移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇版圖

移動(dòng)搜索

簡(jiǎn)介：移動(dòng)搜索是指借助移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，然后利用相應(yīng)的搜索引擎進(jìn)行搜索以獲取所需信息的一種新型搜索方式。主要實(shí)現(xiàn)方式有兩種，一種是使用WAP接入搜索WAP/WEB，—種是利用3G網(wǎng)絡(luò)直接搜索WEB內(nèi)容。

發(fā)展?jié)摿Γ?星搜索是獲得信息或資源的基本方式。隨著中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，利用手機(jī)上網(wǎng)的用戶會(huì)越來(lái)越多，相應(yīng)地產(chǎn)生的搜索需求也是巨大的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.1億元，前景看好。運(yùn)營(yíng)商威脅：運(yùn)營(yíng)商在積極介入這一領(lǐng)域。目前主要采取與搜索企業(yè)合作的方式，如中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與Googie合作的站內(nèi)搜索以及12580語(yǔ)音搜索業(yè)務(wù)，中國(guó)電信與易查手機(jī)搜索的合作以及中國(guó)聯(lián)通與百度的合作等。當(dāng)前移動(dòng)搜索還面臨多種技術(shù)難題，運(yùn)營(yíng)商需要利用自身強(qiáng)大的研發(fā)能力和資源整合能力積極開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)。雖然短期內(nèi)收入有限，但是未來(lái)的盈利空間很大。

手機(jī)網(wǎng)游

簡(jiǎn)介：手機(jī)網(wǎng)游即通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)可以玩的游戲。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)確實(shí)使手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)有所升溫，目前盛大、北京掌訊、美通、網(wǎng)易、空中等已經(jīng)進(jìn)入該市場(chǎng)。但是目前在手機(jī)游戲中，單機(jī)游戲還是主流。由于受到網(wǎng)速、資費(fèi)、游戲體驗(yàn)等因素的限制，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)有限。相對(duì)于PC網(wǎng)游，手機(jī)網(wǎng)游的資費(fèi)高，體驗(yàn)差，而且非手機(jī)的主流功能。預(yù)測(cè)前景一般。運(yùn)營(yíng)商威脅：2005年11月，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)百寶箱中推出了網(wǎng)游專區(qū)，2007年年底中國(guó)移動(dòng)又推出了手機(jī)游戲新平臺(tái)，并在2008年宣布多款游戲通過(guò)公測(cè)。中國(guó)聯(lián)通也在2006年推出手機(jī)網(wǎng)游。在2009年手機(jī)元年，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信宣布在旗下3G手機(jī)全面內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)游戲。雖然運(yùn)營(yíng)商積極介入手機(jī)網(wǎng)游使得該市場(chǎng)有所發(fā)展，但是諸如資費(fèi)和游戲體驗(yàn)?zāi)芾蠁?wèn)題并沒(méi)有得到有效解決。手機(jī)網(wǎng)游依然在艱難前行。

無(wú)線音樂(lè)

簡(jiǎn)介：無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)是用戶利用手機(jī)等通信終端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式獲取以音樂(lè)為主題內(nèi)容的相關(guān)業(yè)務(wù)的總稱，無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)以無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部為核心業(yè)務(wù)。具體包括現(xiàn)有的彩鈴、振鈴、無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部、無(wú)線首發(fā)、無(wú)線音樂(lè)搜索等業(yè)務(wù)。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

據(jù)易觀國(guó)際近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，20]0年上半年中國(guó)無(wú)線音樂(lè)(不含彩鈴)用戶數(shù)達(dá)5.6億，市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)人民幣138億元。預(yù)計(jì)到年底，用戶數(shù)將達(dá)6億，而全年收入規(guī)模將突破300億元大關(guān)。從這一數(shù)據(jù)可以看出無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)潛力之巨火，前景之廣闊。

運(yùn)營(yíng)商威脅：無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商無(wú)線業(yè)務(wù)的基本組成部分，而且目前中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的最大的受益者是運(yùn)營(yíng)商。隨著云計(jì)算時(shí)代到來(lái)，“音樂(lè)云”概念提出，可能為無(wú)線音樂(lè)發(fā)展提供新的空間。

手機(jī)郵箱

簡(jiǎn)介：“手機(jī)郵箱”業(yè)務(wù)是指把用戶在郵件服務(wù)器的新郵件。通過(guò)端到端的安全連接，主動(dòng)推送給移動(dòng)終端的業(yè)務(wù)形式，手機(jī)用戶通過(guò)“手機(jī)郵箱”業(yè)務(wù)可以隨時(shí)隨地使用自己的手機(jī)接收，回復(fù)，轉(zhuǎn)發(fā)和撰寫(xiě)加密電子郵件。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

手機(jī)郵箱可以幫助用戶隨時(shí)隨地的收發(fā)郵件，相對(duì)于PC優(yōu)勢(shì)明顯。而且受資費(fèi)的制約有限，技術(shù)難度也不大，因?yàn)樵撌袌?chǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年第l季度中國(guó)手機(jī)郵箱用戶數(shù)為1.79億，用戶規(guī)模已經(jīng)非常巨大。預(yù)計(jì)用戶數(shù)量還將不斷上漲。

