盤點2010年軍事類圖書市場

　　軍事圖書泛指圍繞軍旅題材的圖書品種，主要包括軍事社科、軍事科技、軍事文學(xué)三類。軍事文學(xué)類圖書和軍事社科類圖書中的一部分屬于大眾閱讀類圖書，而軍事科技類圖書由于專業(yè)性強，讀者群體相對小眾等特征，在開卷的零售市場監(jiān)測到的圖書品種數(shù)較少。
　　目前，軍事科技類圖書有兩種類型：一是軍事理論性較強的專業(yè)圖書，主要讀者對象是相關(guān)專業(yè)人員，發(fā)行范圍也主要是軍事科研單位與相關(guān)專業(yè)人士；二是軍事科普類圖書，這類圖書又細(xì)分為青少年科普類和高級軍事發(fā)燒友讀物兩類。
　　軍事社科類圖書近兩年的新書品種比重合計接近30％，上市時間在4年以上且仍舊動銷的圖書品種占2009年總動銷品種數(shù)的一半左右。原因是軍事社科類圖書的品種基數(shù)相對比較大，而近期的品種更新速度已經(jīng)放緩。2010年更是如此，這就說明軍事社科類對新書的依賴程度較高。
　　可以說，軍事文學(xué)類圖書是在近兩年快速成長起來的。在2005年以前，這一市場當(dāng)中除了歷史上的一些經(jīng)典品種以外，基本上就沒有暢銷書出現(xiàn)。從2006年的軍事文學(xué)零售市場上，就開始出現(xiàn)了“新書新作”與“傳統(tǒng)經(jīng)典”并舉的局面，加之近年電視劇的熱播也極大地帶動了軍事文學(xué)圖書的發(fā)展。
　　隨著出版政策的不斷放開和圖書市場的逐漸繁榮，軍事圖書由部隊出版社主導(dǎo)的局面已經(jīng)被打破，許多地方出版社特別是黨政機(jī)關(guān)出版單位，紛紛利用自身優(yōu)勢出版軍事歷史、軍事理論、兵器知識、戰(zhàn)爭紀(jì)實、人物傳記、軍事題材長篇小說和將帥回憶錄等方面的圖書。近年來，這類圖書的出版數(shù)量大、品種較多。
　　但值得反思的是，這種蜂擁而上的局面雖然表面看是帶來軍事圖書市場的繁榮，但產(chǎn)生的問題也是不容忽視和亟待解決的。由于出版單位良莠不齊，有的軍事紀(jì)實圖書資料不準(zhǔn)、杜撰細(xì)節(jié)等現(xiàn)象嚴(yán)重；一些軍事知識類、兵器科技類圖書，互相抄襲之風(fēng)蔓延；由于缺少統(tǒng)籌，抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭題材的圖書重復(fù)和撞車問題十分突出；包裝翻新、內(nèi)容陳舊的拼湊之作多于富有新意的原創(chuàng)之作，深入反映現(xiàn)實軍營生活的作品數(shù)量不多，不能很好滿足讀者對軍事斗爭和部隊生活深度認(rèn)識的需求。
　　近年來，隨著國際形勢的變化和我國國防力量的提升，有更多的讀者開始對軍事領(lǐng)域表現(xiàn)出濃厚興趣，這也促使一些出版社增加了對軍事類圖書的開發(fā)?；仡櫧鼛啄甑能娛骂悤充N書榜單，我們可以看出，軍事科技類暢銷書精而不多，軍事文學(xué)作品是軍事類暢銷書的中流砥柱，軍事社科類圖書經(jīng)典效應(yīng)明顯。
　　
　　軍事科技類專業(yè)性權(quán)威性并存
　　
　　軍事科技類圖書的發(fā)展空間還是很大的，目前只有少數(shù)幾家出版社出版該類圖書，種類不多，銷量不大，也沒有出現(xiàn)超級暢銷書，多屬于長銷類圖書。出版軍事科技類圖書的多是軍事類出版社，如解放軍出版社等，而地方出版社相對較少。這一方面與出版社的性質(zhì)有關(guān)，另一方面也有作者資源與發(fā)行渠道不同的原因。
　　軍事科技類圖書的拓展空間是非常大的，只要選題定位準(zhǔn)確，對廣大讀者就有很強的吸引力。
