正面影響，也更支持旅游發(fā)展。

藏族聚居區(qū)居民在未來旅游發(fā)展過程中需要做好4方面工作，以利于他們自身的全面發(fā)展與旅游的可持續(xù)發(fā)展。首先，規(guī)范藏族聚居區(qū)傳統(tǒng)文化資源開發(fā)，加強(qiáng)對其他民族和游客的藏文化宣傳與普及，使之真正了解和尊重藏族聚居區(qū)的歷史文化，以利于藏族聚居區(qū)歷史文化的傳承和弘揚(yáng)。其次，加強(qiáng)藏族聚居區(qū)青少年初高等教育及中老年居民的繼續(xù)教育工作，特別是要加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的教育培訓(xùn)和旅游經(jīng)營者的教育管理，以規(guī)范藏族聚居區(qū)旅游市場及其歷史文化資源的開發(fā)。再次，鼓勵藏族聚居區(qū)居民參與藏文化旅游，讓居民成為藏族聚居區(qū)旅游的真正主人，在旅游發(fā)展中創(chuàng)收、增收，促進(jìn)旅游地居民的全面發(fā)展。最后，旅游及相關(guān)部門應(yīng)定期對居民進(jìn)行旅游社會文化及環(huán)境影響的感知調(diào)查，及時了解居民對旅游發(fā)展的感知態(tài)度，以調(diào)整旅游市場管理方案，保護(hù)旅游環(huán)境，促進(jìn)藏族聚居區(qū)居民的全面發(fā)展和旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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