廣州亞運(yùn)會報道中電視媒體的差異化競爭研究

崔俊銘

摘 要：廣州作為第16屆亞運(yùn)會的舉行地，本土電視媒體積極參與亞運(yùn)會報道競爭。本文運(yùn)用調(diào)查法和文獻(xiàn)法，對在廣州地區(qū)播出的中央、省、市三級電視媒體參與廣州亞運(yùn)會報道情況進(jìn)行了分析。由此可見，中央、省、市三級電視媒體在亞運(yùn)會報道中，發(fā)揮各自的節(jié)目特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)了差異化的競爭，為電視媒體在今后體育大賽賽事報道中樹立了榜樣。

關(guān)鍵詞：競爭；差異化；電視媒體；廣州亞運(yùn)會

中圖分類號：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0068-03

一、引 言

第16屆亞洲運(yùn)動會于2010年11月12日在廣州勝利開幕，這是繼1990年北京舉辦第11屆亞運(yùn)會之后在中國大陸境內(nèi)舉辦的第二次亞運(yùn)會，也是繼2008年北京奧運(yùn)會之后，在我國舉辦的國際性大型綜合性運(yùn)動會之一。廣州亞運(yùn)會不僅僅是一次大型的體育盛會，也將會是一場各類媒體競爭的盛會，特別是電視媒體競爭。根據(jù)益派咨詢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，76.9%的受訪者是通過電視來了解廣州亞運(yùn)會消息的，超過網(wǎng)站與報紙的比例。在廣州地區(qū)，電視觀眾不但可以觀看中央電視臺的亞運(yùn)節(jié)目，還可以觀看本土廣東電視臺和廣州電視臺的亞運(yùn)節(jié)目。面對中央電視臺的持權(quán)優(yōu)勢，廣州本土的電視媒體必須認(rèn)真應(yīng)對，發(fā)揮地域性的優(yōu)勢，打造廣州城市特色的亞運(yùn)節(jié)目，積極參與廣州亞運(yùn)會的報道工作。

二、廣州地區(qū)電視媒體現(xiàn)狀

廣州市作為廣東省的省會城市，鄰近香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)，是中國通往世界的南大門，共有10個區(qū)和兩個縣級市。改革開放以來，廣州地區(qū)的電視媒體發(fā)展步伐一直走在我國的前列，不但有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，而且電視臺的競爭激烈。

（一）有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速

廣州地區(qū)的有線電視播出機(jī)構(gòu)相對于國內(nèi)其他城市來說是比較特殊的，廣州擁有“省廣電網(wǎng)（廣東有線）”和“市廣電網(wǎng)（珠江數(shù)碼）”兩個有線電視網(wǎng)絡(luò)，在城區(qū)布局中形成“你中有我，我中有你”的競爭局面。在亞運(yùn)會前，省市兩網(wǎng)基本實現(xiàn)了模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換。在廣州地區(qū)有線數(shù)字電視用戶量非常龐大，至亞運(yùn)會前，市網(wǎng)用戶約180萬，省網(wǎng)用戶約有70萬，共有250萬用戶。除了有線電視以外，廣州地區(qū)仍然可以接收到無線電視頻道，基本保留了中央、省、市主要的電視頻道的無線發(fā)射。

（二）電視臺的競爭激烈

廣州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)數(shù)字電視播出后，不但電視播出效果得到較好的改善，而且電視頻道也得到較大的增加。廣東有線數(shù)字電視的基本頻道有80個，付費(fèi)頻道有60個。珠江數(shù)碼數(shù)字電視的基本頻道有67個，付費(fèi)頻道有42個。基本頻道覆蓋中央電視臺、廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺全部頻道和各省市衛(wèi)視、港澳部分電視臺。

廣州地區(qū)的電視臺之間競爭對比其他城市更為激烈。在廣州地區(qū)實現(xiàn)全部頻道播出的電視臺有中央電視臺、廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺等四個。后三者均為廣東省內(nèi)的電視臺，廣東電視臺和南方電視臺為省級電視臺，廣州電視臺為市級電視，三家電視臺都是獨立運(yùn)作的，互不隸屬。雖然廣州電視臺為市級電視，但其規(guī)模和制作水平并不比省級電視臺差，已有50多年的歷史，曾為廣東電視臺成立打下堅實的基礎(chǔ)。

