傳媒消費語境下《魯豫有約》的發(fā)展路徑研究

徐潔瑋

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院 廣播電視藝術(shù)學(xué)，江蘇 南京 210000）

一、傳媒消費與《魯豫有約》

傳媒大亨默多克認為，傳媒消費主義是消費社會特有的文化實踐和文化現(xiàn)象，是消費文化，消費主義的集中體現(xiàn)。它對消費文化、消費主義的形成起著推動作用。①

《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視中文臺在2002年1月推出的，打出的口號是“說出你的故事”。鳳凰衛(wèi)視自從以其獨特的地理位置和環(huán)境背景立臺以來，一直致力溝通兩岸三地甚至整個華人圈，它以專業(yè)的創(chuàng)作團隊、理性的創(chuàng)作思路辦好每一個欄目。作為鳳凰衛(wèi)視精品欄目的《魯豫有約》，在這樣一個消費社會的大環(huán)境下，把自己的目標(biāo)鎖定在了一批文化層次高、收入高、社會地位高的收視人群，注重節(jié)目的內(nèi)涵與深度，很好地體現(xiàn)了社會責(zé)任感?！皩ぴL具有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄，充滿人情味”，這樣的欄目定位，吸引了不少觀眾的目光。欄目剛開播的時候是周播制，一周錄制一期節(jié)目。觀眾可以在欄目里看到一些特別的嘉賓，有似乎離我們很遙遠的名人，也有那些經(jīng)歷過特殊年代的普通人，這些嘉賓的真實經(jīng)歷與人生感悟會吸引觀眾，甚至產(chǎn)生共鳴?！遏斣ビ屑s》自開辦后到2005年，在除衛(wèi)視外的19家電視臺播出，收視率始終名列前茅。

但是自從2005年《魯豫有約》改版后，新的播出周期和新的播出內(nèi)容受到了學(xué)界、業(yè)界甚至普通觀眾的很多爭論，收視率受到了一定的影響，甚至一度退出湖南衛(wèi)視的黃金時段，改到安徽衛(wèi)視播出?！遏斣ビ屑s》的由“熱”變“冷”體現(xiàn)出了傳媒消費語境下媒體角色定位的轉(zhuǎn)變和當(dāng)代消費社會對傳媒要求的變化，也同時反映出受眾地位的提高。

二、傳媒消費語境下《魯豫有約》的嬗變

1.傳媒消費主義的影響

默多克傳媒消費主義的重要表現(xiàn)就是以大量的娛樂節(jié)目服務(wù)于受眾感官和本能的體會，給觀眾以消遣享受。在美國，傳媒消費主義的影響頗為明顯，以類似于《魯豫有約》的美國著名脫口秀節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞秀》為例可以看出，美國的脫口秀內(nèi)容廣泛，話題涉及比較敏感的性、種族歧視、家庭暴力。在節(jié)目中，你可以看到嘉賓坦然地面對鏡頭訴說自己的經(jīng)歷與遭遇，有令人振奮的喜事，也有讓人咋舌的悲劇，甚至連主持人奧普拉也會面對全世界將近3000萬的觀眾訴說自己早年的悲慘經(jīng)歷。在中國，這些看似有些涉及別人隱私的內(nèi)容讓人覺得面紅耳赤；但在美國，這些內(nèi)容無疑是大眾所津津樂道、愿意收看的，因為在忙碌的生活之余可以看到一些自己所感興趣和關(guān)心的內(nèi)容，是一種放松與享受。媒體也正是為了投其所好，為了賺取收視率，更是為了自己的商業(yè)目的——金錢的回報。②

2.從“受眾”到“消費者”

在過去電視傳媒業(yè)還不發(fā)達之時，受眾對于傳媒的態(tài)度是“你播我看”。但是在當(dāng)今傳媒業(yè)日益發(fā)達，傳播手段和傳播類型越加豐富的情形下，每個欄目最懼怕與最期望的也許都是觀眾手中的遙控器——觀眾可以通過它可以在短時間內(nèi)選擇這個欄目，也可以在短時間內(nèi)放棄這個欄目。受眾明顯轉(zhuǎn)變了自己被動的局面，遙控器在手，可以隨心選擇自己感興趣的節(jié)目收看。

這種姿態(tài)的轉(zhuǎn)變也讓媒體在開播欄目時要有所考慮，比如欄目的內(nèi)容是否符合受眾的口味，欄目的播出方式是否符合受眾的接受能力。也許媒體還要分析受眾的心理，開始有意識地把欄目塑造成能讓最多人喜歡的模式。

有人說《魯豫有約》的改版是沖動的，改版后的《魯豫有約》降低了自身節(jié)目的內(nèi)容水準(zhǔn)，娛樂化成分開始增多。但是為了滿足現(xiàn)代社會受眾的精神消費需求，《魯豫有約》不得不用通俗、淺顯、娛樂化的方式，讓更多的普通受眾對節(jié)目產(chǎn)生興趣?？梢姡凇遏斣ビ屑s》制作組的眼里，受眾顯然是一個讓他們覺得很重要的角色，他們所做的節(jié)目，就是要讓最多的人喜歡。

