2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司 十佳金獎(jiǎng)

率先從傳統(tǒng)全服務(wù)廣告公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字營(yíng)銷專家的北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告有限公司，因其具備對(duì)業(yè)界深刻的識(shí)見(jiàn)與洞察力而始終處于帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊位置。

時(shí)至今日，沒(méi)人會(huì)再懷疑網(wǎng)絡(luò)的影響力。整個(gè)人類社會(huì)都被置于一張網(wǎng)中，社會(huì)上的各行各業(yè)都不能擺脫網(wǎng)絡(luò)的影響，包括廣告媒體。我國(guó)的廣告在經(jīng)歷了報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體以后，終于迎來(lái)了被譽(yù)為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)。作為承載廣告的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制，可以24小時(shí)不間斷地將廣告信息傳到世界各地；網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾通常是年輕、受教育程度較高、購(gòu)買力強(qiáng)的群體，可以幫助廣告主達(dá)到準(zhǔn)確推送，從而避免因廣告推送的不匹配而造成的巨額成本浪費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的載體與形式是豐富多樣的，圖、文、聲、像的廣告形式使用戶產(chǎn)生身臨其境的感受，同時(shí)伴隨著網(wǎng)絡(luò)交易與支付體系的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效大大增強(qiáng)；可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪客流量統(tǒng)計(jì)及了解用戶查閱廣告信息的時(shí)間與地域分布，有助于廣告主正確評(píng)估和制定廣告投放策略；網(wǎng)絡(luò)媒體具有交互性，不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，用戶可以獲取有用信息，廠商也可隨時(shí)得到用戶的反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告可根據(jù)需要進(jìn)行及時(shí)的修改與變更等。因?yàn)榫邆溥@些傳統(tǒng)媒體所無(wú)法具備的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告正日益成為廣告界的新寵，并呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)。未來(lái)的廣告界，將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的天下。

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷專家

成立于1996年5月的華揚(yáng)聯(lián)眾是一家專門為客戶提供全套營(yíng)銷與推廣服務(wù)的傳統(tǒng)廣告公司。在2003年成功轉(zhuǎn)型后，華揚(yáng)聯(lián)眾于業(yè)界積累多年的經(jīng)驗(yàn)與客戶及媒體資源乘著網(wǎng)絡(luò)的快車，釋放出了巨大的潛力和能量，其犀利的行業(yè)洞察力、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字媒體資源和極強(qiáng)的執(zhí)行力是網(wǎng)絡(luò)廣告界同行所公認(rèn)的優(yōu)勢(shì)。

縱觀自2005年以來(lái)華揚(yáng)聯(lián)眾所策劃制作的諸多大型網(wǎng)絡(luò)廣告案例，可以看出華揚(yáng)聯(lián)眾的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的傾向與重點(diǎn)。即互動(dòng)營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷及垂直搜索營(yíng)銷等多形式、多手段的糅合。

2009年4月，華揚(yáng)聯(lián)眾為華為量身定制了懸念營(yíng)銷推廣計(jì)劃。此次華為大規(guī)模無(wú)logo的懸念廣告獲得了極大關(guān)注，引發(fā)更多矚目?；顒?dòng)共分為三個(gè)階段：第一階段為懸念及揭曉，華揚(yáng)聯(lián)眾先通過(guò)在各大網(wǎng)站大規(guī)模頭發(fā)的懸念廣告引發(fā)業(yè)界關(guān)注和思考，并于三天后公布謎底，可謂吊足了胃口，并將“+華為3G就在你身邊”的概念深入人心；第二階段，3G星球展示了全球華為3G應(yīng)用場(chǎng)景，體現(xiàn)出華為在全球的影響力和高覆蓋率；第三階段，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)行中國(guó)3G體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)在線視頻直播。這是國(guó)內(nèi)首次大規(guī)模的3G體驗(yàn)行動(dòng)——中國(guó)廣大消費(fèi)者第一次有機(jī)會(huì)如此近距離地感受3G。在線視頻互動(dòng)的營(yíng)銷方式也屬國(guó)內(nèi)首次，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代具有劃時(shí)代的歷史意義。另外，華揚(yáng)聯(lián)眾借此次華為事件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性進(jìn)行了新的探討和嘗試。3G真人體驗(yàn)留給消費(fèi)者大量空間和想象力去交流，他們討論無(wú)10go廣告是誰(shuí)投的，3G星球要干什么。他們借助3G和體驗(yàn)者視頻聊天、問(wèn)答……華為的廣告，真正把消費(fèi)者調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓消費(fèi)者也成為傳播的一部分，甚至是傳播主體。而我們認(rèn)為，這樣的互動(dòng)遠(yuǎn)比在創(chuàng)意上吸引網(wǎng)民動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)、點(diǎn)擊廣告或者參與游戲來(lái)得更有價(jià)值。

目前，華揚(yáng)聯(lián)眾服務(wù)的客戶遍及通訊、汽車、家電、食品、金融、教育等領(lǐng)域，如寶馬、肯德基、必勝客、青島啤酒、高露潔，美的、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一汽大眾、博士倫、摩托羅拉、新東方、廣州本田和伊利等，其中大部分客戶如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行等與華揚(yáng)聯(lián)眾已有多年合作歷史。

