中國(guó)式世博觀

政府搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。各行各業(yè)都打量著世博這塊大蛋糕，考慮著自己的一刀從哪里切下去

“世博會(huì)是什么?”

“風(fēng)情展?！薄敖灰讜?huì)吧?！薄昂芏喔呖萍??！薄肮I(yè)成績(jī)交流會(huì)?！薄坝懈鲊?guó)美食。”“向全世界展示大上海?！?/p>

每人心中都有一個(gè)“世博會(huì)”。世博園試運(yùn)行期間，還有上海阿姨特意多帶了現(xiàn)款，打算去法國(guó)館買香水和口紅。

而以上作答的，都是戴著紅袖箍、穿著黃馬甲或吊著藍(lán)胸牌的志愿者。仿佛一夜間，樓道清潔工、自行車看管員、市容協(xié)管員等都換了身份，他們有一個(gè)共同的名字：“世博志愿者。”

無論對(duì)于世博會(huì)的核心價(jià)值怎么理解，他們至少都牢牢記住了自己該管好哪一攤，2000萬顆各司其職的螺絲釘擰緊一臺(tái)龐大的機(jī)器，向世界宣布：上海準(zhǔn)備好了。

“世博學(xué)”

9年前，上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任周漢民也“與常^無異”。2001年11月，剛做了一年多浦東新區(qū)副區(qū)長(zhǎng)的他，被委派去巴黎申博。他馬上給世博會(huì)申辦領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室打了一個(gè)電話：“誰可以跑來給我講講什么叫世博會(huì)?”一名工作人員給他打印了幾頁(yè)紙，那是國(guó)際展覽局和世博會(huì)的簡(jiǎn)介。

周漢民帶著這幾頁(yè)紙上路了。9年后，時(shí)事評(píng)論員曹景行建議有教授頭銜的周漢民開一門“世博學(xué)。”

從“門外漢”到“博導(dǎo)水平”，不是每個(gè)人都有周漢民的機(jī)會(huì)。直至2007年，時(shí)任上海世博局副局長(zhǎng)的朱詠雷做客新華網(wǎng)時(shí)，還有網(wǎng)友問他：“2010年的上海世博會(huì)和1999年的昆明世界園藝博覽會(huì)有什么區(qū)別嗎?”

上海圖書館館長(zhǎng)、世博主題演繹顧問吳建中在各地巡講時(shí)，發(fā)現(xiàn)為數(shù)不少的地方官員，“只是把世博當(dāng)成了招商引資平臺(tái)?！?/p>

政府搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。各行各業(yè)打量著世博這塊大蛋糕，考慮著自己這一刀從哪里切下去。

“聯(lián)豐生煎大王”開在與中國(guó)館僅一路之隔的“黃金地段”，其老板泮和連的眼光這幾天被媒體熱炒。申博成功前，他即在浦東南路盤下了這家店面，“5個(gè)游客里有1個(gè)買生煎包就夠了?！?/p>

做了十幾年服裝生意的浙江嘉善人周曉春，去年改種番茄，成為世博指定供貨商，溫州鞋業(yè)大佬諸建平4年前把精力投入LED燈研發(fā)，今年拿到了世博訂單。

“世博會(huì)刺激中國(guó)木門行業(yè)又好又快發(fā)展”；“接軌上海世博，普陀山打造新名片”——在出入上海的高速路上，廣告牌幾乎言必稱世博。

“世博會(huì)是個(gè)筐，人們老想著從筐里拿點(diǎn)什么出來?！鄙虾４髮W(xué)教授林少雄說，這一方面與世博知識(shí)的普及側(cè)重有關(guān)，號(hào)召市民如何配合，而灌輸世博啟迪民智的理念偏少；另一方面，也與現(xiàn)實(shí)中的實(shí)用化、趨利化的價(jià)值取向有關(guān)。

為迎世博派發(fā)的《市民指南》中提出上百項(xiàng)文明禮貌提示，“不穿睡衣上街”引起了坊間、學(xué)界爭(zhēng)議。周漢民一再提醒：上海人禮讓外地人，中國(guó)人禮讓外國(guó)人，“禮讓的風(fēng)氣比世博會(huì)本身還要意義深刻?！?/p>

