新聞標(biāo)題失范的類型及危害

摘要：新聞標(biāo)題的出新、出彩對于新聞媒體有著至關(guān)重要的意義，但是目前各種媒體中新聞標(biāo)題存在著文不符題、以偏賅全、詞不達(dá)意、主觀臆斷、夸張失實(shí)、曲解誤用、粗糙庸俗、缺乏愛心和定性錯誤等九種失范現(xiàn)象。要解決這一問題，需要從加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)道德教育、提高從業(yè)人員的專業(yè)水平以及回歸新聞標(biāo)題的本質(zhì)功能三個方面著手。

關(guān)鍵詞：新聞 標(biāo)題 失范

新聞標(biāo)題是“文章的眼睛、文章的廣告”，在“讀題時代”，新聞標(biāo)題的出新、出彩對于新聞媒體有著至關(guān)重要的意義，也是提升媒體競爭力的重要手段。調(diào)查表明，70%的讀者都是借助新聞標(biāo)題來判斷新聞內(nèi)容，提高新聞閱讀興趣的。所以，通過精心制作標(biāo)題最大限度地吸引受眾的眼球、爭取受眾的注意力，已成為媒體增強(qiáng)自身競爭力和吸引力的重要共識和舉措。

應(yīng)該說，目前新聞媒體上的多數(shù)新聞標(biāo)題都做到了概括精當(dāng)、導(dǎo)向正確，更不乏鮮明、簡潔、準(zhǔn)確、生動的佳作。但是與此形成強(qiáng)烈反差的是，各種媒體中新聞標(biāo)題失范、失實(shí)的比例卻比以往任何時候都高，有的導(dǎo)向不正確，有的失之公正，有的虛夸不實(shí)，有的格調(diào)不高，有的人情味缺失，還有的標(biāo)題存在技術(shù)層面的差錯。這些問題，必須引起新聞媒體的高度重視。

新聞標(biāo)題的失范類型分析

文不符題。這種現(xiàn)象指的是新聞標(biāo)題不能準(zhǔn)確、完整地概括新聞內(nèi)容。最突出的表現(xiàn)是標(biāo)題內(nèi)容與新聞中的基本事實(shí)不一致，即我們常說的題文不符。如：

鄭州入選最具投資價值五大地產(chǎn)市場 房價或逼6000千（新華網(wǎng)河南頻道，2010年2月20日）

標(biāo)題說得很清楚，但從頭讀到尾，新聞的主體中并沒有“鄭州入選最具投資價值地產(chǎn)市場”的字樣，而只是文中開頭說道：“日前，在城鄉(xiāng)建設(shè)部編制的《全國城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》中，重慶已躋身國家五大中心城市?！彪S即記者話鋒一轉(zhuǎn)，對重慶、天津、長沙、西安、鄭州的樓市進(jìn)行了分析，稿件讀完了，讀者反而困惑了：這鄭州到底有沒有入選最具投資價值五大地產(chǎn)市場？是誰透露的這一觀點(diǎn)呢？

以偏賅全。真實(shí)是新聞的生命線，它要求新聞對所報道的事實(shí)必須做到真實(shí)、準(zhǔn)確，既不能夸大，也不能以偏賅全。但有的新聞標(biāo)題卻沒有做到這一點(diǎn)。如：

性學(xué)專家提出“性匹配”論

稱試婚可以避免性格“不合”（《長沙晚報》2005年11月14日）

乍一看這標(biāo)題，讓絕大多數(shù)讀者大吃一驚——公開提倡試婚，這專家也太開放、這家媒體也太有勇氣了吧！但事實(shí)如此嗎？讀完全文讀者會發(fā)現(xiàn)，整篇報道第二部分和第三部分都是反對試婚，反對專家的觀點(diǎn)的，從這一點(diǎn)而言，記者、編輯用所舉標(biāo)題，就有嘩眾取寵之嫌，就犯了以偏賅全的錯誤。

詞不達(dá)意。新聞標(biāo)題的作用在于用最簡潔的語言最精練的概括最主要的新聞事實(shí)，但有些媒體為求簡練概括，往往罔顧讀者的語言思維習(xí)慣和中文的語法特征，無原則地壓縮標(biāo)題字?jǐn)?shù)，語義不明、詞義混淆，造成了新聞標(biāo)題詞不達(dá)意的后果。如：