　　2010年，航空工業(yè)出版社的軍事圖書分為專業(yè)軍事科技圖書和青少年軍事科普圖書。專業(yè)軍事科技圖書的受眾面主要是專業(yè)領(lǐng)域的讀者，如相關(guān)軍事機(jī)構(gòu)的讀者，其市場較小。這部分圖書強調(diào)專業(yè)性，內(nèi)容必須具備權(quán)威性，要與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作。航空工業(yè)出版社在專業(yè)軍事科技圖書的編寫過程中，主要是和相關(guān)的機(jī)構(gòu)合作，銷售需求穩(wěn)定。劉鑫指出，此類圖書在內(nèi)容方面必須要權(quán)威，而且要不斷進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，通過產(chǎn)品線的不斷延伸提高發(fā)行規(guī)模，吸引固定的讀者群。比如該社出版的一套專業(yè)軍事圖書“空軍裝備叢書”共24本，是空軍裝備研究院參與編寫的，其內(nèi)容覆蓋了所有有關(guān)空軍裝備的內(nèi)容，以叢書的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容全面并且權(quán)威，避免了只靠一本書來進(jìn)入市場的情況。
　　化學(xué)工業(yè)出版社出版的《載人航天》，其作者是一直跟蹤采訪和報道我國航天事業(yè)的記者。該書以大量珍貴的照片和翔實生動的文字，清晰地勾勒出了我國航天事業(yè)中創(chuàng)建航天事業(yè)、突破“兩彈一星”、攻克“三抓任務(wù)”、挺進(jìn)國際市場、拓展空間應(yīng)用、進(jìn)軍載人航天等的歷程。在作者行云流水的介紹中，我們似乎能身臨其境地感受到中國航天事業(yè)如何不斷向新的高度攀升。
　　
　　軍事科普類探索新模式細(xì)分讀者群
　　
　　軍事科普類圖書可分為青少年科普類圖書和高級軍事發(fā)燒友讀物，其中，青少年科普類軍事圖書數(shù)量比較多，受軍事游戲和影視劇的影響，中小學(xué)生尤其是男生很多都買過或看過這類圖書；而定位高端軍迷的軍事科普圖書比較少，這類讀者主要通過軍事雜志來滿足需求，針對這類讀者的軍事圖書很少。
　　化學(xué)工業(yè)出版社出版的“軍事百科普及讀物”叢書，包括《戰(zhàn)爭之神——火炮》《陸戰(zhàn)之王——坦克裝甲車》《空中雄鷹——戰(zhàn)機(jī)》《海洋衛(wèi)士——軍用艦船》《百步穿楊——導(dǎo)彈》等。該叢書立足于大眾軍事知識的普及性、趣味性、系統(tǒng)性和科學(xué)性，兼顧了軍事愛好初級入門者的需求。閱讀本套書，讀者無需掌握各種各樣的專業(yè)術(shù)語，只需要通過欣賞精彩的圖片和通俗易懂的文字即可知曉武器的獨特性能，了解其戰(zhàn)場表現(xiàn)，看到每種武器最真實的一面，具有很高的收藏價值。
　　航空工業(yè)出版社軍事科普類圖書的讀者對象主要定位在青少年讀者。目前，他們已出版了系列科普讀物：《陸軍武器實錄》《空軍武器實錄》《海軍武器實錄》《世界特種部隊實錄》《世界航空母艦實錄》等，下一步還要陸續(xù)推出《世界核潛艇實錄》《世界化學(xué)武器實錄》《世界新概念武器實錄》等“實錄”系列，并成為該社的主打產(chǎn)品之一。
　　化學(xué)工業(yè)出版社的軍事科普圖書主要是武器類的讀物，因為他們覺得各種武器是青少年最感興趣的。所以，在制定選題計劃時，開發(fā)武器的全部都是圖書，而且越來越細(xì)化。比如從《陸軍武器實錄》開發(fā)到《名槍108》《火力戰(zhàn)車實錄》等，一步步把一類武器開發(fā)透，甚至還開發(fā)到《名槍名片》，把陸軍武器中的槍械進(jìn)行細(xì)化和深度開發(fā)。
　　在軍事科普圖書的創(chuàng)作方面，要對讀者進(jìn)行分析，內(nèi)容上有所側(cè)重，并在語言、風(fēng)格上有所不同。例如，針對青少年的一般軍事科普圖書，寫作時要注意知識點不能太多，語言要通俗易懂，內(nèi)容要新；針對高端軍迷，要突出最新的軍事科技發(fā)展以及理論成果，以滿足他們的好奇心，語言也可以理論化些。
