地方電視新聞:打造“三維”競爭利器

陳新鷗

摘 要：在中央臺及各上星臺的包圍之下，地方電視臺的新聞在本土化之外，還應(yīng)注意些什么？本文對此進行了分析，并提出見解。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；新聞；競爭

中圖分類號：G219.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0086-02

當(dāng)前，媒體競爭激烈異常，受眾需求日漸多元，“新聞立臺”仍是不少地方電視臺的主流選擇。面對中央臺及各上星臺、網(wǎng)絡(luò)電視、手機新聞的擠壓，不少地方電視臺祭出了競爭利器：加大本地新聞的報道面、信息量，加快其傳播速度，而這，也確實留住了大部分的地方觀眾。然而，在本土化的同時，不少地方電視臺的新聞選擇面偏窄偏淺，把本土化等同于地理概念，在采編新聞的時候或自我框定，只選擇發(fā)生在本地（人）的事件，而忽視了其與外界千絲萬縷的關(guān)系；或在心理上自我放任，自認(rèn)為本土新聞只此一家，給什么觀眾就看什么，立足本土，貼近本土，只求數(shù)量的增加、傳播的速度而放棄了質(zhì)量上的求精。 很難想象，長此以往，在生活節(jié)奏加快、信息日益豐富的當(dāng)今，這樣的本土新聞還能繼續(xù)吸引觀眾的眼球？

不言而喻，本土化是地方電視臺的根本出路，是其競爭利器。但是，筆者認(rèn)為，新聞報道的角度的切入、表現(xiàn)的美感、與社會需求的契合度，決定著利器的殺傷力，也決定著觀眾的忠誠度。因此，作為利器的第一手打造者，電視記者應(yīng)強化宏觀思維（選玄鐵）、建設(shè)思維（重塑形）與審美思維（精淬煉），以提高新聞的影響力與美譽度。

一、宏觀思維

“胸?zé)o全局，不足以謀一域”。對于地方臺記者而言，本土化的眼界和視角至關(guān)重要。在報道新聞時，記者不僅要關(guān)注本土，更要把報道對象放在全局或大背景下，放在各種食物的相互聯(lián)系中進行觀察思考、分析判斷。

改革開放以來，特別是因特網(wǎng)興起以來，人們的開放意識、參與意識、分享意識不斷增強，而隨著經(jīng)濟生活變動的日趨復(fù)雜，各地在政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)、信息等領(lǐng)域交匯融合的地方也越來越多，地域遠(yuǎn)近已不再是衡量新聞價值的主要標(biāo)尺。 三聚氰胺奶粉、宜黃拆遷、“李剛門”、3Q之爭等事件獲得全國性的關(guān)注表明，現(xiàn)在的人們，無論主動或被動，與外界的聯(lián)系越來越緊密，居于一隅放眼天下，已是時代趨勢。面對這一變化，地市電視臺記者更應(yīng)把握潮流，拓寬視野，把微觀的新聞事件置于更廣闊的背景中縱剖橫析，找出其連接點、互動點，做出更有厚度的新聞。

2009年初，南安市某民營企業(yè)參與了《鋁及鋁合金陽極氧化復(fù)合膜》國際標(biāo)準(zhǔn)提案的起草工作。《南安新聞》的記者在報道這一事件時，并不僅僅局限在“福建省首家民企參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)”這一新聞點上，而是聯(lián)系“中國是全球最大的鋁型材生產(chǎn)國及出口國”這一背景，從“（由幾家企業(yè)組成的）中國代表團修改10多項對我國不利的技術(shù)指標(biāo)”上發(fā)力，電話采訪了福建省質(zhì)監(jiān)局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合“去年全省企業(yè)參與制定的國標(biāo)總數(shù)超過前3年的總和”及多家標(biāo)委會落戶南安民企的事實，點出了開放的市場競爭中，民企心態(tài)的逐步轉(zhuǎn)變（提質(zhì)增量——提質(zhì)增量、爭取標(biāo)準(zhǔn)化話語權(quán)并重）及其對整個行業(yè)的影響。這樣，新聞既具有地方特色，又具有普遍意義，播出后頗受好評。