《菏澤明令十一不準(zhǔn)嚴(yán)防腐敗 行駛25萬公里可更新》（《牡丹晚報》2008年7月17日）

這個標(biāo)題看了就讓人費(fèi)解，“十一”指什么？又是什么行駛25萬公里可更新？看了內(nèi)容才知道，原來是菏澤市委辦公室、市政府辦公室嚴(yán)防公車腐敗，就全市公務(wù)用車管理提出明確要求，并專門列出“十一個不準(zhǔn)”，公務(wù)用車行駛里程一般掌握在25萬公里以上方可調(diào)劑更新。新聞標(biāo)題本是要盡快地傳達(dá)信息給讀者，結(jié)果反而讓讀者看了一頭霧水，真可謂南轅北轍了。

主觀臆斷。面對紛繁的現(xiàn)實(shí)生活，記者、編輯經(jīng)常因?yàn)榘盐詹粶?zhǔn)，又不做調(diào)查研究，遇事想當(dāng)然，主觀臆斷，做了錯誤的判斷。如：

《路遇老公小三同行 女子怒砸豪華大奔》（《楚天都市報》2010年6月15日）

標(biāo)題說得很明確，是老公與小三約會，妻子撞見后砸了轎車，但是看新聞報道內(nèi)容，只是妻子看到大奔里坐著自己的丈夫和一名女子，在盛怒之下的極端行為，而與丈夫同行的女子，是不是小三，并不確定，文中也無交代，記者、編輯何以斷定是丈夫與小三同行？

夸張失實(shí)。標(biāo)題要準(zhǔn)確、精練、生動，但準(zhǔn)確是前提。不能求精練生動而忽視準(zhǔn)確，更不能為了吸引讀者的眼球，嘩眾取寵，不顧新聞事實(shí)本身，有意制作駭人聽聞的標(biāo)題。如：

《調(diào)查：中國每年有220萬青少年死于室內(nèi)污染》（中國新聞網(wǎng)，2010年5月16日）

這是一篇夸張到離譜的新聞。試想想，如果我國每年都有220萬青少年死于室內(nèi)污染，那豈不成了重大公共危機(jī)事件，國家肯定早就出面治理了。所以，也難怪中國疾病預(yù)防控制中心第二天就出面辟謠，直斥該新聞為不實(shí)報道。

曲解誤用。輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的生命，不能有絲毫含糊。有的新聞稿件，內(nèi)容本身并不存在問題，但記者、編輯在制作標(biāo)題時，政治意識不強(qiáng)，或?yàn)樽非笮侣勑?yīng)，以偏賅全，選擇角度不準(zhǔn)，造成了政治差錯和導(dǎo)向問題。如：

世界杯斗酒前夜：燕京啤酒“交火”華潤雪花（《中國經(jīng)營報》2010年5月22日）

乍一看標(biāo)題，還以為是燕京啤酒和華潤雪花兩家公司開展商業(yè)競爭，作者用一種比較俏皮的手法寫出而已，一看內(nèi)容才知，該文寫的是燕京啤酒和華潤雪花啤酒的銷售人員大打出手，有人直接被打進(jìn)醫(yī)院。這本是個較嚴(yán)重的治安事件，但作者、編輯為了吸引眼球，硬往世界杯上靠不說，還有將部分員工的不理智行為煽風(fēng)點(diǎn)火，夸大為兩個公司之間的矛盾競爭的嫌疑，實(shí)在是不靠譜。

粗糙庸俗。低俗化現(xiàn)象的最大原因在于新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)的扭曲。面對愈來愈大的商業(yè)壓力，為了追求轟動效應(yīng)，在最大程度上提高閱讀率或點(diǎn)擊率，在利益的趨動下，編輯的選擇標(biāo)準(zhǔn)只有一條——新聞故事“好賣不好賣”，于是新聞不再好好報了，而是運(yùn)用一些令人想入非非的詞語，想方設(shè)法和情色暴力、娛樂熱點(diǎn)人物沾上邊，一些新聞標(biāo)題也因此患上了“低俗病”。如：

