2010年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告*

范志忠， 姜榮文

(浙江大學(xué) 廣播電影電視研究所，浙江 杭州 310007)

2010年是中國電視劇產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的一年，國家主流意識(shí)形態(tài)加強(qiáng)了對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，9月26日，中宣部、國家廣電總局在京召開全國影視創(chuàng)作座談會(huì)，與會(huì)者普遍認(rèn)為:目前我國影視創(chuàng)作進(jìn)入了新中國成立以來發(fā)展最好、最快的時(shí)期，影視作品產(chǎn)量大幅提升，質(zhì)量不斷提高，作品類型更加多樣化，投資創(chuàng)作主體日益多元。在電視劇產(chǎn)業(yè)方面，中國電視劇已然成為現(xiàn)今國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化程度最高的大眾娛樂藝術(shù)，中國也成為電視劇生產(chǎn)排名世界第一的大國。

一、2010年中國電視劇創(chuàng)作概況

根據(jù)國家廣電總局電視劇司發(fā)布的數(shù)字顯示:2010年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)436部14 685集，比2009年度多生產(chǎn)了77部3 000多集。為近五年來最高。在業(yè)已獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇題材中，當(dāng)代題材比例最高，共有256部，占據(jù)全年國產(chǎn)電視劇總量的58.72%;近代劇次之，共105集，占據(jù)全年電視劇總量的24.08%;古代劇53部，占全年電視劇總量的12.16%;現(xiàn)代劇15部，占全年總量的3.44%(見表1、圖1)。

2010年我國電視劇在數(shù)量回升的同時(shí)，也出現(xiàn)了一批收視和口碑不錯(cuò)的電視劇作品。在電視頻道收視排行榜上，《尖刀》、《內(nèi)線》、《小姨多鶴》高居新聞綜合頻道收視榜前三甲，《娘妻》、《婆婆來了》、《大西南剿匪記》等劇在收視方面同樣也貢獻(xiàn)不菲。2010年上海地區(qū)收視排行榜和品質(zhì)榜上，位列收視榜一等獎(jiǎng)的為新聞綜合頻道的《尖刀》、電視劇頻道的《娘妻》、東方衛(wèi)視的《杜拉拉升職記》，《內(nèi)線》、《小姨多鶴》、《婆婆來了》、《鐵梨花》、《媳婦的美好時(shí)代》、《手機(jī)》等獲得二至五等獎(jiǎng)。獲得收視貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的為《真情錯(cuò)愛》、《你是我的生命》、《月嫂》、《雪豹》、《老牛家的戰(zhàn)爭(zhēng)》和《黎明之前》。此外，影視劇中心還頒布了各類品質(zhì)大獎(jiǎng)，其中國產(chǎn)電視劇品質(zhì)大獎(jiǎng)為《新三國》，國產(chǎn)電視劇人文情懷獎(jiǎng)為《小姨多鶴》，國產(chǎn)電視劇題材創(chuàng)新獎(jiǎng)為《杜拉拉升職記》，國產(chǎn)電視劇風(fēng)格拓展獎(jiǎng)則由《黎明之前》獲得。

1.紅色題材蔚然成風(fēng)

處于建國60周年、辛亥革命100周年、建黨90周年之間的2010年，具有中國特色的紅色題材電視劇成為了年度創(chuàng)作熱點(diǎn)。涌現(xiàn)出了諸如《解放》、《毛岸英》、《解放大西南》、《奠基者》、《新安家族》等一批注重宏大敘事的主旋律作品。2010年初播出的《解放》堪稱是全景式地再現(xiàn)中國人民解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的一部熒屏史詩性作品。《毛岸英》展示了領(lǐng)袖之子、人民之子毛岸英短暫而偉大的一生，反映出領(lǐng)袖的家國愛、父子情，感人至深?！兜旎摺纷V寫了中國石油大軍在松遼地區(qū)歷時(shí)3年的石油大會(huì)戰(zhàn)的偉大篇章，劇中王進(jìn)喜的“鐵人”形象、“獨(dú)臂將軍”余秋里的藝術(shù)形象塑造都堪稱栩栩如生。《新安家族》則在廣闊的近現(xiàn)代歷史背景下，通過一對(duì)姊妹花、兩段絕世情，生動(dòng)演繹了徽商巨擘艱難創(chuàng)業(yè)的傳家人生，謳歌了誠信敬業(yè)、自強(qiáng)不息、厚德載物的中華民族精神。

表1 2010年全國獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)表

圖1 2010年獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇題材分布

由于新中國成立是通過革命的方式而完成對(duì)舊政權(quán)的顛覆，因此，紅色經(jīng)典題材電視劇中軍旅題材始終是一個(gè)熱點(diǎn)。2010年同比增長(zhǎng)逾90%，達(dá)到427集。而革命題材電視劇2010年的占比高達(dá)11.2%，總計(jì)為49部1 559集。藝恩enbase對(duì)全國12個(gè)城市的收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年各地收視率排名前十的劇集中近半數(shù)為軍事革命題材，其中，《特戰(zhàn)先鋒》等劇集的收視率超過了7%。