“對(duì)世博知識(shí)掌握最全的人群，當(dāng)屬各媒體跑世博的記者，因?yàn)楣ぷ髦杏玫弥??！薄缎旅裢韴?bào)》一名世博記者說。

普通市民則在翹首盼“世博大禮包”?！岸Y包”包括一份上海市委市政府給市民的感謝信、一張世博會(huì)門票、一張價(jià)值200元的交通卡、一張地圖、一枚海寶小徽章。

“這是上海市民實(shí)打?qū)嵉馗惺艿绞啦┦窃趺醋尦鞘懈篮?。”上述記者評(píng)說。

超級(jí)體量

認(rèn)識(shí)水平參差不齊，不妨礙齊力打造一屆最高水平的世博會(huì)。以下這組“之最”從各個(gè)維度丈量了上海世博會(huì)的超級(jí)體量：

192個(gè)國(guó)家和50個(gè)國(guó)際組織確認(rèn)參展，預(yù)計(jì)超過7000萬名參觀者，上海世博會(huì)將從參觀人數(shù)、參展方、規(guī)模等三個(gè)層面創(chuàng)世博會(huì)歷史之最；

非洲大陸53個(gè)國(guó)家中有50個(gè)確認(rèn)參展，其中與中國(guó)建交的所有48個(gè)國(guó)家全部參展，上海世博會(huì)非洲聯(lián)合館也成為歷屆世博會(huì)參展國(guó)家最多、建設(shè)規(guī)模最大、援助力度最強(qiáng)的非洲館；

目前已確認(rèn)將參加上海世博會(huì)的副總統(tǒng)以上政要已達(dá)102批，刷新歷史紀(jì)錄；

這是世博會(huì)歷史上首次在特大城市的中心城區(qū)舉辦；

本屆世博會(huì)展區(qū)面積5.28平方公里，為歷史上最大，

為建設(shè)世博動(dòng)遷1.74萬戶居民和272家企事業(yè)單位，是新中國(guó)成立以來上海市單個(gè)重大項(xiàng)目動(dòng)遷規(guī)模最大、要求最高、難度最大、時(shí)間最緊的一次。

志愿者人數(shù)超過200萬，為歷屆世博會(huì)之最；

正式參展方的自建館，約有40個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織報(bào)名建設(shè)，數(shù)量為歷屆之最。

與主辦方這些“之最”對(duì)應(yīng)的，是參展方的“之最”：

“奧地利把上海世博會(huì)納入了奧地利世博會(huì)歷史上最大的參展項(xiàng)目?！眾W地利前總理、上海世博會(huì)奧地利展館總代表漢內(nèi)斯·安德羅施說。

“沙特阿拉伯對(duì)上海世博會(huì)的重視程度和參展規(guī)模前所未有，無論是財(cái)力、物力、人力方面的投入都堪稱歷史之最!”上海世博會(huì)沙特聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人、沙特城鄉(xiāng)事務(wù)部助理大臣阿卜杜-拉赫曼·謝赫說。

“本次德國(guó)的參展規(guī)模是歷屆世博會(huì)之最?！钡聡?guó)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)布呂德勒說。

學(xué)界有這樣的認(rèn)識(shí)：中國(guó)和各國(guó)合力打造了一場(chǎng)巔峰世博會(huì)。

世界需要市場(chǎng)

“是中國(guó)‘拯救’了世博，把一個(gè)被西方漸漸淡忘的博覽會(huì)托舉成舉世矚目的全球盛會(huì)，現(xiàn)在連世界各地的華人社區(qū)也熱鬧起來了?！鄙虾Ｉ缈圃撼鞘信c區(qū)域研究中心秘書長(zhǎng)屠啟宇說。

2006年9月在上海舉行的第四屆世博論壇上，日本建筑設(shè)計(jì)師彥坂裕提了這樣一個(gè)問題：19世紀(jì)人們來世博會(huì)是為了看—個(gè)新世界，而20世紀(jì)后半葉起，人們通過大眾傳媒就能達(dá)到這一目的，為什么還要特地到世博會(huì)來呢?

