品牌的中國(guó) 設(shè)計(jì)的中國(guó)

呂業(yè)春

企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也是企業(yè)深刻文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的優(yōu)劣影響到企業(yè)的生存與發(fā)展，因而注重品牌塑造、提升企業(yè)形象日益受到企業(yè)的重視，企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作也日益密切。由現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社主辦的以“品牌的中國(guó)、設(shè)計(jì)的中國(guó)”為主題的2010中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)年會(huì)，于2010年12月19日在中國(guó)職工之家隆重舉行。本次會(huì)議旨在分享智慧，共同探討企業(yè)形象設(shè)計(jì)的未來(lái)。打造一個(gè)交流的平臺(tái)，對(duì)外展現(xiàn)企業(yè)的品牌力量，對(duì)內(nèi)塑造企業(yè)的核心精神，將各種思想、經(jīng)驗(yàn)與智慧在這里碰撞與分享。

十屆全國(guó)人大常委、原民建中央副主席、現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社指導(dǎo)委員會(huì)主任朱相遠(yuǎn)宣布大會(huì)開幕并發(fā)表重要講話。中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪建德，中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁一，中國(guó)建設(shè)建材市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)袁清，大連市企業(yè)文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘祥斌，中國(guó)工人出版社黨委書記、社長(zhǎng)、總編李慶堂，現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社社長(zhǎng)呂宗生、總編易正春等領(lǐng)導(dǎo)、專家出席會(huì)議并發(fā)表演講。

朱相遠(yuǎn)就企業(yè)品牌設(shè)計(jì)發(fā)表了演講，介紹了企業(yè)文化產(chǎn)生的背景以及中國(guó)企業(yè)文化的現(xiàn)狀。他指出，在不同的時(shí)代背景下對(duì)財(cái)富的理解是不同的。農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時(shí)期，土地和勞動(dòng)力代表著富有；在工業(yè)經(jīng)濟(jì)下，人員的開發(fā)、資金、資源代表著富有；而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的今天，知識(shí)和智慧才是創(chuàng)造財(cái)富的最大生產(chǎn)力。作為一個(gè)企業(yè)應(yīng)該擺脫運(yùn)用資源和資金去創(chuàng)造財(cái)富的陳舊觀念，而轉(zhuǎn)向加強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力的建設(shè)，讓企業(yè)的文化和企業(yè)的品牌形象帶來(lái)企業(yè)的生產(chǎn)力。受中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展觀的影響，目前中國(guó)企業(yè)文化的宣傳，政治色彩較濃，許多浮夸的宣傳不僅沒(méi)有為企業(yè)樹立良好的形象，反而給消費(fèi)者留下了庸俗的印象。企業(yè)應(yīng)該走出這個(gè)誤區(qū)，發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)，找到自己的定位，將品牌建立在消費(fèi)者心中；要從過(guò)去的“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的形而上的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”的模式；必須要拔高文化的軟實(shí)力，無(wú)形資產(chǎn)才是企業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。

鐘祥斌就弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義企業(yè)文化發(fā)表了演講。他指出，任何一種文化模式都不可能是憑空產(chǎn)生的，企業(yè)文化也不例外。世界上大凡有生命力的管理思想，都是基于本土文化之上的。企業(yè)文化必須扎根于傳統(tǒng)文化之中，否則就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。中國(guó)特色企業(yè)文化作為中華文化的載體，兩者的發(fā)展應(yīng)該相得益彰。企業(yè)在發(fā)展壯大的過(guò)程中也應(yīng)該把中華的傳統(tǒng)文化、理念和思想輸出海外。同時(shí)在企業(yè)的發(fā)展中還需要強(qiáng)調(diào)員工的重要性，提高職工的物質(zhì)待遇和精神需求，這也是企業(yè)文化的一方面，必須要避免富士康的慘劇再度發(fā)生。

會(huì)后，現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社社長(zhǎng)呂宗生主持了頒獎(jiǎng)典禮。其中，北京慈恩天下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司榮獲2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；大連企業(yè)文化研究會(huì)榮獲2010中國(guó)酒店企業(yè)形象建設(shè)突出貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)；鴻禧大清花酒店榮獲2010中國(guó)酒店企業(yè)形象建設(shè)先進(jìn)單位；新觀察策劃?rùn)C(jī)構(gòu)榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象優(yōu)秀策劃?rùn)C(jī)構(gòu)獎(jiǎng)；大連國(guó)昱傳媒有限公司榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象優(yōu)秀宣傳機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)；燕情創(chuàng)意企業(yè)形象策劃(北京)有限責(zé)任公司榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)；南京華榮獲2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)；鐘祥斌榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象創(chuàng)意領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)；李泊澤榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象創(chuàng)意領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)；苗豐仁榮獲2010中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)功勛人物獎(jiǎng)；呂土良榮獲2010中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)突出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)；袁清榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象建設(shè)突出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)；趙健榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象優(yōu)秀設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)；王家豐榮獲2010中國(guó)酒店企業(yè)形象特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；王玉忠榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象優(yōu)秀策劃獎(jiǎng)；中國(guó)建設(shè)建材市場(chǎng)研究院、浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司的《森拉特，六國(guó)論》《森拉特，十二釵》榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；廣州網(wǎng)易信息科技有限公司榮獲2010中國(guó)企業(yè)形象突出貢獻(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)。

會(huì)議期間，由現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社牽頭，聯(lián)合組委會(huì)及參會(huì)代表共同發(fā)起成立了“中國(guó)企業(yè)形象建設(shè)聯(lián)盟”。中國(guó)企業(yè)形象建設(shè)聯(lián)盟由十屆全國(guó)人大常委、原民建中央副主席朱相遠(yuǎn)擔(dān)任理事長(zhǎng)，中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪建德、現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社社長(zhǎng)呂宗生及總編輯易正春、中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁一擔(dān)任副理事長(zhǎng)，2010中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)年會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社副社長(zhǎng)陳士國(guó)擔(dān)任秘書長(zhǎng)。

2010中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)年會(huì)暨中國(guó)企業(yè)形象建設(shè)聯(lián)盟的成立，將更好地推動(dòng)我國(guó)企業(yè)文化建設(shè)和我國(guó)企業(yè)自主品牌建設(shè)，為我國(guó)企業(yè)走向品牌的中國(guó)、設(shè)計(jì)的中國(guó)夯實(shí)了基礎(chǔ)。