2.諜戰(zhàn)題材勢(shì)頭不減

2010年，諜戰(zhàn)題材劇依然風(fēng)頭不減，其中《黎明之前》和《延安鋤奸》等劇可謂佼佼者?！独杳髦啊返拇_讓人耳目一新，絲絲入扣的情節(jié)設(shè)置，自然而有層次，鏡頭切換和鏡頭閃回干凈而利落，有評(píng)論者認(rèn)為已經(jīng)具有了美劇本土化的藝術(shù)品質(zhì)。

諜戰(zhàn)劇源自20世紀(jì)50年代流行的國產(chǎn)反特片。在當(dāng)年世界局勢(shì)并不太平的風(fēng)云際會(huì)之時(shí)，新生的人民政權(quán)對(duì)外要時(shí)刻嚴(yán)防外敵入侵和國民黨叫囂打回大陸，對(duì)內(nèi)大講“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”，反特片肩負(fù)著的為政治服務(wù)的時(shí)代使命，使得“特務(wù)”和“間諜”均成為被否定的反面人物，甚至需要演員去臉譜化地盡可能地去丑化表演，“抓特務(wù)”成為了當(dāng)時(shí)頗為流行的意識(shí)形態(tài)話語。諜戰(zhàn)劇因襲了反特片那種敵我雙方斗智斗勇的敘事模式，因襲了反特片張揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)的精神，這也是諜戰(zhàn)戲在國內(nèi)目前基本上歸類于主旋律影視劇的一個(gè)重要原因。但是，諜戰(zhàn)劇顯然不同于反特片那種鮮明的宣教色彩，擺脫了反特片那種臉譜化的塑造，劇作也因此而更加注重人物內(nèi)心世界的刻畫和人性的描寫，從而更容易讓觀眾接受、認(rèn)同，并最終獲得強(qiáng)烈的共鳴。

在這個(gè)意義上，從反特片到諜戰(zhàn)片，將意識(shí)形態(tài)內(nèi)容以一種通俗的方式講解，既體現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)化大潮下中國特色的電視文化生態(tài)的變遷，也符合和平年代的審美特質(zhì)。

3.現(xiàn)實(shí)題材已成主流

當(dāng)宏大壯觀的正面戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片與扣人心弦的諜戰(zhàn)題材影片，在屏幕上逐漸彌散之時(shí)，一批反映現(xiàn)實(shí)酸甜苦辣、人情世故的電視劇悄然出現(xiàn)，吸引著觀眾眼球，并成為2010年國產(chǎn)電視劇的主流作品。從《老大的幸?！返健稄埿∥宓拇禾臁罚瑥摹逗涂战阋黄鸬娜兆印返健断眿D的美好時(shí)代》，還有《鮮花朵朵》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《全家福》以及《金婚風(fēng)雨情》等，情節(jié)輕松、寫身邊故事的現(xiàn)實(shí)題材電視劇日益贏得觀眾的喜愛。

值得注意的是，現(xiàn)實(shí)題材中的優(yōu)秀劇作在貼近百姓世俗趣味的同時(shí)，敢于關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)問題，從而容易引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴。如在央視熱播的電視劇《老大的幸福》，直面物質(zhì)時(shí)代人們的生存百態(tài)，引發(fā)了人們對(duì)“幸福觀”的熱議?！督鸹轱L(fēng)雨情》的敘事強(qiáng)化了對(duì)特殊年代的記憶，張揚(yáng)了夫妻之間相濡以沫的真情和常情?！段伨印访翡J地把握了高房?jī)r(jià)的壓力下都市人的生存困境，《小姨多鶴》則回溯了苦難歷史的滄桑命運(yùn)，《女人的村莊》通過一群農(nóng)村留守婦女的視角來表現(xiàn)農(nóng)村的另一種現(xiàn)實(shí)，給觀眾以現(xiàn)實(shí)農(nóng)村的別樣感受……

4.古裝劇重新回潮

2006年廣電總局下達(dá)文件規(guī)定衛(wèi)視臺(tái)每年只能播兩部古裝劇，央視一套、八套的播出數(shù)量也有限制。古裝劇的收購價(jià)格曾經(jīng)一路狂跌，古裝劇制作也因此陷入低潮。2010年隨著有關(guān)政策的松動(dòng)，古裝劇的數(shù)量明顯增加。2010年初熒屏上最耀眼的古裝劇，當(dāng)屬講述清宮秘史的中日合拍大戲《蒼穹之昴》，該劇鏡頭畫面華麗精致，具有一種電視大片的品格。

值得注意的是，2010年古裝劇題材風(fēng)格不再僅僅局限于武俠江湖和廟堂官場(chǎng)?！渡裨挕废破鹆舜┰綗?，《仙劍3》出身網(wǎng)絡(luò)游戲，《神探狄仁杰前傳》就是古代版的《名偵探柯南》，《活佛·濟(jì)公》、《天師鐘馗》等一大批古裝題材電視劇，摩肩接踵，粉墨登場(chǎng)。一些幾乎要成為倉底貨的古裝劇如《八仙過?！贰ⅰ秱b骨丹心》等也紛紛重見天日。

