淺析我國動畫產(chǎn)業(yè)的幾個問題和解決辦法

王善朝

（無錫工藝職業(yè)技術學院，江蘇 宜興 214206）

當前世界動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，作為文化產(chǎn)業(yè)中的一支生力軍，越來越被各個國家所重視，其在經(jīng)濟發(fā)展和綜合國力競爭中的作用也日益凸顯。曾經(jīng)我們的動畫作品聞名世界，享譽海內(nèi)外，素有“中國學派”之稱，如今卻輝煌不存，且遠落后于動畫大國強國。雖初具規(guī)模，但仍有很多不足，如動畫產(chǎn)業(yè)政策不完善，動畫教育體系和課程設置不盡合理，教育和企業(yè)實踐相脫節(jié)，作品創(chuàng)意不足，具有中國文化內(nèi)涵的作品少，加上產(chǎn)業(yè)化的斷裂和不完善，使我國的動畫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈完善受到嚴重的沖擊。但是中國動畫人和有關部門逐漸認識到這種弊端，隨之加大了動畫產(chǎn)業(yè)的建設力度，相信必可獲得不菲成就。本文主要通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的研究，對比分析了我國動畫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀和問題，并針對我國國情提出了一些解決方法。

一、加大宏觀調(diào)控力度

近年，國家相關主管部門為了加快我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭力，制定了一系列的政策、法規(guī)。如1995年中國兒童動畫出版工程，又稱“5155”工程，調(diào)動各方的創(chuàng)作編輯出版銷售，建立出版基地，為我國的動畫產(chǎn)業(yè)的形成奠定了初步基礎。2003年國家廣播電影電視總局發(fā)布了《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》，規(guī)定了外國動畫片的播放時間，為國內(nèi)動畫片的發(fā)展騰出了空間，但亦存在弊端。2004年國務院發(fā)布了《中共中央、國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》，緊密聯(lián)系我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的客觀實際，以及對中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，從體制、政策、市場管理上促進我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正把我國影視動畫產(chǎn)業(yè)做強做大，可以說是拉開了振興中國動畫業(yè)的序幕。2005年1月7日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳），中央電視臺、中國教育電視臺，解放軍總政治部藝術局，中直有關單位發(fā)出《廣電總局關于實行國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可制度的通知》。2006年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，把文化產(chǎn)業(yè)體系建設作為“十一五”時期文化發(fā)展的重點之一加以部署，并且明確了數(shù)字內(nèi)容和動畫產(chǎn)業(yè)作為國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)九大門類之一。2006年國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的財政部等10部委 《關于推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，特別是隨后由國務院批準建立的10部委部際聯(lián)席會議制度等重大舉措表明政府職能部門將立足我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，努力消除影響動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和制度性障礙，聯(lián)合做強動畫產(chǎn)業(yè)。以上各種制度的實施都為我國動畫產(chǎn)業(yè)良好有序的發(fā)展提供了充?？臻g和有效的保障，是我國對動畫產(chǎn)業(yè)看法出現(xiàn)轉(zhuǎn)變和要求發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的行為體現(xiàn)。

在經(jīng)濟上，政府部門也有舉措。2009年7月，財政部和國家稅務總局聯(lián)合對外發(fā)布了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關稅收政策，給予動漫行業(yè)相關的稅收優(yōu)惠。“根據(jù)兩部門發(fā)布的 《關于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關稅收政策問題的通知》，在增值稅方面，2010年12月31日前，我國對屬于增值稅一般納稅人的動漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。同時，動漫軟件出口免征增值稅。企業(yè)所得稅方面，兩部門明確，經(jīng)認定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品，可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠政策。而在營業(yè)稅方面，根據(jù)通知，對動漫企業(yè)為開發(fā)動漫產(chǎn)品提供的動漫腳本編撰、形象設計、背景設計、動畫設計、分鏡、動畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼（面向網(wǎng)絡動漫、手機動漫格式適配）勞務，在2010年12月31日前暫減按3%稅率征收營業(yè)稅。通知還指出，經(jīng)國務院有關部門認定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫直接產(chǎn)品，確需進口的商品可享受免征進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅的優(yōu)惠政策”。［1］

二、注重動畫作品的原創(chuàng)藝術性和趣味性

動畫作品從本質(zhì)上來說是一種文化消費品，其價值是在消費中產(chǎn)生的。因此其必須在市場中流通，遵循市場經(jīng)濟的各種規(guī)則，才可以構成產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)循環(huán)收益。要實現(xiàn)這種目標，首先要有生動的動畫形象、引人故事情節(jié)和感人的角色性格，綜合起來就是動畫劇本的原創(chuàng)性、趣味性。改變那種不注重動畫產(chǎn)業(yè)運作和長遠發(fā)展，只重視當前利益的、急功近利的思想。目前這種趨勢并沒有得到控制或引起足夠的重視，許多動畫作品不要說原創(chuàng)的藝術性和趣味性，連簡單的技術問題都不重視，這種技術不是說經(jīng)過努力達不到，而是以中國目前的技術水平，是完全可以避免和解決的。但由于利益的趨使和某些部門的需要而放棄了，從而形成了惡性循環(huán)，使得能做出好的動畫作品企業(yè)和機構因為要在市場中生存不得不放棄優(yōu)秀質(zhì)量而追求數(shù)量，以回收資金，從而使中國動畫產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥沼，導致中國動畫作品在世界動畫產(chǎn)業(yè)中的低劣形象，損壞了“中國學派”的聲譽。因此，中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈、動畫產(chǎn)業(yè)要想獲得穩(wěn)步持久的發(fā)展，就要提高中國動畫作品的原創(chuàng)性、趣味性、藝術性。

