解百納之爭(zhēng)

□ 本刊記者 周 婕

解百納之爭(zhēng)

□ 本刊記者 周 婕

2011年1月17日晚，張?jiān)０l(fā)布公告稱，經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)調(diào)解，“解百納之爭(zhēng)”終于塵埃落定，爭(zhēng)議雙方就“解百納”商標(biāo)使用問(wèn)題達(dá)成和解。這個(gè)被冠以“中國(guó)葡萄酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，終于告一段落。

據(jù)張?jiān)９嫦?，張?jiān)＜瘓F(tuán)明確為“解百納”商標(biāo)的合法持有人，即“解百納”商標(biāo)所有權(quán)歸張?jiān)＜瘓F(tuán)所有；經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)”）調(diào)解，張?jiān)＜瘓F(tuán)許可長(zhǎng)城、王朝、威龍三家企業(yè)無(wú)償、無(wú)限期使用“解百納”商標(biāo)，其他葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)不得使用。

百年“解百納”

說(shuō)起解百納就不得不說(shuō)張?jiān)＿@個(gè)葡萄酒品牌，張?jiān)＜瘓F(tuán)的前身是“張?jiān)ａ劸乒尽保?892年由著名愛國(guó)華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬(wàn)兩白銀創(chuàng)辦，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。

1936年9月15日，張?jiān)９緸榻獍偌{申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。1937年6月28日，經(jīng)當(dāng)時(shí)的中華民國(guó)實(shí)業(yè)部商標(biāo)局批準(zhǔn)，張?jiān)９菊阶?cè)了“解百納”商標(biāo)，取得了注冊(cè)證書，注冊(cè)證書號(hào)為“第33477號(hào)”。

新中國(guó)成立后，1959年，張?jiān)Ｏ虍?dāng)時(shí)的中央工商行政管理局申請(qǐng)注冊(cè)“解百納”商標(biāo)，被準(zhǔn)予備案?！渡虡?biāo)法》頒布后的1985年和1992年，張?jiān)９居窒驀?guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“解百納”商標(biāo)。

2002年2月，張?jiān)！敖獍偌{”商標(biāo)得到國(guó)家商標(biāo)總局批準(zhǔn)。同年5月，張?jiān)Ｄ玫搅松虡?biāo)注冊(cè)證書。

解百納含義之爭(zhēng)

2002年，也就是在張?jiān)９精@得注冊(cè)商標(biāo)的同一年，威龍等企業(yè)向國(guó)家工商總局遞交有關(guān)撤銷張?jiān)！敖獍偌{”商標(biāo)專用權(quán)的申請(qǐng)書，引發(fā)“解百納”商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，自此拉開了近十年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。

在張?jiān)９究磥?lái)，懷胎十月一朝分娩，從葡萄的培養(yǎng)到酒的釀成，解百納是張?jiān)Ｒ皇执蛟斓摹?931年，張?jiān)９驹跓熍_(tái)的葡萄園經(jīng)過(guò)多年嫁接改良，培育出一個(gè)后來(lái)被國(guó)際廣泛認(rèn)可的由中國(guó)人培育的釀酒葡萄品種——蛇龍珠。張?jiān)Ｒ陨啐堉樽鳛橹饕劸圃?，配以赤霞珠等葡萄品種，釀造出一種全新口味的干紅。后來(lái)，兼任張?jiān)９窘?jīng)理的中國(guó)銀行行長(zhǎng)徐望之先生，為公司新研制的這款葡萄酒取名“解百納”，即秉承張?jiān)?chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“中西融合”的理念，取“海納百川”之意 。

而包括中糧酒業(yè)、王朝、長(zhǎng)城等在內(nèi)的的相關(guān)企業(yè)卻認(rèn)為，解百納就是葡萄品種的名稱。他們提供的版本是1931年，時(shí)任張?jiān)？偨?jīng)理的徐望之請(qǐng)來(lái)一幫文人墨客，聚首煙臺(tái)國(guó)際俱樂(lè)部為張?jiān)膰?guó)外引進(jìn)的各種葡萄品種定名。由于赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠的法文名稱中都帶有前綴“Cabernet”，而徐望之及其朋友大多說(shuō)方言，因此將“三珠”的前綴“Cabernet”翻譯為“解百納”。

