踐行“三貼近” 破解“創(chuàng)新難”

盧展工書記提出的破解“新聞宣傳創(chuàng)新難”，確實(shí)給我們新聞界提出了一個(gè)艱巨的任務(wù)和研究課題，作為一個(gè)廣播人，我想就我們河南人民廣播電臺(tái)近年的創(chuàng)新實(shí)踐和思考談點(diǎn)體會(huì)。

踐行“三貼近” 廣播理念求創(chuàng)新。對(duì)大眾來說，廣播是最簡(jiǎn)便的傳播工具，它理應(yīng)最貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。這不僅僅因?yàn)槿嗣袢罕娛切侣勅≈唤?、用之不盡的源泉，更因?yàn)樾侣勑麄鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)之一是服務(wù)實(shí)際、服務(wù)生活、服務(wù)人民群眾。所以，我認(rèn)為廣播宣傳創(chuàng)新應(yīng)在“三貼近”上下工夫，緊緊圍繞服務(wù)實(shí)際，服務(wù)生活，服務(wù)群眾去創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思想、創(chuàng)新思路，如此，廣播的新聞創(chuàng)新就能取得突破、取得實(shí)效。河南人民廣播電臺(tái)近年來的發(fā)展實(shí)踐也充分證明了這一點(diǎn)。

近年來，我臺(tái)和全國(guó)的廣播界一樣都經(jīng)歷了來自其他媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)一波接一波，持續(xù)不斷，把廣播走入困境，致使上世紀(jì)90年代，廣播跌到了谷底。在那種極其困難的環(huán)境下，廣播人別無選擇，打起了改革創(chuàng)新的旗幟，心里裝著聽眾，眼里盯著聽眾，緊緊圍繞實(shí)際、生活和群眾辦節(jié)目，把為聽眾服務(wù)放在第一位，大刀闊斧搞改革，走廣播的“窄播化”之路。河南電臺(tái)先后開辦了交通廣播、戲曲廣播、農(nóng)村廣播、音樂廣播、旅游廣播等，新近又開辦了一套教育廣播，以進(jìn)一步滿足不同受眾的需求，使廣播的服務(wù)更加貼近受眾。這樣一改，廣播重新贏得了聽眾，也使廣播沖出了谷底。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，由于新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播再次受到了沖擊，廣播的受眾和其他傳統(tǒng)媒體一樣，又面臨被分化的境遇。在這關(guān)鍵時(shí)刻，廣播人再次舉起了創(chuàng)新的旗幟，沿著“三貼近”的道路，不懈地尋求新的突破。河南廣播根據(jù)市場(chǎng)細(xì)化和差異化經(jīng)營(yíng)的理論，把專業(yè)化廣播改為類型化廣播。類型化廣播的特點(diǎn)就是將受眾市場(chǎng)在專業(yè)化的基礎(chǔ)上再進(jìn)行細(xì)分，把某一專業(yè)領(lǐng)域里的受眾再細(xì)分為不同的類別人群，廣播就針對(duì)這一類人群一天每時(shí)每刻的需求來制作節(jié)目。比如我臺(tái)交通廣播，它的節(jié)目設(shè)置大致是：早晨，天氣預(yù)報(bào)、全省和鄭州市的主要交通狀況，航空鐵路情況，幫助人們了解當(dāng)天出行情況；上下班時(shí)間，播報(bào)鄭州市各條主要道路通行情況，指導(dǎo)司機(jī)選擇行車路線；上午、下午除了及時(shí)廣播道路堵車、事故情況外，主要播放一些輕松、愉快的歌曲和音樂；晚間，除了播放一些較為舒緩的音樂外，還將一天來發(fā)生在各地的重要新聞向司乘人員進(jìn)行播報(bào)。這樣設(shè)置節(jié)目，極大地方便和滿足了司乘人員的需求，司機(jī)打開收音機(jī)就能聽到他所需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，無需再死記幾點(diǎn)幾分是什么節(jié)目，大大減輕了聽廣播的思想負(fù)擔(dān)。

類型化是廣播界又一次成功的創(chuàng)新，目前，在全國(guó)廣播界已成為改革的熱潮。我們電臺(tái)的影視廣播已經(jīng)類型化了，新聞廣播正在緊鑼密鼓地改革中，準(zhǔn)備按照類型化模式再辦一套純新聞廣播，經(jīng)濟(jì)廣播正在按照類型化的模式改為財(cái)富廣播，其他廣播也正在根據(jù)專業(yè)分工和定位要求進(jìn)行各自的改版和改革。

從目前我臺(tái)和全國(guó)廣播界的類型化改革來看，效果是很好的。它使我們的廣播節(jié)目更加貼近實(shí)際、貼近生活，也因而更為聽眾所喜聞樂聽。