宏觀思維，不僅要將新聞引入大背景中來考量，而且還要求記者要聯(lián)系報道主題，不斷拓展話題，逐步挖深，注重引導(dǎo)公眾參與，主動與部門協(xié)調(diào)，爭取用新聞影響大背景。2009年，泉州和昌花苑發(fā)生玻璃墜落、砸壞汽車事件，經(jīng)過記者縱向追蹤、橫向比較，揭開了一個事實：“玻璃雨”事件，在多個樓盤發(fā)生過，而這，是天災(zāi)，更是人禍——因相關(guān)條例含糊不清，在已有更安全替代產(chǎn)品的情況下，開發(fā)商為了節(jié)省成本，使用容易破碎的鋼化玻璃，罔顧公共安全。在《高樓常下“玻璃雨”》采訪過程中，記者將事件個案擴展到公共安全領(lǐng)域，積極引導(dǎo)公眾參與，形成較強的輿論聲勢；同時，主動聯(lián)系豐澤區(qū)建筑工程質(zhì)量監(jiān)督站、泉州建設(shè)局等政府決策部門，同赴現(xiàn)場，商討解決方案。終于，在報道的推動下，小區(qū)開發(fā)商決定免費為業(yè)主更換陽臺護欄，而泉州建設(shè)局更是修改了高樓建設(shè)相關(guān)的規(guī)定：高層建筑玻璃幕墻必須采用更為安全的鋼化夾層玻璃。從關(guān)注百姓的“身邊事”，到關(guān)注進而影響“大家事”，也許更能說明媒體作為社會公器的存在意義。

二、建設(shè)性思維

“這些年來，傳媒競爭方法發(fā)生了三個顯著的變化：即從版面革新到整體重組，從好看故事到有用的信息，從努力迎合到有力引導(dǎo)”[1]從某種意義上說，建設(shè)性思維是媒體搶奪受眾的關(guān)鍵“制高點”，它要求記者在采寫新聞時要多考慮報道的正面效果，從為受眾提供有用信息、幫助解決問題、正確引導(dǎo)輿論的角度，找準(zhǔn)傳播效應(yīng)與社會效應(yīng)的最佳結(jié)合點，或分析解釋探索或調(diào)查追蹤挖掘，使新聞既為人們所喜聞樂見又契合時代精神。

建設(shè)性思維要求記者在報道熱點新聞時要注意正面引導(dǎo)，及時把群眾需注意的事項、有關(guān)部門的應(yīng)對措施傳達(dá)出來，普及常識，消除民怨、緩解矛盾。在地方電視臺，會議新聞總是免不了的，它們是領(lǐng)導(dǎo)眼中的熱點，卻是群眾眼中的冰點，如何找到它們的交叉點，各地做法各有不同，但“會議新聞民生化”基本是大勢所趨。就南安電視臺而言，每次會議新聞（政治性很強的全市性大會除外），都鼓勵記者“以偏概全”，從會議中選擇一兩個與群眾息息相關(guān)的新聞點進行報道，新聞畫面只有三個鏡頭與會議有關(guān)：會議全景、主席臺、領(lǐng)導(dǎo)，其他全部是相關(guān)資料或補充采訪。這樣的會議新聞，因為做得活好，領(lǐng)導(dǎo)也不好說什么“沒有傳達(dá)會議精神”之類的話，群眾也比較容易看下去。再比如現(xiàn)在，信息詐騙、飛車搶奪等警方報道已是地方民生新聞的重要組成部分，記者在采寫過程中，除了介紹案情、破案經(jīng)過之外，還應(yīng)穿插對公眾防范意識的教育，做好新聞的平衡性，提升新聞的社會品格；缺水、斷電、路阻等新聞中，也應(yīng)第一時間聯(lián)系相關(guān)部門，尋求對策，并及時把它們呈現(xiàn)在新聞中，推動問題的解決。

建設(shè)性思維不僅要體現(xiàn)在傳播效果上，還應(yīng)體現(xiàn)在采訪過程中。它要求記者在采訪中要注意考慮受訪者的感受。這并不是說要“美化”受訪者或幫他們“文過飾非”，而是說在鏡頭前，應(yīng)尊重他們作為和記者一樣的“人”的自尊，不能把他們當(dāng)成是為了達(dá)到某種播出效果而可以隨意擺弄的棋子。比如，在一些新聞的采訪中，記者曾答應(yīng)受訪者刪掉他們沖動之下說過然而馬上后悔的話，而過后，出于種種原因，記者還是將它們播出了。這種行徑，也許確實增加了新聞的看點，但損害的，是記者乃至電視臺的誠信度。

以前，南安電視臺在做捐資助學(xué)報道時，大多以學(xué)生窮、學(xué)費高、心事重入手，配以家徒四壁、操勞憔悴的家人的畫面，讓學(xué)生們說出助學(xué)款是如何的善莫大焉，激發(fā)社會上的捐資熱潮?？珊髞?，有細(xì)心的記者發(fā)現(xiàn)，有些更有個性更有主張的90后學(xué)生開始出現(xiàn)排斥心理，他們不愿意讓自己的困境毫發(fā)畢現(xiàn)地曝露于觀眾眼前，他們心里感激資助者，可是，不愿意當(dāng)眾表達(dá)。于是，記者在采訪中及時調(diào)整策略，把重點放在了學(xué)生們勤工儉學(xué)、對未來的憧憬上，畫面更多地是讀書、工作服、事件安排表……；對資助者，發(fā)放助學(xué)金的鏡頭只保存一、兩個，更多地則選取了他們與學(xué)生圍坐在一起閑聊，互留地址的情景，留取他們“我不識字、吃了很多苦”“想起了自己的孩子”等樸素的語言。報道出來之后，反而給人耳目一新之感，既突出了“人窮志不短”“自助者人亦助之”，又弘揚了樸實的、不求回報的慈善風(fēng)氣。