運(yùn)營(yíng)商威脅：目前移動(dòng)、電信，聯(lián)通都已介入該市場(chǎng)，在易觀國(guó)際公布的1.79億手機(jī)郵箱用戶中。中國(guó)移動(dòng)139郵箱用戶占比達(dá)76.77％，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)郵箱用戶占比12.18％，中國(guó)電信手機(jī)郵箱用戶占比0.5％。移動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯。

位置服務(wù)

簡(jiǎn)介：基于位置的服務(wù)LBS，是通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)。CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo))，在地理信息系統(tǒng)G Js平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。目前，改領(lǐng)域炙手可熱的應(yīng)用是Foursquare。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

“簽到”僅僅是基于位置服務(wù)的開(kāi)始，隨著定位技術(shù)的不斷日臻成熟，該行業(yè)的空間還很大，未來(lái)Foursqtlare模式企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是“社會(huì)化忠誠(chéng)度”。

運(yùn)營(yíng)商威脅：未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商直接介入這種應(yīng)用服務(wù)的可能性較小，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的在該領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)更偏基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)層面，運(yùn)營(yíng)單一位置交友平臺(tái)的可能性不大。

移動(dòng)支付

簡(jiǎn)介：移動(dòng)支付，也稱為手機(jī)支付，就是允許用戶使用其移動(dòng)終端(通常是手機(jī))對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。整個(gè)移動(dòng)支付價(jià)值鏈包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、支付服務(wù)商(比如銀行，銀聯(lián)等)、應(yīng)用提供商(公交、校園、公共事業(yè)等)、設(shè)備提供商(終端廠商，卡供應(yīng)商，芯片提供商等)、系統(tǒng)集成商、商家和終端用戶。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

銀聯(lián)、銀行，相比較而言，銀行不適合200元以下的小額支付業(yè)務(wù)，銀行要作為手機(jī)支付主體，除非做一項(xiàng)制度創(chuàng)新，讓中國(guó)越過(guò)信用卡階段，直接使手機(jī)與信用卡劃等號(hào)，進(jìn)行大額支付，否則銀行的作用主要還是監(jiān)督、營(yíng)造環(huán)境，為運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)商提供一些基本服務(wù)。

運(yùn)營(yíng)商威脅：相關(guān)機(jī)構(gòu)也可以考慮按大額、中額、小額支付，來(lái)劃分銀行、運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商的業(yè)務(wù)。如果多方不合作，將會(huì)出現(xiàn)銀行搶運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商搶互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)商的業(yè)務(wù)，共同把手機(jī)支付從一個(gè)產(chǎn)業(yè)做小為一項(xiàng)超級(jí)應(yīng)用。

手機(jī)軟件

簡(jiǎn)介：在國(guó)外，手機(jī)軟件主要以終端設(shè)備為主的手機(jī)應(yīng)用商店為載體呈現(xiàn)給手機(jī)用戶。在中國(guó)，手機(jī)軟件的應(yīng)用則散落在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各家廠商中。由于高端智能手機(jī)水貨；刷機(jī)等的存在，手機(jī)軟件以一種“先入為主”的態(tài)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

手機(jī)軟件應(yīng)用中，以游戲?yàn)橹鞯膴蕵?lè)軟件應(yīng)用仍然占據(jù)榜首。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，電子閱讀、音樂(lè)下載也具備發(fā)展?jié)摿Α?/p>

運(yùn)營(yíng)商威脅：在中國(guó)手機(jī)軟件市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商作為“編外角色”進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：一方面，作用穩(wěn)定語(yǔ)音業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商并不急于推出目前處于微利狀態(tài)的手機(jī)軟件市場(chǎng)；另一方面，傾力3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的運(yùn)營(yíng)商又希望在應(yīng)用商店中推出“殺手級(jí)”應(yīng)用。但作為渠道和平臺(tái)角色的運(yùn)營(yíng)商，還是應(yīng)該守好移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的楚河漢界，把平臺(tái)效用發(fā)揮到極致。

旅游無(wú)線預(yù)訂

簡(jiǎn)介：旅游無(wú)線預(yù)訂是指通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(如機(jī)票、酒店)等產(chǎn)品的預(yù)訂。目前無(wú)線預(yù)訂已和電活預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂一起成為旅游預(yù)訂的三大方式。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

旅行的移動(dòng)性和隨機(jī)性決定了手機(jī)無(wú)線應(yīng)用在旅行途中具有必不可少的作用，尤其適合商務(wù)出行的人群。相對(duì)于電話預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，無(wú)線預(yù)訂更為便捷。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增多，旅游無(wú)線預(yù)訂業(yè)務(wù)會(huì)持續(xù)發(fā)展。

運(yùn)營(yíng)商威脅：目前三大運(yùn)營(yíng)商均涉足該業(yè)務(wù)，如中國(guó)移動(dòng)的12580業(yè)務(wù)，中國(guó)電信的118114業(yè)務(wù)，中國(guó)聯(lián)通的116114業(yè)務(wù)等。運(yùn)營(yíng)商在此領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，118114全國(guó)范圍內(nèi)的機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)藝龍躍居第二(排名未考慮傳統(tǒng)機(jī)票代理公司)，號(hào)百114和12580的酒店預(yù)訂量也在迅速逼近藝龍。運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)可能導(dǎo)致該行業(yè)格局的變動(dòng)，甚至行業(yè)的重新洗牌。