網(wǎng)絡(luò)廣告:要熱但不要泡沫

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上對廣告主客戶，下對媒體，位置定好了腳踏實(shí)地地做就會取得收益。

“今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的量已經(jīng)越來越大，傳統(tǒng)的廣告主們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用率也越來越高”，好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒CEO朱海龍在“網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營銷”高峰論壇上說，“我相信在此支撐下互聯(lián)網(wǎng)廣告的日子會越來越好過”。

隨著時間的發(fā)展，以“海量數(shù)據(jù)”為主要特性的網(wǎng)絡(luò)廣告已越來越趨向于追求效果。目前其多樣化趨勢已逐步呈現(xiàn)，文字廣告、圖像廣告、多媒體廣告、SNS互動社區(qū)形式廣告以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，形式的多樣化發(fā)展推動技術(shù)革新不斷演變。視頻網(wǎng)站等新媒體的涌現(xiàn)，給了網(wǎng)絡(luò)廣告更多的用武之地，同時網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出本地化趨勢，其好處是對目標(biāo)群體進(jìn)行充分細(xì)分以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放與有效覆蓋。

“廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展延伸出新的需求，需求刺激了技術(shù)創(chuàng)新，反過來技術(shù)創(chuàng)新會進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，令其達(dá)到一個更好的效果”，聚勝萬合CTO胡寧說?！坝捎谄湫Ч梢栽诰W(wǎng)上直接監(jiān)測，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告跟傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別，在海量數(shù)據(jù)的前提下，只有依靠大規(guī)模的大型處理集群和處理能力，才能做到非常優(yōu)化的定向和精準(zhǔn)”。締元信數(shù)據(jù)副總裁梅濤則認(rèn)為，“精準(zhǔn)營銷”這個話題已經(jīng)說了三四年的時間，但直到今天為止也沒有一個很精確的定義。科思世通執(zhí)行總裁兼總經(jīng)理羅歡認(rèn)為，精準(zhǔn)營銷談?wù)摳嗟氖恰蔼M義的精準(zhǔn)營銷”，“比如說找到一個人，這個人多大年紀(jì)，收人多少，我們能賣什么東西給他”。MSN中國營銷副總裁鄧海麟說，“廣告圈里經(jīng)常流行一句話，對一個廣告主來說，你50％的預(yù)算被浪費(fèi)，問題是你不知道是哪50％”，他認(rèn)為，任何一個媒體只要具備可量化的固定的受眾群體都具備媒體價值。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性，梅濤說，“我們從98年就開始嘗試做這方面的研究，其實(shí)這是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要共同努力推廣的概念，媒體有責(zé)任、廣告公司也有責(zé)任、廣告主也有責(zé)任，我們要嘗試更多新的手段、形式和新的媒介組合”。

當(dāng)人們開始隔幾分鐘就看一下自己手機(jī)的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷也延伸出無限的可能。百分通聯(lián)CEO張福連認(rèn)為，手機(jī)的核心使用價值從普通的通信工具發(fā)展成為具有媒體化特征的智能終端，從某種意義上講，移動互聯(lián)網(wǎng)將桌面互聯(lián)網(wǎng)與移動終端完美結(jié)合，使移動終端有條件成為新的營銷渠道，從而帶來了廣告移動化的趨勢。朱海龍則認(rèn)為，“移動互聯(lián)網(wǎng)的需求肯定在，因?yàn)閺氖袌鰻I銷來講，只要有用戶就有價值”，但他同時也指出，“如果你跟運(yùn)營商捆綁，這個路不太走的通，因?yàn)槟阍缤碛幸惶爝€是被他捏在手里”。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)的市場是直線向上的趨勢，但相對于美國，胡寧認(rèn)為中國市場的腳步相對落后，市場的孕育還需要一定的時間，她說，“我認(rèn)為還需要一兩年的市場培養(yǎng)”。

對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)今年的大熱形勢，隨視傳媒CEO薛晨說， “互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)今年非常熱，明年也許會更熱，但不要做成泡沫”，他說， “我希望這個行業(yè)能夠做到自律，而且能夠自省，找到自己的角色，然后取得盈利。上對廣告主客戶，下對媒體，位置定好了腳踏實(shí)地地做就會取得收益”。