也有人說，自從電視機(jī)出現(xiàn)后，世博會(huì)就不斷被預(yù)言要消失——飛渡大洋彼岸不過一夜，網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)帶人周游世界。隨著信息工業(yè)的發(fā)展，各種技術(shù)展覽早已是以年為單位的常態(tài)行為。

回溯世博會(huì)歷史，以歐美為主場(chǎng)，是第一波；第二波在日韓展開，如今第三波浪潮正在中國(guó)澎湃。

學(xué)者楊恒均說，世博會(huì)炙手可熱的年代，也正是西方價(jià)值觀在緊密鑼鼓形成、并逐漸登上全球舞臺(tái)的時(shí)候。上個(gè)世紀(jì)下半葉，世博會(huì)在西方完成了歷史使命，當(dāng)西方對(duì)世博會(huì)開始抱可有可無態(tài)度時(shí)，日韓加入進(jìn)來，世博會(huì)也確實(shí)起到了向世界推銷這兩國(guó)的作用。

上海社科院副研究員喬兆紅分析，19～20世紀(jì)，各國(guó)參加世博會(huì)依次考慮的因素是：政治因素＞經(jīng)濟(jì)因素＞社會(huì)文化因素，21世紀(jì)，以上排序逆轉(zhuǎn)：社會(huì)文化因素＞經(jīng)濟(jì)因素＞政治因素。

在中國(guó)學(xué)者鉆研世博價(jià)值觀時(shí)，對(duì)上海世博會(huì)抱以巨大熱情的外國(guó)參展方中，也有不少卻是沖著商業(yè)利益而來。

“人家不是沖著世博會(huì)來的，是沖著‘中國(guó)’這個(gè)大概念來的。”屠啟宇說，“西方想要影響中國(guó)，在意識(shí)形態(tài)上空間有限，但是可以競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

為擴(kuò)大上海世博的商機(jī)，2007年，比利時(shí)與中方聯(lián)合研討“如何利用2010年上海世博會(huì)”，比利時(shí)王儲(chǔ)率團(tuán)參加。

面對(duì)商業(yè)化傾向的質(zhì)疑，美國(guó)館CEO溫斯洛回應(yīng)說：“對(duì)美國(guó)來說，賣薯?xiàng)l的機(jī)會(huì)有很多，但像上海世博會(huì)這樣能夠向全世界展示美國(guó)的機(jī)會(huì)卻很少!”

執(zhí)著的情結(jié)，強(qiáng)盛的圖騰

世博會(huì)為何還風(fēng)風(fēng)火火地存在著?上海又為什么高調(diào)“接盤”呢?

2002年12月3日，上海在與韓國(guó)麗水、俄羅斯莫斯科，以及波蘭弗洛茲瓦夫、墨西哥克雷塔羅的激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出，這也是有史以來世博會(huì)申辦國(guó)家最多的一屆。

有官員建議在本世紀(jì)中葉之前，中國(guó)要舉辦三屆世博會(huì)。廣州、寧波、武漢目前被看做潛在申辦者。

國(guó)際展覽局秘書長(zhǎng)洛塞泰斯分析說：“過去20年中。亞洲、拉丁美洲和太平洋地區(qū)等新興地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和政治開放，改變了世博會(huì)的國(guó)際舞臺(tái)，并引薦了一批‘新演員’，這也要求國(guó)際展覽局在未來的世博會(huì)中向新的地理領(lǐng)域開放，更加均衡地分配舉辦機(jī)會(huì)。”

一個(gè)大背景是，自中國(guó)申博成功后的7年多里，國(guó)際展覽局成員國(guó)數(shù)量從89個(gè)猛增至156個(gè)，其中絕大多數(shù)新成員為發(fā)展中國(guó)家?！爸袊?guó)效應(yīng)使一些發(fā)達(dá)國(guó)家回過頭來重新審視世博會(huì)，雖然處在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，參展規(guī)模居然還創(chuàng)下歷屆之最?！蓖绬⒂钫f。

而對(duì)世博會(huì)造成威脅的電視機(jī)等“熱媒體”也是一把雙刃劍?！坝幸欢螘r(shí)期多媒體等虛擬展示手段風(fēng)靡一時(shí)，大有取代實(shí)景實(shí)物展示之勢(shì)，因而引起參觀者不滿?！眳墙ㄖ姓f，“人類本性深處蘊(yùn)藏著一種歡慶節(jié)日或情緒共鳴的激情，不到現(xiàn)場(chǎng)很難感受到這種激情?！?/p>

上海世博會(huì)組委會(huì)一方面修建展館，在184天里匯聚2萬多場(chǎng)演出，滿足人們現(xiàn)場(chǎng)狂歡的需要，一方面又史上首次創(chuàng)立“永不落幕”的“網(wǎng)上世博會(huì)”。