（主）關(guān)棟天之父紀(jì)念碑在漢揭幕

生前系著名京劇表演藝術(shù)家（《長江商報》2010年3月29日）

“一家關(guān)楊宋書顯漢風(fēng)，眾長失空斬已然絕響?！标P(guān)正明是“關(guān)派”須生大師、著名京劇表演藝術(shù)家，在湖北暨武漢京劇界，可是數(shù)一數(shù)二的人物。而其子關(guān)棟天呢？如果不是與周立波的恩怨糾葛，知道他的人還真不多，這篇文章將主人公棄之一邊，而在主標(biāo)題中一味追逐所謂的熱點(diǎn)人物“關(guān)棟天”，真可謂本末倒置了。

其他如《王小丫遭性騷擾 詩人示愛“沒人時就親一親”》（新民網(wǎng)2007年5月9日）、《信曾哥，唱歌不走調(diào)!》（《青島早報》2009年7月12日）、《那些A片教壞我們的事》（《東方衛(wèi)報》2009年3月17日）、《本版含國足內(nèi)容，慎看！》（《競報》2009年1月8日）等，或低俗、或惡搞，均體現(xiàn)了當(dāng)今新聞界粗糙庸俗的亂象。

缺乏愛心。人文關(guān)懷應(yīng)是媒體不可或缺的基本功能，特別是在當(dāng)今大力倡導(dǎo)建設(shè)和諧社會之際，這一點(diǎn)就顯得尤為重要。然而報刊上也時有個別令人看了氣悶不快的新聞標(biāo)題。試比較同一事件的兩篇報道標(biāo)題:

城市意外:滾雷帶走如廁少女（《華商晨報》2004年11月10日）

一聲雷兩行淚劈落如花學(xué)生妹（《遼沈晚報》2004年11月10日）

讀前題，讀者可從“意外”、“帶走”用語中明顯地感受到作者的同情之心。而后題作者面對慘劇卻有戲謔為文之嫌，似乎缺失應(yīng)有的人文關(guān)懷。

新聞媒體應(yīng)該充滿人文關(guān)懷精神，彰顯社會主義公德。如果對弱勢群體、對不幸遭受了天災(zāi)人禍的報道對象，也以冷漠的看客心態(tài)冷嘲熱諷，是新聞媒體缺乏社會責(zé)任與良知的表現(xiàn)，有悖新聞道德。

定性錯誤。新聞報道如涉及事件的“定性”問題，則事關(guān)重大，不可不慎重對待之。定性錯誤，就會誤導(dǎo)讀者。試看同一事件不同報紙的報道標(biāo)題:

北大醫(yī)學(xué)教授慘死北大醫(yī)院 病歷多處被院方篡改（央視網(wǎng)，2009年11月3日）

北大醫(yī)學(xué)教授熊卓為，死于北大第一醫(yī)院（中國新聞網(wǎng)，2009年11月4日）

在事件還是醫(yī)療糾紛沒有定性時，中國新聞網(wǎng)的報道準(zhǔn)確，央視網(wǎng)的報道用了“慘死”這一明顯具有導(dǎo)向性的詞語，定性有誤而且相當(dāng)嚴(yán)重。

又如：宋山木因強(qiáng)奸門辭去山木教育集團(tuán)總裁（中財網(wǎng)，2010年5月14日）

而實(shí)際上，直到6月中旬，對宋山木是否強(qiáng)奸女下屬的事實(shí)都沒有確定，警方還在調(diào)查之中，該媒體如何就言之鑿鑿了呢？

新聞標(biāo)題失范的危害

影響新聞的真實(shí)性。事實(shí)是新聞的本質(zhì)，新聞是事實(shí)的報道形式；事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的；沒有事實(shí)，就沒有新聞。新聞標(biāo)題的種種失范，使得事實(shí)與新聞之間的主次邏輯關(guān)系出現(xiàn)顛倒與錯位，必然會出現(xiàn)報道失真的現(xiàn)象，從而影響新聞的真實(shí)性，破壞新聞工作的根基，就會給黨的新聞事業(yè)造成不可彌補(bǔ)的損失。

傷害媒體的公信力。媒體的公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量，媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。如果新聞工作者在標(biāo)題制作中不堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，經(jīng)常用低俗、主觀、夸張的標(biāo)題來博取讀者的眼球，最后必然會影響到媒體的公信力，最終失去受眾，喪失市場，失去競爭能力。