三、電視媒體參與亞運(yùn)會報道情況

自1970年，曼谷亞運(yùn)會第一次進(jìn)行了衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播以來，亞運(yùn)會報道中電視媒體運(yùn)營一直成為大家關(guān)注的焦點問題。2010年廣州亞運(yùn)會在電視轉(zhuǎn)播的規(guī)模上超過以往任何一屆亞運(yùn)會。

（一）持權(quán)電視轉(zhuǎn)播商多

2008年12月31日，廣州亞運(yùn)會組委會按照亞奧理事會對亞運(yùn)廣播電視主播機(jī)構(gòu)的要求，參照北京奧運(yùn)會的運(yùn)行模式，成立了廣州亞運(yùn)會轉(zhuǎn)播有限公司（簡稱GAB）。與GAB簽約成為持權(quán)電視轉(zhuǎn)播商共有8個，包括有中國大陸地區(qū)的中央電視臺、中東地區(qū)的半島電視臺、中國香港的有線電視臺、中國臺灣地區(qū)的緯來電視臺、南亞地區(qū)的印度ZEE電視臺、亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟（ABU）、韓國的MBC&KBS;電視臺和日本的NHK&TBS;電視臺。

（二）電視國際公用信號制作團(tuán)隊壯大

為了做好亞運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播工作，GAB共組織了49個制作團(tuán)隊進(jìn)行42個比賽項目的電視國際公用信號制作，其中包括4個國際團(tuán)隊，45個國內(nèi)團(tuán)隊（包括2個機(jī)動團(tuán)隊）。與GAB正式簽約成為制作團(tuán)隊的國內(nèi)電視就有33個，如中央電視臺、北京電視臺、福建電視臺、廣東電視臺、廣州廣播電視臺、湖北電視臺、吉林電視臺、江蘇電視臺、遼寧電視臺、寧波電視臺、青島電視臺、山東電視臺、上海電視臺、深圳電視臺、天津電視臺、太原電視臺、武漢電視臺、無錫電視臺、廈門電視臺、浙江電視臺、陜西電視臺、內(nèi)蒙古電視臺等。GAB共動用了47部轉(zhuǎn)播車、2套EFP系統(tǒng)，其中31部為高清轉(zhuǎn)播車、其它為數(shù)字標(biāo)清轉(zhuǎn)播車，這些轉(zhuǎn)播車都來自國內(nèi)制作團(tuán)隊。

（三）參與電視轉(zhuǎn)播工作分工明確

電視國際公用信用制作分工非常明確，國際團(tuán)隊主要擔(dān)當(dāng)田徑、游泳、高爾夫和板球的轉(zhuǎn)播信號制作任務(wù)，其他項目均由國內(nèi)的制作團(tuán)隊完成，絕大部分由國內(nèi)的簽約電視臺完成。其中，中央電視臺負(fù)責(zé)了包括足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等10多個項目的轉(zhuǎn)播制作，涉及比賽場館16個；廣東電視臺的轉(zhuǎn)播制作團(tuán)隊則承擔(dān)馬拉松、公路自行車、鐵人三項、場地自行車、賽艇、帆船等10多個轉(zhuǎn)播制作難度較大的項目，涉及場館12個；而來自亞運(yùn)會主辦城市的廣州電視臺主要是完成龍舟等具有嶺南特色的比賽項目的轉(zhuǎn)播制作任務(wù)。

四、中央、省、市三級電視媒體亞運(yùn)會報道的差異化競爭

廣州作為廣州亞運(yùn)會的主辦地，電視媒體參與亞運(yùn)會報道的競爭非常激烈。廣州地區(qū)擁有250萬有線電視用戶，是中央電視臺、廣東電視臺和廣州電視臺積極爭取收看亞運(yùn)節(jié)目的地區(qū)。競爭過程中，如何實現(xiàn)差異化，爭取到較高的收視率成為中央、省、市三級電視媒體機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點。