1851年首屆世博會(huì)舉辦時(shí)，上海只有8歲；當(dāng)上海接過接力棒時(shí)，已經(jīng)過去了159年。時(shí)代變遷，但中國(guó)人總有一種執(zhí)著的“世博情結(jié)”。

1876年費(fèi)城世博會(huì)，清政府海關(guān)隨員李圭帶著113名中國(guó)少年來到會(huì)場(chǎng)，成為首次參與世博會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)。李圭后來在《環(huán)游地球新錄》中寫道：“集大地之物，任人觀覽，增長(zhǎng)識(shí)見。其新器善法，可仿而行之。又能聯(lián)合各國(guó)交誼，益處甚大?！?/p>

之后，梁?jiǎn)⒊?、陸士諤等晚清文人都預(yù)言中國(guó)將舉辦世博會(huì)，許多有著強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的文人將其當(dāng)做國(guó)家強(qiáng)盛的圖騰。

上世紀(jì)80年代，上海百?gòu)U待興。時(shí)任上海市市長(zhǎng)的汪道涵“負(fù)重跑步”，提出了兩大戰(zhàn)略設(shè)想：開發(fā)浦東、申辦世博會(huì)。

2010年，世博會(huì)拉開大幕的前夜，浦東剛剛隆重地慶祝了開發(fā)開放20周年。

想想“后世博時(shí)代”

“上?，F(xiàn)在的財(cái)力、物力與汪道涵時(shí)代已不可同日而語，現(xiàn)在辦世博的目的與汪老的初衷對(duì)照，也發(fā)生了變化?！蓖绬⒂钫f，“從重視程度看，中國(guó)正以辦奧運(yùn)的思維來運(yùn)作世博，希望能復(fù)制辦奧運(yùn)的成功，同時(shí)期望世博會(huì)成為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的契機(jī)?！?/p>

目前，全國(guó)各地來了不少官員做世博局的工作，申請(qǐng)世博結(jié)束后把中意的場(chǎng)館拆下來搬到當(dāng)?shù)?，修建一處人文景觀。場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算雖然包含了拆除費(fèi)用，但參展方很可能不付尾款，以拆下來的材料充抵。雙方一拍即合的可能性不小?！绊敿?jí)高科技應(yīng)當(dāng)讓全國(guó)人民分享?！鄙虾Ｒ晃活I(lǐng)導(dǎo)大度地說。

“中國(guó)官員的學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，中學(xué)為體、西學(xué)為用，談了一百多年，但真諦究竟是什么?”屠啟宇認(rèn)為，世博會(huì)留下的財(cái)富不應(yīng)只是永久保留幾處場(chǎng)館，還有人文上的啟蒙。

“184天能夠保證順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，就說明城市的功能能級(jí)上了一個(gè)檔次。在這半年里，上海生產(chǎn)生活都不能暫停。而這個(gè)城市的居民經(jīng)受了世博的洗禮，以后多大場(chǎng)面也可見怪不怪?！蓖绬⒂钫f。

“上海世博會(huì)讓老外見識(shí)什么叫大場(chǎng)面，”滬上一名體育記者評(píng)述，“北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)辦得讓倫敦難以接招了?！彼诓稍L北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，每日必修課是去新聞中心的柜子里拿資料，一格一格拿完就得20分鐘。

“我們引進(jìn)了奧運(yùn)會(huì)，但奧運(yùn)精神仍然需要強(qiáng)化?，F(xiàn)在，我們同樣在將世博會(huì)辦到極致，是不是也該想想‘后世博時(shí)代’的人文遺留和文化復(fù)興?”屠啟宇說。

會(huì)展熱在中國(guó)方興未艾。提出建設(shè)“國(guó)際會(huì)展都市”、“國(guó)際會(huì)議中心”、“中國(guó)會(huì)展中心城市”、“中國(guó)會(huì)展名城”、“中國(guó)區(qū)域會(huì)展中心”的中國(guó)城市已超過30個(gè)。

有官員建議在本世紀(jì)中葉之前，中國(guó)要舉辦三屆世博會(huì)。廣州、寧波、武漢目前被看做潛在申辦者。學(xué)界認(rèn)為，這無論對(duì)于世博局，還是對(duì)于中國(guó)，應(yīng)該是個(gè)“雙贏”。