踐行“三貼近”節(jié)目形式求創(chuàng)新。首先，廣播節(jié)目形態(tài)不斷創(chuàng)新。本著形式服務(wù)內(nèi)容的原則，節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富拓展必將帶來形式的靈活多樣、多姿多彩。一是把主要的新聞節(jié)目由錄播改為直播。從去年初，臺(tái)里就要求將幾十年一貫制的《河南新聞》和《河南新聞聯(lián)播》由錄播改為直播，大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。二是開通新聞連線。發(fā)生在各地的重要新聞事件和大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等活動(dòng)，通過記者現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，把現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的氣氛、情況真實(shí)地、第一時(shí)間通過新聞節(jié)目播報(bào)出去，既增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，又增強(qiáng)了真實(shí)性，使新聞更加鮮活。三是現(xiàn)場(chǎng)直播，讓廣播走進(jìn)生活、走進(jìn)群眾。去年以來，我臺(tái)購(gòu)進(jìn)了衛(wèi)星直播車和小型移動(dòng)直播車，對(duì)省委、省政府的重大活動(dòng)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，使聽眾能夠同步收聽活動(dòng)的進(jìn)展情況，增強(qiáng)了廣播新聞宣傳的可聽性、可信性和感染力，僅去年一年就現(xiàn)場(chǎng)直播了數(shù)十次。四是合作共贏，不斷擴(kuò)大廣播的社會(huì)影響力。近年來，河南電臺(tái)主動(dòng)與中部其他五省的廣播同行聯(lián)系，開展合作活動(dòng)，在每年的全國(guó)“兩會(huì)”和黨中央的重大活動(dòng)期間、北京奧運(yùn)會(huì)期間，在北京開辦“中部六省直播室”，聚六省電臺(tái)之精英，舉六省電臺(tái)之力，聯(lián)合采訪各省和中央有關(guān)政要及代表、委員，精心制作節(jié)目，給中部六省3億多受眾送去了高質(zhì)量的新聞大餐。其次，不斷創(chuàng)新廣播的傳播方式。去年8月22日，我們率先與全國(guó)知名網(wǎng)站新浪網(wǎng)合作，開通了“新浪河南網(wǎng)”，通過新浪網(wǎng)把我臺(tái)的新聞節(jié)目傳向四面八方，通過我們自己的河南廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的在線點(diǎn)播；還通過我們的付費(fèi)電視把相關(guān)內(nèi)容用視頻的形式傳播出去，從而利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“二次傳播”，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播新聞宣傳的社會(huì)影響力，也使廣播的受眾由聽眾擴(kuò)大到廣大網(wǎng)民，使地方性媒體走向全國(guó)、走向世界。

踐行“三貼近”節(jié)目?jī)?nèi)容求創(chuàng)新。新聞媒體無論作為社會(huì)屬性還是產(chǎn)業(yè)屬性，“內(nèi)容生產(chǎn)”都是它的永恒主題，高品質(zhì)的內(nèi)容是新聞媒體賴以生存和發(fā)展的前提，新聞媒體不重視內(nèi)容就如同企業(yè)不重視自己的產(chǎn)品一樣不可思議。媒體一般化地?fù)?dān)當(dāng)黨委和政府的喉舌，浮泛地反映一下社會(huì)生活，倒也不難，難的是報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新、不斷的創(chuàng)新。只有內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，才能吸引受眾，只有更多地吸引受眾，媒體也才能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的提高。與其他媒體一樣，內(nèi)容創(chuàng)新一直是我們河南電臺(tái)的不懈追求，我們一直在探索內(nèi)容創(chuàng)新的路子?？偨Y(jié)我們的創(chuàng)新歷程，還是沿著貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾這條道路進(jìn)行。比如在關(guān)注基層，以人為本方面，我們?cè)凇逗幽闲侣劇泛汀逗幽闲侣劼?lián)播》中開辟了“百姓紀(jì)事”專欄，把話筒對(duì)準(zhǔn)最基層的一般群眾和一些小人物，反映他們?cè)诟母锎蟪敝械南才?，反映他們?cè)谥赂粍?chuàng)業(yè)道路上的艱難跋涉和酸甜苦辣，讓基層的小人物用自己的聲音反映時(shí)代的呼喚，用一個(gè)個(gè)小人物的平凡故事反映共和國(guó)波瀾壯闊的歷史進(jìn)程。這些生動(dòng)鮮活的故事，因?yàn)檎鎸?shí)、可信，感動(dòng)了很多聽眾，因?yàn)槎际敲刻彀l(fā)生在老百姓身邊的故事，所以老百姓愿意聽、喜歡聽。還有我們農(nóng)村廣播開辦的《三農(nóng)熱線》，是專門為農(nóng)民朋友致富創(chuàng)辦的一檔服務(wù)性很強(qiáng)的專題節(jié)目，欄目每天選擇的話題都是當(dāng)下農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖中所遇到的實(shí)際問題，比如種植中遇到了災(zāi)害如何防治、打什么藥，什么時(shí)間施什么肥、施多少，以及如何收、打、運(yùn)、藏等，每期節(jié)目都由專家解答；對(duì)在養(yǎng)殖中遇到瘟疫、生病如何打針，打什么針，什么時(shí)間打等都詳細(xì)講解。節(jié)目緊貼農(nóng)事活動(dòng)，農(nóng)民朋友很需要，每次節(jié)目的熱線電話都十分火爆，很受農(nóng)民朋友的歡迎。

我們電臺(tái)的每個(gè)頻率都有一些貼近實(shí)、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目，這些節(jié)目的收聽率都很高，同時(shí)，廣告的吸附力也很強(qiáng)。我們體會(huì)到：新聞宣傳越貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，影響越廣泛，兩個(gè)效益越好，創(chuàng)新越有依托和活力。

（作者為河南人民廣播電臺(tái)副總編輯、總編室主任)

編校：施 宇