標(biāo)志的立體設(shè)計(jì)淺談

標(biāo)志是一種圖形傳播符號，它以精煉的圖形向人們表達(dá)一定的涵義，通過創(chuàng)造典型的符號特征，傳達(dá)特定的信息，在一定條件文字也替代不了圖形符號的特殊作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是各高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的一門重要的課程。標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)、公共標(biāo)識、個(gè)體標(biāo)志、證明商標(biāo)等。

標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要求準(zhǔn)、美、異，準(zhǔn);就是能夠準(zhǔn)確表達(dá)其主體意思，美:就是要求標(biāo)志符合審美的構(gòu)成要求，異:差異化，就是我們的標(biāo)志能夠其他的標(biāo)志有區(qū)別;再就是應(yīng)用性，標(biāo)志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實(shí)施的效果好符合成本預(yù)算。

標(biāo)志的立體效果有利于我們美觀、差異化、準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)標(biāo)志。何為立體，指的是具有長、寬、高的空間因素，平面標(biāo)志的立體表現(xiàn)和我們繪畫中的立體感的表現(xiàn)是一致的。為表現(xiàn)標(biāo)志的立體空間的感覺，設(shè)計(jì)師們常常在探尋種種最佳的方法，構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達(dá)了標(biāo)志不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強(qiáng)了標(biāo)志的獨(dú)特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強(qiáng)標(biāo)志魅力。

為設(shè)計(jì)標(biāo)志的立體效果，在標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐和學(xué)習(xí)研究過程中我總結(jié)了十一種方法:

一、透視效果:如正方形的心點(diǎn)透視或者成角透視，我們的眼睛能看到它的三個(gè)面，并且面越在前面的越大，越在后面面越小大;圓柱體，我們可看到在不同水平高度看到不同大小的圓柱面。該種類型的標(biāo)志有著飽滿而厚重的味道，且仰視給我們以正直、高大、雄壯、威猛的味道，俯視給我們平實(shí)、廣闊、深遠(yuǎn)的感覺。圖1是長城汽車的標(biāo)志，以長城烽火臺的仰望角度為主要元素，展現(xiàn)了長城汽車追求更高品質(zhì)的氣魄。圖2是家具的標(biāo)志，表現(xiàn)了家具廠家?guī)Ыo消費(fèi)者結(jié)實(shí)厚重，也有輕巧方便效果的家具。

二、折(面的連接):在平面設(shè)計(jì)中，面的折可以形成體，而體是空間的實(shí)體，因此，能夠形成的面都具有視覺上的空間感。折在標(biāo)志中體現(xiàn)了立體感，體現(xiàn)出實(shí)力，組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵，圖形簡練而意念明確。圖3標(biāo)志面的折疊方式以強(qiáng)烈的立體感受，簡練富有動(dòng)感。

三、共用面:就是兩個(gè)不同視點(diǎn)的立方體形以一個(gè)共用面緊緊地聯(lián)系在一起，以此構(gòu)成視覺上相反方向的空間結(jié)構(gòu)，有種透視變化的靈活性。標(biāo)志的特點(diǎn)是共有、互助，在你中有我，我中有你的的變換中相互依存，給人們提供的是一個(gè)捉摸不定而又富有想象的空間。這種設(shè)計(jì)，在某種程度上反映了標(biāo)志藝術(shù)的真正魅力。齊白石先生“太似為媚俗，不似為欺世，妙在似與不似之間”一語道破天機(jī)。圖4伊利乳業(yè)集團(tuán)標(biāo)志，在伊利的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志采用了藍(lán)天，白云，綠草地恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)了公司的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳業(yè)的優(yōu)秀環(huán)境。標(biāo)志的藍(lán)色和綠色都與中間的白色共面形成了不同視角的立體感受，以此來表達(dá)大草原的迷人。

四、投影效果:客觀物體在光的作用下產(chǎn)生，由于投影本身就是空間的一種反應(yīng)，所以投影的效果也能形成一種視覺上的空間感，如圖5標(biāo)志就是這樣進(jìn)行設(shè)計(jì)的。如果我們把投影的圖形也作些創(chuàng)新，那么它與主體形之間可以增加更多的含義。圖6投影是一顆五角星來體現(xiàn)他的星級特色。