（一）中央電視臺的競爭策略

2009年5月20日，中央電視臺與第16屆亞運(yùn)會組委會在廣州正式簽約，成為廣州2010年亞運(yùn)會中國大陸地區(qū)唯一的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。根據(jù)國際慣例，持權(quán)轉(zhuǎn)播商一般都是該國或地區(qū)綜合實力較強(qiáng)的電視機(jī)構(gòu)，中國內(nèi)地就是中央電視臺，像廣東電視臺、廣州電視臺等機(jī)構(gòu)要想獲得信號，必須向央視申請來分享，不能獨立報名成為轉(zhuǎn)播商。可見，中央電視臺位于相對優(yōu)勢的競爭地位。

1.實施全媒體報道方案。在廣州亞運(yùn)會期間，中央電視臺實施了全媒體報道的方案，啟動了CCTV-1、5、7、12及高清等五個開路頻道，以及風(fēng)云足球頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺全程轉(zhuǎn)播亞運(yùn)賽事，通過CCTV-新聞、CCTV-4及以CCTV-NEWS為代表的各外語頻道和手機(jī)媒體全程、同步、全方位報道亞運(yùn)盛況。其中，CCTV-1每天用5小時直播精彩賽事，CCTV-5將全頻道投入，CCTV-7、12每天分別投入7小時直播有關(guān)比賽。除賽事轉(zhuǎn)播外，CCTV-1在每天22:30—24:00安排專欄節(jié)目《全景亞運(yùn)會》，CCTV-5在賽事轉(zhuǎn)播結(jié)束后，播出深度節(jié)目《亞運(yùn)風(fēng)云會》。新聞頻道和各外語頻道各檔綜合類、新聞欄目也對亞運(yùn)會進(jìn)行了充分報道。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV充分運(yùn)用賽事信號推出直播、錄播、點播節(jié)目，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以分享、評論、聊天等方式開展報道。

2.從多角度深入報道亞運(yùn)賽事。在對亞運(yùn)賽事的報道上，中央電視臺從多角度切入，深入報道亞運(yùn)各項賽事。特別是作為賽事報道主戰(zhàn)頻道的CCTV-5，從多個方面入手全面報道亞運(yùn)會，如亞運(yùn)賽況、運(yùn)動員優(yōu)秀表現(xiàn)、賽場故事、服務(wù)性新聞等。中央電視臺還在20多個比賽中設(shè)立現(xiàn)場評論席，在比賽現(xiàn)場進(jìn)行解說，第一時間采訪運(yùn)動員和報道賽場消息；在個別比賽場館設(shè)置單邊攝像機(jī)，選取更佳的報道鏡頭。另外，還在亞運(yùn)村國際區(qū)和國際廣播中心頂層平臺設(shè)立兩個單邊報道點，在最核心的區(qū)域?qū)\(yùn)動員、教練員、官員進(jìn)行采訪。

3.以多形式節(jié)目滿足觀眾需求。廣州亞運(yùn)會開幕式當(dāng)晚，當(dāng)觀眾打開電視機(jī)觀看中央電視臺亞運(yùn)會開幕式時，發(fā)現(xiàn)中央電視臺有兩個完全不同版本的開幕式直播，一個是央視一套、五套由朱軍、董卿擔(dān)任解說的“文言”版，一個是央視新聞頻道白巖松擔(dān)任解說的“白話”版。中央電視臺直播亞運(yùn)會開幕式中使用的視頻信號是一樣的，但解說詞和解說員不一樣，在央視直播史上是第一次。通過這種多形式的節(jié)目播出，滿足了不同類型觀眾的需求。

（二）廣東電視臺的競爭策略

在廣東省內(nèi)有廣東電視臺和南方電視臺兩家省級電視臺。南方電視臺的節(jié)目傾向經(jīng)濟(jì)、綜藝和影視方面。在亞運(yùn)會期間，南方電視臺并不直接參與比賽實況轉(zhuǎn)播，只在新聞節(jié)目中報道亞運(yùn)會的情況。廣東電視臺成立于1959年9月30日，是我國建臺最早、發(fā)展最快、最具有影響力的省級主流媒體之一，可以說是華南地區(qū)規(guī)模最大、實力最強(qiáng)的電視主流媒體，擁有18個電視頻道，其中衛(wèi)視頻道、珠江頻道、體育頻道、公共頻道、新聞頻道、移動頻道和卡通頻道為免費(fèi)頻道。身為廣州亞運(yùn)會東道主地的強(qiáng)勢媒體，廣東電視臺在廣州亞運(yùn)會的轉(zhuǎn)播和宣傳報道等方面可謂力度空前。