顯然，雙方矛盾的焦點(diǎn)集中在解百納究竟是商標(biāo)名還是通用名。雙方對(duì)此各執(zhí)一詞。2008年5月，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)出商標(biāo)復(fù)審裁決決定書，裁定“解百納”商標(biāo)所有權(quán)歸屬?gòu)堅(jiān)?。?duì)陣的另一方立即做出反應(yīng)，2008年6月27日，中糧酒業(yè)有限公司、中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司、煙臺(tái)威龍葡萄酒股份有限公司、中糧長(zhǎng)城葡萄酒（煙臺(tái)）有限公司不服上述裁定，共同向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，起訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，要求撤銷“解百納”商標(biāo)。

商標(biāo)——企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

張?jiān)９驹?002年就獲得了解百納商標(biāo)的專用權(quán)，而且根據(jù)張?jiān)Ｂ暶?，在?zhēng)議期間，商標(biāo)專用權(quán)仍受法律保護(hù)，那么張?jiān)９具@8年來(lái)為什么沒(méi)有依法請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)和法院制止他人使用解百納商標(biāo)呢？

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任李明德認(rèn)為，《商標(biāo)法》保護(hù)的不僅僅是一個(gè)名稱標(biāo)記，更重要的是品牌背后的投入。而“王致和”、“洽洽”等很多國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)在國(guó)外被搶注就說(shuō)明，我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)這一重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)方面的意識(shí)有所欠缺 。

據(jù)介紹，《商標(biāo)法》1982年出臺(tái)以來(lái)，分別經(jīng)過(guò)1993年和2001年兩次修改。隨著加入世界貿(mào)易組織之后我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，現(xiàn)行《商標(biāo)法》暴露出諸多問(wèn)題。為此，國(guó)家工商行政管理總局第三次啟動(dòng)了《商標(biāo)法》修改工作。據(jù)了解，《商標(biāo)法》第三次修改的目標(biāo)包括簡(jiǎn)化和完善商標(biāo)確權(quán)程序、加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)和地理標(biāo)志的保護(hù)、規(guī)范馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)、加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理行為的監(jiān)督、為商標(biāo)申請(qǐng)人提供更好的服務(wù)、使《商標(biāo)法》達(dá)到國(guó)際水平等方面。

北京大學(xué)法學(xué)院教授張平認(rèn)為，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在不到三十年內(nèi)完成了從機(jī)械模仿到求真務(wù)實(shí)的演進(jìn)過(guò)程。張平說(shuō)：“立法開始時(shí)我們對(duì)它（知識(shí)產(chǎn)權(quán))的認(rèn)識(shí)是粗淺的，只是從西方學(xué)習(xí)了這樣一個(gè)制度，把它等同于創(chuàng)新和智慧，沒(méi)有意識(shí)到其中有很多企業(yè)應(yīng)用技巧，更沒(méi)有把它跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)掛鉤；但到今天中國(guó)企業(yè)開始有了這種意識(shí)，研究和立法也本著為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的目的，而不僅當(dāng)它是一種智慧?！?/p>

北京中北知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的侯茗旭律師在接受本刊記者采訪時(shí)表示，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和發(fā)展，企業(yè)對(duì)自己的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)意識(shí)有了很大的提高。“隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受到關(guān)注，相關(guān)的立法也在逐步完善，現(xiàn)在我國(guó)《商標(biāo)法》的第三次修改正在進(jìn)行中，對(duì)一些學(xué)界內(nèi)和實(shí)踐中的熱點(diǎn)問(wèn)題以及現(xiàn)行立法中不具體的規(guī)定進(jìn)行了探討，相信這次修改會(huì)出臺(tái)更適應(yīng)我國(guó)國(guó)情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的條款和規(guī)定，對(duì)此業(yè)界人士都很期待?！焙盥蓭熣f(shuō)。