三、《魯豫有約》遭遇發(fā)展“瓶頸”

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《魯豫有約》改版后的評論越來越多。特別是《魯豫有約》退出湖南衛(wèi)視之事，讓這檔紅極一時的談話節(jié)目再次成為輿論的焦點。其中有針對魯豫主持風(fēng)格與水平的質(zhì)疑，也有對欄目自身質(zhì)量的質(zhì)疑。

1.對主持人的質(zhì)疑

很多網(wǎng)友認為陳魯豫的主持風(fēng)格始終如一，讓人產(chǎn)生厭倦感。有時會明顯感到她在做某期節(jié)目時準(zhǔn)備并不充分，有時談話中會出現(xiàn)冷場，或者提出的問題都是千篇一律。甚至有網(wǎng)友特地整理了她在一些節(jié)目中出現(xiàn)的笑話匯集成幅，有些問題實在讓人感到有些啼笑皆非。

也有人認為陳魯豫無法達到奧普拉的境界，因為她們的人生經(jīng)歷，形象塑造，采訪風(fēng)格、溝通技巧、神態(tài)特征都不相同。而且由于中國社會背景的緣故，內(nèi)斂的中國文化熏陶讓陳魯豫面對鏡頭時少了幾分奧普拉的勇敢與灑脫。

2.對欄目質(zhì)量的質(zhì)疑

由于改版后的《魯豫有約》由周播變?yōu)槿詹ィ愻斣ケ救撕驼麄€攝制組成員的工作量一下子加大了，一般一進棚就是十多天，有時候還有其他的工作環(huán)節(jié)。最多的一天錄三期節(jié)目。但是量的提高并沒有帶動質(zhì)的飛躍。由于時間緊湊，給予陳魯豫和攝制組幕后所做工作的時間便會減少，這直接影響到節(jié)目質(zhì)量。比如以前制作精細的背景資料短片變得簡短粗糙，以前精心布置的談話場景變?yōu)橐粋€大舞臺和一張大沙發(fā)，以前魯豫靜心思考后有個人魅力的評論也因現(xiàn)場錄制的緣故變得籠統(tǒng)單調(diào)。

改版前的《魯豫有約》定位在精英文化，邀請的嘉賓是其他媒體約請不到的，做到了其他節(jié)目做不到的深度，因而名聲大噪。但是改版后的《魯豫有約》不免讓人有些大跌眼鏡，邀請過童話大王鄭淵潔，高峰的私生子，甚至是緋聞纏身的璩美鳳。雖然都是大家平時所關(guān)注的話題人物，從某種意義上貼近了民生，但又仿佛在以前大家所習(xí)慣的精英文化中注射了一劑稀釋劑。

一體化控制裝置在中小型灌排泵站中的應(yīng)用………………………………… 史湘琨，宋成法，李端明(12.40)

3.欄目自身存在的問題

改版后的《魯豫有約》，不論從談話現(xiàn)場的道具擺設(shè)布置，還是從節(jié)目為了增加的互動環(huán)節(jié)所設(shè)置的300個觀眾席，我們都會在里面或多或少找到《藝術(shù)人生》與《實話實說》的影子。從某種意義上說，改版后《魯豫有約》的定位沒有改版之前那么清晰，這種介于精英文化與大眾文化之間的感覺，未免讓人有些不太適應(yīng)。由于由周播改為日播，也就意味著所邀請的嘉賓要增多，那些《魯豫有約》過去定位的比較高端的嘉賓已經(jīng)無法滿足節(jié)目播出次數(shù)增多的需求，于是改版后的《魯豫有約》所邀請的嘉賓層次表現(xiàn)出參差不齊。

四、《魯豫有約》發(fā)展策略分析

1.主持人需要增強自身的業(yè)務(wù)水平

我認為魯豫應(yīng)該在自己的主持風(fēng)格上有所突破。《魯豫有約》自開播至今已有9年之久，如果主持風(fēng)格始終如一，會讓受眾產(chǎn)生疲憊感。當(dāng)然，一個主持人的自身主持風(fēng)格與外在和內(nèi)在的原因都有直接的聯(lián)系，比如成長經(jīng)歷、人生閱歷、受教育程度，等等。魯豫出生于書香門第，從小受到的熏陶都是傳統(tǒng)的中國文化。這也一直讓她以一個謙遜的似乎是來求教的姿態(tài)來主持自己的談話節(jié)目。而奧普拉則是個一個命途多舛的黑人女性，她的成長生活經(jīng)歷，讓她面對很多嘉賓的訪談時能夠表現(xiàn)出一種“我理解，我明白”的態(tài)度，給人一種“鄰家大嬸”的熒幕形象。③這是魯豫所欠缺的，在她的節(jié)目里，有時候觀眾能明顯感覺到她對于嘉賓的經(jīng)歷并不是特別的理解，也許正是因為她并沒有經(jīng)歷過那個年代或者那些事。另外由于中國與美國的社會體制存在的差別，魯豫也無法像奧普拉那么直言不諱，在節(jié)目中說得那么讓人義憤填膺，頗為爽快。魯豫在節(jié)目中要考慮到中國的政治局面，一些敏感的話題就不會多作涉及；魯豫要考慮到來訪嘉賓的感受，那一些自己有建設(shè)性的觀點就不便在鏡頭前說出，所作的評價多是平平淡淡，或者是對來訪嘉賓的祝福。