1.投入多頻道報道亞運(yùn)賽事。在亞運(yùn)會期間，廣東電視臺投入了衛(wèi)視、體育、新聞、珠江、公共五個主力頻道，全力做好亞運(yùn)會的報道工作。11月12日開幕式和11月27日閉幕式當(dāng)天，廣東電視臺的衛(wèi)視、體育、珠江、新聞四個頻道并機(jī)直播和報道現(xiàn)場盛況。廣東電視臺新聞中心專門設(shè)立“亞運(yùn)新聞直播室”在衛(wèi)星頻道、珠江頻道、新聞頻道的19檔新聞節(jié)目中，每天直播近6個小時的亞運(yùn)新聞節(jié)目，滾動報道亞運(yùn)會的最新動態(tài)。

2.形成立體式的報道視角。廣東電視臺通過加強(qiáng)與前方的主新聞中心（MPC）、國際廣播中心（IBC），后方的臺內(nèi)大本營和移動演播室的聯(lián)動，形成了全方位立體式的報道視角。在亞運(yùn)會期間，廣東電視臺租用了游艇作為移動演播室，并命名為“廣東電視臺號”，在珠江航道上直播亞運(yùn)會節(jié)目，充分展現(xiàn)了廣州新貌和開幕式盛況，成為廣東電視臺亞運(yùn)報道的一大亮點。

3.打造強(qiáng)勢地方體育頻道。廣東電視臺的體育頻道為廣州亞運(yùn)會轉(zhuǎn)播版權(quán)授權(quán)頻道。廣東電視臺體育頻道于1994年8月28日開播，前身為廣東有線體育頻道，現(xiàn)有廣東版和重慶版，可以說是當(dāng)今在中國大陸除央視五套之外，最具影響力、制作能力最強(qiáng)的區(qū)域性體育頻道。采用普通話和廣州話兩種語言，每天24小時通過有線電視網(wǎng)絡(luò)在廣東省全省進(jìn)行傳播，覆蓋廣東全省1100萬有線電視用戶。在廣州地區(qū)，由于很多電視觀眾沒有形成觀看CCTV的習(xí)慣，而廣東電視臺體育頻道使用兩種語言播出，更符合廣州市民和廣東人民的口味，廣州市民收看體育節(jié)目通常優(yōu)先選擇廣東電視臺體育頻道。亞運(yùn)會期間，廣東電視臺體育頻道為了避免與CCTV-5的直播節(jié)目沖突，選擇直播或轉(zhuǎn)播一些廣州地區(qū)市民比較喜歡的體育項目比賽實況，使其收視率保持在非常穩(wěn)定的水平。

（三） 廣州電視臺的競爭策略

廣州電視臺是國內(nèi)較有規(guī)模的城市電視臺，而且歷史悠久。廣州電視臺成立于1959年9月30日，后來改為廣東電視臺。1988年1月10日廣州電視臺重新開播。廣州電視臺除了注重本地新聞資訊外，還非常注重改革創(chuàng)新，在體育賽事報道方面積累了豐富的經(jīng)驗。1989年第一次直播體育節(jié)目《第十屆廣州市運(yùn)動會開幕式》；1994年競賽頻道開播，成為國內(nèi)第一家全天候播出體育節(jié)目的專業(yè)頻道；2001年11月報道第九屆全國運(yùn)動會。第16屆亞洲運(yùn)動會在廣州舉行，廣州電視臺作為主辦城市電視臺，積極參與亞運(yùn)會的報道工作。