古裝劇的回潮，固然標(biāo)志著國產(chǎn)電視劇風(fēng)格日趨多元，但是“穿越”題材的流行，以及大量古裝劇歷史知識(shí)的匱乏，同樣暴露出在古裝劇題材類型的開掘上尚存在著嚴(yán)重的局限。

5.名著改編再興熱潮

2010年電視劇熱點(diǎn)話題，繞不過去的就是對(duì)經(jīng)典名著的改編。名著改編成為當(dāng)今影視創(chuàng)作生產(chǎn)的熱門現(xiàn)象?！凹t樓”、“三國”、《新水滸傳》、新版《西游記》等四大名著你方唱罷我登場(chǎng);《四世同堂》、《茶館》等新文學(xué)名著也紛紛被改寫重現(xiàn)在電視屏幕。一時(shí)間，名著改編在社會(huì)上引發(fā)了人們的廣泛爭(zhēng)議，弄得“板磚”漫天飛舞。

2010年的新版《紅樓夢(mèng)》可以說是“劇外紅樓”比劇中紅樓更受到關(guān)注，先是選秀選角，后是更換導(dǎo)演，再是造型亮相，但是最終出臺(tái)的電視劇《紅樓夢(mèng)》卻難如人意，否定意見幾乎一面倒，從表演到鏡頭，雖不乏精致之處，卻失去了《紅樓夢(mèng)》的神韻和電視劇的基本形態(tài)，很像是一部文字版的解說和圖示。與此相比，《三國》的情況則要好得多，雖然還談不上“精美之作”，主創(chuàng)人員的表演和女性角色作用的夸大也尚存諸多爭(zhēng)議。但對(duì)故事性、節(jié)奏性、受眾興奮點(diǎn)的調(diào)動(dòng)等可視性的重視以及文武戲并重，使得本劇在一定程度上拍出了歷史的厚重與深沉。

本來，電視劇改編名著，目的在于汲取名著中厚重的藝術(shù)人生感悟;但值得警惕的是，2010年名著改編熱，卻暴露出部分電視制作人的急功近利和原創(chuàng)力的日趨匱乏。

二、2010年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在中國電視劇產(chǎn)業(yè)中，電視劇作為產(chǎn)品，受到市場(chǎng)環(huán)境中多種元素的影響，對(duì)于市場(chǎng)中的各種變化，我們稱之為“市場(chǎng)信號(hào)”，中國電視劇供給和需求就是在這些信號(hào)的影響下不斷進(jìn)行調(diào)整的。2010年中國電視劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.國產(chǎn)劇“億元時(shí)代”到來

在當(dāng)下中國，比房地產(chǎn)漲幅更為驚人的是明星身價(jià)的暴漲。隨著制作費(fèi)用的水漲船高，不少現(xiàn)代劇單集破百萬已成為家常便飯，而古裝劇卻是更加驚人地進(jìn)入電視劇“億元時(shí)代”，一部大型的古裝劇的成本已經(jīng)和很多電影大片的投資旗鼓相當(dāng)。2010年是四大名著年，新四大名著電視版《三國》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》、《水滸》的投資額分別是1.5億、1.3億、1.18億和超過1億，成為內(nèi)地電視史上首批投資過億的大劇?；剡^頭來看看，2009年播出的重頭大戲《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，共40集，總投資不過3 700萬，已屬當(dāng)年的巨制。張紀(jì)中的古裝戲，一直是業(yè)內(nèi)投資最大、賣片最貴的劇，2006年41集的《神雕俠侶》成本3 000多萬，2008年50集的《鹿鼎記》投資4 000萬，由此可見，兩三年間的漲幅絕對(duì)趕得上房?jī)r(jià)了。

在這些天文數(shù)字背后，有制片人和導(dǎo)演不為人知的艱難和重壓。拍《三國》時(shí)，高希希每天都睡不著覺，因?yàn)橐槐犙?，就?huì)燒掉60多萬。拍攝《紅樓夢(mèng)》時(shí)，制片人李小婉頂著8 000萬的投資空缺，帶著小演員們四處拉廣告、找贊助，東拼西湊地把錢補(bǔ)上。而《西游記》開拍前，張紀(jì)中更成了祥林嫂，逢記者便感嘆，還缺多少多少錢……

正如房?jī)r(jià)高漲而不得不引起國家有關(guān)部門出臺(tái)強(qiáng)力調(diào)控的舉措，如何控制電視劇制作成本，特別是控制明星的漫天要價(jià)，業(yè)已成為中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須直面的問題。

2.影視公司重新洗牌

動(dòng)輒上千萬、上億的投資，國產(chǎn)電視劇儼然已成了“燒錢”買賣。不過，制片方們至少現(xiàn)在還可以不必悲觀。躋身“億元俱樂部”的四大名著全部收回成本，燒錢最厲害的《三國》賺錢也最厲害，內(nèi)地一集267萬元人民幣的售價(jià)，海內(nèi)外賣片收入超過3.4億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從2010年市場(chǎng)結(jié)果來看，只有大制作，才有關(guān)注度，才能賣出好價(jià)錢。《完美丈夫》的制片人張先生指出，“雖然這兩年投資在增大，但是我們的利潤(rùn)卻只增不減”，道理很簡(jiǎn)單，物價(jià)飛漲也好，演員片酬飆升也罷，總有人“買統(tǒng)賬”。