　　總體上來看，目前軍事科普類圖書形式比較單一，通常都是從兵器的種類人手，內(nèi)容上也很少推陳出新，直接導(dǎo)致了軍事科普類圖書市場品種單一，并且每年新書品種也不多。劉鑫表示，制約軍事科普圖書發(fā)展的因素是內(nèi)容跟風(fēng)，創(chuàng)新不足，特別是有模仿者加入，容易擾亂市場價格。
　　
　　軍事社科類經(jīng)典占據(jù)主流
　　
　　通過軍事類暢銷書排名，發(fā)現(xiàn)以《孫子兵法》《三十六計》為代表的傳統(tǒng)軍事經(jīng)典，根據(jù)歷史故事改編的文學(xué)作品，展現(xiàn)我國當(dāng)代軍人風(fēng)采的新時代文學(xué)作品，已成為暢銷書幾個主要內(nèi)容來源。
　　其實，正是由于讀者需求的不同，軍事類暢銷書絕大多數(shù)都是軍事題材的文學(xué)作品，也有一些關(guān)于“孫子兵法”“三十六計”“西點軍校”等軍事理論經(jīng)典的軍事社科類圖書品種。軍事社科類圖書經(jīng)典效應(yīng)明顯，但除了各種版本的《孫子兵法》《三十六計》以外，暢銷品種稍顯不足。
　　近年動銷的全部軍事圖書當(dāng)中，包含“孫子兵法”的有210多種，書名包含“三十六計”的有110多個品種，這說明這些傳承千年的軍事理論著作直至今天還備受讀者推崇。這兩個主題的圖書每年都有不少品種出版，且不斷地被重新解讀和演繹，其內(nèi)容已經(jīng)從基本的內(nèi)容出版發(fā)展到“白話”、“活學(xué)活用”、“現(xiàn)代釋義”等等解讀型的內(nèi)容出版。在表現(xiàn)形式方面，它們打破了單純的文字展現(xiàn)形式，圖文并茂、附加光盤的版本開始大量出現(xiàn)。這使得對古文不甚了解的一般讀者，可以避開文言文的閱讀障礙而順利理解歷史經(jīng)典。另外，除了理論解讀之外，這些圖書已經(jīng)向軍事以外的領(lǐng)域延伸。近年來，以孫子兵法指導(dǎo)企業(yè)管理的做法很常見，孫子兵法已成為一些大型企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部管理的重要參考。從長遠(yuǎn)來看，這些書都有非常穩(wěn)定的銷售量?？梢哉f，基于“常銷書策略”的圖書出版和基于“經(jīng)典效應(yīng)”的穩(wěn)定需求，共同推動了這一類圖書穩(wěn)定發(fā)展的局面。
　　
　　軍事文學(xué)類暢銷書的中流砥柱
　　
　　從2007年開始，大量的軍事文學(xué)作品猶如井噴一樣迅速占領(lǐng)了軍事圖書市場，如《亮劍》《國破山河在——從日本史料揭秘中國抗戰(zhàn)》、《歷史的天空》《兵王》《第三帝國的興亡》《士兵突擊》等。其中，既有從20世紀(jì)中期幾乎成為我國青年必讀書的引進(jìn)版經(jīng)典，也有取材歷史故事、戰(zhàn)爭背景創(chuàng)作改編的《亮劍》《歷史的天空》，更有描繪我國新時代軍人風(fēng)采的《士兵突擊》《兵王》等?？梢?，傳統(tǒng)經(jīng)典、歷史故事改編與新時代軍人風(fēng)采并舉，已經(jīng)成為這一類暢銷書的主要來源。
　　2010年，我國軍事文學(xué)類圖書依然在軍事圖書市場中扮演中流砥柱的角色。加之與影視劇產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，暢銷書在榜單中名列前茅勢如破竹。以下幾本圖書，乃2010年軍事文學(xué)類圖書暢銷佳作的代表。
　　《沙撈越戰(zhàn)事》是繼茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎之后，中國大陸又一個重要的文學(xué)獎首屆“郁達(dá)夫小說獎”的獲獎作品。小說的背景設(shè)置從加拿大的雪山、木屋迅速轉(zhuǎn)入沙撈越的叢林、長屋，有英軍、日軍、馬共的糾結(jié)角力，日本漁民發(fā)家史，原始部族的吹管，月經(jīng)禁忌與宗教儀式，少女猜蘭的欲念與風(fēng)情，游擊隊浪漫的集體生活與肅反，這些奇觀化的元素被人類學(xué)、歷史學(xué)敘述語體穿插編織起來，不斷碰觸讀者的興奮點。馬來亞沙撈越叢林深處的生命角逐，線索眾多，懸念重復(fù)，但作者有著高超的駕馭題材能力，故事情節(jié)紊而不亂，引人入勝。
