淺釋工業(yè)產(chǎn)品中工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

一、工業(yè)設(shè)計(jì)的定義及細(xì)分

工業(yè)設(shè)計(jì)，在我國(guó)曾被稱為工業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。近年統(tǒng)一稱為“工業(yè)設(shè)計(jì)”。在百度百科名片中是這樣定義的:工業(yè)設(shè)計(jì)是以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其理念是“在符合各方面需求的基礎(chǔ)上兼具特色”。而最權(quán)威的官方定義，當(dāng)屬國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)1980年在巴黎年會(huì)上提出:”就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的質(zhì)量和性能，叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。”當(dāng)需要工業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)包裝、宣傳、市場(chǎng)開發(fā)等方面開展工作，并付出自己的技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，也屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。

工業(yè)設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這也是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)架構(gòu)中工業(yè)設(shè)計(jì)部門的工作內(nèi)容，主要是對(duì)工業(yè)產(chǎn)品三維外觀形態(tài)的考量，并賦予材料，是對(duì)產(chǎn)品外殼的表面造型設(shè)計(jì)。我們稱之為狹義的工業(yè)設(shè)計(jì)。而對(duì)于上述定義所提到的“結(jié)構(gòu)”更多的是屬于結(jié)構(gòu)工程師的工作范圍，“色彩、表面加工及裝飾”屬于平面設(shè)計(jì)，補(bǔ)充定義的“包裝、宣傳、市場(chǎng)開發(fā)等方面工作”則是市場(chǎng)部門的工作范圍，名目“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，也屬于平面設(shè)計(jì)范疇。

廣義的工業(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)是兩個(gè)互相交叉的學(xué)科，而本文所要闡述的是狹義的工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。以下“工業(yè)設(shè)計(jì)”均特指狹義的工業(yè)設(shè)計(jì)。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的區(qū)分

平面設(shè)計(jì)(graphic design)的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。

更具體的說，平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要是在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)媒介是紙質(zhì)媒介、布料(布紋設(shè)計(jì))，玻璃、平板塑料、膜片等一切可以展開成平面的材料。

相對(duì)而言，工業(yè)設(shè)計(jì)是將不同的基本形體，按照一定的規(guī)則在空間上組合成形體。主要是在三維空間內(nèi)以輪廓線、面來劃分形體與空間的界限，工業(yè)設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的是實(shí)實(shí)在在的立體空間。工業(yè)設(shè)計(jì)最直觀的表現(xiàn)媒介是三維模型、手板等實(shí)體。

簡(jiǎn)而言之，工業(yè)設(shè)計(jì)是三維的設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)是二維的設(shè)計(jì)。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的相通之處

設(shè)計(jì)無界限，工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)同屬現(xiàn)代設(shè)計(jì)非常重要的組成部分，兩者之間有著眾多的相通之處。

首先，設(shè)計(jì)的目的是一致的，旨在提升人類生存質(zhì)量，引領(lǐng)人們創(chuàng)造更合理的生活方式設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是為了達(dá)到產(chǎn)品與人之間的最佳匹配。這種匹配，不僅要滿足人的使用需求，還要與人的生理、心理等各方面需求取得恰到好處的匹配，并及時(shí)的把這種匹配通過視覺元素傳達(dá)給受眾。

其次，設(shè)計(jì)的法則是相通的。不管是工業(yè)設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)，和諧、統(tǒng)一、對(duì)比、對(duì)稱、平衡、比例、重心、節(jié)奏、韻律是他們共同的構(gòu)成法則。通過這一系列法則的應(yīng)用，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合，給人以鮮明強(qiáng)烈的感覺，從而引起人們心靈的振動(dòng)。

再次，工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)都是一種創(chuàng)造性活動(dòng)。“設(shè)計(jì)”在中文的解釋中就有“人為設(shè)定，先行計(jì)算，預(yù)估達(dá)成”的含意，工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)師有目的進(jìn)行的藝術(shù)性創(chuàng)造活動(dòng)。

四、工業(yè)設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)的意義

1、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段要用到平面表現(xiàn)

工業(yè)設(shè)計(jì)師的想象不是純藝術(shù)的幻想，他們必須利用科學(xué)技術(shù)把想象轉(zhuǎn)化為對(duì)人有用的實(shí)際產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的過程非常微妙，一個(gè)好構(gòu)想瞬息即逝，

設(shè)計(jì)師必須立刻捕捉腦中的構(gòu)想并記錄下來。這就需要及時(shí)的把想象加以視覺化。工業(yè)設(shè)計(jì)是三維的設(shè)計(jì)，其最直觀的視覺化表達(dá)方式是三維模型和手板。而在實(shí)踐中，處于成本及開發(fā)時(shí)間的考慮，所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都直接用三維模型或者手板來表現(xiàn)既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。這時(shí)候就需要用到平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，隨時(shí)隨地的記錄下來設(shè)計(jì)師的靈感火花。

2，平面設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的重要組成部分

細(xì)節(jié)決定成敗。一個(gè)設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，必須要有足夠的細(xì)節(jié)。產(chǎn)品是由多個(gè)平面組成的三維體，做好產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)就要深入到產(chǎn)品的每一個(gè)平面中。足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人……做到了這些，才能稱之為一個(gè)成功的工業(yè)設(shè)計(jì)。