但是魯豫可以在自身風(fēng)格的優(yōu)勢基礎(chǔ)上做一些新的嘗試，繼續(xù)把談話節(jié)目做得精美而深刻，而不應(yīng)該囫圇吞棗，敷衍了事。對于采訪嘉賓的背景資料要作詳細的研究，并且提出大眾感興趣的有價值的問題；對于自己的觀點看法，要有新的角度，如果都是大家心里能想到的觀點，那么主持人所作的評論就會略顯單薄。

2.節(jié)目自身需要改變播出方式

《魯豫有約》改版后由周播變?yōu)槿詹?，工作量的加大也影響到了?jié)目自身的質(zhì)量。我認為《魯豫有約》可以先一周播出兩到三次，等欄目漸漸成熟穩(wěn)定后再改版成日播。并且，改為日播就一定符合電視觀眾的收受心理么？每天都能收看到風(fēng)格差不多的《魯豫有約》會不會對電視觀眾所造成的心理期望產(chǎn)生影響？我們不能因為一味追求經(jīng)濟利益，追求傳媒消費語境下的平衡而去盲目提高播出的頻率。物極必反，只有把節(jié)目本身做成精品，并且精益求精，才能留住觀眾。

3.增強觀眾與節(jié)目多維度的互動

改版后的《魯豫有約》增設(shè)了觀眾席，所要追求的效果便是來訪嘉賓、主持人與觀眾之間的三維信息互動。但是現(xiàn)場的互動并不熱烈，與《實話實說》相比相差挺多。當(dāng)然，《魯豫有約》和《實話實說》有本質(zhì)的區(qū)別，《魯豫有約》更側(cè)重于嘉賓人生經(jīng)歷的表述。但是如果增強與觀眾的互動，及時得到信息反饋，對于魯豫接下來節(jié)目的進行會起到促進作用。并且現(xiàn)場觀眾所感興趣的很可能也是電視機前觀眾所感興趣的，一起分享嘉賓的心路何嘗不是一件好事？

除了現(xiàn)場觀眾互動外，《魯豫有約》欄目組還可以設(shè)立專門的網(wǎng)頁或者論壇與觀眾進行互動，如可以讓觀眾參與討論邀請什么嘉賓，聊什么話題，并且對已播出的節(jié)目與觀眾交流，聽取觀眾的意見與建議。

《魯豫有約》還在繼續(xù)播出中，我想這個節(jié)目還是有它存在的價值的，只是還需要在細節(jié)方面有所改進。與奧普拉相比，魯豫有自己的特色，也許她的優(yōu)點正是我們中國觀眾所喜愛和接受的。沒有哪一位主持人能讓所有的觀眾接受，但是魯豫只是在盡力做到最好。在傳媒消費語境下的《魯豫有約》，要認清自己的使命，清晰地確立好自身的定位，制作優(yōu)良精美的節(jié)目，這樣才能像《奧普拉·溫弗瑞秀》一樣長盛不衰。

注釋：

①袁愛中.默多克傳媒消費主義研究.國際新聞界，2005，（4）.

②苗隸.美國經(jīng)典電視欄目.中國廣播電視出版社，2006.

③陳虹，聶德云.《奧普拉·溫弗瑞秀》與《魯豫有約》的對比研究.視聽界，2004，（04）.

［1］董愛華.傳媒消費主義對中國電視娛樂節(jié)目的影響.北京印刷學(xué)院學(xué)報，2007，（03）.

［2］鄧向陽，王美虹.我國傳媒消費文化對傳媒消費的制約及其解決路徑.統(tǒng)計與決策，2006，（20）.

［3］邢彥輝.傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的資源循環(huán).當(dāng)代傳播，2006，（03）.

［4］謝金文.從消費看新聞傳媒.新聞記者，2006，（12）.

［5］徐靜，孫丹.傳媒消費語境下《百家講壇》發(fā)展路徑研究.新聞界，2009，（3）.

［6］萬凡.《魯豫有約》:站在TV“娛化”時代的風(fēng)口浪尖.新聞天地，2008，（05）.

［7］孫璐璐.陳魯豫:中國的“奧普拉”.時代人物，2008，（07）.

［8］劉秋燕.后數(shù)字化時代情感類電視訪談節(jié)目形態(tài)拓展研究——以《魯豫有約》為例.視聽界，2008，（05）.

［9］陳虹,聶德蕓.《奧普拉·溫弗瑞秀》與《魯豫有約》的對比研究.視聽界，2004，（04）.

［10］肖凡.“魯豫有約”：新時期的新實踐.今傳媒，2006，（04）.

［11］陳麗君.我看《魯豫有約》改版.視聽界.