鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村康養(yǎng)模式存在的問題及對策研究

楊晰雯 陳泓森 付 宇 趙丹萍 郭美斌（通訊作者）

（樂山師范學(xué)院 四川 樂山 614000 ）

在我國進(jìn)入老齡化社會以及亞健康人口占65%以上的情況下，康養(yǎng)問題已經(jīng)成為熱點(diǎn)。在農(nóng)村地區(qū)，田園綜合體、農(nóng)業(yè)公園、種植養(yǎng)殖基地等休閑、游覽、康養(yǎng)的景點(diǎn)、景觀、場所會變得越來越多，農(nóng)村自然景觀建設(shè)作為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，促進(jìn)了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此背景下，有必要研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村康養(yǎng)模式。

一、農(nóng)村康養(yǎng)模式的基本現(xiàn)狀

（一）康養(yǎng)發(fā)展前景較好

鄉(xiāng)村康養(yǎng)，是以農(nóng)業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展結(jié)合為特色、以發(fā)展農(nóng)村旅游康養(yǎng)為理念，立足園區(qū)所在的鄉(xiāng)村和城市性格，打造的具有當(dāng)?shù)刈陨硖厣娜碌漠a(chǎn)業(yè)模式和生活方式。它以健康產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，集合了康養(yǎng)事業(yè)、景區(qū)旅游、養(yǎng)老等多種功能定位，是綜合了健康產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療美容行業(yè)、自然生態(tài)旅游、文化休閑產(chǎn)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)代幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。同時主要以地方特色山水為發(fā)展空間，以景區(qū)旅游，生態(tài)觀光，休閑度假為主要服務(wù)內(nèi)容，切實(shí)貼合了生態(tài)發(fā)展的需求。農(nóng)村康養(yǎng)在發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的同時，能在最大程度上推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長效發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題突出

當(dāng)下，逐年增加的農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以較高的增速迅速發(fā)展，在全國主要區(qū)域均有分布，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已趨向主流。從最基本的“老年養(yǎng)老式”康養(yǎng)到現(xiàn)在的“文化康養(yǎng)”“醫(yī)療康養(yǎng)”等等，五花八門的康養(yǎng)模式越來越多。同時不同地區(qū)因自身條件不同，表現(xiàn)出了不同的地方特點(diǎn)，很多不同地方區(qū)域的康養(yǎng)模式，伴隨著當(dāng)?shù)卣结樢约霸S多的現(xiàn)實(shí)因素而變得不同。

二、農(nóng)村康養(yǎng)存在的主要問題

（一）缺乏多元化發(fā)展動力

發(fā)展動力不足是以往康養(yǎng)綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題之一。老齡化愈加嚴(yán)重，積極發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是大勢所趨，也是作為國家重點(diǎn)培養(yǎng)的事關(guān)老百姓福祉的健康產(chǎn)業(yè)，它具有重大的意義。但根據(jù)實(shí)際情況，由于傳統(tǒng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢同時開發(fā)模式過于固化，且興起較早基礎(chǔ)并不穩(wěn)固。所以當(dāng)下的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題眾多，發(fā)展成果不足影響市場主體的發(fā)展前景，以至于投資動力與開發(fā)動力缺失，發(fā)展緩慢。具有較好市場資源的主體不愿意進(jìn)入康養(yǎng)市場，同時質(zhì)量較差且發(fā)展目的并不明確，缺乏市場監(jiān)管的主體擾亂市場，阻礙了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）側(cè)重醫(yī)療而非康養(yǎng)

很多人認(rèn)為康養(yǎng)無非就是針對老年人的康復(fù)療養(yǎng)為主的產(chǎn)業(yè)。在傳統(tǒng)康養(yǎng)模式中，傳統(tǒng)的觀念也成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的常見思路。積極發(fā)展康養(yǎng)園區(qū)，但整個園區(qū)側(cè)重醫(yī)療建設(shè)。在傳統(tǒng)觀念里康養(yǎng)即是醫(yī)療，是針對老年人的醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)的這一觀念，深深影響了市場發(fā)展。同時對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)群體，社會上普遍認(rèn)為的目標(biāo)群體是老年人群和亞健康人群，而實(shí)際上老年群體和亞健康群體只作為康養(yǎng)目標(biāo)群體的一部分?？叼B(yǎng)不是醫(yī)療行業(yè)，也不是只針對老年群體，它是與中國老百姓福祉切實(shí)相關(guān)的新興服務(wù)行業(yè)。所以，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要轉(zhuǎn)移重心，由重視醫(yī)療轉(zhuǎn)移到康養(yǎng)的綜合性發(fā)展上來，充分推進(jìn)市場主體規(guī)模建設(shè)，不斷改變大眾觀念，助推農(nóng)村康養(yǎng)進(jìn)一步完善。