網(wǎng)絡(luò)廣告精品業(yè)務(wù)

在眾多行業(yè)與領(lǐng)域有著舉足輕重客戶的華揚(yáng)聯(lián)眾深知自己肩負(fù)的重任以及社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也為了幫助客戶能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天勝出，華揚(yáng)聯(lián)眾不做大而全，泛而不精的定位與業(yè)務(wù)規(guī)劃，而是范圍化和精品化。深入了解數(shù)字媒體形態(tài)及目標(biāo)受眾行為，使華揚(yáng)聯(lián)眾的客戶資源管理更加高效，信息溝通更迅捷，為客戶贏得寶貴的數(shù)字品牌資產(chǎn)、完善的整合資源與緊密、良好的媒體合作關(guān)系，從而使用戶的收益最大化。這是轉(zhuǎn)型之后的華揚(yáng)聯(lián)眾所孜孜不倦、默默耕耘的目標(biāo)。

戰(zhàn)略目標(biāo)高于一切，華揚(yáng)聯(lián)眾憑借多年的經(jīng)驗(yàn)為客戶提供了高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略策劃。每一個(gè)案例接到手，華揚(yáng)聯(lián)眾都會(huì)首先了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，然后圍繞客戶的市場(chǎng)目標(biāo)去研究競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)品牌，從而對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者作深入的判斷和分析，挖掘出潛在的機(jī)會(huì)點(diǎn)。最后，為客戶達(dá)成一個(gè)明智、高效的推廣策略。除此，在戰(zhàn)術(shù)方面則采取多種推廣方式獨(dú)立運(yùn)用或糅合使用的形式，如：常規(guī)推廣、媒體合作、互動(dòng)活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、公關(guān)宣傳、搜索營(yíng)銷、游戲植入、病毒傳播等，以幫助客戶達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。

除了提供戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的制定這一服務(wù)之外，華揚(yáng)聯(lián)眾還憑借多年與媒體的合作經(jīng)驗(yàn)為客戶提供最具性價(jià)比的媒介投放整合方案。因?yàn)槌錾拿浇橥斗挪呗酝芨玫陌l(fā)揮廣告價(jià)值，眾多廣告與營(yíng)銷公司對(duì)此極為重視。華揚(yáng)聯(lián)眾與數(shù)百家中文數(shù)字媒體及無(wú)線業(yè)務(wù)提供商建立了緊密、長(zhǎng)期的合作，在數(shù)字媒體的應(yīng)用、合作、服務(wù)開(kāi)發(fā)等方面具備卓越的能力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助客戶獲得更具價(jià)值的傳播效果。同時(shí)，華揚(yáng)聯(lián)眾也與眾多在中國(guó)市場(chǎng)具有重要影響力的數(shù)字媒體共同開(kāi)發(fā)新的傳播和產(chǎn)品模式，帶動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

對(duì)于搜索引擎，蘇同情有獨(dú)鐘，這源于他對(duì)搜索引擎潛力及前景的看好。而華揚(yáng)聯(lián)眾作為國(guó)內(nèi)第一家設(shè)立專業(yè)搜索引擎團(tuán)隊(duì)的綜合互聯(lián)網(wǎng)代理公司，通過(guò)與大量搜索引擎的深入合作，運(yùn)用和管理搜索引擎的后臺(tái)投放賬戶，從而將客戶的投資組合最大化。搜索引擎的另一個(gè)價(jià)值在于它可與第三方檢測(cè)系統(tǒng)相結(jié)合，通過(guò)分析調(diào)整關(guān)鍵詞組合和競(jìng)價(jià)策略，達(dá)到最好的轉(zhuǎn)化效果，以幫助客戶實(shí)現(xiàn)ROI目標(biāo)。而且，自2007年起，華揚(yáng)聯(lián)眾連續(xù)四年承辦由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)分會(huì)主辦的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷互動(dòng)年會(huì)”，以專業(yè)化的視角不斷挖掘新環(huán)境下的營(yíng)銷模式和發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷前行。目前，華揚(yáng)聯(lián)眾為客戶提供搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)以及與搜索引擎媒體建立良好合作關(guān)系已使得雙方在新產(chǎn)品研發(fā)和使用上成為深度合作伙伴。

在本刊2010年12月8日舉辦的網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營(yíng)銷論壇上，獲得“2010年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司十佳金獎(jiǎng)”的華揚(yáng)聯(lián)眾的CEO蘇同更多地是把目光放在了互聯(lián)網(wǎng)廣告界生態(tài)圈的發(fā)展上，他表示，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的路還很長(zhǎng)，每家公司都有足夠的發(fā)展空間，大家不需要像傳統(tǒng)廣告那樣過(guò)早地在利潤(rùn)空間上互相競(jìng)價(jià)和拆臺(tái)，陷入惡意競(jìng)爭(zhēng)。而是應(yīng)該真正在數(shù)據(jù)挖掘上提供給廣告主更多的分析、更多的方向、更多的解決方案。讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)朝著良性健康的方向發(fā)展。