看日本設(shè)計(jì)“軟實(shí)力”

何映宇

日本經(jīng)濟(jì)泡沫破滅后，日本政府確立了“設(shè)計(jì)興國”的戰(zhàn)略，為日本設(shè)計(jì)師提供一個(gè)個(gè)可以大膽揮灑靈感的舞臺。這個(gè)舞臺，大到建筑、家具、廣告和時(shí)裝，小到一面鏡子、一個(gè)鬧鐘、一瓶燒酒、一件漆器……創(chuàng)意無處不在，生活日漸精彩。

短短的十多年時(shí)間里，日本設(shè)計(jì)界涌現(xiàn)了原研哉、隈研吾、三宅一生、山本耀司等一大批具有國際影響力的設(shè)計(jì)師，獲獎無數(shù)。他們簡潔、細(xì)致、天馬行空而又超酷的設(shè)計(jì)作品迅速推廣著日本的軟實(shí)力，影響力日益深遠(yuǎn)。

在這樣的背景下，自身品牌匱乏的中國，如果想要改變自己“世界加工廠”的低端定位，就應(yīng)該認(rèn)真研究和學(xué)習(xí)日本同行在設(shè)計(jì)方面取得的輝煌成績，真正走上一條創(chuàng)意興國之路。

去年１２月，原研哉率領(lǐng)20多位日本一流設(shè)計(jì)師齊聚上海，參加由世研傳媒（CRC）東亞設(shè)計(jì)中心聯(lián)合日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省協(xié)力打造的“JapanDesign+日本設(shè)計(jì)師來華交流·洽談會”，大有向中國輸出理念，搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場之勢。

不要害怕，解密日本，知己知彼，才是美麗蛻變的開始。

極簡，低調(diào)的奢華

“JapanDesign+”評委會主席原研哉，有一個(gè)更為人們津津樂道的頭銜是“無印良品”（MUJI）的藝術(shù)總監(jiān)。說起來，原研哉和“無印良品”的緣分多少有些傷感。2001年冬天，“無印良品”的創(chuàng)始人、日本設(shè)計(jì)大師田中一光先生給原研哉打去電話，希望他能加盟“無印良品”?？墒牵诙€(gè)星期，田中一光，這位被三宅一生稱為“像神一樣存在”的人就因心臟病突然去世了。

原研哉接手“無印良品”之后，“無印良品”不僅沒有衰落，而且進(jìn)入一個(gè)新的快速增長階段，但內(nèi)在的精神未變?！盁o印良品”，在日文中的意思是“沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)品”，出售的產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到浴室廚房的基本用具都有，說穿了無非就是一些日常雜貨而已，可是卻因其極簡而深蘊(yùn)的設(shè)計(jì)，無牌勝有牌，因?yàn)槠潴w現(xiàn)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式而大受歡迎。

“無印良品”的設(shè)計(jì)理念很大程度上是日本設(shè)計(jì)精神的體現(xiàn)——簡潔，這是第一位的。

無印良品像樸素、純潔的泉水涌入大家的視野中，吹來了一陣清新的微風(fēng)。你在“無印良品”的專賣店里，除了暗紅色的“MUJI”方框比較醒目之外，看到的，大多是白色、米色、藍(lán)色或黑色，低調(diào)的顏色，低調(diào)的華麗。

“簡潔是日本設(shè)計(jì)的一大特色?！痹性湛偨Y(jié)說，“簡潔是與理性結(jié)合在一起的。比如‘無印良品，空白在這也成了一種藝術(shù)形式?！疄橛脩籼峁└鞣N可能性，不分年齡，不分性別。這是‘無印良品產(chǎn)品的定位，在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)一種低調(diào)的奢華。日本的簡潔，已經(jīng)在世界各地大力推廣了，它也正符合當(dāng)今低碳環(huán)保的理念和價(jià)值觀，所以‘無印良品能夠在世界各地獲得良好的評價(jià)?！?/p>

日本設(shè)計(jì)從禪宗中獲益良多。安藤忠雄的清水混凝土和妹島和世仿佛白色漂浮之海的設(shè)計(jì)，都可以從禪宗找到精神淵源。來滬的日本年輕一代設(shè)計(jì)師中，坪井浩尚的父母經(jīng)營的是寺廟的生意，因?yàn)榧彝サ脑颍苄【蛯Ψ鸾坍a(chǎn)生了濃厚的興趣。2004年，他從多摩美術(shù)大學(xué)環(huán)境設(shè)計(jì)科畢業(yè)之后，沒有找工作，而是去曹洞宗大本山總持寺修行了一年，這對他之后的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響。比如，他喜歡用佛教的術(shù)語來思考當(dāng)下：“佛教里有‘即今這句話，‘即今就是活在現(xiàn)在這個(gè)瞬間的意思，與一個(gè)混亂動蕩的時(shí)代共振，立足今天而朝向未來，以地域性和全球性的兩種觀點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是我愿意做的?！?/p>

禪宗對坪井的另一個(gè)影響就是極簡，2008年他設(shè)計(jì)的LED Watch手表，乍一看沒有表盤，只是一根表帶（也可以視作手鐲），可是一旦表帶上發(fā)出紅光，你才恍然大悟，原來表盤就隱藏在表帶中，這也許是世界上最簡潔的手表了。

創(chuàng)意改變命運(yùn)