近年來各地衛(wèi)視為爭(zhēng)奪影視劇資源，你爭(zhēng)我奪，無形之中也讓好的電視劇價(jià)格水漲船高。制片人們將大制作電視劇高價(jià)賣給電視臺(tái)，電視臺(tái)憑該劇高價(jià)招募廣告商，最后由市場(chǎng)即收視率來負(fù)責(zé)最后“買單”。這種由于高成本而衍生的高售價(jià)，到最后的高廣告費(fèi)，被許多業(yè)內(nèi)人士稱之為“良性競(jìng)爭(zhēng)”。這就使得制片人敢于花大力氣、大資金去打造高質(zhì)量的電視劇。一方面優(yōu)秀劇目?jī)r(jià)格越來越高，另一方面平庸之作的銷路越來越窄。一批沒有實(shí)力的影視劇制作公司，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，目前全國超過3 000家的影視公司，在兩年內(nèi)至少會(huì)有一半將徹底消失，此后，中國影視制作水準(zhǔn)將有一次整體攀升，對(duì)觀眾、制作公司、電視臺(tái)來說是三贏的局面。

3.植入廣告太“雷”人

廣告無疑是這一季電視熒屏上最熱的關(guān)鍵詞，某些觀眾對(duì)于《鄉(xiāng)村愛情故事》里究竟植入了多少個(gè)廣告的興趣，有時(shí)候甚至都大于劇中主人公們的插科打諢。而即便是認(rèn)真坐在電視機(jī)前欣賞《老大的幸福》的觀眾，也完全有可能沉溺于發(fā)現(xiàn)新的植入產(chǎn)品這項(xiàng)游戲當(dāng)中。當(dāng)然對(duì)于制片方和電視臺(tái)來說，這或許并不是壞事，甚至在廣告植入上大做文章一度成了他們宣傳的利器。

2010年暑期檔，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都先后推出為洗發(fā)水廣告專門定制的兩部戲《絲絲心動(dòng)》和《無懈可擊之美女如云》，雖然觀眾對(duì)植入廣告的反應(yīng)是“雷人”，但其最終收獲的高利潤(rùn)受到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，一種新的電視劇商業(yè)模式就此開啟?，F(xiàn)代都市題材電視劇、尤其是偶像劇在植入廣告方面有便利條件，而家庭劇也植入廣告，就多少有點(diǎn)生硬了。比如《金婚風(fēng)雨情》，某冰箱、食用油和保險(xiǎn)公司的廣告就受到了觀眾的強(qiáng)烈批評(píng)。但如果碰上的不是《鄉(xiāng)村》和《老大》這樣有扎實(shí)內(nèi)容和質(zhì)量撐腰的作品，這種喧賓奪主的做法，還真說不定就容易陰溝里翻了船。

4.編劇地位日顯認(rèn)同

據(jù)維基百科調(diào)查，電視臺(tái)的編劇培訓(xùn)往往為3個(gè)月，而要培養(yǎng)一個(gè)資深編劇，往往需要平均3－4年的時(shí)間，如果領(lǐng)悟力低的話，時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng)。香港地區(qū)的編劇新人一般月薪為2萬港元，逐步可提升至3－4萬，有好作品的話更多，而美國的編劇年薪約為20萬美元。而中國大陸地區(qū)新人則約為一個(gè)月3 000元。

中國電視劇編劇收入低廉，這是由于長(zhǎng)期以來業(yè)界過于強(qiáng)調(diào)電視劇是影像的藝術(shù)，過于推崇演員和導(dǎo)演的作用，而忽視了編劇的地位。如曾經(jīng)創(chuàng)作過《玉觀音》、《永不瞑目》等優(yōu)秀劇作的編劇海巖就曾表示過，“不要說導(dǎo)演和演員，編劇現(xiàn)在就連一些技術(shù)人員都不如?！钡?，近年來，隨著《潛伏》、《我的青春誰做主》、《我的兄弟叫順溜》的熱播，在“青春熱”、“諜戰(zhàn)熱”、“兄弟熱”等題材紛紛涌現(xiàn)的時(shí)候，越來越多的人開始關(guān)注幕后的編劇。2010年騰訊網(wǎng)做的網(wǎng)友調(diào)查里，有55%的網(wǎng)友認(rèn)為，在一部好的電視劇中，編劇是最重要的人。其次是演員、導(dǎo)演、投資。許多影視制作公司愿意出接近一線演員的價(jià)格簽約名編劇，曾經(jīng)擔(dān)任《闖關(guān)東》、《北風(fēng)那個(gè)吹》等電視劇編劇的高滿堂認(rèn)為，從2007年開始，中國的編劇地位逐漸上升，“一線編劇每年稿酬收入幾百萬元很簡(jiǎn)單，更好一點(diǎn)的可以達(dá)到上千萬。”［1］

