下一場大戰(zhàn)在哪里爆發(fā)?

難道互聯(lián)網(wǎng)就不能大家相安無事嗎?答案是:不能!

最近“3Q之戰(zhàn)”再次讓互聯(lián)網(wǎng)成為所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。緊接著，盛大與百度之戰(zhàn)、金山與360之戰(zhàn)、卡巴與360之戰(zhàn)、新浪與MSN達(dá)成戰(zhàn)略合作、金山與可牛合并等消息一波接著一波，一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)烽煙四起，刀光劍影，好不熱鬧。在這場熱鬧背后，不難看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄悄過渡到一個(gè)新的時(shí)代:群雄爭霸!從此江湖不會平靜。

回顧互聯(lián)網(wǎng)過去的15年，經(jīng)歷了跑馬圈地，掙扎求生，精耕細(xì)作三個(gè)大階段。在殘酷的“物競天擇”法則下，在大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“尸堆”上，也誕生了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾大巨頭，第一梯隊(duì):QQ、百度、阿里巴巴;第二梯隊(duì):新浪、搜狐、盛大、網(wǎng)易等。在絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)的分支領(lǐng)域都逐步產(chǎn)生了具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)。出于各自利益的考慮，已經(jīng)很難安心在自己的領(lǐng)地“偏安一隅”，戰(zhàn)爭將不可避免。

戰(zhàn)場一:視頻大戰(zhàn)。視頻必將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流，這個(gè)戰(zhàn)場首先沖進(jìn)來幾個(gè)“爆發(fā)戶”(土豆、優(yōu)酷、酷6、PPLive、PPS、迅雷、暴風(fēng))，試圖通過視頻來蠶食網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)大佬的地盤(百度、新浪、搜狐、QQ)，雖然這幾個(gè)“爆發(fā)戶”搶了個(gè)頭彩，但是畢竟這個(gè)行業(yè)還在“燒錢”階段，大佬們還不急于出手。但是，這個(gè)戰(zhàn)場必然會有一次決戰(zhàn)，傳統(tǒng)大佬們一直在等待致命一擊的時(shí)機(jī)，攜資金、團(tuán)隊(duì)、流量和廣告客戶的綜合優(yōu)勢，一舉將這幾個(gè)“爆發(fā)戶”擊斃或招降，這場決戰(zhàn)必將在不久的將來打響。

戰(zhàn)場二:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。曾經(jīng)有位網(wǎng)絡(luò)名人自豪地說“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束”，錯(cuò)!網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的戰(zhàn)斗還沒有開始!網(wǎng)絡(luò)社區(qū)必將成為互聯(lián)網(wǎng)爭奪最激烈的戰(zhàn)場之一。而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的應(yīng)用形態(tài)必然從單一的應(yīng)用向復(fù)合應(yīng)用演變。單純的BBS、Blog、SNS、微博、IM都不是健全的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。健全的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)應(yīng)該是上述應(yīng)用的完美結(jié)合。而這場戰(zhàn)爭，不是勢均力敵的戰(zhàn)爭，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域不小心誕生了一個(gè)“恐龍QQ”?；ヂ?lián)網(wǎng)的霸主一定是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大贏家，當(dāng)然挑戰(zhàn)霸主地位也必然要打贏網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這場戰(zhàn)役。戰(zhàn)爭的前期征兆已經(jīng)顯現(xiàn)，SNS為先鋒的嘗試依然失敗，以微博為先鋒的又一次沖擊已經(jīng)開啟，以IM或者以電子商務(wù)為名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)爭奪戰(zhàn)還將持續(xù)上演。

戰(zhàn)場三:電子商務(wù)。這個(gè)戰(zhàn)場在淘寶取得空前成功后，一直比較安靜。當(dāng)當(dāng)和卓越小打小鬧，淘寶的成功有力地證明了馬云是個(gè)大戰(zhàn)略家，淘寶是靠眼光和戰(zhàn)略成功的，很大氣。但，淘寶的成功也啟動了電子商務(wù)領(lǐng)域的一場混戰(zhàn)，目前戰(zhàn)斗還在早期階段，大規(guī)模的血腥戰(zhàn)斗應(yīng)該在未來3年中打響，誰也沒有絕對的優(yōu)勢，包括淘寶本身。沒有強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為平臺的電子商務(wù)依然是沒有底氣的。相信馬總也意識到了這一點(diǎn)。