青木二郎是日本年輕一代廣告導(dǎo)演中的佼佼者，他有一種化腐朽為神奇的本領(lǐng)。他著手參與一款碳酸飲料的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，碳酸飲料在日本早已風(fēng)光不再，因?yàn)槿毡救私邮芰私】道砟睿柽@樣的傳統(tǒng)健康飲品重新大受歡迎，碳酸飲料則被冷落一旁?！澳菚r(shí)候，碳酸飲料拿在手上都有些難為情啊！”青木二郎笑著說。

就是這么一個(gè)棘手的工作，青木二郎卻令其枯木逢春?！笆紫炔灰屜M(fèi)者在意飲料的成分，而是將注意力集中到廣告所傳達(dá)的‘成年人的飲料的理念?！北M管對于健康仍然沒什么好處，但是青木二郎時(shí)尚感極強(qiáng)的廣告一出，這款飲料都快賣瘋了，成為了年輕人的新寵。當(dāng)然，飲料還是原來的飲料。

《黑貓宅急便》是青木二郎的另一個(gè)廣告代表作。快遞公司取名“黑貓”，當(dāng)然，他們不會真的請貓咪擔(dān)任快遞員。青木二郎接手這個(gè)廣告之后首先想到的是：既然叫“黑貓”，為什么不讓它真的變成一只黑貓呢？于是，人們就在廣告中看到了一輛長有黑貓尾巴的公共汽車在街道上穿行，如此“卡哇伊”的廣告一經(jīng)播出立即引起愛貓一族的廣泛追捧，連帶著也讓“黑貓宅急便”這個(gè)名字深深地烙印在大眾的記憶中。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師小磯裕司的設(shè)計(jì)改變了“男的原點(diǎn)”品牌燒酒在日本作為低檔酒的一貫定位。宮澤哲帶來的則是可以四個(gè)方向充電的插座、人工大理石制成的立體傘架，種種創(chuàng)意讓人耳目一新。正是這種創(chuàng)意，讓日本設(shè)計(jì)在日本本土牢牢掌握了主動。他們不追逐流行，卻制造著流行，成為日本年輕人競相購買的目標(biāo)。這些都說明創(chuàng)意對一件產(chǎn)品有著決定性影響。

角田陽太則在更微小的領(lǐng)域內(nèi)顯露著他的才華，他設(shè)計(jì)的作品似乎和時(shí)尚沒什么太大的關(guān)系，用他的話來說，“都是一些非常安靜的日常用品”，結(jié)果小產(chǎn)品卻創(chuàng)造了大利潤。他設(shè)計(jì)過一種用木頭做成的座鐘：表盤是樹木年輪的樣子，有日本園林枯山水的意境，可以說是小中見大。這些木頭，不過是些邊角料，可是經(jīng)過角田的妙手打造，時(shí)鐘的價(jià)值今非昔比。他設(shè)計(jì)的不銹鋼菜刀在日本非常暢銷，還有暖手的湯婆子，經(jīng)過他的設(shè)計(jì)，這種本來已蹤跡難覓的日用品迎來了“第二春”，一年里居然銷出了20萬個(gè)。角田本人也聲名鵲起，成為日本設(shè)計(jì)界一顆閃亮的新星。

未來無限精彩

日本設(shè)計(jì)著眼當(dāng)下，同時(shí)，也瞄準(zhǔn)未來。

坪井浩尚設(shè)計(jì)了一件讓人吃驚的作品：鏡子。你可能會說：“鏡子？有什么了不起？”這可不是普通的鏡子。我們從普通鏡子中看到的，總是與照鏡人相反：我們舉左手，鏡子中顯示為右手；我們舉右手，鏡子中顯示為左手，自古皆然?？墒瞧壕粕械溺R子就與眾不同，你照他的鏡子可要有點(diǎn)心理準(zhǔn)備：我們舉左手，鏡中也顯示左手（在我們的右側(cè)），我們舉右手，鏡中也顯示右手（則在我們的左側(cè)）。關(guān)于他究竟是怎么設(shè)計(jì)出這樣未來感十足的鏡子，他要小小地賣個(gè)關(guān)子：“經(jīng)過復(fù)雜的折射率的計(jì)算，我設(shè)計(jì)了這樣一面鏡子。”坪井浩尚自豪地說。

千百年來沒有人發(fā)明這樣的鏡子，日本設(shè)計(jì)師做到了。挑戰(zhàn)常規(guī)，這就是創(chuàng)意！

“去年米蘭的設(shè)計(jì)展上，日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一把世界上最輕的椅子引起了廣泛關(guān)注，”原研哉介紹的設(shè)計(jì)同樣令人感到新奇，“那是用1.5厘米厚的鋁和0.2厘米長的纖維制成的椅子，雖然輕，但是強(qiáng)度很高。還有一種可以掃地的機(jī)器人，能夠分辨只有頭發(fā)絲1/7000的纖維；建筑師隈研吾設(shè)計(jì)的透明混凝土，加入了許多光纖制成的材料；另一種彈水的面料，一碰到水，水分子就會彈開，我們還可以利用這一點(diǎn)，讓水分子在這種屏幕一樣的彈水面料上呈現(xiàn)不同的形狀和圖案……”

聽原研哉滔滔不絕地說著，想想我們未來的生活將因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)而變得更為精彩，真是讓人非常興奮。

未來，無限精彩，中國設(shè)計(jì)師，要不要也來試一試？▲