三、正確的人才的培養(yǎng)模式

隨著動畫熱席卷全國，中國動畫教育也正如火如荼地進行，但由于缺乏動畫教育體系和經(jīng)驗，目前我國動畫人才的培養(yǎng)存在諸多的缺陷和不足。一方面，許多高校只是盲目跟風，開設動畫專業(yè)只是為了完善自己的教育學科，不考慮實際的教學軟硬件。另一方面，高校培養(yǎng)的動畫人才與市場脫節(jié)，無法滿足社會需求。要解決此問題，我們必須建立“產(chǎn)、學、研”相結合的人才培養(yǎng)模式。在校的動畫學生不但要進行動畫各方面知識的學習，而且要投入到企業(yè)和自我組建的團隊中進行實際動畫制作，這樣可以使學生能夠在第一時間根據(jù)自己的個性和愛好選擇自己喜歡的模塊，同時還可以了解時下的先進生產(chǎn)經(jīng)驗和設計理念，而且為教師的教學尋找到切入點，提升教師的理論和實踐水平，為高質(zhì)量的教學服務，通過這種方式使人才與市場逐漸接軌，減少人才和市場的磨合期。學生在上學期間的學費正常繳納，然后根據(jù)具體情況繳納一定的保證金。在學生上學期間，學校負責聯(lián)系實習基地和培訓企業(yè)，供學生進行實際化操作，按期進行學習和實習成績評比，合格者按一定比例返還保證金，直到返還完為止，不合格者當期不予返還保證金。所留費用公開透明地用于集體設備和其他集體活動。這里稱為“教學企業(yè)化管理”，雖有弊端，但可一試。在這個過程中可以實行“作業(yè)作品化，作品商業(yè)化，商業(yè)市場化”。如此一來，相信動畫人才質(zhì)量必將上升到新臺階。當然還有其他的人才培養(yǎng)模式可以學習和借鑒，比如德國的“雙元制”教學模式，理論和實踐相交叉的“三明治”教學模式，等等?？傊?，只要根據(jù)市場作出相應的教學調(diào)整，樹立正確的教育理念，就一定可以培養(yǎng)出合格的動畫人才，正所謂“教育理念決定教育模式，教育模式?jīng)Q定人才質(zhì)量”。

四、衍生品的有效開發(fā)

動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個環(huán)節(jié)性、延展性的發(fā)展，開發(fā)衍生產(chǎn)品來獲利是動畫產(chǎn)業(yè)價值鏈的終端，也是動畫產(chǎn)業(yè)中利潤最大、操作空間最廣的一個環(huán)節(jié)。一般來說，表層上的動畫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等。深層的衍生產(chǎn)品可以以形象授權方式進入更廣泛的領域，比如旅游產(chǎn)業(yè)等。2006年全球動畫產(chǎn)業(yè)總值達2800億美元，周邊的衍生品的產(chǎn)值更多達6000億美元以上，成為各動畫大國的支柱經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

我們必須看到中國動畫衍生品市場發(fā)展的不足和經(jīng)營理念的落后。例如，藍貓動畫形象獲得大眾認可之后，“藍貓”的衍生品現(xiàn)在有音像、圖書、玩具、服裝等14個行業(yè)，種類達6000余種。2003年的銷售額就達4個億，但卻沒有特色，只是標志是“藍貓”而已。再加上知識產(chǎn)權等相關法律的不完善、衍生品經(jīng)營理念等問題，市場的動畫產(chǎn)品許多都是“貼牌”生產(chǎn)，導致原本起步就晚的中國動畫產(chǎn)業(yè)化更加步履維艱，將市場拱手讓給“洋“卡通。同時，盜版猖獗也是我國動漫衍生品發(fā)展的一大障礙，急需遏制。從以上可以看出，要想快速發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)、完善產(chǎn)業(yè)鏈結構，必須加大打擊盜版，維護動畫授權商的利益，保證動畫衍生品的順利有效開發(fā)，為動畫生產(chǎn)帶來資金回攏，形成良性的動畫產(chǎn)業(yè)市場。

總之，要想真正使我國的動畫產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展，從動漫的原創(chuàng)、中期制作銷售到后期衍生品的研發(fā)和市場開拓上每一環(huán)節(jié)都必須下功夫，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，整體地系統(tǒng)地發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)，注重吸收民族文化，借鑒先進的管理經(jīng)驗，國家的動畫政策要適當有度，防止過猶不及，杜絕“雙刃劍”效應。只有這樣，我國動畫產(chǎn)業(yè)才能立足國內(nèi)市場，走向國際市場，重現(xiàn)昔日輝煌。

［1］扶持動漫產(chǎn)業(yè)措施出臺.撬動3000億元大蛋糕.來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)《證券日報》2009-8-1.