引起讀者的極端情緒。媒體選擇新聞報道角度本身并沒有錯，但若過多地強(qiáng)調(diào)主觀，往往就會影響甚至失去新聞報道的客觀公正性，引起讀者的極端情緒，造成最惡劣的結(jié)果就是讀者會條件反射式地懷疑甚至否定新聞報道。

可以說，國內(nèi)媒體對報道的刻意選擇所造成的以偏賅全和以點(diǎn)代面是引起讀者極端情緒的“罪魁”。

解決新聞標(biāo)題失范的對策措施

要解決新聞標(biāo)題失范的問題，可從以下幾個方面入手：

加強(qiáng)教育，增強(qiáng)從業(yè)人員的社會責(zé)任感和職業(yè)道德。新聞工作者要有高尚的道德修養(yǎng)，這也是新聞工作的性質(zhì)、職責(zé)所要求的。黨的新聞工作是黨和人民的喉舌，它要求準(zhǔn)確宣傳黨的政策主張，并充分反映人民群眾的意見和要求。新聞工作者肩負(fù)這一光榮職責(zé)，不僅要有較高的路線政策水平、堅(jiān)定的理想和嚴(yán)格的紀(jì)律，而且要有高尚的道德情操，切實(shí)遵守敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠實(shí)公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)的新聞職業(yè)道德。唯有如此，才能成為一名合格的新聞工作者，才能保質(zhì)保量地完成黨的各項(xiàng)新聞宣傳工作任務(wù)。

令人欣喜的是，傳統(tǒng)媒體已開始架構(gòu)一套完備的道德體系，有的媒體已用于實(shí)際操作。如《廣州日報》率先于2007年2月5日公布《廣州日報采編行為準(zhǔn)則》，用于規(guī)范、管理記者編輯的采編行為。相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)遵循傳統(tǒng)媒體道德體系規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯的工作，以此重塑網(wǎng)絡(luò)新聞回歸真實(shí)的風(fēng)格和氛圍。

組織培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能。新聞業(yè)面對整個社會，它的宣傳報道對象具有包羅萬象的特點(diǎn)，所以一個合格的新聞從業(yè)人員，必須廣泛涉獵各學(xué)科、各門類知識，具備全面的科學(xué)文化素養(yǎng)。否則，我們的記者在面對豐富多樣的信息源時，也只能“入得寶山空手回”了，更談不上做出好的新聞標(biāo)題來。

面對日新月異變動著的社會環(huán)境，新聞工作者要想及時識別新聞、準(zhǔn)確判斷新聞、真實(shí)描述新聞、深刻分析新聞，就必須自覺地養(yǎng)成學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，通過努力學(xué)習(xí)，豐富自己的知識，開闊自己的眼界，活躍自己的思維，提高自己的專業(yè)工作能力。相應(yīng)地，新聞機(jī)構(gòu)也要針對自己承擔(dān)的任務(wù)，在員工中建立起學(xué)習(xí)的制度，組織好各方面的培訓(xùn)，以提高新聞從業(yè)者的知識水平。

回歸本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題的新聞性。新聞的本質(zhì)功能是傳播各類信息，讀者接收的主要目的是為了獲取和了解社會上的各種信息。因此，在制作標(biāo)題時，凸顯事實(shí)主體，把握核心信息，是增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力最有效的途徑，也是根治新聞標(biāo)題失實(shí)的最有效的途徑之一。如果記者能將新聞的主題思想和時代精神結(jié)合起來，高屋建瓴，把握實(shí)質(zhì)，制作出的標(biāo)題就會更準(zhǔn)確、更深刻、更有針對性和思想性。

總而言之，“題好一半文”，制作一個好的標(biāo)題猶如畫龍點(diǎn)睛，能帶給讀者一份驚喜。作為一名新聞工作者，有責(zé)任也有義務(wù)精心制作新聞標(biāo)題，認(rèn)真閱稿，慎重下筆，務(wù)求準(zhǔn)確、鮮明、生動，切實(shí)把好新聞標(biāo)題制作關(guān)。

參考文獻(xiàn)：

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2.張有恒：《新聞標(biāo)題錯例類》，《沈陽教育學(xué)院學(xué)報》，2007（8）。

3.雎凌、彭斯雅：《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“病態(tài)文化”探析》，《東南傳播》，2008（1）。

（作者為中國地質(zhì)大學(xué)〈武漢〉校報編輯部編輯、華中師范大學(xué)文學(xué)院博士生）

編校：張紅玲