　　《槍桿子：1949》這本書還原戰(zhàn)爭血腥，還原戰(zhàn)爭雄性，還原戰(zhàn)爭人性，還原戰(zhàn)爭真相，是一本關(guān)于“四野”歷史的正本清源之作，著名軍旅作家張正隆封筆巨獻(xiàn)。
　　如果說《盜墓筆記》是一部跌宕起伏、陰謀涌動的長篇連續(xù)劇，那么《怒江之戰(zhàn)》就是一部節(jié)奏快速的精彩電影，但不是絲毫沒有停頓緩沖，而是在十分好的張弛度里，不停地拉著讀者的思維向前跑動，直至看到結(jié)局。這種緊張刺激的感覺直到劇終，依然可以感到神經(jīng)在興奮地跳動，而平靜之后，人物的印象和詭異緊張的情節(jié)又會交替浮現(xiàn)。
　　《子彈上膛》這本書吸取了其他類型小說的優(yōu)點，如注重描寫情感，而這個情感是一種多方位的，絕不是以前那種就只會戰(zhàn)斗的情感。其實每個人，哪怕你是錚錚鐵骨，一樣也有柔情的一面。正是作者將這些情感賦予書中的人物，才使得他們的形象更加豐滿和真實。倘若只是一味描寫軍人的驍勇善戰(zhàn)，就會欠缺情感，那么可以想象該劇將會大打折扣，一定會拒人于千里之外。
　　《風(fēng)語》第一次被灌輸這樣的概念：密碼破譯，就是一個天才竭力揣摩另一位天才的“心”。乍一聽說，令人無比震驚，稍作思量，又是無比貼切?？墒聦嵲鯐绱撕唵?，要一個天才費盡心思、絞盡腦汁地琢磨和破解，由另一個天才靈光一現(xiàn)設(shè)定的秘密法則?！靶木场比绱藢拸V，哪里才是那個恰恰好的入口，哪條路才是恰恰好的途徑?如此定義，殘酷得令人聯(lián)想到謀殺，用數(shù)字無跡可尋的萬千變幻對天才的心做慘無人道的禁錮和謀殺。尤其在戰(zhàn)時，就更加慘烈，破譯家像囚徒一樣與世隔絕，像機(jī)器一樣冰冷無情，只能在數(shù)字游戲里不斷地揣摩、猜測、探求，沒有十足的把握，只有不斷地推敲、判斷、歸類、分析、演算，日日，月月，年年。
　　國內(nèi)軍事圖書市場已經(jīng)培育多年，讀者的閱讀水平大幅提高，消費越來越冷靜。對此，不由不令人產(chǎn)生這樣的擔(dān)憂，一些品質(zhì)好的書，如果在宣傳上不作很好的研究，不能通過宣傳脫穎而出，在“大潮”中會不會也被湮沒?
　　當(dāng)然，軍事讀物熱，最終還是要取決于作品的質(zhì)量。一本書，要在圖書市場的激烈競爭中占有自己的領(lǐng)地，關(guān)鍵是要提高自身作品的閱讀性，要有優(yōu)良的選題與策劃，要言之有物。閱讀的審美快感，之所以大大不同于影視藝術(shù)鑒賞及舞臺藝術(shù)鑒賞，很重要的一點，是閱讀給人的啟迪和思考，更多的是文學(xué)敘述所產(chǎn)生的特有魅力。閱讀給人的收獲，絕不僅僅是愉悅，更多的是人們獲取知識的快感及通過閱讀后社會認(rèn)知能力的提高。一大批軍事題材圖書之所以經(jīng)久不衰地為廣大讀者所青睞，除了題材之外，那就是作家在寫作上的高標(biāo)準(zhǔn)追求。讀者最需要的是既有極強的故事情節(jié)敘述，又有濃郁的藝術(shù)色彩的作品。所以，在市場競爭愈演愈烈的今天，這些作品才可能有其不俗的表現(xiàn)。這一點，無論對于作者或出版者，都是頗具啟示意義的。要真正使讀者喜愛自己的作品，首先就要在選題策劃、出版宣傳方面下一番扎扎實實的硬功夫。
　　綜合以上分析，由于歷史積累深厚，軍事圖書仍舊是一個相對比較穩(wěn)定的出版領(lǐng)域。但是，由于新書更新速度不足等原因，其整體還是以常銷書為主。盡管在影視的拉動下已經(jīng)有暢銷書出現(xiàn)，但當(dāng)前新品要超越歷史經(jīng)典還有一定的難度。
　　面對當(dāng)前軍事題材圖書出版市場的競爭，2011年的軍事圖書到底怎樣，讓我們拭目以