1.以改革先行，樹立新形象。廣州電視臺非常注重改革創(chuàng)新，在亞運(yùn)會召開之前，積極參與廣州文化體制改革工程。2009年10月12日，全面啟用新臺標(biāo)，并將頻道呼號由頻道改為臺，如“廣州電視臺競賽頻道”改為“廣州電視競賽臺”。2010年8月18日，廣州電視臺和廣州人民廣播電臺合并，新組建成立廣州廣播電視臺。通過這些資源整合，在廣州市民當(dāng)中樹立了良好的形象，為備戰(zhàn)亞運(yùn)會報道工作打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.側(cè)重廣州文化傳播。聯(lián)合國教科文組織全球?qū)υ挻笫?、廣州亞運(yùn)會文化顧問沈澈認(rèn)為廣州舉辦亞運(yùn)會，就是要讓來自亞洲各國的各行各業(yè)人士看到舉辦地廣州的實力和文化想象力，感受到廣州的亞洲文化情懷。作為廣州市的一員，廣州電視臺肩負(fù)著向世界宣傳、推介廣州的重任。因此，廣州電視臺抓住本地媒體的優(yōu)勢和強(qiáng)項，靈活多樣地宣傳廣州，大力推介廣州文化。在節(jié)目制作方面，側(cè)重于制作南粵文化特色的節(jié)目；在比賽項目轉(zhuǎn)播制作方面，圓滿完成了具有嶺南特色的比賽項目龍舟的轉(zhuǎn)播制作任務(wù)。

3.運(yùn)用雙媒體報道亞運(yùn)賽事。合并后的廣州廣播電視臺共8個電視頻道和4個電臺頻率，亞運(yùn)會期間全天候投入亞運(yùn)會報道當(dāng)中。廣州廣播電視臺總編室主任曾志在接受采訪時指出，旗下的所有平臺都會有亞運(yùn)內(nèi)容。在亞運(yùn)會電視節(jié)目播出方面，廣州電視綜合臺、競賽臺和新聞臺是重點頻道，亞運(yùn)會期間三個臺全部都是亞運(yùn)內(nèi)容。特別是競賽臺，作為精選亞運(yùn)節(jié)目頻道，24小時內(nèi)通過直播和重播的不間斷播放來展現(xiàn)亞運(yùn)會，適合各層次觀眾收視節(jié)目的時間要求。

五、結(jié) 語

隨著分眾傳播時代的到來，分眾媒體越來越受到重視，分眾傳播的發(fā)展意味著受眾地位的變化，更意味著傳播界個性化服務(wù)的開始。廣州亞運(yùn)會的舉辦，為主辦地電視媒體提供了一個非常好的競爭平臺，而中央、省、市三級電視媒體的競爭，使廣州地區(qū)的觀眾收看廣州亞運(yùn)會的轉(zhuǎn)播節(jié)目時有了更豐富的選擇空間。然而，電視作為一種傳播的媒體形式，具有同質(zhì)化的特點，這使各電視媒體機(jī)構(gòu)面臨的競爭越來越激烈。電視媒體要在分眾傳播時代立于不敗之地，必須實施“藍(lán)海戰(zhàn)略”，尋求差異化發(fā)展才是最好的出路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 益派咨詢.關(guān)于收看亞運(yùn)會比賽的調(diào)查報告[R].北京:益派市場咨詢有限公司,2010.

[2] 李玉.廣州地區(qū)電視市場格局與態(tài)勢的分析和啟示[J].新聞大學(xué),2005(2).

[3] 張步中,張振宇.廣州電視傳媒亞運(yùn)傳播策略前瞻研究[J].當(dāng)代電視,2008(6).

[4] 李斌.廣州亞運(yùn)打造亞運(yùn)史上最好電視轉(zhuǎn)播[N].廣州日報,2010-11-03.

[5] 游星宇.廣州亞運(yùn)會簽電視信號制作團(tuán)隊[N].南方都市報,2009-05-21.

[6] 林洪浩.廣州亞運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播全由國內(nèi)團(tuán)隊承擔(dān)[N].廣州日報,2009-12-30.

[7] 李斌,孫嘉暉.中央省市電視臺投入亞運(yùn)[N].廣州日報,2010-11-02.

[8] 何珊.廣東電視臺五頻道備戰(zhàn)亞運(yùn)[N].信息時報, 2010-11-02.

[9] 羅艾樺,賀林平.廣州:文明與亞運(yùn)齊飛[N].人民日報,2010-11-12.

[10] 郭兵兵.城市電視臺如何實施差異化競爭戰(zhàn)略[J].視聽縱橫,2008(1).