谷歌的社會化野心

近日，谷歌宣布關(guān)閉GoogleWave服務(wù)，并且其GoogleBuzz等服務(wù)也顯示出了緩慢增長。谷歌CEO埃里克·施密特樂觀的認為，這是谷歌公司繼續(xù)其創(chuàng)新文化過程中必須付出的代價。

施密特并沒有在一味地做著減法。在另一邊——社交游戲領(lǐng)域，谷歌的投入已經(jīng)遠遠的超出了外界的預(yù)期。早在今年6月底，就有消息盛傳谷歌正計劃推出一款與Facebook主要競爭的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其名為“Google Me”，目前尚未得到谷歌方面的證實。8月6日，谷歌宣布已經(jīng)收購了游戲網(wǎng)站Slide，而后者是個名副其實的“與人有關(guān)”的網(wǎng)站。此前，谷歌已經(jīng)在Gmail、谷歌文件、Blogger、Picasa和YouTube等產(chǎn)品中加入了強大的社交元素。此外，谷歌還悄無聲息地向社交游戲網(wǎng)站Zynga投資了至少1億美元，Zyngag將在未來6個月被谷歌寄予厚望。

Slide也絕不會是谷歌通過社交游戲和應(yīng)用戰(zhàn)略來對抗Facebook而采取的最后一項措施。8月10日，據(jù)國外媒體報道，谷歌收購了一家名為Jambool的虛擬貨幣技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)記者了解，Jambool是在Facebook推出開發(fā)者平臺與credits虛擬貨幣系統(tǒng)之間出現(xiàn)的眾多虛擬貨幣技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司之一。隨著Facebook大力推廣Credits，許多第三方虛擬貨幣提供商可能會倒閉，它們將尋求退出戰(zhàn)略——最有前途的結(jié)果或許就是投向谷歌的懷抱。

創(chuàng)立12年來，谷歌及其創(chuàng)始人正面臨這樣一個問題：核心業(yè)務(wù)——在線搜索的增長放緩。不得不承認，消費者使用網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)生了變化，F(xiàn)acebook代表的是一個比Google更強大的時代。分析認為，“網(wǎng)絡(luò)體驗越來越向移動和社交方向發(fā)展。連接無時無處不在。谷歌需要在新世界找到真正的成功，或者為網(wǎng)絡(luò)策動下一個重要演變?！?/p>

斯密特并不認為谷歌與Facebook交惡，但他卻不得不承認關(guān)系網(wǎng)絡(luò)比垂直型網(wǎng)絡(luò)更高明這個事實。谷歌正在尋求一個新的利潤增長點，來促進其互聯(lián)網(wǎng)核心業(yè)務(wù)的增長，而像智能手機和社交網(wǎng)絡(luò)正是讓消費者進入互聯(lián)網(wǎng)的有效途徑。

同作為增值服務(wù)提供者的谷歌，是平臺化戰(zhàn)略最早的踐行者之一。搜索引擎作為信息樞紐，具有平臺的內(nèi)在屬性——海量信息按照用戶制定的規(guī)則被組織起來。Facebook平臺實際上也具有這種組織信息的功能，但與谷歌不同的是，這種組織機制不依賴于蜘蛛程序(搜索引擎中的爬蟲抓取)和佩奇位階(網(wǎng)頁級別，Page Rank技術(shù))，而依賴于用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。對用戶而言，這兩種組織方式各有所長，但對谷歌而言，F(xiàn)acebook的組織方式明顯動搖了它作為信息樞紐的地位。

谷歌一直在擴張，只是這次采用的是迂回的方式。Slide和Zynga之前都是在Facebook平臺上已經(jīng)獲得巨大成功的產(chǎn)品，谷歌正在削弱Facebook同使之壯大的公司之間的一些聯(lián)系。

必然，F(xiàn)acebook也明顯感覺到了來自谷歌這個強大競爭對手的威脅，并積極出擊。據(jù)悉，F(xiàn)acebook已購買18項社交網(wǎng)絡(luò)專利，這意味著，其控制范圍將超越社交網(wǎng)絡(luò)。對于擁有5億活躍用戶數(shù)的Facebook來說，并不必要過分緊張，除此之外，F(xiàn)acebook用戶的黏性和忠誠度也令人驚訝。

社交網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑹枪雀柽M入社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域的敲門磚。至于其他領(lǐng)域?是的。谷歌不會停止尋找新的利潤增長點的腳步。