5.話題營(yíng)銷漸成“主角”

電視劇看什么?——當(dāng)然是劇情!如果你現(xiàn)在還是抱著這樣看法，那么估計(jì)你有點(diǎn)落伍了，于是“雷”也就成為2010年電視熒屏關(guān)鍵詞。從《神話》的穿越bug到浙版《西游記》的孫悟空談戀愛;從《鄉(xiāng)村愛情故事》和《老大的幸?！返膹V告植入到《媳婦的美好時(shí)代》的準(zhǔn)媳婦寶典;此外，還有兩位“白娘子”、四個(gè)“孫悟空”及四位“關(guān)公”……觀眾討論最多的不是劇情的發(fā)展或者演員的表演，而是幾乎完全被這些“外在因素”吸引了眼球。應(yīng)該說，這些由制片方制作的“話題”營(yíng)銷，成了2010年電視劇的新“主角”。

《神話》的穿越被稱作雷，《西游記》的胡編亂造被稱作雷，《仙劍3》的后現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)精神也被稱作雷，而越雷收視越高似乎也已經(jīng)成了真理。另外本季還有一個(gè)老生常談的話題——婆媳關(guān)系?！断眿D的美好時(shí)代》頂著《雙面膠》的帽子，唱的卻是合家歡的戲碼。于是準(zhǔn)媳婦修煉寶典、80后幸福婚姻手冊(cè)、婆媳關(guān)系生存指南等等新話題撲面而來……幾乎所有熱播的劇作，制片方都在靠“話題”二字吸引觀眾和支撐收視，并因此成為2010年國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。

6.自制劇成衛(wèi)視大戰(zhàn)法寶

2007年以來，來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、有著集團(tuán)雄厚實(shí)力的省級(jí)電視臺(tái)如湖南、江蘇、浙江等都加大力度改革，紛紛把衛(wèi)視頻道作為集團(tuán)從地方走向全國和實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益增長(zhǎng)的重要載體，各地衛(wèi)視在搶“出奇招”時(shí)，也不約而同地舉起了“自制劇”和“定制劇”兩面大旗。行動(dòng)最早的是湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視在2008年以一部《丑女無敵》拉開了自制劇序幕。隨后，《一起來看流星雨》、新《還珠格格》更是讓自制劇成為香餑餑。東方衛(wèi)視也有《網(wǎng)球王子》、《加油!優(yōu)雅》，浙江衛(wèi)視則率先打造了名著自制劇《西游記》，2010年又為當(dāng)家主持朱丹量身打造了《愛上女主播》。

自制劇的最大優(yōu)勢(shì)是保證了電視臺(tái)資源的獨(dú)享性，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還可根據(jù)本臺(tái)的品牌形象進(jìn)行打造。談到各大衛(wèi)視爭(zhēng)打“自制牌”、“定制牌”的原因，安徽衛(wèi)視廣告中心主任查道存認(rèn)為，電視臺(tái)參與投資和制作，能保證手里擁有足夠的電視劇資源，還能依據(jù)電視臺(tái)自身的定位和風(fēng)格來量身打造，對(duì)于鞏固觀眾群、保證資源的獨(dú)家性也有好處。

但是，自制劇、定制劇的出現(xiàn)，也讓業(yè)界人士擔(dān)憂將沖擊現(xiàn)行電視界制播分離體制。畢竟，在媒體播出平臺(tái)尚屬稀缺的中國內(nèi)地，衛(wèi)視頻道大力打造自制劇，客觀上有可能使得各民營(yíng)影視公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，從而嚴(yán)重危及中國電視劇產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)生態(tài)。

7.播出渠道多媒體傳播

在三網(wǎng)融合態(tài)勢(shì)下，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)迎來多媒體傳播時(shí)代。隨著正版化的要求，各視頻網(wǎng)站也加入了對(duì)電視劇版權(quán)的爭(zhēng)搶。2010年有多部電視劇的視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量都突破1億大關(guān)，網(wǎng)站播出電視劇單集價(jià)格從過去的幾乎免費(fèi)或者最多不過幾千元上漲到幾萬元、幾十萬元。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過4億，視頻用戶規(guī)模則高達(dá)2.9億，其中超過4 000萬人是所謂“網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體”，他們只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不收看傳統(tǒng)電視。

因此，視頻網(wǎng)站逐漸成為電視劇資源的主要需求方。2010年，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)斥巨資買下清宮大劇《后宮》(全稱《后宮甄嬛傳》)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)同步播出，版權(quán)價(jià)格高達(dá)每集30多萬元，整部劇價(jià)格超過2 000萬元，高于國內(nèi)一線衛(wèi)視的購買價(jià)格。搜狐也大手筆買下了《杜拉拉升職記》、《手機(jī)》、《媳婦的美好時(shí)代》、《鄉(xiāng)村愛情故事》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等近40部獨(dú)家播出優(yōu)質(zhì)影視劇，以及《三國》、《紅樓夢(mèng)》等120部熱播劇。奇藝則注重圍繞影視劇進(jìn)行資源整合和周邊產(chǎn)品的開發(fā)，電視劇《愛上女主播》在奇藝上首播之時(shí)，娛樂頻道會(huì)進(jìn)行全程熱點(diǎn)跟蹤，《頭號(hào)人物》、《娛樂大事件》兩檔欄目，將配合熱播電視劇建立多層次的影視娛樂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。