五、大小寬窄的變化:由于透視的原因，物體在人們的視覺中會產(chǎn)生近大遠(yuǎn)小，近的寬遠(yuǎn)的窄，近清晰遠(yuǎn)模糊的感覺。這樣一來，在平面上大小寬窄的變化越大，就越會產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的空間感覺。圖7很好的用了這一手法有強(qiáng)烈的空間感。

六、重疊與透疊:一個(gè)形象重疊到另一個(gè)形象后，就會產(chǎn)生前后的感覺，就有了平面的深度感。圖8就是用的重疊，重疊使得構(gòu)圖更加的簡潔。如在設(shè)計(jì)的過程中只是部分疊在了一起，我們且把疊在了一起有意識的按透明材料來處理讓他顯現(xiàn)，這就是透疊。使得色彩更為豐富，視覺上?？闯Ｐ隆D9用到的是透疊，透疊中色彩的變化效果給我們一種更為新鮮的感受。

七、傾斜變化:由于基本形的傾斜或者排列的變化，在人們的視覺中產(chǎn)生一種旋轉(zhuǎn)的空間效果，所以傾斜也會給人一種深度感，吸引大眾的注意。圖10很好的表現(xiàn)了這一手法。

八、彎曲變化:彎曲本身就有起伏變化，應(yīng)此平面形象的彎曲，就會產(chǎn)生有深度的幻覺，從而造成空間。圖11東方衛(wèi)視標(biāo)志，一顆東方的啟明星，“星”線條的彎曲增加了“星”的立體感，同時(shí)也增強(qiáng)了圓形的立體感，使得標(biāo)志更富有魅力。圖12標(biāo)志彎曲變化的面增加了標(biāo)志的立體感，面上增加的小麥的圖案不但裝飾了整個(gè)標(biāo)志還深層次的表達(dá)了產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)的品質(zhì)。

九、矛盾的連接:是利用直線、曲線、折線在空間中產(chǎn)生方向上的不確定性，使矛盾形體連接起來。在時(shí)間和空間上產(chǎn)生了數(shù)不清的層次，特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系連帶的意味，對標(biāo)志產(chǎn)生神秘和秩序感。圖13廣東科學(xué)中心標(biāo)志恰當(dāng)使用此手法來表達(dá)神秘科學(xué)探索的魅力。

十、浮雕效果:因浮雕是在平面上雕刻出凹凸起伏形象的一種雕塑，是一種介于圓雕和繪畫之間的藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以浮雕效果的標(biāo)志也是立體感受的。如圖14，這類型標(biāo)志簡潔且藝術(shù)性強(qiáng)。

十一、色彩的漸變填充:漸變的填充有著有著光線照射到立體物體上產(chǎn)生光陰的強(qiáng)烈的立體效果。在電腦沒有廣泛用到設(shè)計(jì)的年代，在標(biāo)志設(shè)計(jì)制作色彩深淺的漸變的效果是非常難的，隨著電腦的普及軟件的完善和輸出設(shè)備的優(yōu)越表現(xiàn)，色彩漸變的效果非常容易做到。標(biāo)志的效果是新鮮，干凈利落。圖15標(biāo)志是漸變填充方式的標(biāo)志，圖16有漸變填充的效果但是它的色彩不是漸變色，而是通過圖形寬窄的變動(dòng)設(shè)計(jì)出的視覺上和漸變填充類似效果的標(biāo)志。在這里注意到的是不是所有的漸變填充都一定是立體效果，只有漸變和圖形緊密的結(jié)合才能設(shè)計(jì)出立體效果的標(biāo)志。

結(jié)束語:

在標(biāo)志設(shè)計(jì)程中，有元素適合多種設(shè)計(jì)手法，而只要我們擅長使用標(biāo)志的立體設(shè)計(jì)手法且表現(xiàn)恰當(dāng)，便可為我們設(shè)計(jì)的標(biāo)志在獨(dú)特性、趣味性上增色不少，設(shè)計(jì)更多的優(yōu)秀作品。