三、審美性思維

審美是人類高級的精神活動，愛美之心，人皆有之。與其他媒體相比，電視的電、光、聲、影更直接、更形象地影響著人們的觀感，影響著人們對新聞的好惡。這就需要新聞工作者在采寫新聞中，要學(xué)會以審美的眼光審視萬物，在紛繁復(fù)雜之中，盡量選取有代表性的人物和事物、語言和動作，全方位、多角度地利用畫面和音響效果，給觀眾以身臨其境之感。“審美”不僅是要求記者客觀真實、迅速及時地反映生活，盡量做到畫面到位、框架合理、描述精確，還要求記者學(xué)會從新的角度能動地、藝術(shù)地表現(xiàn)一些無法再現(xiàn)的、難以復(fù)制的事件。眾所周知，電視是時效性最強、現(xiàn)場感最強的媒體，如何表現(xiàn)“過去”、“未來”、“可能性”，讓觀眾認(rèn)可這些實際上并不同步的畫面，就是考驗記者的關(guān)鍵。

“美無處不在，缺少的只是發(fā)現(xiàn)?！薄熬嚯x產(chǎn)生美”……記者在日常的采訪中，如果能跳出思維的慣性軌道，或者從新聞的延展面、類比面、對立面，或者把新聞納入不同的模式中重新審視，從而產(chǎn)生新的價值或資源，就能給人以意外的驚喜和深入的思考。

仍以《高樓常下“玻璃雨”》為例。為了體現(xiàn)高層建筑鋼化玻璃碎裂對公共安全的威脅，記者沒有貪圖方便，再機械地把電話采訪權(quán)威人士、采訪居民、小車被砸、碎玻璃滿地的鏡頭再剪輯一遍，而是動用了“科學(xué)實驗”的手段，將力學(xué)的原理應(yīng)用于新聞報道中——請泉州七中的科技創(chuàng)新發(fā)展中心的老師做實驗，計算出15克玻璃從40米高空墜下的力度與75克鐵球從6米處的墜下的力度一樣的，然后，在地面鋪上玻璃，讓75克的鐵球從6米高的高空墜落，科學(xué)還原了高空玻璃碎裂的令人觸目驚心的一幕，既減輕了觀眾的視覺疲勞，給予新鮮的刺激，又科學(xué)地為新聞的觀點——高層建筑玻璃幕墻必須采用鋼化夾層玻璃奠定了基礎(chǔ)。

審美性思維還要求記者要適當(dāng)借用文學(xué)手法，如沖突、懸疑、對比等構(gòu)建新聞，吸引觀眾。在敘述上，因為畫面、現(xiàn)場聲也可以看做新聞的第二語言，所以，個人認(rèn)為，敘述新聞應(yīng)淡化表述，注意陳述，補充鏡頭無法展示或不明顯的事實，其他的，還是留給聰明的觀眾自己感受吧，沒有必要“在純金上鍍金，給百合花上香，為紫羅蘭灑香水”。不過，這就要求攝像記者要注意捕捉有說服力的細(xì)節(jié)了。因為只有在細(xì)節(jié)的支撐上，解說詞才能平實、簡潔，否則，就容易流于干癟了。

衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)，僅僅有真實、準(zhǔn)確、深刻、美是不夠的，審美思維還要求記者要時刻牢記“以人為本”，從具體對象出發(fā)，最終指向普遍人性——如平等、自由、光明等等這樣一些具有正向意義的感受，使受眾感動，引起共鳴。第二十屆中國新聞獎消息類二等獎作品《錄指紋 誰的指紋誰的命》，真實再現(xiàn)了部分政府官員在工作中處理問題簡單，不夠人性化，導(dǎo)致上千位老人不顧安全地?fù)頂D著、爭搶著排長隊等候錄指紋的現(xiàn)場；消息三等獎作品《聽證會上的驚天一“拋”》， 獨家記錄了聽證會上32名代表中有31名一邊倒地同意漲價，另一位代表劉天曉，多次舉手想要表達(dá)反對意見未果，最后憤而將桌上的礦泉水瓶拋向主席臺，終于爭取到了發(fā)言機會并表達(dá)了民眾的心聲的過程。較真地講， 兩篇消息畫面有些不夠精致、有些暴力，但經(jīng)過記者認(rèn)真的記錄、分析和梳理，并嵌入到事件的發(fā)展過程中，使新聞都最終觸及了我們內(nèi)心的敏感處：平等，尊重，推己及人……乃是人之所以為人的基本要求。帶著“人是根本”的審美意識來做新聞，提升的是新聞的品格，感動的是觀眾，也可以是評委。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陸小華.中國傳媒發(fā)展10大趨勢[J].新聞記者,2001(11).