微博前途叵測(cè)

當(dāng)各大門戶的微博齊齊亮相，政策的監(jiān)管力度也在加強(qiáng)，襁褓中的微博能看到多遠(yuǎn)的前景?

日前，網(wǎng)易郵箱微博正式上線，在各大門戶紛紛將自身優(yōu)勢(shì)資源與微博捆綁之際，網(wǎng)易也想將自身3.1億的郵箱用戶以及實(shí)時(shí)搜索作為微博發(fā)展的基石。據(jù)悉，郵箱微博上線后，用戶可直接在網(wǎng)易旗下三大免費(fèi)郵箱(163郵箱、126郵箱和yeah_net郵箱)內(nèi)分享信息、鏈接和照片。此外，網(wǎng)易自主研發(fā)的搜索引擎“有道”實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)搜索與網(wǎng)易微博的無縫對(duì)接：網(wǎng)易用戶在郵箱微博上發(fā)表的內(nèi)容，幾秒后在有道搜索上也同樣可以搜索到。

而就在此前不久，幾大門戶網(wǎng)站的微博還遭遇過暫停服務(wù)或變回beta版的尷尬，而這被業(yè)界稱為在政策監(jiān)管之下的一些變化。種種關(guān)于政策監(jiān)管的猜測(cè)一直不斷，令人驚奇的是，相關(guān)政府部門也在各大門戶上開通了微博：包括北京市公安局在內(nèi)的中國(guó)多個(gè)地方公安機(jī)關(guān)已經(jīng)開通了官方微博，以加強(qiáng)警民互動(dòng)和提高執(zhí)法的透明度。

網(wǎng)易方面表示，相關(guān)部門的監(jiān)管會(huì)越來越規(guī)范，監(jiān)管部門未來會(huì)更有效、更加智慧地利用微博這個(gè)產(chǎn)品。

事實(shí)上，已經(jīng)聚集起大量用戶的微博，在面臨監(jiān)管壓力的同時(shí)，也面臨一個(gè)更大的困境。各大門戶逐鹿微博，肯定不是為了把它當(dāng)做“標(biāo)配”，而是因?yàn)樗赡軒淼木薮笊虡I(yè)利益。

于是，商業(yè)模式成為微博發(fā)展中最關(guān)鍵的問題：雖然人氣很旺，但其誕生至今仍沒有清晰的盈利模式。

微博的最大優(yōu)勢(shì)就是界面簡(jiǎn)單、使用快捷，這直接導(dǎo)致使用界面不能承載過多的內(nèi)容和流量，縮小了在線廣告的想象空間。

另一方面，用戶駐留時(shí)間短，微博的使用行為特征就是快速瀏覽、快速發(fā)布，然后下線，很少有用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在微博的界面上。如果圳載廣告鏈接，直接結(jié)果是點(diǎn)擊量會(huì)非常低，也不能幫助微博網(wǎng)站獲取廣告收益。微博最大的優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)單、方便、快捷也是它最大的劣勢(shì)，即沒有獲取廣告收益的空間。

在這樣的情勢(shì)下，如果沒有合理的收益模式，持續(xù)地投入，將可能使各廠商承受不住維護(hù)和推廣的費(fèi)用，而最終影響微博的生存。

目前各大門戶徽博憑借其強(qiáng)大的用戶量和旺盛的人氣，正在熱炒微博營(yíng)銷，讓微博商務(wù)化。

網(wǎng)易微博方面表示：“我們也在探索一些社會(huì)化媒體營(yíng)銷方面的嘗試，些機(jī)構(gòu)開微博，為它的產(chǎn)品、活動(dòng)提供個(gè)性化、定制化的服務(wù)。這種形式很新穎，可以拉近品牌與用戶之間的距離，可以為銷售活動(dòng)省去很多渠道費(fèi)用。越來越多的企業(yè)開始看重微博營(yíng)銷，而不是用傳統(tǒng)廣告的形式出現(xiàn)?！?/p>

事實(shí)上，微博營(yíng)銷也確實(shí)吸引了不少企業(yè)參加，其在世界杯期間的效應(yīng)也較為顯著。但是，目前主流的微博營(yíng)銷較為注重的是話題或活動(dòng)的發(fā)起，然后通過名人微博迅速聚集起大量的粉絲，或者依靠獎(jiǎng)勵(lì)的形式迅速傳播。這樣的形式未免單調(diào)，也需要各個(gè)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)掘微博營(yíng)銷中更具創(chuàng)新的方法，從而找到一條合同的盈利之路。