對(duì)于電視臺(tái)而言，渠道的多元化和消費(fèi)的終端化不僅意味著對(duì)優(yōu)秀電視劇資源的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加的白熱化，造成電視劇交易價(jià)格連年上漲，更意味著電視劇在省級(jí)衛(wèi)視的播出比重逐漸上升的同時(shí)，資源使用效率卻在逐年遞減。電視劇市場(chǎng)將從過去單一的電視頻道擴(kuò)展為多媒體市場(chǎng)。

三、中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

2010年我國國內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬集，為5年來最高，穩(wěn)居世界第一。但廣電總局同期發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，中國每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5:3，近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10:1。

一邊是年產(chǎn)量世界第一，一邊是產(chǎn)播比例、進(jìn)出口比例嚴(yán)重失衡，雖然從《潛伏》到《黎明之前》再到《借槍》，各大衛(wèi)視仍在變本加厲地?fù)寠Z年度熱門題材中的頂尖作品，但不能掩蓋“塔底”大多數(shù)中國電視劇的“杯具”命運(yùn)，以及中國電視劇市場(chǎng)“大而不強(qiáng)”的尷尬局面。

2010年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)436部14 685集，隨著整個(gè)電視劇產(chǎn)能的回升，嚴(yán)重過剩的問題也越發(fā)引人關(guān)注。中國由此位列世界電視劇生產(chǎn)第一大國。但是，雖然每年有高達(dá)1萬余集的產(chǎn)量，但真正能在電視臺(tái)播出的電視劇僅僅8 000集左右。據(jù)CTR市場(chǎng)研究公司副總裁田濤透露，僅有20%的電視劇能夠進(jìn)入黃金檔播出，“2010年主產(chǎn)量是14 685集，……有6 000集左右沒有播出。播出的8 000集當(dāng)中僅有3 000集進(jìn)入黃金時(shí)段，熱門劇只有600集左右。也就是說只有20%的劇能夠進(jìn)入黃金檔播出，而能夠成為熱播劇集只有5%，大概400集左右?！睂?duì)此，SMG影視劇中心主任兼SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉表示，“去年電視劇產(chǎn)量的確驚人，但是好劇屈指可數(shù)?！?/p>

相關(guān)資料顯示，2010年我國投入到電視劇上的資金達(dá)63億多元，但創(chuàng)造的產(chǎn)值不足17億元，這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)維持了三年。并且，雖然國內(nèi)目前從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)近2 500家，但真正盈利的只有10多家。整個(gè)電視劇行業(yè)的風(fēng)光僅靠幾部電視劇做支撐，更多的錢打了水漂，看似“巨無霸”的電視劇行業(yè)，不得不正視“產(chǎn)能嚴(yán)重過?！钡膯栴}。

1.播出平臺(tái)缺失使得市場(chǎng)需求趨于飽和

酒香也怕巷子深，電視劇也如此，光拍出好劇還不行，還要有一個(gè)影響力較大、觀眾忠誠度較高、收視份額較多的播出平臺(tái)，才能吸引足夠多的觀眾。2010年初，名編劇嚴(yán)歌苓的《小姨多鶴》在十多個(gè)省市地面頻道播出，收視極其紅火，由于僅僅是在地面頻道播出，雖然收視火爆，但是在經(jīng)濟(jì)效果和收視份額這兩項(xiàng)內(nèi)容上成績(jī)一般。與此相比，到了年底，她的另一部電視劇《鐵梨花》一“上星”，立即進(jìn)入年度中國電視劇收視三甲。同樣嚴(yán)歌苓作品，《小姨多鶴》和《鐵梨花》兩劇的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)了迥然不同的情況，這與“上星”和地面這兩平臺(tái)密不可分。

近三年來，廣電總局平均每年通過申報(bào)的電視劇數(shù)目都在千部左右，但每年實(shí)際生產(chǎn)量為400至500部，即一半的電視劇在申報(bào)備案后并沒有按時(shí)生產(chǎn)出來。

此外，綜合近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出的數(shù)目不難看出，審批數(shù)目與實(shí)際播出的電視劇的比例約為10:1，這意味著，每年審批立項(xiàng)的電視劇中，10部中只有一部制作出來后有了播出平臺(tái)。廣電總局發(fā)布的官方數(shù)據(jù)也顯示，實(shí)際每年的電視劇產(chǎn)量和播出的比例為5:3，即40%已經(jīng)生產(chǎn)出來的電視劇是沒有播出平臺(tái)的。