戰(zhàn)場四:搜索引擎。曾經(jīng)以為這個(gè)戰(zhàn)場與其他互聯(lián)網(wǎng)公司無關(guān)，在Google與百度的戰(zhàn)斗中，大家都隔岸觀火，等到Google敗了，大家才意識到百度有多可怕。百度幾乎成為了網(wǎng)民上網(wǎng)的第一站了。而且百度顯然會利用這個(gè)優(yōu)勢，居高臨下，向其他領(lǐng)域擴(kuò)張，如:視頻、電子商務(wù)、IM、網(wǎng)絡(luò)游戲等。搜索引擎的戰(zhàn)爭即將在購物搜索領(lǐng)域打響，阿里系必將發(fā)起猛烈的進(jìn)攻，決戰(zhàn)一旦打響將會非常好看。相信這將是百度面臨的一次關(guān)鍵之戰(zhàn)。搜狗和有道想乘機(jī)占點(diǎn)便宜，可能沒有那么容易。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，隔岸觀火的從來不會成功。

戰(zhàn)場五:網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲的戰(zhàn)斗一直在打，但是還不激烈。雖然彼此有競爭，但是總體來說都獲得不錯(cuò)。隨著市場的逐步穩(wěn)定、用戶增長的緩慢，戰(zhàn)爭將變得你死我活。這場戰(zhàn)爭的主要玩家將會是QQ、盛大、網(wǎng)易，而游戲大戰(zhàn)的決勝關(guān)鍵依然是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

戰(zhàn)場六:網(wǎng)絡(luò)教育。正如比爾·蓋茨所說的，網(wǎng)絡(luò)教育必將成為教育的主要方式。信息技術(shù)、信息終端對年輕人所呈現(xiàn)的強(qiáng)大吸引力讓所有的傳統(tǒng)教育形式都黯然失色，傳統(tǒng)教育要么與網(wǎng)絡(luò)教育融合，要么死亡。

難道互聯(lián)網(wǎng)就不能大家相安無事嗎?難道政府不能做點(diǎn)什么?答案是:不能!首先資本是貪婪的，“更多”是永恒的追求;其次，企業(yè)家是偏執(zhí)的，“更強(qiáng)大”是他們自我的食糧;而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“零轉(zhuǎn)移成本”是“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭”的根源。網(wǎng)民只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以輕松選擇新的服務(wù)商，讓每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時(shí)刻處于“緊張的壓力”之下，高度繃緊的神經(jīng)必然導(dǎo)致強(qiáng)烈的戰(zhàn)斗意識。而政府在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域根本沒有能力維持秩序，不是不想，而是沒有能力。網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭的戰(zhàn)場是在每個(gè)用戶的電腦中，是軟件之間的戰(zhàn)斗，政府根本沒有能力搞清楚戰(zhàn)場的情況，怎么有權(quán)威“裁決”?政府要么無能力，要么被人利用。

在這場混戰(zhàn)中，最可悲的就是用戶了，用戶是戰(zhàn)爭的棋子，更可悲的是用戶成為被愚弄的對象，被一些號稱“代表網(wǎng)民利益”的企業(yè)煽動起來，參與戰(zhàn)爭之中。史學(xué)家曾經(jīng)說過“春秋無義戰(zhàn)”，而春秋的哪一場戰(zhàn)爭不是被冠以“民意”而發(fā)動的?什么“反流氓”、“反壟斷”、“反抄襲”，都只是“利益爭奪”的借口而已?？尚Φ氖?，網(wǎng)絡(luò)輿論的精英們，借正義之名，公然站隊(duì)，盡顯媚態(tài)。

“亂世出英雄”，在互聯(lián)網(wǎng)的混戰(zhàn)中，有什么新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會嗎?當(dāng)然有!不過一定要考慮到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前的競爭格局。四個(gè)方向可以思考:

1.與傳統(tǒng)巨頭結(jié)合，成為合作者而不是主導(dǎo)者，讓你的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)成為引導(dǎo)傳統(tǒng)巨頭進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場的工具。

2.以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為基礎(chǔ)平臺的“獨(dú)特應(yīng)用”。不要謀求上市，但可以成為盈利的生意，不小心會有被收購的可能。

3.網(wǎng)絡(luò)教育，需要有耐心的長期投入。

4.做“梟雄”，既然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)無人維持秩序，“流氓手段”也屢屢得手。先做一個(gè)“核武器”，然后再用這個(gè)武器發(fā)動戰(zhàn)爭，攻城略地，應(yīng)該能有所斬獲。這個(gè)方式不是人人能做。但采用這個(gè)方式也需慎重，即使贏得了利益，也必然會失去其他更可貴的東西。

(作者系本刊專欄作家、大旗網(wǎng)董事長，曾創(chuàng)立好耶、迪岸傳媒等公司)