（三）產(chǎn)業(yè)模式單一，地方特色不突出

單一的康養(yǎng)模式沿襲傳統(tǒng)的模式類型，缺乏時代創(chuàng)新活力和市場發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)康養(yǎng)模式以景區(qū)建設(shè)為主，同時配以針對老年群體的區(qū)域設(shè)計，主要借助當(dāng)?shù)刈匀粭l件，如清凈的山地、坡地、谷底等進(jìn)行項目建設(shè)。但其自身的初期考察和調(diào)研并不充分，匆匆就開始準(zhǔn)備康養(yǎng)園區(qū)建設(shè)。園區(qū)準(zhǔn)備不足，且同質(zhì)化嚴(yán)重限制了康養(yǎng)園區(qū)的發(fā)展。放眼望去，市場上的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大多數(shù)都以旅游療養(yǎng)類為主，這樣的定位對于消費(fèi)者沒有吸引力，同時也不能形成發(fā)展驅(qū)動力。建設(shè)過程中針對康養(yǎng)園區(qū)的初期開發(fā)，只重視自然條件而忽略文化環(huán)境，缺乏自身作為康養(yǎng)園的獨(dú)特性，地方特色不明顯。要發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，就必須立足當(dāng)?shù)靥厣?，走一條屬于當(dāng)?shù)氐奶厣叼B(yǎng)景區(qū)開發(fā)模式。

（四）更重“土地”而非康養(yǎng)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的模式，是以度假休閑療養(yǎng)等主要服務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)模式，但國內(nèi)許多房地產(chǎn)公司在開發(fā)康養(yǎng)度假景區(qū)的同時故意混淆視聽，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，同時相關(guān)法律監(jiān)管不到位，體制并不健全的情況下，偏離了最初康養(yǎng)建設(shè)目的，依賴自身房產(chǎn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，以康養(yǎng)園建設(shè)的名義進(jìn)行房地產(chǎn)建設(shè)，開發(fā)度假地產(chǎn)。表面上是以打造高層次養(yǎng)老社區(qū)為內(nèi)容進(jìn)行的康養(yǎng)景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，而實(shí)際上是進(jìn)行房產(chǎn)的售賣，不僅破壞了原有自然生態(tài)環(huán)境，影響我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，同時加劇了房地產(chǎn)行業(yè)的惡性競爭，此類情況多次出現(xiàn)且在缺乏禁止的情況下愈加嚴(yán)重，問題突出。要發(fā)展康養(yǎng)，必須將產(chǎn)業(yè)主體引導(dǎo)至真正的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來。

三、農(nóng)村康養(yǎng)發(fā)展的對策

（一）發(fā)展特色農(nóng)業(yè)項目，開發(fā)多樣化康養(yǎng)產(chǎn)品及項目

依托樂山的生態(tài)資源和文化資源，將自然風(fēng)光、田園風(fēng)情、養(yǎng)生文化、體育康健等融入康養(yǎng)的開發(fā)和建設(shè)中，開發(fā)多種康養(yǎng)項目及產(chǎn)品，比如休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、戶外體驗(yàn)、休閑度假、農(nóng)家生活館等，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的聚集開發(fā)。同時樂山獨(dú)特的人文環(huán)境及優(yōu)質(zhì)的手工藝可作為康養(yǎng)的一大亮點(diǎn)，增強(qiáng)康養(yǎng)者對康養(yǎng)地域的吸引力及對手工藝品的觀賞和學(xué)習(xí)價值。

（二）加強(qiáng)資金投入，打造多元化康養(yǎng)模式

明確發(fā)展目的，增強(qiáng)發(fā)展動力，體現(xiàn)農(nóng)村康養(yǎng)優(yōu)勢，吸引更多市場資源，加強(qiáng)康養(yǎng)的各項基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)而推動樂山農(nóng)村康養(yǎng)的發(fā)展，從而打造一個多元化的康養(yǎng)模式。

（三）建設(shè)引進(jìn)完善的康養(yǎng)設(shè)備及基礎(chǔ)設(shè)施，為康養(yǎng)模式建設(shè)打下牢固基礎(chǔ)

優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)設(shè)備是康養(yǎng)模式的立身之本，是對康養(yǎng)者核心吸引力之一。主要包括醫(yī)療設(shè)施資源、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所必須配備的設(shè)施設(shè)備、專業(yè)技能過硬的醫(yī)生、護(hù)理人員及服務(wù)人員等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是康養(yǎng)的基本要求，但要區(qū)別于傳統(tǒng)的醫(yī)療康復(fù)，康養(yǎng)醫(yī)療設(shè)備只是保障康養(yǎng)者的突發(fā)情況以及日常檢查。我們還是要讓更多康養(yǎng)者通過農(nóng)家的生活而保持一定的鍛煉，并且食用更優(yōu)質(zhì)的綠色食品來增強(qiáng)抵抗力。除此之外，方便暢通的交通也是需要的，康體健身與運(yùn)動休閑設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施也是需要配備。