中北電視藝術(shù)中心總經(jīng)理陶玲玲指出:“電視圈內(nèi)流行一句話:一個(gè)公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。因?yàn)殡娨暸_(tái)容納量有限。”雖然視頻網(wǎng)站購買正版電視劇的數(shù)量在加大，但電視臺(tái)仍是電視劇的主要播出窗口，除此之外，電視劇并沒有其他環(huán)節(jié)可以播出和回收成本。

2.原創(chuàng)力量薄弱導(dǎo)致跟風(fēng)嚴(yán)重

現(xiàn)在打開電視，各種各樣的改編劇已經(jīng)占據(jù)了屏幕的半壁江山。近幾年，改編自電影的有《一江春水向東流》、《我的兄弟姐妹》、《搭錯(cuò)車》、《向左走向右走》、《夜半歌聲》、《寶蓮燈》等，改編自小說的有《塵埃落定》、《京華煙云》、《我這一輩子》、《林海雪原》、《呂梁英雄傳》、《長(zhǎng)恨歌》等，以及今年最熱門的《三國》、《西游》、《紅樓》、《水滸》等名著的改編，一時(shí)間，改編之風(fēng)風(fēng)起云涌。

國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)目前可謂山寨橫行、題材扎堆，出爐不到十年的劇也加入了回爐重拍的大軍。熒屏上熱熱鬧鬧的古裝戲、偵破劇、都市言情片大多大同小異，除了看明星在各種戲里談戀愛，具有號(hào)召力的因素越來越少。于是，“改編”經(jīng)典名著倒成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。同時(shí)，對(duì)小說、電影和經(jīng)典名著進(jìn)行改編，風(fēng)險(xiǎn)較少，一些翻拍劇還能省下一大筆營(yíng)銷宣傳成本。

拋開“改編”的話題之余，我們倒是要真的想想，為什么近些年“改編”之風(fēng)會(huì)愈演愈烈，從根本上還是由于原創(chuàng)力量的薄弱。對(duì)此，一名業(yè)內(nèi)人士表示:“改編成為近年電視劇市場(chǎng)的主打，這恰恰說明目前電視劇原創(chuàng)力量的薄弱，整個(gè)行業(yè)太保守?！保?］

“原創(chuàng)力弱”、“行業(yè)保守”，是目前我國電視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)癥結(jié)，而滿目跟風(fēng)、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，也是目前電視劇存在的一個(gè)嚴(yán)重的問題。一部影視劇的成功會(huì)引來大量跟風(fēng)模仿，利益驅(qū)動(dòng)之下的投資非常盲目，題材“撞車”屢見不鮮。在2010年廣電總局公布的影視拍攝許可立項(xiàng)中發(fā)現(xiàn)，今年古裝片將出現(xiàn)“5個(gè)關(guān)云長(zhǎng)”、“4個(gè)孫悟空”、“3個(gè)穆桂英”、“3條白蛇”、“3桌鴻門宴”，這一問題在電視劇生產(chǎn)領(lǐng)域尤為突出，廣受業(yè)內(nèi)人士詬病。［3］

最典型的當(dāng)屬《士兵突擊》，這部當(dāng)初連投資都險(xiǎn)些拉不到的作品一炮而紅，迅速催生了《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》和《我的兄弟叫順溜》。審美疲勞不可避免，有觀眾甚至感慨:“《士兵突擊》這口剩湯，究竟要喝到什么時(shí)候?”而一些專家指出，跟風(fēng)創(chuàng)作的表象背后，實(shí)際上是我國電視劇產(chǎn)業(yè)在諸多環(huán)節(jié)上的“低幼”狀態(tài)。

3.盲目投資導(dǎo)致市場(chǎng)泡沫

近年來，由于國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大，許多企業(yè)和個(gè)人都想加入進(jìn)來，他們看到了一部電視劇可能帶來的效益。

2009年，華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板，開啟了國內(nèi)影視企業(yè)上市的破冰之旅。2010年10月中國電視劇第一股“華策影視”登陸創(chuàng)業(yè)板。2010年12月，“博納影業(yè)”在紐約納斯達(dá)克交易所成功上市，成為了第一個(gè)在美國上市的中國影視公司。有消息稱，2011年將有中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等近十家影視企業(yè)在國內(nèi)或海外上市。投融資渠道多了之后，各路的資金投入到了影視產(chǎn)業(yè)中。

于是，在“傳媒暴利說”的鼓噪中，在國產(chǎn)電視劇有巨大的缺口和市場(chǎng)容量的預(yù)言下，電視劇市場(chǎng)掀起了空前的熱潮，形形色色的投資商們都把電視劇投資作為一場(chǎng)盛宴。從2000年起這幾年間，社會(huì)各種閑散資金進(jìn)入電視劇生產(chǎn)制作領(lǐng)域的不計(jì)其數(shù)，加上中信、保利、橫店等超大型企業(yè)集團(tuán)的高調(diào)介入，估計(jì)有幾十億、近百億元的資金涌入這個(gè)市場(chǎng)。一些房地產(chǎn)企業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)紛紛斥巨資，拓展文化產(chǎn)業(yè)的一般都是從電視劇切入。