另一方面，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也越來越快。而全新開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品造型須花費(fèi)巨額的模具成本，所以現(xiàn)在很多企業(yè)選擇了在裝飾表面上做文章。外殼不變，換個(gè)面板，更換面板的裝飾圖案，就可以一副全新的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。同時(shí)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)受著結(jié)構(gòu)、功能等方面的制約，可以發(fā)揮的空間已經(jīng)寥寥無幾。而平面設(shè)計(jì)，哪怕是僅僅一個(gè)手掌大小的平面，其設(shè)計(jì)的開發(fā)空間也是無限的。高速發(fā)展的材料科學(xué)、加工工藝，也刺激著平面設(shè)計(jì)發(fā)揮出其無窮的魅力。平面設(shè)計(jì)在工業(yè)設(shè)計(jì)中的地位也日益重要。

3、平面表現(xiàn)是工業(yè)設(shè)計(jì)師的重要溝通工具

不同干傳統(tǒng)的手工藝，設(shè)計(jì)和制作均同出一人之手。工業(yè)設(shè)計(jì)是一種群體性的工作，設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)制造者不可能是個(gè)體。在一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里，采用的是集體思考的方式來解決問題。設(shè)計(jì)師之間互相啟發(fā)，互相提出合理性建議，不斷完善產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。另一方面，工業(yè)設(shè)計(jì)師在構(gòu)想制作產(chǎn)品之前，必須向有關(guān)方面人員——企業(yè)決策人、工程技術(shù)人員、營(yíng)銷人員乃至使用者或消費(fèi)者，說明該產(chǎn)品的有關(guān)情況，以便于制造出最有利于生產(chǎn)、美觀且受歡迎的產(chǎn)品。在生產(chǎn)醞釀過程中，生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度愈高，就能更好更順利地組合產(chǎn)品，并使其更具效率。這一系列的溝通所用到的最常用工具就是設(shè)計(jì)的平面表達(dá)。

4、平面表現(xiàn)是推銷產(chǎn)品的武器之一

隨著商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場(chǎng)擴(kuò)展到世界范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后，怎樣盡快而有效的傳達(dá)到消費(fèi)者面前，廣告是最重要的途徑。而平面設(shè)計(jì)是廣告的重要構(gòu)成之一，產(chǎn)品冊(cè)、宣傳單頁(yè)、宣傳燈箱片等等，無不屬于平面設(shè)計(jì)的范疇。用平面廣告來傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。

每當(dāng)翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設(shè)計(jì)精美的雜志，你都有一種愛不釋手的感覺，即使你對(duì)其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計(jì)的魅力，它能把一種概念，一種思想通過精美的構(gòu)圖、版式和色彩，傳達(dá)給看到它的人。

許多產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，在生產(chǎn)出新型產(chǎn)品時(shí)，要推銷產(chǎn)品，運(yùn)用攝影技巧，加上精美的說明文，作廣告宣傳。但是攝像機(jī)無法表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的夸張的富有想象力的畫面。這時(shí)運(yùn)用給畫專業(yè)的特殊技法，效果上更突出。因?yàn)槿祟惥哂泻軓?qiáng)的表現(xiàn)能力，可以隨意添加主觀想象，將產(chǎn)品夸張或有意的簡(jiǎn)略概括。與攝像機(jī)相比，表現(xiàn)圖比攝像機(jī)拍出的產(chǎn)品多了幾分憧憬和神秘感到遺憾。照相機(jī)技術(shù)無法滿足無窮無際的想象。所以說，平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖是推論銷產(chǎn)品的武器。

五、平面設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)的并行設(shè)計(jì)

一個(gè)產(chǎn)品的平面屬于產(chǎn)品的一部分，其裝飾風(fēng)格必須與整個(gè)產(chǎn)品的造型風(fēng)格保持一致，和諧的平面設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品造型在統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間取得平衡，使產(chǎn)品的各部分要素給消費(fèi)者一種整體協(xié)調(diào)的感覺和意識(shí)。一個(gè)和諧的設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品各個(gè)平面之間，平面與產(chǎn)品之間所構(gòu)成系統(tǒng)的協(xié)調(diào)，包括形狀、大小及彼此間的連接關(guān)系，其中又包含各平面間的線型風(fēng)格、比例關(guān)系以及色彩搭配等。

譬如說，一個(gè)造型圓潤(rùn)的產(chǎn)品，其表面裝飾也相應(yīng)的會(huì)采用一些帶圓角、流暢的元素來表現(xiàn)，這就是一種趣味的、理智的協(xié)調(diào)。而如果采用一些橫平豎直的、剛硬的元素來裝飾就會(huì)顯得格格不入。

其次，平面設(shè)計(jì)不僅僅是針對(duì)產(chǎn)品正面的裝飾設(shè)計(jì)，可延伸到產(chǎn)品的各個(gè)面，從而使產(chǎn)品的整個(gè)外觀更顯一致。如現(xiàn)在產(chǎn)品表面印刷中常用到的正反面印刷，正側(cè)面延續(xù)性裝飾手法都是很好的設(shè)計(jì)方式。

最后，產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的介入應(yīng)該提前到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始的階段，這樣可以避免在進(jìn)行平面裝飾的時(shí)候，因?yàn)樵煨偷闹萍s而造成很多好的創(chuàng)意無法實(shí)施。同時(shí)。也可以博取眾家之長(zhǎng)，從平面構(gòu)成的角度給工業(yè)設(shè)計(jì)師的造型創(chuàng)意加以補(bǔ)充。

總而言之，工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)同屬設(shè)計(jì)的重要組成部分，兩者之間相輔相成。對(duì)于企業(yè)來說，只有兩手一起抓，才能使我們的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)更行之有效的吸引住消費(fèi)者的眼球，從而引領(lǐng)人們創(chuàng)造更合理的生活方式設(shè)計(jì)，讓人們的生活變得更加美好。