（四）堅持政府指導(dǎo)

根據(jù)有關(guān)政策表明，我們必須要將健康放在首位，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、旅游、養(yǎng)生以及各種運(yùn)動設(shè)備來增強(qiáng)抵抗力和提高生活品質(zhì)。許多地區(qū)為積極響應(yīng)中央關(guān)于支持鄉(xiāng)村振興的政策，積極舉辦三農(nóng)發(fā)展系列，將科研理論和實(shí)際相結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和綠色康養(yǎng)模式。同時，我們需要通過政府的指導(dǎo)才能保證康養(yǎng)模式的準(zhǔn)確實(shí)施，以及通過政府能為我們鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村康養(yǎng)模式提供一定的政策資金支持。

（五）加強(qiáng)法制管理，完善有關(guān)康養(yǎng)的合理合法規(guī)定

有些房地產(chǎn)開發(fā)商打著鄉(xiāng)村振興的康養(yǎng)建設(shè)，卻做一些與之背道而馳的事情，只有加強(qiáng)法制管理才能盡可能減少這種事件發(fā)生。同時也需要提高人們對康養(yǎng)的正確認(rèn)識，從而阻止開發(fā)商對自然生態(tài)環(huán)境的破壞。

四、農(nóng)村康養(yǎng)發(fā)展新模式

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”新康養(yǎng)模式

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了很好的推廣與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生活中無處不在。利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展形勢，更有利于康養(yǎng)的發(fā)展。例如，我們可以在康養(yǎng)基地設(shè)置專業(yè)化、針對性強(qiáng)的科技環(huán)節(jié)。為客源市場提供專業(yè)化、智能化的服務(wù)，能夠提高客源市場的舒適感。當(dāng)前，康養(yǎng)的發(fā)展目的就是為人民提供好的服務(wù)。因而是否利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的相關(guān)技術(shù)，是能否占領(lǐng)市場的重要因素。由此，農(nóng)村康養(yǎng)發(fā)展新模式之一就是利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)。

（二）“政府+”康養(yǎng)發(fā)展新模式

據(jù)相關(guān)專家人士提到：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心功能在于提高生命質(zhì)量，更好地生活。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的類型多而雜，目前主要形成了康養(yǎng)度假模式、醫(yī)療科技產(chǎn)業(yè)模式和醫(yī)療健康服務(wù)模式等各具特色的康養(yǎng)發(fā)展模式。隨著我國老齡化的程度加深，老年人越來越多，對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的需求市場，但我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的供給仍然存在較為分散的布局、難以實(shí)施政策的問題。這樣的結(jié)果就是無法集中所有資源打造最好的康養(yǎng)基地。未來康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需政府政策的落實(shí)與引導(dǎo)，從而進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

（三）“鄉(xiāng)村田園+”康養(yǎng)新發(fā)展模式

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、居民消費(fèi)水平的提高，中國老齡化的社會問題顯現(xiàn)突出，城市人口追求高質(zhì)量的需求越來越旺盛，鄉(xiāng)村田園這些自然環(huán)境，成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要選擇。鄉(xiāng)村田園環(huán)境，成為了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳地。鄉(xiāng)村作為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要領(lǐng)域，政府有政策支持康養(yǎng)。相當(dāng)于其他模式和其他方面都具有發(fā)展優(yōu)勢。同時，鄉(xiāng)村對于不同的人來說，需求領(lǐng)域不一樣。老人，可能是家的向往；中年人，是追憶童年；小孩，是快樂玩耍?！班l(xiāng)村田園+”康養(yǎng)發(fā)展模式，能夠在很大程度上吸引更多更廣的客源市場。對比與傳統(tǒng)的醫(yī)療等的康養(yǎng)發(fā)展模式來說，無論從環(huán)境舒適度、游客滿意度，還是相關(guān)政府政策發(fā)展支持都是很好的。所以，挖掘鄉(xiāng)村康養(yǎng)的發(fā)展?jié)摿?，讓更多人愿意去鄉(xiāng)村，去體驗(yàn)美好生活狀態(tài)，去感受那份獨(dú)特鄉(xiāng)土情懷，從而能發(fā)展成為很好的康養(yǎng)發(fā)展模式。

結(jié)束語：

鄉(xiāng)村振興下的康養(yǎng)模式問題早已成為發(fā)展進(jìn)步的重要部分，優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)模式漸漸成為主流產(chǎn)業(yè)?？叼B(yǎng)是一個與鄉(xiāng)村貼合度最高的一個產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)模式則是使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)立足于各項產(chǎn)業(yè)中的一個核心點(diǎn)。沒有一個好的康養(yǎng)模式，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將難以生存。康養(yǎng)模式發(fā)展調(diào)研能使得康養(yǎng)企業(yè)找到更加合適的康養(yǎng)模式，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。