另外，電視劇的制作過程必然要經(jīng)歷一個(gè)嚴(yán)格的流程，而現(xiàn)在這個(gè)流程被越來越多的投資商所忽視，直接導(dǎo)致很多“盲投”現(xiàn)象。電視劇投資的一擁而上造成了電視劇產(chǎn)品的過多、過濫。過多是從目前全國各級(jí)電視臺(tái)的播出、消化能力看，電視劇已經(jīng)供大于求，呈過剩之勢(shì)。投資多，匆忙上馬的項(xiàng)目多，也造成了粗制濫造的現(xiàn)象?！案L(fēng)戲”、“爛戲”層出不窮，在污染熒屏的同時(shí)也在消耗著投資人的錢。而且電視劇的銷售和播出往往也是“馬太效應(yīng)”，好的精品劇各個(gè)臺(tái)都在播，而那些“爛戲”卻少人問津，即使偶爾靠“回扣”等暗箱操作賣掉一些也并非長(zhǎng)久之計(jì)。這還算好的，還有很多劣質(zhì)的電視劇根本就賣不出去，也播不出來，幾百萬、上千萬的資金就這樣打了水漂。中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院教授苗棣認(rèn)為，我國電視劇雖然數(shù)量多，但質(zhì)量上卻供不應(yīng)求。在已經(jīng)播出的電視劇中，有將近一半的電視劇都是爛劇，“每年1.4萬多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品”。

4.植入廣告管理有待規(guī)范

近年來，植入式廣告在電視產(chǎn)業(yè)中異軍突起，電視劇作為電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也逐漸成為了植入式廣告融合的重要載體?！多l(xiāng)村愛情故事》成了雪佛蘭家族新車大聚會(huì);隔著熒屏，《杜拉拉升職記》也能讓人聞到“麥斯威爾”咖啡濃濃的醇香;《一起來看流星雨》劇中長(zhǎng)達(dá)8分鐘的上海汽車名爵廣告，打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的紀(jì)錄;《佳期如夢(mèng)》廣告植入高達(dá)千萬元，一張被稱為“史上最牛廣告植入劇照”中，手機(jī)、洋酒、食品等品牌比照片中的演員還要出風(fēng)頭。

不可否認(rèn)，植入式廣告的大規(guī)模整合運(yùn)用，為中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路與機(jī)遇;但是，植入式廣告也是把雙刃劍，一旦泛濫同樣容易造成電視劇審美的傷害。例如在《金婚風(fēng)雨情》20多集之后，隨著改革開放和物質(zhì)生活的豐富，劇中出現(xiàn)了不少產(chǎn)品的植入廣告，從食用油到保險(xiǎn)公司，引起一些觀眾的不滿。難怪有網(wǎng)友調(diào)侃:“哥看的不是電視劇，是廣告?！敝巹⊥跬鹌?，曾直言不諱地說:廣告植入毀了《金婚風(fēng)雨情》。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年中國付費(fèi)電視植入廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3 100萬美元。然而令人遺憾的是，面對(duì)植入式廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國在立法、監(jiān)管、稅收等方面存在缺失現(xiàn)象，植入廣告的價(jià)格、植入廣告的數(shù)量、植入廣告的效果評(píng)估等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)未得到規(guī)范。［4］

綜上所述，2010年中國電視劇產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)量與質(zhì)量上均取得了明顯的進(jìn)步，先后誕生出一批思想性、藝術(shù)性、娛樂性俱佳的精品之作，但是仍然存在著產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、原創(chuàng)力匱乏等不容忽視的問題。尤其從國家文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)這一戰(zhàn)略高度來看，雖然中國由于“大國崛起”而在國際政治和經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著日趨重要的角色，但是其文化影響力顯然仍無法與之匹配?！段覈幕a(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告(2009)》顯示，美國文化產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的份額高達(dá)42.6%，我國只占1.5%;2008年美國海外票房收入183億美元(全球票房收入280億美元)，而我國僅3.6億美元。為了改變這一格局，“十二五”、“十三五”期間，將分別是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“成長(zhǎng)階段”和“國際化階段”。毋庸置疑，從出口物質(zhì)產(chǎn)品，到出口文化產(chǎn)品，再到輸出價(jià)值觀，無疑是一條更艱難的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”之路。在這個(gè)意義上，處于“結(jié)構(gòu)調(diào)整”歷程中的中國電視劇產(chǎn)業(yè)，其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇都是空前的，其深化發(fā)展則可謂任重而道遠(yuǎn)。

［1］寧珈.專訪高滿堂:兩極分化的編劇界［J］.綜藝報(bào)，2010(21):15-16.

［2］駱俊澎.“片酬飆漲，都在為演員打工”［N］.東方早報(bào)·文化·電視，2011-02-03(B3).

［3］陳揚(yáng)渲.影視劇跟風(fēng)模仿怎解困［N］.浙江日?qǐng)?bào)，2010-02-03(17).

［4］安立國，劉貴梅.我國通俗商業(yè)劇的發(fā)展趨勢(shì)［J］.北方傳媒研究，2011(1):50-51.