論以消費需求為導(dǎo)向經(jīng)濟增長模式的文化建設(shè)

楊丹

消費需求與投資需求、進出口需求一起，構(gòu)成了拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”。從占GDP比重及貢獻率來考察，消費需求增長在經(jīng)濟增長中的貢獻率遠遠超過投資需求和進出口需求增長，所占份額最大、波動幅度最小，成為經(jīng)濟增長的主要拉動力量。十七屆五中全會指出，要堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，加強和改善宏觀調(diào)控，建立擴大消費需求的長效機制，調(diào)整優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，加快形成消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動經(jīng)濟增長新局面。把擴大消費需求作為擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點，進一步釋放城鄉(xiāng)居民消費潛力，逐步使我國國內(nèi)市場總體規(guī)模位居世界前列。

消費是指人為滿足自身需要而消耗各種消費資料和服務(wù)的過程，而消費文化則指社會消費理念、消費規(guī)范、消費方式、消費產(chǎn)品、消費環(huán)境等各種消費現(xiàn)象的統(tǒng)一體。消費文化主要通過價值觀、消費觀以及消費風(fēng)俗習(xí)慣體現(xiàn)出來。其中，消費價值觀是消費者世界觀、人生觀在消費活動中的體現(xiàn),是消費文化中的核心內(nèi)容，影響和制約著消費行為。中國居民傳統(tǒng)的收入消費理念是過分崇尚節(jié)儉，過于偏好儲蓄，而長期計劃體制和短缺經(jīng)濟條件下形成的消費制度、消費觀念和消費習(xí)慣又進一步抑制了居民的消費行為。同時，日趨嚴(yán)重的貧富分化使中國消費群體存在顯著多樣性，一方面奢侈品消費數(shù)量金額十分龐大，另一方面真正的消費主體大多屬于低端消費。

建立以消費需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟增長模式，要求引導(dǎo)和建立與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的現(xiàn)代消費文化，引導(dǎo)居民由單純的吃、穿、用的消費向精神文化方面的消費擴展，由簡單消費向多樣性消費轉(zhuǎn)變，鼓勵大家提高生活質(zhì)量，拓寬消費領(lǐng)域，發(fā)揮消費對國民經(jīng)濟的導(dǎo)向作用。對此,本文提出以下建議:

第一、加強對消費者的教育和引導(dǎo)，改變消費觀念。

需求不足與量入為出的消費習(xí)慣有密切關(guān)系。為刺激消費需求，要注重消費觀念的轉(zhuǎn)變，從政策上引導(dǎo)居民形成正確的消費觀念，將消費提到與儲蓄對經(jīng)濟發(fā)展同等重要的高度去認識，培養(yǎng)人們形成積極的適度消費觀念。

第二、創(chuàng)建良好的消費環(huán)境。

消費者不僅需要價廉物美的消費品，而且需要舒適優(yōu)美的消費環(huán)境，包括自然環(huán)境和人文環(huán)境。大眾媒介要堅持正確的價值導(dǎo)向,為可持續(xù)消費行為的形成營造良好的思想輿論氛圍，引導(dǎo)消費者形成正確的心理預(yù)期，同時應(yīng)增強社會責(zé)任感，倡導(dǎo)健康、文明、節(jié)約的消費理念，搞好監(jiān)督與管理。

第三、鼓勵信貸消費與適度“超前消費”。

中國長期所形成的節(jié)儉消費文化使消費者在跨期消費時顧慮重重，對借貸消費大都比較謹(jǐn)慎，還有觀點認為超前消費透支未來收入違背了經(jīng)濟規(guī)律，持反對態(tài)度。然而，適度超前消費是完全有必要的，一方面能夠改善當(dāng)期生活水平和生活質(zhì)量，另一方面可以增加資金利用率，擴大市場需求，使消費結(jié)構(gòu)更加合理。政府應(yīng)當(dāng)大力開展消費信貸，建立健全個人信用制度，積極推廣以住房、汽車等高檔耐用消費品為主的信貸形式，靈活應(yīng)用多種方法，大力支持收入穩(wěn)定的消費者進行提前消費。

第四、正確處理消費文化與物質(zhì)享樂主義的關(guān)系。

經(jīng)濟高速發(fā)展、物質(zhì)生活迅速改善的同時，過度消費，尤其是高端奢侈品消費，開始侵蝕社會消費文化，為消費文化建設(shè)提出了嚴(yán)峻考驗，政府應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)正確的消費方式，從而使在社會中形成理性的正確的消費文化。

第五、建設(shè)可持續(xù)的消費觀。

走可持續(xù)發(fā)展之路是人類社會健康優(yōu)質(zhì)發(fā)展的必然選擇，也是中國實現(xiàn)經(jīng)濟與社會現(xiàn)代化的唯一正確的道路和方向。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費思想、樹立起嶄新的可持續(xù)消費觀念是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個重要條件?？沙掷m(xù)消費觀是以人為本的消費價值觀的具體體現(xiàn)，特別強調(diào)精神消費的地位和作用，其根本原因在于支撐人的文化存在、決定人的智能與人格發(fā)展的是精神消費而非物質(zhì)消費。

（作者單位：西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院）