視網融合不尋?！獜男挛魈m電視臺U Channel頻道開播說起

唐亮

作者唐亮單位為中國互聯(lián)網絡信息中心

視網融合不尋常
——從新西蘭電視臺U Channel頻道開播說起

唐亮

于2011年3月13日開通的U Channel，是新西蘭電視臺（TVNZ）和Facebook合作建立的免費數(shù)字頻道，旨在為15～24歲的新西蘭的年輕電視觀眾帶來全新的用戶體驗。其中最具社交特色的欄目版塊是U Live，該欄目每天下午4點至7點面向大眾播放各類娛樂節(jié)目，其特色之處在于：觀眾可以通過Facebook中的U Live應用程序針對電視節(jié)目發(fā)表評論、上傳圖片、參加民意調查，并且這些信息將直接呈現(xiàn)在電視屏幕上。毫無疑問，這種方式比“微博上墻”更能夠讓參與者獲得滿足感。U Live的另外一個特色是海選主持人。每周日晚上，觀眾可以通過U Channel官方網站和Facebook主頁，參加海選頻道主持人活動。獲勝者將在一個月內成為專欄節(jié)目的主持人，自主決定電視節(jié)目內容。

雖然這個U Channel剛剛誕生不久，既沒有在傳統(tǒng)電視領域引起多大波瀾，也沒有在互聯(lián)網等新媒體渠道上吸引多少眼球，甚至可以說前途未卜。但筆者認為，U Channel的誕生有著不同尋常的意義。

其一是互聯(lián)網開始融入電視臺。傳統(tǒng)媒體視互聯(lián)網為洪水猛獸，電視臺、報紙、雜志紛紛業(yè)務轉型，建立網站、發(fā)布APP應用，不斷尋求在互聯(lián)網上樹立品牌，在力圖吸引新客戶的同時，也留住傳統(tǒng)媒體上的老客戶。但很遺憾，曾經傳統(tǒng)媒體領域的大佬們，在互聯(lián)網上卻普遍默默無聞。U Channel卻反其道而行之，在傳統(tǒng)電視臺向互聯(lián)網靠攏的同時，將觀眾習慣和網民習慣相結合，電視終端和網絡終端相結合，把互聯(lián)網上的運作模式、參與者和播放內容搬到電視上。

其二是實現(xiàn)了電視內容和互聯(lián)網內容的跨界整合。其實電視節(jié)目和互聯(lián)網的協(xié)作早已有之，電視上節(jié)目主持人經常會說“有網友這樣評論道……”“來自于XXX網的消息”，但這種協(xié)作是低層次的，不同步、非即時、少互動，電視單向的由點到面的傳媒特性并沒有改變，它和互聯(lián)網之間的渠道并沒有真正打通，互聯(lián)網僅僅是電視內容的一個采集源。而U Channel充分利用Facebook的社交特性，又把APP作為獲取觀眾反饋信息的渠道，同時能夠把互聯(lián)網上的內容近乎實時地展現(xiàn)在電視屏幕上。對電視臺來說，這種嘗試邁出了歷史性的一步。

其三是電視媒體實現(xiàn)了身份融合和跨屏融合。電視和互聯(lián)網都已經滲透到人們的日常生活當中，成為人們日常生活的一部分。大部分的網民兼具電視觀眾的角色，而這種重合度在年輕人中的比例會更高。這些人既喜歡坐在電腦前瀏覽互聯(lián)網，也享受坐在客廳沙發(fā)面對大屏幕的收看效果。他們邊看電視，邊使用SNS、微博等互聯(lián)網社交應用，通過手機或iPad和好友分享看電視的心情和感受。而U Channel正是圍繞用戶的這種雙重身份，緊緊抓住年輕人的跨屏使用習慣和活動需求，重新改造節(jié)目制作方式。

其四是網絡達人到電視節(jié)目主持人的“穿越”。網民喜歡互聯(lián)網甚于傳統(tǒng)電視一個重要原因，就是互聯(lián)網降低了參與的門檻，網絡的自媒體屬性能夠讓網民找到萬眾矚目的感覺。U Channel給了用戶“穿越”互聯(lián)網和電視媒體邊界的機會：它在網站和Facebook上招募達人，再讓獲勝用戶到電視臺主持一檔屬于自己的節(jié)目，在法律允許范圍內，達人們可以完全按照自己的意愿決定節(jié)目風格、節(jié)目內容。這些網絡選出來的主持人無疑具有相當大的號召力，因為線下線上的好友們絕不會錯過關注自己朋友當主持人的機會。這種“穿越”的效果是傳統(tǒng)電視節(jié)目和新興的互聯(lián)網媒體都無法給予的。

總的來說，雖然U Channel的轉型效果需要時間檢驗，但它為電視媒體貢獻了一個全新的發(fā)展思路——并非所有的轉型都要以互聯(lián)網為核心。如果能在全部用戶轉向互聯(lián)網之前，圍繞廣大“電視觀眾+網民”的用戶屬性和觀看習慣改良傳統(tǒng)電視節(jié)目制作流程，不斷創(chuàng)新出符合用戶需求的新業(yè)態(tài)，引導和培養(yǎng)用戶新的使用習慣，就一定能找到傳統(tǒng)電視產業(yè)發(fā)展的新藍海。

作者唐亮單位為中國互聯(lián)網絡信息中心