相信隨著商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的不斷完善和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展企業(yè)會(huì)越來(lái)越注重商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

企業(yè)之間以生產(chǎn)能力、廣告、價(jià)格、渠道和原料爭(zhēng)奪等為手段的消耗式競(jìng)爭(zhēng)，不僅無(wú)助于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，相反可能削弱甚至毀滅整個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

小商標(biāo)背后的包容性競(jìng)爭(zhēng)

“解百納商標(biāo)案的最終和解，不啻為爭(zhēng)議各方當(dāng)事人的明智之舉?！眹?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)展研究中心客座研究員、北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心常務(wù)副主任張廣良表示。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所曹建海認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，真可以用“如火如荼”來(lái)描述——諸如品牌、價(jià)格、質(zhì)量、銷售渠道、原產(chǎn)地、標(biāo)準(zhǔn)、概念、資本等競(jìng)爭(zhēng)手法的“十八般武藝”，無(wú)所不用，甚至無(wú)所不用其極。在我國(guó)葡萄酒行業(yè)仍然處于起步和成長(zhǎng)階段、產(chǎn)業(yè)規(guī)模依然偏小的情況下，企業(yè)之間以生產(chǎn)能力大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、價(jià)格大戰(zhàn)、渠道和原料爭(zhēng)奪等為手段的消耗式競(jìng)爭(zhēng)，不僅無(wú)助于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，相反可能削弱甚至毀滅整個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。而缺乏具有國(guó)際影響力的品牌，模仿成風(fēng)，假冒現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題對(duì)我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的損傷極大。

侯茗旭律師表示，對(duì)于“解百納”的屬性是商標(biāo)還是通用名稱，這不僅僅關(guān)系到當(dāng)事人雙方的利益，也影響到整個(gè)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。如果“解百納”被認(rèn)定為通用名稱，也就意味著它將成為一種公共資源，外國(guó)的葡萄酒企業(yè)也可以使用“解百納”這一名稱，那么很可能會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的葡萄酒行業(yè)造成不利的影響?，F(xiàn)在，經(jīng)過(guò)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的調(diào)解，認(rèn)定“解百納”商標(biāo)歸屬?gòu)堅(jiān)Ｋ?，其他幾家企業(yè)可以無(wú)償、無(wú)限期使用，這對(duì)當(dāng)事人各方和整個(gè)中國(guó)葡萄酒行業(yè)，以及百納品牌都是有利的。從張?jiān)＝嵌日f(shuō)，張?jiān)碛辛松虡?biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)的唯一所有權(quán)人，從另一方即中糧酒業(yè)、王朝等企業(yè)的角度來(lái)看，獲得商標(biāo)許可意味著今后可以繼續(xù)使用“解百納”商標(biāo)，而對(duì)于中國(guó)的葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，除了商標(biāo)權(quán)人和被許可人以外的其他企業(yè)不得使用該商標(biāo)，也就凈化了解百納的市場(chǎng)，可以更好的保證解百納的品質(zhì)。其實(shí)這個(gè)結(jié)果對(duì)各方都有利。

中科院法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)系主任李順德也表示：是張?jiān)＠硇钥创隣?zhēng)端、包容對(duì)待行業(yè)侵權(quán)使用行為的態(tài)度最終促成了和解。而其它三家企業(yè)改變立場(chǎng)，選擇尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)與商標(biāo)權(quán)益，對(duì)“解百納”商標(biāo)案走向和解也起到了至關(guān)重要的作用。行業(yè)內(nèi)包容與并存下的競(jìng)爭(zhēng)，才是良性的競(jìng)爭(zhēng)。

企業(yè)的生存發(fā)展，不僅僅是企業(yè)個(gè)體的存在，還依賴于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。解百納商標(biāo)之爭(zhēng)歷時(shí)近十年，最終畫上了圓滿的句號(hào)，但無(wú)論是從商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展方面，解百納案都值得企業(yè)管理者深深地思索。

□ 編輯 周 旭 □ 美編 王 迪